Проект Avocado в области ИИ: отход Meta от открытого стандарта и начало новой доктрины в сфере ИИ?

Ставка Цукерберга в 100 миллиардов долларов: почему Meta порывает с традициями открытого исходного кода весной 2026 года

Весной 2026 года в Силиконовой долине закончится одна эпоха, и начнётся новая, ещё более безжалостная. Долгое время Марка Цукерберга считали неожиданным Робин Гудом искусственного интеллекта. В то время как конкуренты, такие как OpenAI и Google, хранили свои алгоритмы как государственные секреты, Meta демократизировала доступ к высоким технологиям благодаря своей серии Llama.

Но эта эпоха цифровой щедрости подходит к своему внезапному концу. Под внутренним кодовым названием Gerne: «Проект Авокадо», технологический гигант сейчас готовит радикальную смену курса. Романтизированное представление о том, что одна компания может оплатить глобальный технологический прогресс, было разрушено суровой реальностью финансовых отчетов.

Когда затраты на инфраструктуру приближаются к отметке в 100 миллиардов долларов, а геополитические конкуренты, такие как DeepSeek, извлекают выгоду из открытости Запада, альтруизм становится бизнес-риском. Отказ Meta от открытого стандарта — это гораздо больше, чем просто техническая заметка; это попытка стать операционной системой для автоматизированной экономики грядущих лет. В следующем анализе рассматривается, почему Meta строит свои стены, как новая модель может необратимо изменить рекламную индустрию и почему этот шаг навсегда перетасовывает расстановку сил в Силиконовой долине. Добро пожаловать в эпоху закрытой цепочки создания стоимости.

В настоящее время появилось несколько независимых сообщений о том, что компания Meta планирует отказаться от своего прежнего подхода с открытым исходным кодом в пользу новой модели ИИ («Avocado») весной 2026 года и предложить ее в качестве закрытой, проприетарной модели.

Несколько технологических и финансовых СМИ сообщают, что компания Meta работает над новой топовой моделью под кодовым названием «Avocado», выход которой на рынок был отложен с 2025 года на первый квартал или весну 2026 года. В отличие от Llama 2/3/4, модель «Avocado», как сообщается, больше не будет предлагать неограниченный вес, а будет доступна только через контролируемый или лицензированный процесс.

Источники указывают, что Meta внутри компании придерживается «закрытого» подхода к созданию напрямую монетизируемых корпоративных продуктов и лучшей защите своих технологических преимуществ перед конкурентами. Одновременно с этим Meta продвигает масштабную программу инвестиций в инфраструктуру для центров обработки данных ИИ и облачных вычислительных мощностей (расходы составят приблизительно 70-72 миллиарда долларов в 2025 году, с дальнейшим увеличением бюджета в 2026 году).

Ранее Meta была единственным американским технологическим гигантом, который предоставлял доступ к большим языковым моделям с открытыми весами (серия Llama), явно отличаясь от Google, OpenAI и других. Однако еще летом 2025 года Цукерберг заявил, что в будущем Meta будет использовать «смесь открытых и закрытых моделей», и что не все модели обязательно должны быть с открытым исходным кодом.

Описанные планы в отношении «Avocado» — закрытые весовые коэффициенты, более строгий контроль доступа и ориентация на корпоративных клиентов — в ряде отчетов прямо интерпретируются как разрыв с прежней позицией Meta в отношении открытого исходного кода. Строго говоря, это не полный отказ от открытого исходного кода (Llama 4 остается открытым), а скорее стратегический сдвиг в сторону модели с двумя исходными кодами и явно проприетарным флагманским продуктом, запуск которого запланирован на весну 2026 года.

Почему запланированный запуск модели весной 2026 года знаменует конец романа с открытым исходным кодом и как Цукерберг перетасовывает карты в Силиконовой долине.

Презентация новой модели ИИ от Meta, получившей кодовое название Avocado и анонсированной на весну следующего года, знаменует собой нечто большее, чем просто обычный продуктовый цикл в календаре технологической индустрии. Она сигнализирует о фундаментальном сдвиге в стратегии, который может перевернуть экономическую логику разработки ИИ с ног на голову. Пока мир все еще осмысливает неоднозначную реакцию на Llama 4, выпущенную в апреле 2025 года, в Менло-Парке происходит тихая революция. Под руководством недавно созданной Meta Superintelligence Labs и недавно назначенного директора по ИИ Александра Вана, Meta, похоже, отказывается от своей роли покровителя сообщества открытого исходного кода. Анализ этого шага выявляет сложную смесь геополитического давления, стремительного роста стоимости инфраструктуры и острой необходимости, наконец, монетизировать масштабные инвестиции в центры обработки данных. Avocado — это не просто еще одна языковая модель; это попытка стать операционной системой для автоматизированной экономики второй половины этого десятилетия.

От идеалистической экосистемы к замкнутой цепочке создания стоимости

До сих пор Meta следовала четкой, почти классической стратегии коммерциализации дополняющего. Сделав мощные модели, такие как серия Llama, открытыми и в значительной степени бесплатными, Марк Цукерберг подорвал бизнес-модели конкурентов, таких как OpenAI и Google, которые скрывали свои алгоритмы за платным доступом. Логика была убедительной: если сам интеллект становится бесплатным общественным благом, ценность смещается в сторону собственных данных и пользовательской базы — двух областей, где Meta, с Facebook, Instagram и WhatsApp, казалась непобедимой. Но 2025 год жестоко обнажил слабости этой доктрины.

Выпуск Llama 4 в апреле 2025 года принес технические достижения, но не привел к ожидаемому доминированию. Вместо этого глобальные игроки, особенно китайские лаборатории, такие как DeepSeek, использовали открытую архитектуру Meta для обучения конкурентоспособных или даже превосходящих моделей за гораздо меньшую стоимость. Meta фактически финансировала исследования своих геополитических и экономических конкурентов. С Avocado компания теперь пожинает последствия. Сообщается, что эта модель будет разработана как проприетарная система, доступная только через API и собственные хостинговые сервисы Meta.

С экономической точки зрения, это представляет собой переход от оборонительной стратегии к агрессивному наступлению. Meta больше не желает закладывать фундамент, на котором другие строят свои небоскребы. Вместо этого Avocado призван стать эксклюзивным двигателем, обеспечивающим работу собственных продуктов Meta. Ценность ИИ становится внутренней. Это означает, что компании, желающие в будущем использовать инфраструктуру Meta, больше не будут владеть кодом, а будут вынуждены платить арендную плату за интеллектуальные возможности. Это переход от поставщика инфраструктуры к монополисту платформы в секторе ИИ.

Ловушка капитальных затрат и давление, направленное на немедленную прибыльность.

Ключевым фактором, обуславливающим это изменение курса, является суровая финансовая реальность масштабирования ИИ. Инвестиции в инфраструктуру ИИ достигли таких масштабов, что даже для такого гиганта, как Meta, едва ли можно оправдать их косвенными эффектами. Когда капитальные затраты на кластеры графических процессоров и электропитание приближаются к отметке в 100 миллиардов долларов в год, ИИ уже недостаточно просто повысить вовлеченность пользователей в Instagram на несколько процентных пунктов.

Avocado нужно зарабатывать деньги — напрямую. Решение больше не раскрывать свою модель напрямую связано с необходимостью установить ценовую власть. В мире открытого исходного кода маржа для поставщиков моделей, работающих исключительно с открытым исходным кодом, стремится к нулю, поскольку затраты на переход низки, и разработчики всегда могут перейти на более дешевую альтернативу с самостоятельным размещением. Однако в закрытой экосистеме Meta может диктовать цены до тех пор, пока производительность модели значительно превосходит производительность бесплатных альтернатив.

Именно здесь вступает в игру роль Meta Superintelligence Labs. Объединив различные исследовательские подразделения в области ИИ под централизованным, ориентированным на продукт руководством, значительно повышается эффективность исследований. Фокус смещается с академической репутации на промышленное применение. Avocado совершенствуется для решения конкретных, высокоприбыльных задач в корпоративном мире, за которые клиенты готовы платить высокую цену. Эра ИИ как научного эксперимента закончилась; началась эра ИИ как инвестиции.

Наш опыт в развитии бизнеса, продажах и маркетинге в США — Изображение: Xpert.Digital

Отраслевые направления: B2B, цифровизация (от искусственного интеллекта до расширенной реальности), машиностроение, логистика, возобновляемые источники энергии и промышленность

Подробнее об этом здесь:

• Xpert Business Hub

Тематический центр с идеями и опытом:

• Платформа знаний о мировой и региональной экономике, инновациях и отраслевых тенденциях
• Сбор анализов, импульсов и справочной информации из наших приоритетных направлений
• Место для получения экспертных знаний и информации о текущих событиях в бизнесе и технологиях
• Тематический центр для компаний, желающих узнать больше о рынках, цифровизации и отраслевых инновациях

Автоматизация рекламной индустрии как конечный продукт

Пожалуй, самым веским аргументом в пользу закрытого характера Avocado является его запланированная интеграция в рекламную систему Meta. К 2026 году компания планирует практически полностью автоматизировать создание и размещение рекламы. Avocado будет функционировать не как чат-бот, а как креативный директор, медиапланер и аналитик данных — всё в одном лице. Рекламодателям останется лишь указать цель и бюджет; система будет генерировать изображения, текст, видео и их варианты в режиме реального времени и оптимизировать их с точностью до микросекунды в соответствии с психологическими профилями пользователей.

Если Meta раскроет технологию, лежащую в основе этой системы, компания откажется от своего самого ценного актива. «Секрет успеха» заключается уже не просто в социальном графе, то есть в том, кто кого знает, а в «когнитивном графе» — понимании того, как наиболее эффективно мотивировать людей к действию с помощью сгенерированного контента. Avocado обучен максимизировать конверсии.

В этом сценарии модель ИИ объединяется с рекламной платформой, образуя единое целое. Для малых и средних предприятий (МСП) это означает значительное снижение барьеров для входа на рынок, поскольку дорогостоящие услуги агентств заменяются программным обеспечением. Однако для сектора агентств неизбежен тектонический сдвиг. Если Avocado создает более качественные креативы, чем команда людей, и беспрепятственно интегрирует их в кампанию, человеческий труд в этом секторе станет роскошью или узким местом. С экономической точки зрения, Meta, таким образом, переносит добавленную стоимость из сектора услуг (агентств) непосредственно на свой собственный баланс.

Суверенитет и безопасность в раздробленном мире

Помимо чисто коммерческих аспектов, геополитический фактор играет решающую роль в решении о принятии закрытой модели. Эпоха глобального технологического сотрудничества подходит к концу. Правительство США и спецслужбы все чаще рассматривают передовые модели ИИ как ресурс национальной безопасности. Тот факт, что китайские лаборатории, такие как DeepSeek, смогли использовать архитектуры, разработанные в США, за миллиарды долларов, вызвал обеспокоенность в Вашингтоне.

Сохраняя технологию avocado в качестве интеллектуальной собственности, Meta более тесно согласовывает свои действия с интересами безопасности США. Это может оказаться выгодным в будущих процессах регулирования или при заключении государственных контрактов. В то же время закрытая модель позволяет значительно строже контролировать результаты. В эпоху, когда иллюзии ИИ и дезинформация могут влиять на выборы, вопрос ответственности представляет собой неисчислимый риск. Запатентованная модель позволяет Meta жестко запрограммировать фильтры безопасности и этические нормы, предотвращая легкое удаление этих изменений пользователями, что возможно в случае открытых моделей.

Это создает нестабильную ситуацию для европейского рынка. Из-за строгих правил Закона об искусственном интеллекте и GDPR вполне возможно, что Avocado первоначально будет недоступен в ЕС или будет доступен только в крайне ограниченном виде. Это может еще больше увеличить технологический разрыв между США и Европой. Европейским компаниям тогда придется либо вернуться к более старым, открытым моделям, либо найти способы использовать американские сервисы, соблюдая при этом местные законы, что еще больше укрепит их зависимость от американских технологий.

Конец невинности и новая рыночная реальность

Вкратце, появление авокадо весной 2026 года знаменует собой процесс созревания индустрии искусственного интеллекта. Фаза смелых экспериментов, в которой прогресс распространялся сам по себе, сменяется фазой консолидации и коммерциализации. Марк Цукерберг, некогда прославленный как великий демократизатор ИИ, превращается в архитектора нового «закрытого сада».

Для инвесторов и наблюдателей рынка это позитивный сигнал, поскольку он указывает на четкий путь к прибыльности. Однако для сообщества открытого исходного кода это горький удар. Надежда на то, что технологический гигант навсегда возьмет на себя издержки для общественности, оказалась иллюзией. Теперь рынок разделится: с одной стороны, высокоспециализированные, чрезвычайно мощные и дорогие проприетарные системы, такие как Avocado, GPT-5 и Gemini; с другой стороны, движение открытого исходного кода, которое, оставаясь важным, может потерять связь с абсолютным лидером, поскольку ему не хватает доступа к необходимым центрам обработки данных стоимостью 100 миллиардов долларов.

Таким образом, авокадо — это больше, чем просто продукт. Это символ новой экономической эры, в которой интеллект является товаром, строго нормируемым, высоко ценимым и стратегически используемым в качестве оружия в конкуренции за все внимание и бюджеты мировой экономики.

Независимые платформы ИИ как стратегическая альтернатива для европейских компаний — Изображение: Xpert.Digital

Ki-GameChanger: наиболее гибкие решения AI-Tailor, которые снижают затраты, улучшают свои решения и повышают эффективность

Независимая платформа искусственного интеллекта: интегрирует все соответствующие источники данных компании

• Быстрая интеграция AI: специально разработанные решения для ИИ для компаний в течение нескольких часов или дней вместо месяцев
• Гибкая инфраструктура: облачный или хостинг в вашем собственном центре обработки данных (Германия, Европа, свободный выбор местоположения)

• Самая высокая безопасность данных: использование в юридических фирмах является безопасным доказательством
• Используйте в широком спектре источников данных компании
• Выбор ваших собственных или различных моделей искусственного интеллекта (DE, EU, USA, CN)

Подробнее об этом здесь:

• Независимые ИИ-платформы против гиперскейлеров: какое решение подойдет именно вам?

☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.

☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!

Konrad Wolfenstein

Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса/маркетинг/PR/выставки.