Опубликовано по адресу: 14 апреля 2025 г. / Обновление с: 14 апреля 2025 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн
СМИ и работа в прессе: между случайностью и стратегией- насколько высоки шансы на успех на самом деле? - Изображение: Xpert.Digital
Почему работа в свободной прессе становится все труднее
Пресс -релизы в изменениях: как компании остаются видимыми
Многие компании и менеджеры по PR задаются вопросом, фактически оставлен ли успех их работы в прессе в основном. Исследование показывает, что существуют конкретные цифры по показателям успеха и четкие стратегии, которые могут значительно увеличить шансы на публикацию.
Многие компании отдают ценный потенциал, рассматривая работу прессы как раздражающая обязанность: скучные тексты, мягкие темы и нет «вау»
Специализированные издатели и медиа -дома часто усложняют бесплатную публикацию пресс -релизов. Тенденция заключается в том, что издатели предпочитают размещать платный контент, такой как рекламные или спонсируемые предметы вместо того, чтобы распечатать бесплатные пресс -релизы. Для компаний это означает, что они должны спланировать либо бюджет на оплачиваемые публикации, либо выбрать более креативные подходы, чтобы сделать их контент привлекательным для редакционных кабинетов.
Растущие проблемы в цифровой медиа -ландшафте также ужесточают эту ситуацию. Установленные бизнес -модели издателей находятся под давлением, также благодаря использованию искусственного интеллекта, такого как обзоры ИИ Google. Эта тенденция указывает на то, что публикация выпусков свободной прессы может стать еще сложнее в будущем в будущем.
Подходит для:
Статистические реалии работы прессы
Факты говорят на ясном языке: средний показатель впечатлений всех пресс -релизов в Германии составляет всего 17 процентов. Это означает, что более четырех из пяти пресс -релизов не попали в средства массовой информации. Эта низкая квота также подтверждается в дальнейших исследованиях. Согласно расследованию экономики и администрации журналистского центра, редактор получает в среднем 48 пресс -релизов каждый день, из которых 85 процентов нельзя использовать.
Причины такого низкого уровня успеха разнообразны:
- 40 процентов входящих сообщений не соответствуют соответствующему департаменту с самого начала
- Редакторам требуется только от половины до двух часов в день, чтобы разобраться с неподходящими пресс -релизами
- В отсутствие адресатного редактора пресс -релизы не пересылаются в 67 процентах редакционных офисов
Так что, действительно ли работа в прессе?
«Нажмите на работу без MRA - это как ночной поход без фонарика: вопрос удачи, достигли ли вы своей цели», - достигает Бернт Армбрустер. MRA означает анализ медиа -резонанса, инструмент, который анализирует и повышает эффективность своей собственной работы прессы.
Тем не менее, есть поставщики, которые утверждают, что они достигают выше -среднего показателя успеха. Поставщик услуг PR с гордостью сообщает: «Наша информация о средствах массовой информации дополнительно эксплуатируется журналистами более 97 процентов». Однако такие заявления следует рассматривать критически, потому что в то же время отраслевые эксперты предупреждают: «PR на основе успеха и гарантий для статей чрезвычайно сомнительна в индустрии PR».
Факторы, которые решают успех и неудачу
Успех работы прессы не является чистой азартной игрой, но зависит от различных факторов:
Ценность новостей как ключевой фактор
Наука об общении выявила факторы, которые повышают вероятность того, что журналисты сообщают по теме. Эти так называемые факторы новостей включают в себя:
- новости
- Окрестности
- объем
- Люди (особенно знаменитости)
- Драма
- Любопытство и превосходная степень
- конфликт
- секс
- Чувства
- Прогресс
Упрощенные, некоторые специалисты по PR также говорят о «Three T Sitg, Dead, Animals» как о темах, о которых средства массовой информации особенно любят сообщать.
Исследования как дверной
Пресс -релизы, которые относятся к исследованиям, имеют особые возможности. В среднем 8,8 процента статей в политических и деловых факультетах рассматривают исследование, которое соответствует четверти всех статей в этих областях. Результаты исследования чаще всего попадают в редакционные офисы (68,6 процента) с помощью пресс -релиза или информационного бюллетеня.
Каналы распределения и время
Доставка электронной почты значительно увеличилась. В 2007 году 77 процентов пресс -офисов в основном отправляли свои отчеты по электронной почте, в более позднем опросе это было уже 91 процент. Большинство пресс -релизов отправляются по четвергам, что следует учитывать при планировании.
Стратегии для повышения уровня успеха
Чтобы максимизировать шансы на публикацию, эксперты рекомендуют различные подходы:
1. Плет. Адрес
«Не отправляйте свое сообщение как можно большему количеству получателей. Независимый контент может привести к тому, что журналисты и журналисты в какой -то момент могут привести к журналистам». Перед распространением проверьте, действительно ли контакты распределения актуальны для соответствующей проблемы сообщения.
2. Предложение добавленной стоимости
Ваш пресс -релиз будет прочитан, когда он предлагает дополнительную стоимость. Добавленная стоимость определяет, записывает ли журналист ваше сообщение, читает ли потенциальный клиент ваш пресс -релиз, или вы найдете через поиск Google.
3. Многоканальная стратегия
В дополнение к классической доставке по электронной почте компании также должны публиковать свои пресс -релизы на своем собственном веб -сайте, в социальных сетях и на порталах прессы. Это увеличивает диапазон и видимость.
4. Не недооценивайте специализированные СМИ
Специализированные журналы и другие специализированные средства массовой информации достигают меньшей, но особенно актуальной целевой группы, а именно, а также потенциальных клиентов, которые ищут решения своих профессиональных проблем. Согласно исследованию с 2024 года, 70 процентов опрошенных менеджеров заявили, что им нравится регулярно и регулярно читать журналы.
5. Мониторинг и анализ
Профессиональный анализ медиа -резонанса (MRA) может помочь постоянно улучшать вашу собственную работу в прессу. Это сигнализирует о том, попадают ли ваши собственные сообщения к адресатам и достигают желаемого эффекта там.
Подходит для:
Не удачи, но мастерство и стратегия
Хотя общие показатели успеха для пресс -релизов относительно низки (в среднем 17 процентов), исследование ясно показывает, что успех работы прессы зависит меньше от случайности, чем от стратегического подхода.
Заявление «Для эффективной работы в прессе, качество пресс -релиза и выбор правильного контактного человека гораздо важнее, чем высокий разброс» суммирует ядро успешной работы в прессе. Компании, которые точно знают свои целевые группы, выявляют соответствующие темы с реальной новостной стоимостью и профессионально подготовлены и конкретно обращаются к правильным медиа -каналам, могут значительно повысить уровень успеха выше среднего.
Таким образом, работа в прессе является в первую очередь не вопрос удачи, а ремесло, которое может добиться измеримого и повторяемого успеха с профессиональным исполнением и с четкой стратегией.
Xpert.digital в качестве отделения СМИ, промышленного влияния и посла бренда в одном
- Эксперт по отрасли и промышленный центр для B2B, маркетинг, PR, KI, оцифровка, расширенная реальность, мета -стих, торговля и промышленность в целом, логистика/интралогистика, машиностроение, робототехника и возобновляемые энергии
- На 18 языках более 90 000 страниц в индексе Google, в отраслевых статьях, связанных с темами, реальной добавленной стоимостью для B2B и, прежде всего, без рекламных объявлений (!)
- Собственный медиа -канал (!) В дополнение к вашему линейку, статьи Xpert популярны среди других медиа -каналов
- Xpert.Digital предоставляет последнюю информацию и методы для SEO, GEO, AIS и других терминов для рынка поискового поиска, который в настоящее время радикально меняется
- Xpert.Digital сосредоточен на качественном контенте и использует EAET , персонализированный контент для Google News & Google Discover и поиск искусственного интеллекта (с агентами и помощниками искусственного интеллекта)
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Конрад Вольфенштейн
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.