Опубликовано: 6 января 2025 г. / Обновлено: 6 января 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Что нужно знать специалистам по маркетингу и стартапам прямо сейчас: С 1 января 2025 года многие произведения искусства перешли в общественное достояние – Изображение: Xpert.Digital
Творческая площадка общественного достояния: что нужно знать специалистам по маркетингу и стартапам
С наступлением 1 января 2025 года перед творческими людьми, маркетологами и предпринимателями открылась захватывающая возможность: многочисленные произведения искусства, созданные еще в 1929 году, перешли в желанное общественное достояние. Это событие — гораздо больше, чем просто юридическая формальность; это катализатор инноваций, позволяющий нам опираться на богатое культурное наследие, переосмысливать его и адаптировать к современным условиям. Статус общественного достояния означает, что первоначальные авторские права на эти произведения утратили силу, открывая широкий спектр возможностей их использования без необходимости получения разрешений или лицензионных сборов. Это относится не только к изобразительному искусству, но и к литературе, музыке и кино, которые формировали культурную жизнь почти столетие назад.
Возможности, которые это открывает для маркетинговых стратегий и молодых компаний, огромны. Представьте себе создание рекламной кампании с использованием культовых образов «ревущих двадцатых», использование литературных шедевров в качестве источника вдохновения для новых товарных линий или возрождение мелодий давно забытых композиций в современных саундтреках. Возможности так же разнообразны, как и сами произведения. Речь идет о построении моста между прошлым и настоящим, о соединении ностальгии и знакомого со свежими идеями и современными концепциями.
Однако следует проявлять осторожность. Мир авторского права — это сложная область, полная подводных камней и исключений, которые могут представлять трудности даже для опытных экспертов. Ярким примером, подчеркивающим необходимость тщательного изучения, является история Микки Мауса.
Дело Микки Мауса: урок по авторскому праву и товарным знакам
Знаменитый персонаж Микки Маус, получивший всемирную известность благодаря короткометражному анимационному фильму «Пароход Вилли» в 1928 году, перешел в общественное достояние в США 1 января 2024 года. Однако это относится исключительно к оригинальной версии персонажа из «Парохода Вилли». Важно понимать, что данное разрешение распространяется только на это конкретное изображение, а не на более поздние, усовершенствованные версии мыши с характерными белыми перчатками или в других культовых позах. Эти более поздние воплощения остаются защищенными авторским правом. По сути, теперь свободно можно использовать только «оригинальную» мышь из «Парохода».
Однако в Германии правовая ситуация существенно отличается и иллюстрирует национальные различия в авторском праве. Согласно статье 64 Закона об авторском праве (UrhG), произведения переходят в общественное достояние только через 70 лет после смерти автора или последнего оставшегося в живых соавтора. Поскольку Уб Айверкс, один из ключевых создателей Микки Мауса, умер только в 1971 году, персонаж остается защищенным авторским правом в соответствии с немецким законодательством как минимум до конца 2041 года. Это означает, что использование персонажа в Германии без соответствующей лицензии от Disney будет по-прежнему иметь юридические последствия.
Но на этом сложность не заканчивается. Помимо авторского права, решающую роль играет и закон о товарных знаках, который может даже ограничивать использование мышонка «Пароходика Вилли» в США. Уолт Дисней зарегистрировал права на товарный знак этого мультипликационного персонажа еще в 1928 году. В отличие от авторского права, которое ограничено по времени, защита товарного знака не прекращается автоматически по истечении определенного периода. Скорее, она остается в силе до тех пор, пока товарный знак активно используется. И именно так обстоит дело с оригинальным Микки Маусом 1928 года. Хотя за десятилетия появилось множество вариаций персонажа, оригинальная версия из «Пароходика Вилли» до сих пор регулярно используется компанией Disney, будь то в товарах, логотипах или ностальгических ретроспективах. Это означает, что защита товарного знака продолжается, и любое коммерческое использование, которое может создать путаницу с продукцией Disney, остается запрещенным.
Дело Микки Мауса наглядно демонстрирует, что, хотя общественное достояние открывает двери для творческих возможностей, оно не просто предоставляет неограниченный доступ. Тщательное изучение конкретной ситуации с авторским правом, возможно, в сочетании с правами на товарные знаки и другими правами интеллектуальной собственности, имеет важное значение для предотвращения дорогостоящих судебных споров.
Разнообразие возможностей: Творческое использование работ 1929 года
Произведения, переходящие в общественное достояние, отражают культурное многообразие и дух 1929 года. Это было время перемен, новых начинаний, но также и неопределенности накануне Великой депрессии. Появились значимые литературные произведения, персонажи и сюжеты которых продолжают находить отклик и сегодня. Романы, стихи и пьесы предлагают богатый источник вдохновения для новых повествовательных форм, экранизаций и театральных постановок, а также для новаторских маркетинговых кампаний, основанных на литературных мотивах.
В изобразительном искусстве 1929 года также были созданы работы, оказавшие стилистическое влияние на своё время. Живопись, скульптура и гравюры могут служить основой для современного дизайна, будь то мода, промышленный дизайн или визуальная коммуникация. Эстетика 1920-х годов с её чистыми линиями, ар-деко и зарождающимся сюрреализмом предлагает богатый источник вдохновения для творческих переосмыслений.
Музыка 1929 года — ещё одна область, полная возможностей. Джаз, блюз и ранние формы поп-музыки сформировали звучание этой эпохи. Эти мелодии и ритмы можно использовать в новых музыкальных композициях, перерабатывать или использовать в качестве источника вдохновения для современных музыкальных произведений. Даже в рекламе запоминающиеся мелодии этого периода могут вызывать ностальгию и находить отклик у конкретной целевой аудитории.
Не следует забывать и о фильмах, впервые появившихся на экранах в 1929 году. Немое кино, завораживающее своей визуальной силой повествования, может быть дополнено новой музыкой и звуковыми эффектами, что позволит привлечь совершенно новую аудиторию. Кинофрагменты, персонажи или стилистические элементы также могут быть цитированы или спародированы в современных кинопродукциях, музыкальных клипах или рекламных роликах.
Новые произведения, находящиеся в общественном достоянии
- Фрида Кало и Анри Матисс: работы этих двух всемирно известных художников теперь находятся в общественном достоянии. Экспрессивные автопортреты Кало и красочные картины Матисса теперь можно свободно использовать.
- Среди других известных художников: работы Андре Дерена, Жана Кюро и Поля де Пидолла де Квинтенбаха также перешли в общественное достояние.
Возможные варианты использования для бизнеса
- Бесплатные ресурсы: произведения, находящиеся в общественном достоянии, можно использовать для различных целей без лицензионных сборов, что особенно привлекательно для стартапов с ограниченным бюджетом.
- Маркетинговые материалы: В стратегии брендинга можно интегрировать винтажные иллюстрации или отрывки из классической литературы.
- Дизайн продукции: Старинные ботанические гравюры или антикварные карты можно использовать для дизайна упаковки или оформления интерьера.
- Цифровой контент: произведения, находящиеся в общественном достоянии, идеально подходят для публикаций в социальных сетях, блогах и информационных рассылок.
Подводные камни и этические соображения
Хотя общественное достояние допускает свободное использование, следует учитывать некоторые важные аспекты. Во-первых, важно уважать авторство произведений и – по возможности и при необходимости – указывать первоначальных создателей. Даже если это не требуется по закону, это акт признательности и уважения к художественному достижению.
С другой стороны, следует помнить, что некоторые виды использования, хотя и разрешены законом, могут быть этически сомнительными. Например, искажение или вырывание произведения из контекста может привести к неверному толкованию его первоначального смысла или игнорированию замысла художника. Поэтому крайне важен деликатный подход к культурному наследию.
Кроме того, важно понимать разницу между авторским правом и смежными правами. Например, выступления музыкантов или актеров, даже если исходное произведение находится в общественном достоянии, все равно могут быть защищены смежными правами. Здесь также необходим тщательный анализ правовой ситуации.
Важность общественного достояния для культуры и инноваций
Общественное достояние является важнейшей составляющей динамичной и развивающейся культуры. Оно позволяет нам опираться на знания и творческие достижения прошлых поколений, развивать их и переосмысливать. Без общественного достояния многие художественные и научные достижения навсегда остались бы в руках немногих, а свободный обмен идеями и творчеством был бы серьезно ограничен.
Для стартапов и малых предприятий общественное достояние предоставляет уникальную возможность получить доступ к высококачественному контенту по низкой цене и использовать его в собственных целях. Это может стать решающим конкурентным преимуществом, особенно в отраслях, где креативный контент играет жизненно важную роль.
Регулярный выпуск новых произведений в общественное достояние, таким образом, является важным стимулом для инноваций и культурного многообразия. Это демонстрирует, что знания и творчество в конечном итоге должны быть доступны каждому, чтобы порождать новые источники вдохновения и способствовать культурному развитию. Произведения 1929 года теперь являются частью этого общего наследия и ждут переоткрытия и возрождения творческими умами. Теперь задача маркетологов, стартапов и всех творческих специалистов — воспользоваться этими новыми возможностями и превратить сокровища прошлого во что-то актуальное сегодня.
Подходит для: