Приложения Facebook доминируют в историях в социальных сетях – Приложения Facebook доминируют в историях в социальных сетях

Опубликовано: 11 февраля 2019 г. / Обновление от: 11 февраля 2019 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн

Facebook, возможно, предупредил инвесторов, чтобы замедлить рост продаж в своем вызове прибыли на прошлой неделе, но это не значит, что в Империи социальных сетей все плохо. Одной из причин, по которым предупреждение компании замедлит рост продаж в предстоящих кварталах, является успех относительно новых историй формата на платформах Facebook. Формат историй, представленный в августе 2016 года, был сильно «вдохновлен» одной из самых популярных функций Snapchat и постепенно нашла свой путь во все приложения для социальных сетей и обмена сообщениями из Facebook.

Все функции Facebook Stories, то есть истории Instagram, статус WhatsApp (который также можно назвать историями) и истории Facebook, теперь превзошли Snapchat по количеству ежедневных активных пользователей, независимо от того, кто изначально придумал эту идею. Продолжающийся переход к историям в ущерб лентам в социальных сетях представляет собой новую проблему для Facebook, поскольку неясно, можно ли использовать новый формат так же эффективно, как ленту новостей.

«Одна из проблем, с которой сталкиваются маркетологи, состоит в том, чтобы не отставать от потребителей», - сказала на прошлой неделе управляющий директор Шерил Сандберг. «Если вы думаете о нашей истории, люди изменили мобильный телефон, прежде чем маркетологи. И я думаю, что один из успехов, который у нас был, заключается в том, что мы облегчили рекламодателям переключиться на мобильную среду. И так же, как мы делали это на мобильном телефоне, мы сейчас очень сосредоточены на том, что люди делают, и истории - это большая часть.

Facebook, возможно, предупредил инвесторов о замедлении роста доходов в своем отчете о прибылях и убытках на прошлой неделе, но это не значит, что все плохо в империи социальных сетей компании. Фактически, одной из причин предупреждения компании о замедлении роста доходов в ближайшие кварталы является успех относительно нового формата Stories на платформах Facebook. Впервые представленный в Instagram в августе 2016 года, формат Stories был во многом «вдохновлен» одной из самых популярных функций Snapchat и постепенно нашел свое применение во всех социальных сетях и приложениях для обмена сообщениями Facebook.

Все функции историй Facebook, то есть истории Instagram, статус WhatsApp (который с таким же успехом можно было бы назвать историями) и истории Facebook, к настоящему времени превзошли Snapchat по количеству ежедневных активных пользователей, независимо от того, чья это была идея изначально. Продолжающийся переход к историям в ущерб лентам в социальных сетях представляет собой новую проблему для Facebook, поскольку неясно, можно ли монетизировать новый формат так же эффективно, как ленту новостей.

«Одна из проблем, с которыми сталкиваются маркетологи, - это не отставать от потребителей», - сказал COO Sheryl Sandberg на прошлой неделе. «Если вы подумаете о нашей истории, люди перешли на мобильные устройства, прежде чем маркетологи сделали. И я думаю, что один из успехов, которые у нас имели, заключается в том, что мы облегчили рекламодателям переехать в мобильную среду. И так же, как мы делали это в мобильном телефоне, теперь мы очень сосредоточены на том, чтобы делать это в том, что делают люди, и истории - это большая часть этого.

Больше инфографики вы найдете на Statista.