Дисплеи Twitter больше не связывают пользователей, как они раньше делали – реклама Twitter не привлекает пользователей, как они раньше

Опубликовано по адресу: 16. февраля 2019 г. / Обновление от: 16. Февраль 2019 г. – Автор: Конрад Вольфенштейн

Хотя абсолютный рост рекламного участия в Твиттере продолжает расти, уровень этого участия не сохранился на феноменальном уровне 2016 финансового года.

Вовлеченность в рекламу увеличилась в четвертом квартале 2018 года, хотя и более медленными темпами, чем в предыдущие кварталы. Twitter измеряет вовлеченность в рекламе как любое взаимодействие пользователя с рекламным продуктом с оплатой за эффективность, включая: расширение, ретвит, лайк или ответ на рекламируемый твит, просмотр встроенного видео, загрузку или использование рекламируемого мобильного приложения, переход по ссылке на веб-сайт, подпишитесь на маркетинговые электронные письма от рекламодателей, подпишитесь на учетную запись, которая публикует продвигаемый твит, или завершите транзакцию с рекламным продуктом. Платформа социальных сетей известна небольшим количеством персонажей и готовностью пользователей перемещаться туда и обратно. В 2016 финансовом году компания стала свидетелем огромного роста вовлеченности в рекламу, в основном благодаря внедрению видео с автоматическим воспроизведением.

В последнем квартале 2018 финансового года общий доход от рекламы составил 791 миллион долларов США, что обусловлено ростом спроса и повышением рейтинга кликов. Стоимость взаимодействия упала, поскольку Twitter продолжил расширение видеорекламы, что часто приводило к увеличению количества заказов по той же цене. Участие в рекламе в 2018 финансовом году не росло такими же темпами, как в предыдущие два финансовых года, во многом потому, что Twitter воспользовался видеоволной, которая вывела участие в рекламе на уровень 2016 года, и не внедрял инноваций после этого.

Несмотря на то, что абсолютный рост вовлеченности в рекламу в Твиттере продолжает постепенно расти, уровень этой вовлеченности не смог сохранить феноменальный уровень 2016 финансового года.

Вовлеченность в рекламу выросла в четвертом квартале 2018 года, хотя и медленнее, чем в предыдущие кварталы. Twitter измеряет вовлечение в рекламу как любое взаимодействие пользователя с рекламным продуктом с оплатой за эффективность, включая: развертывание, ретвит, лайк или ответ на рекламируемый твит, просмотр встроенного видео, загрузку рекламируемого мобильного приложения или взаимодействие с ним, переход на веб-сайт. ссылку, подписку на маркетинговые электронные письма от рекламодателей, подписку на учетную запись, которая публикует продвигаемый твит, или завершение транзакции с рекламным продуктом. Платформа социальных сетей известна своим скудным количеством символов и зажигательной обратной связью от пользователей. В 2016 финансовом году наблюдался резкий всплеск активности рекламы, во многом благодаря внедрению видео с автоматическим воспроизведением.

В последнем квартале 2018 финансового года общий доход от рекламы составил $791 миллион, что Twitter объясняет увеличением спроса и повышением рейтинга кликов. Стоимость взаимодействия снизилась, поскольку Twitter продолжил расширение своей деятельности в области видеорекламы, которая часто обеспечивает более высокую вовлеченность за ту же цену. Вовлеченность в рекламу в 2018 финансовом году не росла такими же темпами, как в предыдущие два финансовых года, во многом потому, что Twitter воспользовался видеоволной, которая подтолкнула вовлечение в рекламу до уровня 2016 года, и не внедрил никаких инноваций, кроме этого.

Больше инфографики вы найдете на Statista.