Реклама в Твиттере перестала привлекать пользователей так, как раньше

Опубликовано: 16 февраля 2019 г. / Обновлено: 16 февраля 2019 г. – Автор: Konrad Wolfenstein

Несмотря на то, что абсолютный рост вовлеченности в рекламные кампании в Twitter продолжает увеличиваться, темпы этого роста не смогли сохранить феноменальный уровень 2016 финансового года.

В четвертом квартале 2018 года вовлеченность в рекламу выросла, хотя и более медленными темпами, чем в предыдущих кварталах. Twitter измеряет вовлеченность в рекламу как любое взаимодействие пользователя с рекламным продуктом, оплачиваемым по результатам, включая: разворачивание, ретвит, лайк или ответ на рекламный твит; просмотр встроенного видео; загрузку или использование рекламного мобильного приложения; переход по ссылке на веб-сайт; подписку на маркетинговые рассылки от рекламодателей; подписку на аккаунт, опубликовавший рекламный твит; или совершение транзакции с рекламным продуктом. Социальная сеть известна небольшим количеством символов и готовностью пользователей перемещаться по ней. В 2016 финансовом году она пережила огромный рост вовлеченности в рекламу, в основном благодаря внедрению видео с автоматическим воспроизведением.

В последнем квартале 2018 финансового года общий доход от рекламы достиг 791 миллиона долларов США, чему способствовали рост спроса и улучшение показателей кликабельности. Стоимость взаимодействия снизилась, поскольку Twitter продолжил расширение в сфере видеорекламы, что часто приводило к увеличению заказов при тех же затратах. Вовлеченность в рекламу в 2018 финансовом году росла не такими темпами, как в двух предыдущих финансовых годах, главным образом потому, что Twitter воспользовался волной популярности видеорекламы, которая вернула вовлеченность в рекламу к уровню 2016 года, не стимулируя при этом инновации сверх этого уровня.

Хотя абсолютный рост вовлеченности в рекламу в Twitter продолжает постепенно увеличиваться, темпы этой вовлеченности не смогли сохранить свой феноменальный уровень 2016 финансового года.

В четвертом квартале 2018 года вовлеченность в рекламу выросла, хотя и более медленными темпами, чем в предыдущих кварталах. Twitter измеряет вовлеченность в рекламу как любое взаимодействие пользователя с рекламным продуктом, оплачиваемым по результатам, включая: разворачивание, ретвит, лайк или ответ на рекламный твит, просмотр встроенного видео, загрузку или взаимодействие с рекламируемым мобильным приложением, переход по ссылке на веб-сайт, подписку на маркетинговые рассылки от рекламодателей, подписку на аккаунт, который публикует рекламный твит, или совершение транзакции с рекламным продуктом. Социальная сеть известна своим небольшим количеством символов и провокационным обменом сообщениями между пользователями. В 2016 финансовом году наблюдался огромный всплеск вовлеченности в рекламу, в основном благодаря внедрению видеороликов с автоматическим воспроизведением.

В последнем квартале 2018 финансового года общий доход от рекламы составил 791 миллион долларов, что, по мнению Twitter, обусловлено ростом спроса и улучшением показателей кликабельности (CTR). Стоимость за взаимодействие снизилась, поскольку Twitter продолжил расширение в области видеорекламы, которая часто обеспечивает более высокую вовлеченность при тех же затратах. Вовлеченность в рекламу в 2018 финансовом году не росла такими же темпами, как в предыдущие два финансовых года, в основном потому, что Twitter воспользовался волной видеорекламы, которая подняла вовлеченность в рекламу до уровня 2016 года, и не стал внедрять инновации, выходящие за эти рамки.

Больше инфографики вы найдете на сайте Statista.