Опубликовано: 8 июля 2025 г. / Обновлено: 8 июля 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Решения США и санкции ЕС: двойной трансатлантический удар по технологическим гигантам! Переломный момент для Силиконовой долины? – Изображение: Xpert.Digital
Google и Apple под прицелом: США и ЕС продвигают крупнейшую волну регулирования в сфере технологий
Ключевые события в разбирательстве по делу о картеле
Нормативно-правовая база для крупных технологических компаний значительно ужесточилась, а заголовки о деле «США против Google» и действиях ЕС против Apple и Meta свидетельствуют о фундаментальном сдвиге в управлении антимонопольными процедурами.
США: Двойной удар Google: поисковая монополия и рекламная сеть
Компания Google оказалась в центре знаковых антимонопольных дел, в которых она была признана незаконной монополией на двух важнейших рынках. В августе 2024 года окружной судья США Амит Мехта постановил, что Google «является монополистом и действовал как таковой для поддержания своей монополии», тем самым нарушив статью 2 Закона Шермана об антимонопольном регулировании. Решение было основано на эксклюзивных контрактах Google с Apple и другими компаниями, которые сделали Google поисковой системой по умолчанию — только платежи Apple составляли 20 миллиардов долларов в год.
Второе сокрушительное решение последовало в апреле 2025 года, когда судья Леони Бринкема установила, что Google «умышленно участвовала в ряде антиконкурентных практик» с целью получения и поддержания своей монополии на рынках рекламных серверов и бирж рекламы для издателей. Это решение затрагивает рекламный бизнес Google, оцениваемый в 31 миллиард долларов, и может привести к структурным изменениям.
В связи с этим:
Ключевые антимонопольные дела США против технологических гигантов (2024-2025 гг.)
Наиболее значимые антимонопольные дела против технологических гигантов в 2024 и 2025 годах демонстрируют заметное ужесточение регулирующих мер. Google был признан виновным в создании незаконных монополий в двух крупных судебных процессах в США. В августе 2024 года судья Амит Мехта из окружного суда США вынес решение в пользу обвинения по делу о поисковой монополии «США против Google». Процесс урегулирования спора все еще продолжается, обсуждается возможность выделения Chrome в отдельную компанию. Второе дело против рекламной сети Google также было рассмотрено в апреле 2025 года судьей Леони Бринкемой, в результате чего был вынесен обвинительный вердикт по делу о незаконной монополии. Соответствующий процесс урегулирования спора запланирован на сентябрь 2025 года.
Параллельно, в апреле 2025 года Европейская комиссия наложила существенные штрафы на двух других технологических гигантов за нарушения Закона о цифровых рынках. Apple была оштрафована на 500 миллионов евро, а Meta — на 200 миллионов евро. Эти события иллюстрируют растущее регуляторное давление на крупные технологические компании как в США, так и в Европейском союзе.
Структурные решения: Битва за Chrome
Этап урегулирования спора по делу о монополии Google на поисковые услуги может привести к самым радикальным мерам против технологической компании за последние десятилетия. Министерство юстиции требует выделения браузера Chrome, который насчитывает более 4 миллиардов активных пользователей в месяц. Правительство утверждает, что «продажа Chrome позволит отделить поисковую систему и браузер Google и поможет оживить конкуренцию на рынке онлайн-поиска».
Помимо Chrome, правительство требует:
- Прекращение многомиллиардных выплат компании Apple и другим производителям устройств
- Обмен данными о поисковых запросах и показателях эффективности рекламы с конкурентами
- Повышенная прозрачность для рекламодателей
- Возможно создание форка Android, если конкуренция не улучшится в течение пяти лет
Применение Закона о цифровых рынках в ЕС: наложены первые штрафы
Европейская комиссия продемонстрировала свои полномочия по обеспечению соблюдения законодательства, вынеся первые штрафы в соответствии с Законом о цифровых рынках (DMA) в апреле 2025 года. Компания Apple была оштрафована на 500 миллионов евро за то, что не позволяла разработчикам приложений информировать пользователей об альтернативных предложениях за пределами App Store. Комиссия установила, что Apple «не смогла доказать, что эти ограничения были объективно необходимы и соразмерны».
Компания Meta была оштрафована на 200 миллионов евро за свою модель «плати или согласи», которая вынуждала пользователей из ЕС выбирать между согласием на персонализированную рекламу и оплатой версии без рекламы. Комиссия утверждала, что эта бинарная система не предоставляла пользователям необходимого выбора для менее персонализированного, но эквивалентного сервиса.
Закон ЕС о цифровых рынках – меры по обеспечению его соблюдения
Европейский союз создал эффективный инструмент для ограничения власти так называемых «привратников» с помощью Закона о цифровых рынках (DMA). Уже успешно завершено несколько дел: Apple оштрафована на 500 миллионов евро за ограничение перенаправлений на альтернативные предложения в своем App Store, а Meta получила штраф в размере 200 миллионов евро за свою бинарную модель «плати или соглашайся».
В настоящее время проводятся дальнейшие расследования: Google находится под пристальным вниманием из-за предпочтения собственных сервисов в результатах поиска, а Apple участвует в двух отдельных разбирательствах – одно касается недостаточного выбора браузеров, а другое – высоких комиссий, взимаемых с альтернативных магазинов приложений через так называемый «платеж за основные технологии». Результаты этих текущих разбирательств пока не известны.
Европейская комиссия назначила шесть компаний «контролерами»: Alphabet, Amazon, Apple, Meta, ByteDance и Microsoft. На эти компании распространяются строгие обязательства, направленные на открытие рынков для конкурентов и предоставление пользователям большего выбора. Таким образом, Управление по цифровым рынкам (DMA) зарекомендовало себя как эффективный регулирующий инструмент для содействия конкуренции в цифровом секторе.
В связи с этим:
Глобальная тенденция к ужесточению регулирования
События в США и ЕС являются частью глобальной тенденции к усилению регулирования деятельности технологических гигантов. Антимонопольные органы по всему миру демонстрируют новую решимость внедрять структурные меры, а не полагаться на штрафы.
Глобальные тенденции в регулировании технологических компаний
- Усиление антимонопольных разбирательств против технологических гигантов по всему миру – регулирующие органы различных юрисдикций координируют свои усилия
- Сосредоточьтесь на структурных решениях – разделение компаний считается более эффективным, чем наложение штрафов
- Превентивное регулирование посредством таких законов, как Закон о регулировании рынка (DMA), – это предварительное регулирование, направленное на предотвращение антиконкурентных практик
- Координация между международными регулирующими органами – Расширение сотрудничества в трансграничных делах
- Более высокие штрафы и более строгий контроль – регулирующие органы рассчитывают на сдерживающий эффект
- Особое внимание к рынкам ИИ и концентрации данных – новые технологии в центре внимания антимонопольных органов
Реакция промышленности и геополитическая напряженность
Ужесточение регулирования привело к значительной напряженности между США и ЕС. Генеральный директор Meta Марк Цукерберг публично призвал правительство США защитить технологические компании от дальнейших штрафов со стороны ЕС. Администрация Трампа распорядилась пересмотреть европейские правила регулирования технологического сектора и пригрозила ответными пошлинами.
Apple и Google заявили о своей готовности обжаловать вердикты, однако перспективы успешного обжалования неопределенны, учитывая обширные доказательства и четкие выводы суда.
Технологическая отрасль столкнулась с цунами регулирования: ожидаются фундаментальные структурные изменения
Нынешние события знаменуют собой поворотный момент в антимонопольных судебных разбирательствах против технологических гигантов. Сочетание успешных дел в США и решительного применения Закона о регулировании рынка в ЕС демонстрирует, что эпоха практически нерегулируемой экспансии крупных технологических компаний подходит к концу.
Судебные разбирательства в ближайшие месяцы будут иметь решающее значение для определения того, приведут ли эти регуляторные проблемы к фундаментальным изменениям в структуре технологической отрасли. Учитывая, что переговоры Google о компенсации в деле о монополии на поисковые услуги продлятся до августа 2025 года, а также дальнейшие расследования со стороны EU DMA, технологическая отрасль столкнется с крупнейшим регуляторным кризисом за последние десятилетия.
В связи с этим:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!
Konrad Wolfenstein
Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь , или просто позвонить мне по номеру +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: [email protected]
Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.
