Опубликовано: 6 января 2025 г. / Обновление от: 6 января 2025 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Что нужно знать маркетологам и стартаперам сейчас: С 1 января 2025 года многочисленные произведения искусства стали общественным достоянием — Изображение: Xpert.Digital
Творческая площадка в свободном доступе: что нужно знать маркетологам и стартаперам
С рассветом 1 января 2025 года перед креативщиками, маркетологами и основателями открылась увлекательная дверь: многочисленные произведения искусства, создание которых началось в 1929 году, получили желанный статус общественного достояния. Это развитие – гораздо больше, чем просто юридическая формальность; это катализатор инноваций, который позволяет нам опираться на богатый фонд культурного наследия, переосмысливать его и адаптировать для современных целей. Общественное достояние означает, что срок действия первоначальных авторских прав на эти произведения истек, что открывает широкий спектр возможных вариантов использования без необходимости получения разрешений или гонораров. Это касается не только изобразительного искусства, но и литературы, музыки и кино, которые почти столетие назад формировали культурную жизнь.
Возможности, которые это создает для маркетинговых стратегий и молодых компаний, огромны. Представьте себе, что вы можете наполнить рекламную кампанию культовыми образами «ревущих двадцатых», использовать литературные шедевры в качестве вдохновения для новых продуктовых линеек или возродить мелодии давно забытых композиций в современных саундтреках. Возможности столь же разнообразны, как и сами работы. Речь идет о построении моста между прошлым и настоящим, сочетающем ностальгию и привычное со свежими идеями и современными концепциями.
Однако рекомендуется соблюдать осторожность. Мир авторского права – это сложный ландшафт, полный ловушек и исключений, которые могут бросить вызов даже опытным профессионалам. Кратким примером, подчеркивающим необходимость внимательного рассмотрения, является история Микки Мауса.
Дело Микки Мауса: урок по вопросам авторского права и товарных знаков
Знаменитый персонаж Микки Маус, мировой прорыв которого произошел с короткометражным анимационным фильмом «Пароходик Вилли» в 1928 году, 1 января 2024 года получил статус общественного достояния в США. Однако это явно касается оригинальной версии персонажа из «Пароходика Вилли». Крайне важно понимать, что этот выпуск относится исключительно к этому конкретному изображению, а не к более поздним, более развитым версиям мыши в фирменных белых перчатках или в других знаковых позах. Эти более поздние воплощения продолжают пользоваться защитой авторских прав. Таким образом, можно сказать, что в некотором смысле теперь свободно можно использовать только «оригинальную мышь» с парохода.
Однако в Германии правовая ситуация существенно отличается и подчеркивает национальные различия в законодательстве об авторском праве. Согласно статье 64 Закона об авторском праве (UrhG), общественное достояние в этой стране вступает в силу только через 70 лет после смерти автора или последнего умершего соавтора. Поскольку Уб Иверкс, один из главных создателей Микки Мауса, умер только в 1971 году, персонаж остается защищенным авторским правом в соответствии с законодательством Германии как минимум до конца 2041 года. Это означает, что использование персонажа в Германии без соответствующей лицензии Disney по-прежнему будет иметь юридические последствия.
Но на этом сложности не заканчиваются. Помимо авторских прав, решающую роль также играет закон о товарных знаках, который может ограничить возможное использование мыши Steamboat Willie даже в США. Уолт Дисней получил права на товарный знак мультипликационного персонажа еще в 1928 году. В отличие от авторского права, которое ограничено во времени, защита товарного знака не прекращается автоматически по истечении определенного периода времени. Скорее, он существует до тех пор, пока бренд активно используется. И это именно так и произошло с оригинальным Микки Маусом 1928 года. Хотя за десятилетия появилось множество вариаций персонажа, оригинальная версия из «Парохода Вилли» до сих пор регулярно используется Диснеем, будь то в товарах, логотипах или ностальгических воспоминаниях. Это означает, что защита товарных знаков продолжается, а коммерческое использование, которое может привести к путанице с продукцией Disney, по-прежнему запрещено.
Этот случай с Микки Маусом ярко иллюстрирует, что, хотя общественное достояние открывает дверь творческим возможностям, оно не просто приглашает людей пройти через него. Тщательное изучение конкретной ситуации с авторским правом, возможно, в сочетании с правами на товарные знаки и другими правами интеллектуальной собственности, необходимо во избежание дорогостоящих юридических споров.
Многообразие возможностей: Творческое использование произведений 1929 года
Работы, которые сейчас переходят в общественное достояние, отражают культурное разнообразие и дух времени 1929 года. Это было время перемен, пробуждения, но также и времени неопределенности незадолго до глобального экономического кризиса. Появились значительные литературные произведения, персонажи и истории которых до сих пор оказывают влияние. Романы, стихи и пьесы служат источником вдохновения для новых форм повествования, экранизаций в кино или театре или даже для инновационных маркетинговых кампаний, основанных на литературных мотивах.
В области изобразительного искусства в 1929 году также были созданы влиятельные для своего времени произведения. Картины, скульптуры и графика могут служить основой современного дизайна, будь то мода, дизайн продукта или визуальная коммуникация. Эстетика 1920-х годов с их чистыми линиями, ар-деко и зарождающийся сюрреализм предлагают богатый источник для творческих интерпретаций.
Музыка 1929 года – еще одно поле, полное возможностей. Джаз, блюз и ранние формы поп-музыки сформировали звучание этой эпохи. Эти мелодии и ритмы можно цитировать в новых музыкальных композициях, аранжировать или служить источником вдохновения для современных музыкальных постановок. Даже в сфере рекламы запоминающиеся мелодии этого периода могут иметь ностальгический эффект и устанавливать связь с определенной целевой группой.
Не следует забывать и о фильмах, вышедших в 1929 году. Немые фильмы, впечатляющие своей визуальной повествовательной силой, могут быть дополнены новой музыкой и звуковыми эффектами и охватить совершенно новую аудиторию. Отрывки из фильмов, персонажи или стилистические элементы также могут цитироваться или пародироваться в современных кинопроизводствах, музыкальных клипах или рекламных роликах.
Новые произведения общественного достояния
- Фрида Кало и Анри Матисс: Работы этих двух всемирно известных художников теперь находятся в свободном доступе. Выразительные автопортреты Кало и красочные картины Матисса теперь можно свободно использовать.
- Другие известные художники: работы Андре Дерена, Жана Кюро и Поля де Пидолля де Квинтенбаха также стали достоянием общественности.
Возможное использование для компаний
- Бесплатные ресурсы: произведения, являющиеся общественным достоянием, можно использовать в различных целях без лицензионных отчислений, что особенно привлекательно для стартапов с ограниченным бюджетом.
- Маркетинговые материалы. Винтажные иллюстрации или отрывки из классической литературы можно включить в стратегии брендинга.
- Дизайн продукта: старые ботанические гравюры или старинные карты можно использовать для дизайна упаковки или украшения дома.
- Цифровой контент: произведения, являющиеся общественным достоянием, отлично подходят для публикаций в социальных сетях, блогов и информационных бюллетеней.
Подводные камни и этические соображения
Хотя общественное достояние допускает бесплатное использование, следует иметь в виду некоторые важные аспекты. С одной стороны, важно уважать авторство произведений и – где это возможно и разумно – называть имена первоначальных авторов. Даже если это не требуется по закону, это является актом признательности и уважения художественного достижения.
С другой стороны, следует осознавать, что определенные виды использования могут быть разрешены законом, но могут быть сомнительными с этической точки зрения. Например, отчуждение или деконтекстуализация произведения может исказить первоначальный смысл или игнорировать замысел художника. Здесь необходим чуткий подход к культурному наследию.
Кроме того, важно знать разницу между авторским правом и смежными правами. Например, выступления музыкантов или актеров могут по-прежнему охраняться дополнительными авторскими правами, даже если основное произведение находится в общественном достоянии. Здесь также необходимо тщательное изучение правовой ситуации.
Важность общественного достояния для культуры и инноваций
Общественное достояние является важной частью живой и развивающейся культуры. Это дает возможность опираться на знания и творческие достижения прошлых поколений, развивать их дальше и по-новому интерпретировать. Без общественного достояния многие художественные и научные достижения навсегда остались бы в руках немногих, а свободный обмен идеями и творчеством был бы жестко ограничен.
Для стартапов и малого бизнеса общественное достояние предлагает уникальную возможность получить доступ к высококачественному контенту по низкой цене и использовать его в своих целях. Это может стать ключевым конкурентным преимуществом, особенно в отраслях, где креативный контент играет важную роль.
Регулярный выпуск новых произведений в общественное достояние является важным стимулом для инноваций и культурного разнообразия. Это доказательство того, что знания и творчество в конечном итоге должны быть доступны широкой публике, чтобы создать новое вдохновение и способствовать культурному развитию. Работы 1929 года теперь являются частью этого общего наследия и ждут, чтобы их заново открыли и воплотили в жизнь творческие умы. Теперь задача маркетологов, стартапов и всех творческих профессионалов — воспользоваться этими вновь обретенными возможностями и превратить сокровища прошлого в настоящее.
Подходит для: