GPT-5 совершает революцию в поисковой выдаче: что это НА САМОМ ДЕЛЕ означает для вашего сайта – как стать предпочтительным ответом для GPT-5

### Падение трафика из-за ИИ? Как обеспечить свою видимость после запуска GPT-5 ### SEO мертво? Нет, но GPT-5 переписывает правила: полное руководство ### Больше, чем просто текст: почему GPT-5 любит (и вашему сайту нужен) контент в разных форматах ###

Искусственный интеллект выбирает источники: как стать предпочтительным ответом для GPT-5

7 августа 2025 года войдет в историю как поворотный момент в цифровом маркетинге. С выпуском GPT-5 компания OpenAI не только представила новую языковую модель, но и положила начало новой эре поиска информации. Хотя опасения, что всемогущий ИИ сделает традиционную SEO устаревшей, не оправдались, реальность гораздо сложнее и требует больших усилий. Классическая поисковая оптимизация по-прежнему работает, но это уже не единственная область применения.

Сегодня более 70 процентов пользователей уже используют инструменты ИИ для поиска. Это уже не нишевое явление, а начало глубокого изменения поведения пользователей. GPT-5 действует не как «убийца Google», а как интеллектуальная параллельная система, которая перехватывает, интерпретирует и отвечает на запросы пользователей еще до того, как они попадут на традиционную страницу результатов поиска. Результат: кардинальное изменение распределения органического трафика и новые, более высокие требования к видимости контента.

В этом руководстве подробно рассматривается новая реальность, сложившаяся после GPT-5. Мы анализируем технические возможности модели, разбираем, что означают результаты её тестирования для вашей контент-стратегии, и показываем, как оптимизировать контент не только для людей, но и для интеллектуальных агентов ИИ. Узнайте, почему мультимодальный контент, техническая глубина и подлинный авторитет являются новыми ценностями видимости, и как стать надежным источником информации в ответах ИИ, а не просто цитируемым. Те, кто не предпримет действий сейчас, рискуют стать невидимыми в новом поисковом пространстве.

GPT-5 и будущее обеспечения прозрачности в ответах ИИ: исчерпывающее руководство

Что означает выпуск GPT-5 для обеспечения цифровой прозрачности?

Запуск GPT-5 7 августа 2025 года знаменует собой решающий поворотный момент в цифровом пространстве. Хотя многие опасались, что искусственный интеллект произведет революцию в традиционном маркетинге, реальность рисует более сложную картину. GPT-5 — это не универсальный искусственный интеллект (AGI), как многие ожидали, и он не исключил людей из маркетинговой воронки.

Традиционная поисковая оптимизация по-прежнему работает, обратные ссылки никуда не исчезли, а органический трафик из поисковой выдачи остается активным и важным. Тем не менее, поиск с использованием ИИ перестал быть маргинальным явлением. Еще до выхода GPT-5 71,5% пользователей использовали инструменты ИИ для поиска, а 14% — ежедневно. Это не нишевое отсутствие, а скорее раннее массовое внедрение.

Какие технические улучшения предлагает GPT-5?

Компания OpenAI создала унифицированную систему ChatGPT на основе GPT-5, объединив возможности агентов, продвинутые логические рассуждения o3, коммуникативные навыки 4.5, мультимодальность 4o и практически все остальные приемы более старых моделей. Однако теперь система работает быстрее, точнее и ее значительно сложнее запутать.

GPT-5 имеет контекстное окно в 400 000 токенов и максимальный выходной объем в 128 000 токенов. Стоимость составляет 1,25 доллара за миллион входных токенов и 10 долларов за миллион выходных токенов, при средней задержке 10,28 секунды. Система работает в трех основных режимах выполнения: стандартный режим для быстрых и высококачественных ответов на стандартные запросы; GPT-5 Thinking для многоэтапного рассуждения и решения проблем; и GPT-5 Pro для углубленного рассуждения с масштабируемой параллельной обработкой данных для самых сложных задач.

Как GPT-5 влияет на видимость контента?

GPT-5 — это не «убийца Google», а скорее параллельная система, которая перенаправляет намерения пользователя ещё до того, как они достигнут результатов поиска. Влияние GPT-5 пока ещё незначительно, но растёт. Чем умнее становится модель, тем избирательнее она будет выбирать источники и давать рекомендации.

Результаты бенчмарков OpenAI наглядно демонстрируют, насколько избирательной на самом деле является флагманская модель Альтмана. Эта избирательность проявляется в различных областях производительности, имеющих решающее значение для SEO-специалистов.

Что означает показатель SWE-Bench Verified в 74,9 процента?

Этот тест проверяет способность ИИ понимать и решать задачи программной инженерии. Высокий результат GPT-5 в 74,9% представляет собой значительный скачок по сравнению с результатом O3, составляющим менее 70%. Для SEO-специалистов это означает, что GPT-5 лучше справляется со сложными задачами по решению проблем и отдает приоритет технически обоснованному, ориентированному на решение контенту, который действительно полезен для пользователей.

Стратегия заключается в создании безошибочного, технически безупречного контента. Это означает решения, ориентированные на пользователя и агента, которые ИИ сможет немедленно распознать как ценные. Для людей ценный контент означает контент, которым можно поделиться; для ИИ — контент, который можно цитировать и который стоит упомянуть. Руководства по таким темам, как структурированные данные и разметка схем, особенно актуальны, поскольку они затрагивают расширенные навыки рассуждения GPT-5.

Каково влияние 88-процентной точности работы полиглота Aider?

Этот тест проверяет способность GPT-5 рефакторить и редактировать код, написанный на разных языках, перенося его с одного языка на другой. Он демонстрирует, насколько хорошо GPT-5 может переносить код, написанный на одном языке, на другой, сохраняя при этом замысел, структуру и логику. Это представляет собой колоссальный скачок от O3 к GPT-5.

Для SEO-специалистов это означает, что ChatGPT становится лучше в анализе технического контента, такого как код, визуализация данных и отраслевая терминология. Некачественная презентация контента стала еще более вредной для видимости, поскольку как пользователи, так и агенты ИИ тянутся к веб-сайтам с разнообразными форматами контента.

В режиме агента GPT-5, как и большинство пользователей, предпочтение отдается современным динамическим веб-сайтам. Однако люди просто хотят беспрепятственно перемещаться по ним, пока режим агента GPT-5 обрабатывает и переформатирует их. Поскольку GPT-5 может индексировать результаты поиска в интересах пользователей, контент должен отображаться в первую очередь в его поле зрения.

В чём заключается значение многоформатной контент-стратегии?

Главная стратегия — не экономить на контенте в разных форматах. Написание постов в блоге недостаточно. Думайте о фрагментах кода, диаграммах, стенограммах, изображениях, графиках, таблицах JSON и пояснительных видеороликах. Если у вас много старого, статичного, но вневременного контента, обновите и переработайте его для лучшего доступа к информации об ИИ-агентах.

Избегайте чрезмерного акцентирования внимания на ключевых словах в вашей SEO-стратегии. Остановитесь и спросите себя: «Действительно ли мой контент полезен для пользователей? Нравится ли им мой контент?» Потому что если нет, то и GPT-5 он тоже не понравится. Никакое количество «оптимизированных» метаданных не спасет вас от игнорирования со стороны ИИ, особенно если ваш контент не находит отклика у пользователей.

Что означает показатель производительности Tau²-Bench Telecom в 96,7 процента?

Этот тест проверяет способность GPT-5 выполнять сложные многоэтапные задачи с использованием инструментов. Успех GPT-5 в режиме «размышления» показал, что он превзошел модели OpenAI o3 и 4o в аэрокосмической, розничной и телекоммуникационной отраслях.

Для SEO-специалистов это означает, что GPT-5 превосходит предыдущие модели в интерпретации сложных запросов и предоставлении многоэтапных ответов, которые действительно помогают пользователям. Если вы хотите, чтобы GPT-5 привлекал пользователей к вашему контенту, он должен обрабатывать более сложные и подробные запросы.

Майк Кинг называет этот процесс «рассеиванием запросов», и он связан с иерархией запросов. Если вы можете ответить на самые сложные вопросы, вы можете предсказать последующие действия, а это значит, что вы также должны ответить на эти последующие действия.

Как следует оптимизировать многоэтапные запросы?

Стратегия заключается в оптимизации для длинных, диалоговых запросов. Отвечайте на вопросы подробно и предлагайте пошаговые объяснения. Используйте раздел часто задаваемых вопросов (FAQ) там, где это полезно для пользователей, и оптимизируйте результаты поиска (SERP) для таких функций, как структурированные сниппеты и блоки с ответами.

Длиннохвостые ключевые слова — это фразы, которые обычно длиннее трех слов, более конкретны и менее конкурентны, чем общие ключевые слова. Они часто отражают более высокий уровень поискового намерения, то есть пользователи, использующие такие подробные фразы, чаще приближаются к принятию решения о покупке.

Исследования показывают, что длиннохвостые ключевые слова демонстрируют значительно лучшие показатели конверсии, достигая 25 процентов по сравнению с 12 процентами для короткохвостых ключевых слов. Голосовой поиск в значительной степени опирается на разговорные запросы, поскольку пользователи, как правило, задают полные вопросы или делают конкретные просьбы.

Каковы последствия использования функции поиска и просмотра BrowseComp Agentic?

ChatGPT Agent превзошел GPT-5 в веб-браузере, но обе новые модели показали заметное улучшение по сравнению с o3, предыдущей флагманской моделью OpenAI для веб-браузера. Пятипроцентный скачок GPT-5 по сравнению с o3 – это немаловажно, в то время как более чем 15-процентный скачок ChatGPT Agent демонстрирует, что происходит, когда OpenAI сужает свою специализацию до полуавтономного поиска.

Рассматривайте GPT-5 как универсального специалиста, а ChatGPT Agent — как специалиста, ориентированного на веб-поиск и выполняющего многоэтапные задачи от вашего имени. Специалистам по SEO необходимо внимательно следить за тем, насколько надежными становятся возможности агента GPT-5. По мере того, как все больше людей передают поиск товаров и услуг на аутсорсинг агентам, у вас появится целая аудитория потребителей, использующих ИИ, для оптимизации.

Стратегия предполагает создание форм, которые подходят как для ИИ, так и для пользователей-людей. Воспринимайте призывы к действию как инструкции для ИИ, сделайте свой пользовательский интерфейс удобным для машинной обработки, поддерживайте чистоту HTML-кода и избегайте всплывающих окон. То, что ваш веб-сайт работает для пользователей, не означает, что он будет работать для агентов.

Что раскрывает «Последний экзамен человечества» об интеллектуальном контенте?

Этот тест проверяет способность GPT-5 использовать логику и рассуждения

От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

для ответа на сложные вопросы. Это еще одно важное улучшение GPT-5 и ChatGPT Agent по сравнению с предыдущими моделями. По словам Сэма Альтмана, «GPT-5 впервые создает ощущение, что вы разговариваете с экспертом в какой-либо области, с экспертом уровня доктора наук».

Если искусственный интеллект с функциями веб-поиска способен использовать логическое мышление на уровне докторской диссертации для поиска информации по той или иной теме или решения проблемы, он будет отдавать приоритет контенту, который может надежно ответить на весь спектр вопросов пользователей. Он также будет обладать глубоким системным пониманием того, что для этого потребуется.

Стратегия заключается в том, чтобы не принимать слова Альтмана за чистую монету, поскольку возможности GPT-5 в настоящее время являются горячей темой в сообществе ИИ. Однако тесты подтверждают его более высокий интеллект по сравнению с устаревшими моделями, поэтому относитесь к нему соответствующим образом. Обрабатывайте запросы с длинным хвостом, используя богатый, хорошо изученный контент.

Насколько важна достоверность результатов, полученных с помощью ИИ?

Недавние исследования показывают, что поиск с использованием ИИ перестал быть второстепенной проблемой. Исследование компании Claneo показало, что 28 процентов пользователей используют чат-боты на основе ИИ, за ними следуют поисковые системы на основе ИИ с 23 процентами. По сравнению с 2024 годом пользователи стали гораздо больше доверять результатам поиска, созданным с помощью ИИ: показатель использования ChatGPT вырос на 21 процент.

Статистика показывает, что 79 процентов респондентов ответили «очень» на вопрос: «Насколько вы доверяете следующим платформам?». Эти данные демонстрируют, что поиск с использованием ИИ набирает популярность, хотя доминирование Google по-прежнему очевидно.

Исследование исследовательского центра Pew Research Center показало, что примерно шесть из десяти респондентов в марте 2025 года хотя бы раз выполнили поиск в Google, в результате которого получили сгенерированное искусственным интеллектом резюме. Пользователи Google, столкнувшиеся с резюме, сгенерированным ИИ, переходили по традиционной ссылке в результатах поиска только в 8% случаев, в то время как те, кто не видел резюме, переходили по ссылке почти в два раза чаще.

Какое влияние оказывают обзоры, созданные с помощью ИИ, на трафик?

Внедрение обзоров, генерируемых ИИ, оказало существенное влияние на органический трафик. Исследования показывают, что по некоторым популярным ключевым словам посещаемость сайта резко упала на 64 процента после внедрения ответов, генерируемых ИИ. Это согласуется с собственными экспериментами Google с Search Generative Experience (SGE), которые подтвердили, что обзоры, генерируемые ИИ, снижают количество кликов по традиционным результатам поиска.

Показатели кликабельности на настольных компьютерах могут упасть на две трети, а на мобильных устройствах — почти вдвое. Около 70 процентов пользователей не читают дальше первой трети обзора ИИ, что подчеркивает необходимость немедленного завоевания доверия и привлечения внимания. Поведение пользователей различается в зависимости от возраста и типа запроса: молодые пользователи доверяют ответам ИИ и социальным доказательствам, в то время как более старшая аудитория предпочитает традиционные результаты.

Хорошая новость в том, что 80 процентов пользователей по-прежнему пролистывают страницу после обзора ИИ, а это значит, что позиции на первой странице по-прежнему имеют значение. Плохая новость в том, что даже если вас упомянули в обзоре ИИ, потеря трафика неизбежна.

Как можно оптимизировать видимость результатов поиска с использованием ИИ?

На основе анализа 8000 упоминаний ИИ были сформулированы четкие рекомендации по повышению видимости ИИ. Ключевые стратегии включают мониторинг упоминаний ИИ с помощью инструментов, позволяющих адаптировать стратегию путем взаимодействия с часто цитируемыми источниками или выявления влиятельных категорий и источников в ответах, сгенерированных ИИ.

Создание прочного авторитета имеет решающее значение. Для повышения доверия необходимо иметь качественную и точную страницу в Википедии и присутствие в панели знаний Google, особенно для таких моделей, как ChatGPT. Активно участвуйте в соответствующих сообществах, таких как Reddit, Quora и отраслевые форумы, особенно по темам, связанным с B2C или с интересами сообщества.

Создавайте высококачественный контент для тематических разделов на собственном веб-сайте с помощью подробных, основанных на данных руководств или сравнений. Хорошо структурируйте его, объективно освещайте конкурентов, чтобы повысить ценность продуктов Ever Eat (EEAT), и оптимизируйте для поисковых запросов типа «лучшее X».

Какова роль разметки схемы в оптимизации ИИ?

Разметка Schema имеет решающее значение для поисковой оптимизации с использованием ИИ, поскольку она помогает системам искусственного интеллекта понимать контекст и смысл вашего контента. Исследование Searchmetrics показало, что 36,6% поисковых запросов запускают как минимум один расширенный сниппет, созданный на основе разметки Schema.

Пользователи кликают на расширенные результаты поиска в 58% случаев, по сравнению с 41% для обычных результатов, что подчеркивает эффективность структурированных данных. Системы искусственного интеллекта используют разметку схемы для понимания контекста и взаимосвязей контента, извлечения конкретных данных, таких как даты, цены и рейтинги, классификации типов контента и генерации расширенных сниппетов и расширенных результатов поиска.

К наиболее важным типам схем для ИИ относятся схема FAQ для контента, основанного на вопросах, схема How-To для пошагового контента и схема Article для длинного контента. Формат JSON-LD рекомендуется для разметки схем, поскольку его проще внедрять и поддерживать. Только 30 процентов онлайн-страниц используют Schema.org для разметки, что дает возможность выделиться в результатах поиска.

Насколько важен мультимодальный контент для обеспечения видимости ИИ?

Оптимизация многомодального поиска подразумевает улучшение поисковых систем, которые понимают и обрабатывают несколько типов входных данных, таких как текст, изображения, речь и видео. Эти системы могут комбинировать различные типы входных данных — пользователь может загрузить фотографию товара и написать короткое сообщение, и система прочитает и то, и другое вместе и отобразит соответствующие результаты.

Для более эффективной индексации контент должен включать метаданные, такие как описательный альтернативный текст для изображений, субтитры или расшифровки для видео, а также теги схемы для информации о продукте или медиафайлах. Эти дополнения помогают поисковой системе лучше понимать нетекстовые файлы.

Комплексная система оптимизации многомодального поиска объединяет компьютерное зрение, обработку естественного языка и распознавание речи для интерпретации; многомодальное встраивание для сопоставления; гибридные индексы для поиска и ранжирования; и структурирование контента для улучшения видимости. Эти уровни работают вместе, чтобы устранить разрозненность между форматами, позволяя одному запросу возвращать результаты, релевантные как смыслу, так и медиаформату.

Какие стратегии эффективны для цитирования ИИ?

Для повышения узнаваемости бренда в результатах поиска по запросу «ИИ» необходимо освоить четыре основных принципа. Первый принцип — это обсуждения в сообществе для успешного упоминания ИИ. Reddit перестал быть просто социальной платформой и стал основным источником упоминаний ИИ на множестве платформ, как и Quora и LinkedIn.

Второй важный аспект — оптимизация YouTube для обеспечения доминирования в цитировании ИИ. YouTube фигурирует как в списке лучших источников цитирования ИИ от Google, так и в списке лучших источников цитирования ИИ от Perplexity. Видеоконтент предоставляет богатый контекст для поисковых платформ, использующих ИИ — визуальную, аудио- и текстовую информацию в одном пакете.

Третий столп — это стратегия использования авторитетных сайтов для распознавания упоминаний в контексте ИИ. Forbes и Business Insider по-прежнему имеют большое значение в контексте цитирования ИИ, особенно для ChatGPT. Вам необходимы обратные ссылки и упоминания с этих высокоавторитетных сайтов первого уровня посредством пресс-релизов, комментариев экспертов и исследований данных.

Четвертый столп включает в себя создание оригинальных исследований и данных, на которые журналисты, естественно, захотят ссылаться, чтобы стать источником информации, стоящим за этим источником.

Как меняется поисковое поведение пользователей?

Поисковое поведение становится все более специализированным, решения на основе искусственного интеллекта быстро приобретают все большее значение, а выбор платформы в значительной степени зависит от конкретных поисковых потребностей и целевой аудитории. Хотя поисковые системы, такие как Google, сохраняют свое доминирование в поиске общей информации, американцы все чаще используют специализированные стратегии поиска, адаптируя платформы к конкретным потребностям.

Развитие технологий искусственного интеллекта, пожалуй, представляет собой наиболее значительное изменение: 25 процентов пользователей регулярно взаимодействуют с чат-ботами на основе ИИ и начинают доверять решениям, работающим на базе ИИ. Эта тенденция особенно заметна среди молодого поколения, которое формирует новые модели поиска, отдавая предпочтение визуальным платформам, таким как TikTok и Instagram, для поиска товаров, а также используя инструменты ИИ для обработки сложной информации.

Данные показывают, что успешные стратегии цифрового маркетинга теперь должны учитывать диверсификацию платформ. Брендам необходимо разрабатывать тонкие подходы, учитывающие, где их целевая аудитория на самом деле ищет различные типы товаров и информации.

Что всё это значит для будущего прозрачности?

Чтобы гарантированно появляться в результатах поиска GPT-5, потребуется больше SEO-изобретательности и подход, учитывающий возможности поиска с использованием ИИ. Будьте критичны и внимательно наблюдайте, но серьезно относитесь к эталонным показателям GPT-5 и адаптируйтесь соответствующим образом, чтобы появляться в результатах поиска с использованием ИИ.

К наиболее важным изменениям относятся: SWE-Bench Verified – приоритет технически точного контента; Aider Polyglot – создание контента в различных форматах; Tau²-Bench Telecom – оптимизация для многоэтапных запросов; BrowseComp Agentic – обслуживание как пользователей ИИ, так и людей; Humanity's Last Exam – предоставление контекстно насыщенного, хорошо изученного контента.

Агентным инструментам, таким как GPT-5, не нужно достигать уровня искусственного интеллекта, чтобы формировать будущее поиска. Им просто нужно становиться немного умнее с каждой итерацией. Каждое повышение точности, каждое улучшение аргументации затрудняет проскальзывание слабого контента.

По мере того, как ИИ становится умнее, ставки повышаются. Если вы не хотите оставаться незаметными для ИИ сейчас, вы определенно не захотите оставаться незамеченными и позже. Компании, получающие награды за достижения в области ИИ, не пытаются перехитрить алгоритмы; они фактически создают тот контент, который эти системы ИИ должны находить и которому должны доверять.

Это означает сосредоточение внимания на создании подлинной ценности, а не на манипуляциях, на глубине, а не на поверхностности, и на намерениях пользователя, а не на плотности ключевых слов. Будущее видимости заключается не в обмане систем искусственного интеллекта, а в предоставлении им именно того высококачественного, авторитетного и полезного контента, который они ищут. Только благодаря такому аутентичному подходу бренды и создатели контента смогут добиться долгосрочного успеха в новом ландшафте поиска, управляемом ИИ.

☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.

☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!

Konrad Wolfenstein

Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса/маркетинг/PR/выставки.