Основные выводы по текущему обновлению ядра Google и возрастающей важности SEO по сравнению с GEO – Изображение: Xpert.Digital
Как Google переосмысливает понятия качества и уникальности в мире контента
Основные выводы по текущему обновлению ядра Google и его возрастающей значимости
1. В июне/июле основное обновление значительно повысило критерии качества Google.
Первоначальные данные показывают сильные колебания видимости («эффект йо-йо») и явное снижение показателей для контента, созданного исключительно с помощью ИИ, в то время как оригинальные, профессионально оформленные страницы набирают популярность.
2. Классическая SEO-оптимизация остается базовым требованием, но заметно уступает по потенциалу кликов сгенерированным Google ответам.
Обзоры, созданные с помощью ИИ, теперь отображаются более чем в 13% всех поисковых запросов с настольных компьютеров в США (январь: 6%) и снижают CTR первой позиции в среднем на 34,5%.
3. Таким образом, оптимизация генеративного движка (GEO) становится незаменимым вторым столпом.
Географические методы (например, цитаты, статистика, четкая структура) могут повысить видимость источника в ответах ИИ до 40% и компенсировать часть потерянных кликов.
Что удалось достичь в результате обновления ядра в июне/июле на данный момент?
Обновление ядра системы, выпущенное в июне/июле 2025 года, уже демонстрирует интересные изменения в позициях в поисковой выдаче. Внедрение началось 30 июня и, как ожидается, завершится примерно через три недели. Наиболее значительные изменения в позициях наблюдались в период со 2 по 4 июля, с краткосрочными колебаниями, типичными для подобных обновлений («эффект йо-йо»).
Крупные, устоявшиеся домены, такие как RND.de и Shopify, становятся победителями обновления, особенно сайты с уникальной концепцией и высоким показателем EEAT. Напротив, нишевые порталы, шаблонные партнерские сайты, множество сгенерированных ИИ текстов без добавленной ценности и малосодержательные форумные ветки теряют свою популярность.
Google вновь подчеркивает важность уникальности и пользовательского опыта. Создатели контента должны убедиться, что их контент явно отражает экспертные знания пользователей. Интересно, что домены, понесшие потери в результате обновления «Полезный контент» 2023/2024 годов, теперь могут частично восстановить свою видимость.
- Практический совет: Избегайте панических мер во время внедрения — собирайте данные, проверяйте качество страниц и проводите целенаправленную оптимизацию только после завершения.
Почему отзывы без кликов и отзывы, созданные с помощью ИИ, снижают SEO-трафик
Влияние поисковых запросов без кликов и обзоров с использованием ИИ на SEO-трафик становится все более очевидным. Текущие данные за 2024 и 2025 годы показывают значительное снижение внешних кликов по поисковым запросам. Для новостных ключевых слов доля поисковых запросов без внешнего клика возрастает с 56% до впечатляющих 69%. Особенно заметно влияние на коэффициент кликабельности (CTR): при появлении обзора с использованием ИИ средний CTR для первой позиции падает на 34,5%. Комплексный анализ 700 000 ключевых слов в пяти отраслях выявил общее снижение CTR на 15,5%.
В США четкая тенденция проявилась уже в первом квартале 2025 года: на традиционные поисковые запросы приходилось всего 10,55% посещений веб-сайтов, а на инструменты искусственного интеллекта — лишь 0,55%. Согласно прогнозу модели Gartner, к 2026 году ожидается снижение органических посещений веб-сайтов на 25%. Это развитие событий ставит перед компаниями и SEO-специалистами серьезные задачи и требует фундаментальной корректировки стратегий цифрового маркетинга.
- Классическая SEO-оптимизация по-прежнему обеспечивает львиную долю трафика, но абсолютный поток посетителей сокращается, поскольку ответы все чаще остаются непосредственно в результатах поиска.
SEO против GEO – структурированное сравнение
В сфере цифрового маркетинга SEO (поисковая оптимизация) и GEO (генеративная оптимизация) превращаются в два стратегически различных подхода к максимизации видимости и охвата. В то время как традиционная SEO в первую очередь нацелена на высокие позиции в результатах поиска и органические переходы на сайт, GEO все чаще фокусируется на упоминании и заметном размещении в ответах генеративного ИИ.
Контент также существенно различается: классическое SEO опирается на глубину ключевых слов, оптимизацию страниц и наращивание обратных ссылок, в то время как GEO делает акцент на содержательных, лаконичных абзацах, структурированных данных и цитируемых источниках. Технически, SEO использует такие аспекты, как индексация и скорость загрузки страниц, в то время как GEO фокусируется на чистой разметке Schema и однозначном указании авторства.
Путь пользователя кардинально меняется: вместо классической модели «клик → прочитать страницу → совершить действие» ответы появляются непосредственно в GEO, а дальнейшие клики происходят только при демонстрации доказанной добавленной ценности. К 2025 году становится ясно, что, хотя SEO останется ключевой дисциплиной, она столкнется со снижением коэффициента кликабельности (CTR), в то время как GEO приобретет значительное значение благодаря интервью и чат-ботам на основе искусственного интеллекта.
- SEO остается основой. GEO дополняет ее там, где пользователи поисковых систем больше не переходят по ссылкам. Те, кто сочетает обе дисциплины, остаются заметными и цитируемыми.
Рекомендации на ближайшие месяцы
1. Контент-аудит с использованием подхода EEAT
- Делайте акцент на реальном опыте, биографиях авторов, актуальной статистике — используйте тексты, созданные с помощью ИИ, только в качестве черновых вариантов, дорабатывайте их с помощью человеческого фактора.
2. Обогащение структуры и данных (GEO-Ready)
- Четкие подзаголовки, блоки часто задаваемых вопросов, таблицы, списки.
- Разметка Schema.org (Часто задаваемые вопросы, Инструкции, Продукт, Автор).
3. Повышение цитируемости
- Краткие определения, ссылки на первоисточники, цитирование цифр, предоставление проверяемых доказательств — стратегии, которые могут повысить видимость тестов GEO до 40%.
4. Укрепление сущностей и контекста
- Последовательное упоминание названий брендов, личных имен и названий продуктов повышает вероятность их включения в ответы на вопросы LLM.
5. Расширить мониторинг результатов поиска
- В дополнение к инструментам отслеживания позиций, используйте оповещения на основе искусственного интеллекта (например, Semrush, Sistrix Beta) для раннего выявления потери цитируемости.
6. Долгосрочные гибридные KPI
- Для наглядности ценности присутствия в интернете без кликов, оценивайте количество кликов и показов цитирований одновременно.
Те, кто расширит свою стратегию, включив в нее принципы географического позиционирования, обеспечат присутствие бренда в обоих мирах.
Первые несколько дней после основного обновления подтверждают тенденцию: Google поощряет уникальный, заслуживающий доверия контент и снижает трафик для всего, что кажется взаимозаменяемым. В то же время быстро растет доля результатов поиска, генерируемых генерацией — клики становятся роскошью.
Традиционная SEO-оптимизация по-прежнему имеет важное значение, в то время как геолокация становится дополнительной опцией, быстро набирающей популярность. Крайне важна интегрированная контентная архитектура, которая понимает как поисковых роботов, так и языковые модели, и обеспечивает реальную дополнительную ценность для пользователей.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
