Facebook, возможно, предупредил инвесторов о замедлении роста доходов в своем отчете о прибылях и убытках на прошлой неделе, но это не значит, что в империи социальных сетей компании все плохо. Одной из причин, по которой компания предупреждает о замедлении роста доходов в ближайшие кварталы, является успех относительно нового формата Stories на платформах Facebook. Формат Stories, запущенный в Instagram в августе 2016 года, был во многом «вдохновлен» одной из самых популярных функций Snapchat и постепенно проник во все социальные сети и приложения для обмена сообщениями Facebook.
Все функции Facebook Stories, то есть истории Instagram, статус WhatsApp (который также можно назвать историями) и истории Facebook, теперь превзошли Snapchat по количеству ежедневных активных пользователей, независимо от того, кто изначально придумал эту идею. Продолжающийся переход к историям в ущерб лентам в социальных сетях представляет собой новую проблему для Facebook, поскольку неясно, можно ли использовать новый формат так же эффективно, как ленту новостей.
«Одна из проблем, с которой сталкиваются маркетологи, — это не отставать от потребителей», — заявила генеральный директор Шерил Сэндберг на круглом столе на прошлой неделе. «Если задуматься о нашей истории, люди перешли на мобильные устройства раньше, чем это сделали маркетологи. И я думаю, что одним из наших успехов является то, что мы облегчили рекламодателям переход на мобильную среду. И точно так же, как мы сделали это с мобильными устройствами, теперь мы очень сосредоточены на том, чтобы делать то же самое в новых вещах, которые делают люди, и «Истории» — большая часть этого».
Facebook, возможно, предупредил инвесторов о замедлении роста доходов в своем отчете о прибылях и убытках на прошлой неделе, но это не значит, что все плохо в империи социальных сетей компании. Фактически, одной из причин предупреждения компании о замедлении роста доходов в ближайшие кварталы является успех относительно нового формата Stories на платформах Facebook. Впервые представленный в Instagram в августе 2016 года, формат Stories был во многом «вдохновлен» одной из самых популярных функций Snapchat и постепенно нашел свое применение во всех социальных сетях и приложениях для обмена сообщениями Facebook.
Все функции историй Facebook, то есть истории Instagram, статус WhatsApp (который с таким же успехом можно было бы назвать историями) и истории Facebook, к настоящему времени превзошли Snapchat по количеству ежедневных активных пользователей, независимо от того, чья это была идея изначально. Продолжающийся переход к историям в ущерб лентам в социальных сетях представляет собой новую проблему для Facebook, поскольку неясно, можно ли монетизировать новый формат так же эффективно, как ленту новостей.
«Одна из задач, с которыми сталкиваются маркетологи, — это не отставать от потребителей», — заявила на прошлой неделе главный операционный директор Шерил Сэндберг в отчете о прибылях и убытках. «Если задуматься о нашей истории, люди перешли на мобильные устройства раньше, чем это сделали маркетологи. И я думаю, что одним из наших успехов является то, что мы облегчили рекламодателям переход в мобильную среду. И так же, как мы сделали это с мобильными устройствами, теперь мы очень сосредоточены на том, чтобы делать то же самое с новыми вещами, которые делают люди, и истории — большая часть этого».
Оставаться на связи
