Пробуждение силы XR: гонка за смешанной реальностью (MR) возвращается

Индустрия дополненной и виртуальной реальности: возрождение?

Похоже, индустрия дополненной и виртуальной реальности снова на подъеме. Многие наблюдатели с нетерпением следят за развитием рынка теперь, когда Meta, Google, Apple и такие производители, как Pico, всерьез борются за внимание пользователей. Один восторженный поклонник AR/VR недавно прекрасно подытожил ситуацию: «Хорошо, что Google вернулся в игру и не сдается без боя Meta и Apple». Это утверждение иллюстрирует динамичный характер текущей ситуации. В то время как Meta оказала значительное влияние на рынок в последние годы со своей линейкой Quest, Google довольно осторожно относилась к AR и VR после первых, порой неудачных, попыток — вспомните Google Glass или Daydream. Однако теперь, похоже, карты перетасовываются.

Подходит для:

• С возвращением Google к смешанной реальности начинается захватывающая конкуренция с Meta, Apple, Pico, HTC и Xreal.

Будущее крупным планом: что на самом деле представляют собой XR, VR, AR и MR.

• XR (расширенная реальность): собирательный термин для всех технологий, которые дополняют или полностью заменяют физическую реальность. XR включает в себя виртуальную реальность (VR), дополненную реальность (AR) и смешанную реальность (MR).
• Виртуальная реальность (VR): технология, которая погружает пользователя в полностью виртуальную, созданную компьютером среду. Реальный мир полностью скрыт, и пользователь может взаимодействовать в этой искусственной среде.
• Дополненная реальность (AR): Эта технология расширяет возможности реального мира с помощью цифровой информации или объектов. Виртуальные элементы накладываются на реальное окружение, позволяя пользователю одновременно видеть как реальный мир, так и дополнительную информацию.
• Смешанная реальность (MR): сочетание виртуальной и дополненной реальности, где виртуальные и реальные объекты могут взаимодействовать друг с другом в реальном времени. В смешанной реальности физический и цифровой миры сливаются в новую среду, где они сосуществуют и взаимодействуют.

Возвращение Google в мир XR: надежда или скептицизм?

Главный вопрос: сможет ли Google с новой платформой Android XR или другими инновационными подходами действительно закрепиться в этом сегменте? Скептицизм, безусловно, оправдан. Один опытный наблюдатель заметил: «Я не ожидаю, что всё будет работать особенно хорошо. Даже спустя десять лет VR и AR от Google всё ещё остаются катастрофой». Эта резкая критика отражает распространённое мнение о том, что Google пока не удалось создать убедительную экосистему XR, которая вышла бы за рамки простых технических уловок и могла бы установить стандарты в области программного обеспечения, удобства использования и пользовательского опыта.

Однако важно помнить, что Google в основном сосредоточилась на потенциальном сотрудничестве с производителями оборудования и интеграции операционных систем в фоновом режиме. Новый подход к XR может принять иное направление – особенно если Google удастся объединить разработчиков и партнеров по оборудованию для создания более зрелого, стабильного и привлекательного пользовательского опыта. Вполне возможно, что Android XR послужит прочной основой для новых гарнитур в будущем, особенно когда речь идет об интеграции знакомых приложений Android в виртуальные и расширенные среды. Бесшовная совместимость со знакомой экосистемой Android станет сильным аргументом в пользу покупки для многих пользователей.

Подходит для:

• Samsung и Google анонсируют гарнитуру смешанной реальности Project Moohan, которая составит конкуренцию Apple Vision Pro

Стратегия Меты: Quest 3 и Quest 3S как катализаторы

Ещё одна важная тема — наступление Meta. Выпустив Quest 2, компания одним из первых выпустила доступную и относительно доступную гарнитуру, которая благодаря собственной экосистеме привлекла множество пользователей. Теперь в центре внимания Quest 3 и Quest 3S. Эти модели призваны похвастаться не только производительностью оборудования, разрешением и комфортом, но и конкурентоспособными ценами. Один из отраслевых экспертов заметил: «Если они действительно хороши, они могут вдохнуть новую жизнь в рынок, поскольку их цена действительно привлекательна». Такое соотношение цены и качества может сыграть решающую роль в привлечении ещё большего числа людей в виртуальный мир и дальнейшем распространении этой технологии.

Meta Quest 3 позиционируется как высококлассное решение для требовательных VR- и AR-приложений. Он может похвастаться заметно более высоким разрешением, чем его предшественник, и отличается значительно более тонким корпусом. Мощный чипсет XR, как утверждается, обеспечивает плавную картинку и быстрое время отклика. Кроме того, он предлагает расширенные возможности смешанной реальности, позволяющие виртуальному контенту практически незаметно сливаться с реальным миром. Интересным аналогом является Meta Quest 3S, который, как сообщается, сохранил тот же процессор, что и Quest 3, но предлагает несколько более низкие характеристики. Это позволяет предлагать его по значительно более низкой цене, что делает его привлекательным для пользователей, желающих погрузиться в мир XR, не тратя много денег. Это создает своего рода экосистему с различными ценовыми и качественными показателями, которая может быть интересна различным целевым группам.

Apple вступает в игру: Vision Pro изменит правила игры?

Наряду с Meta и Google, Apple вышла на рынок со своим Vision Pro. Эта гарнитура дополненной и виртуальной реальности (AR/VR) может похвастаться дисплеем высокого разрешения, интуитивно понятным управлением жестами и бесшовной интеграцией в существующую экосистему Apple. Хотя устройство занимает очень высокий ценовой сегмент и, вероятно, пока останется нишевым продуктом для ранних пользователей и профессиональных пользователей, выход Apple на этот рынок можно считать поворотным моментом. Когда Apple серьёзно погружается в рынок, обычно появляются новые стандарты, которым следуют другие производители. Это оказывает давление на конкурентов, но также стимулирует инновации. Пользователи, уже глубоко интегрированные в экосистему Apple, рано или поздно могут обратиться к Vision Pro, особенно если разработчики выпустят на рынок интересные приложения, демонстрирующие дополнительную ценность дополненной и виртуальной реальности в повседневной жизни.

Роль Meta как поставщика платформы и актуальность Horizon OS

Ещё одним спорным моментом является роль Meta как потенциального поставщика платформы. Ходят слухи, что Meta планирует лицензировать свою собственную операционную систему — часто называемую «Horizon OS» — другим производителям. В настоящее время Meta использует собственную экосистему на базе Android для своих гарнитур, но открытие этой платформы могло бы оживить рынок. В этом контексте особенно важны производители, такие как Pico. Их собственная операционная система в настоящее время считается недостаточно разработанной и не предлагает пользователям удобного и интуитивно понятного интерфейса. Переход на Horizon OS или будущую версию Android XR потенциально позволит производителям, таким как Pico, предлагать более качественную продукцию, не беря на себя бремя сложной разработки системы.

Программное обеспечение как уязвимость и важность единой экосистемы

Особенно в случае Pico, программное обеспечение всегда было слабым местом. Один из отраслевых экспертов заметил: «Их ОС и ПО — это катастрофа». Это заявление может показаться резким, но оно отражает распространённую проблему: многие гарнитуры дополненной и виртуальной реальности страдают не столько от самого оборудования, сколько от недостаточной оптимизации программного обеспечения, незрелых пользовательских интерфейсов и недостатка контента. Если бы Meta открыла свою операционную систему, создав платформу, на которой могли бы работать многие производители, это привело бы к появлению более широкого спектра оборудования на единой технической основе. Это упростило бы разработчикам создание приложений для экосистемы, охватывающей большое количество пользователей. В свою очередь, это привлекло бы больше клиентов по мере расширения выбора приложений, игр, образовательных программ и профессиональных инструментов. Результатом может стать самоподдерживающийся цикл спроса и предложения, который будет двигать рынок вперёд в целом.

Потенциальная роль Google в Android XR

То же самое относится и к грядущей Android XR от Google. Если подобная стратегия будет успешно реализована, Android XR может стать универсальной основой, на которой различные производители будут разрабатывать свое оборудование. Такой модульный подход соответствует философии Android, которая успешно применяется в секторе смартфонов уже много лет: производители используют Android в качестве основы для своих устройств, немного адаптируют систему и дифференцируются за счет аппаратного обеспечения, дизайна и дополнительных функций. Применительно к сектору XR это может означать, что в будущем широкий спектр гарнитур — от недорогих устройств начального уровня до дорогих профессиональных решений — будет построен на одной и той же основе. Это обеспечит пользователям более согласованный пользовательский опыт и уменьшит фрагментацию рынка, в конечном итоге повысив принятие VR и AR.

Подходит для:

• От видения к реальности с Android XR — операционной системой для умных очков

Текущая ситуация и возможные изменения на рынке

Текущая ситуация говорит о том, что мы находимся на переломном этапе. Технологии виртуальной и дополненной реальности (VR) уже не просто дело будущего, а медленно, но уверенно выходят на массовый рынок. Компания Meta уже продемонстрировала на примере своей линейки Quest, что сравнительно доступные, но мощные устройства могут быть интересны широкой аудитории. Apple делает ставку на высококлассный продукт Vision Pro, который может установить новые стандарты качества и интеграции. Google находится в фазе обновления, стремясь с Android XR потенциально установить стандарт, который обеспечит долгосрочную стабильность и разнообразие.

Один из наблюдателей так总结了 суть текущей ситуации: «Мы обязательно купим очки и попробуем их». Это заявление выражает не только любопытство, но и определённую выдержку. Рынок развивается, и все хотят быть на шаг впереди. Но вместе с любопытством приходит и желание реальных улучшений: больше контента, лучшее программное обеспечение, более широкий выбор — короче говоря, работающая экосистема. Такие провайдеры, как Pico, которые до сих пор сталкивались с проблемами из-за недоработанного программного обеспечения, могли бы извлечь выгоду из открытой ОС Horizon или зрелой среды Android XR. «В дальнейшем я с нетерпением жду MetaQuest 3 и 3S, — добавил тот же наблюдатель, — если они окажутся хорошими, они смогут вдохнуть новую жизнь в рынок». Это показывает, что следующий шаг, а именно продукты следующего поколения, послужат эталоном.

Конкуренция и видение зрелой технологии XR

Конкуренция между Meta, Google, Apple и другими компаниями, такими как Pico, в первую очередь обусловлена ​​одной фундаментальной идеей: технологии дополненной и виртуальной реальности наконец-то должны достичь зрелости. Они должны найти свое место в повседневной жизни, образовании, развлечениях, работе и искусстве. Для этого требуется не только впечатляющее оборудование, но, прежде всего, зрелая программная экосистема, которая будет легкодоступной, стабильной и вдохновляющей для пользователей. Новые гарнитуры и платформы, которые появятся на рынке в ближайшие годы, покажут, сможет ли отрасль совершить этот скачок. Велика вероятность того, что дополненная и виртуальная реальность постепенно войдут в мейнстрим – будь то благодаря наступлению Meta на рынок ОС, премиальной стратегии Apple, Android XR от Google или благодаря другим производителям, присоединившимся к этому тренду. Одно можно сказать наверняка: эта область находится в состоянии перемен, и следующие несколько лет будут решающими в определении того, станет ли видение захватывающего, взаимосвязанного и удобного для пользователя мира XR действительно реальностью.

Подходит для:

• Для сравнения: Apple Vision Pro слишком дорогой? Эти 7 захватывающих альтернатив по-настоящему привлекают внимание: смешанная реальность на любой бюджет.
• Германия является здесь лидером: решения «Итерация Метавселенной» с технологиями XR, такими как расширенная, дополненная, виртуальная и смешанная реальность.