Приложения Facebook доминируют в историях в социальных сетях – Приложения Facebook доминируют в историях в социальных сетях

Опубликовано: 11 февраля 2019 г. / Обновлено: 11 февраля 2019 г. – Автор: Konrad Wolfenstein

На прошлой неделе Facebook, возможно, и предупредил инвесторов о возможном замедлении роста выручки во время телефонной конференции по итогам отчетного периода, но это не значит, что в социальной медиаимперии компании все плохо. Одна из причин предупреждения о замедлении роста выручки в ближайшие кварталы — успех относительно нового формата Stories на всех платформах Facebook. Запущенный в Instagram в августе 2016 года, формат Stories был во многом «вдохновлен» одной из самых популярных функций Snapchat и постепенно распространился на все социальные сети и мессенджеры Facebook.

Все функции Stories в Facebook — Instagram Stories, статусы WhatsApp (которые с тем же успехом можно было бы назвать Stories) и Facebook Stories — теперь превзошли Snapchat по количеству ежедневно активных пользователей, независимо от того, кто изначально придумал эту идею. Продолжающийся переход к Stories за счет лент новостей в социальных сетях представляет собой новую проблему для Facebook, поскольку остается неясным, можно ли использовать новый формат так же эффективно и выгодно, как ленту новостей.

«Одна из проблем, с которыми сталкиваются маркетологи, — это необходимость идти в ногу с потребителями», — заявила генеральный директор Шерил Сандберг на панельной дискуссии на прошлой неделе. «Если вспомнить нашу историю, люди перешли на мобильные устройства раньше, чем маркетологи. И я думаю, что одним из наших успехов стало то, что мы упростили для рекламодателей переход в мобильную среду. И точно так же, как мы сделали это в мобильной среде, сейчас мы очень сосредоточены на внедрении этого подхода в новые виды деятельности, и Stories играет в этом важную роль»

На прошлой неделе Facebook, возможно, и предупредил инвесторов о замедлении роста выручки во время телефонной конференции по итогам отчетного периода, но это не значит, что в социальной медиаимперии компании все плохо. На самом деле, одной из причин предупреждения компании о замедлении роста выручки в ближайшие кварталы является успех относительно нового формата Stories на платформах Facebook. Впервые представленный в Instagram в августе 2016 года, формат Stories был во многом «вдохновлен» одной из самых популярных функций Snapchat и постепенно распространился на все социальные сети и мессенджеры Facebook.

Все функции историй в Facebook, то есть истории в Instagram, статусы в WhatsApp (которые тоже вполне могли бы называться историями) и истории в Facebook, уже превзошли Snapchat по количеству ежедневно активных пользователей, независимо от того, чья это была первоначальная идея. Продолжающийся переход к историям за счет лент новостей в социальных сетях представляет собой новую проблему для Facebook, поскольку неясно, можно ли монетизировать новый формат так же эффективно, как новостную ленту.

«Одна из проблем, с которыми сталкиваются маркетологи, — это поддержание связи с потребителями, — заявила операционный директор Шерил Сандберг во время телефонной конференции по итогам отчетности на прошлой неделе. — Если вспомнить нашу историю, люди перешли на мобильные устройства раньше, чем маркетологи. И я думаю, что одним из наших успехов стало то, что мы упростили рекламодателям переход в мобильную среду. И точно так же, как мы сделали это в мобильной среде, сейчас мы уделяем большое внимание внедрению этого подхода в новые сервисы, и Stories играет в этом важную роль»

Больше инфографики вы найдете на Statista.