GPT-5 производит революцию в поиске: что это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО означает для вашего сайта — как стать предпочтительным ответом GPT-5

### Падение трафика из-за ИИ? Как обеспечить видимость после запуска GPT-5 ### SEO умерло? Нет, но GPT-5 меняет правила: полное руководство ### Больше, чем просто текст: почему GPT-5 любит многоформатный контент (и почему он нужен вашему сайту) ###

ИИ выбирает свои источники: как стать предпочтительным ответом GPT-5

7 августа 2025 года войдёт в историю цифрового маркетинга как переломный момент. С выпуском GPT-5 компания OpenAI не только представила новую языковую модель, но и открыла новую эру поиска информации. Хотя опасения, что всемогущий ИИ сделает традиционную поисковую оптимизацию устаревшей, не оправдались, реальность гораздо сложнее и требовательнее. Классическая поисковая оптимизация всё ещё работает, но она уже не единственная сфера применения.

Сегодня более 70% пользователей уже используют инструменты искусственного интеллекта для поиска. Это уже не узкоспециализированное явление, а начало кардинального изменения поведения пользователей. GPT-5 действует не как «убийца Google», а как интеллектуальная параллельная система, которая перехватывает, интерпретирует и отвечает на запросы пользователей ещё до того, как они попадают на традиционную страницу результатов поиска. Результат: радикальное изменение распределения органического трафика и новые, более высокие требования к видимости контента.

Это руководство подробно рассматривает новую реальность после GPT-5. Мы анализируем технические возможности модели, объясняем, что результаты её тестов означают для вашей контентной стратегии, и демонстрируем, как оптимизировать контент не только для людей, но и для интеллектуальных агентов ИИ. Узнайте, почему мультимодальный контент, техническая глубина и подлинная авторитетность — новые инструменты видимости, и как не просто стать цитируемым в ответах ИИ, но и стать надёжным источником. Те, кто не предпринимает действий сейчас, рискуют остаться незамеченными в новом поисковом ландшафте.

GPT-5 и будущее видимости в реакциях ИИ: подробное руководство

Что означает выпуск GPT-5 для цифровой видимости?

Запуск GPT-5 7 августа 2025 года знаменует собой важнейший поворотный момент в цифровой сфере. Хотя многие опасались, что искусственный интеллект произведёт революцию в традиционном маркетинге, реальность рисует более сложную картину. GPT-5 — это не тот искусственный интеллект (AGI), которого многие ожидали, и он не исключил пользователей из маркетинговой воронки.

Традиционная поисковая оптимизация продолжает работать, обратные ссылки никуда не исчезли, а органический трафик SERP остаётся активным и важным. Однако поиск с использованием ИИ уже не редкость. Ещё до выхода GPT-5 71,5% пользователей использовали инструменты ИИ для поиска, а 14% — ежедневно. Это не отсутствие ниши, а скорее раннее массовое внедрение.

Какие технические улучшения приносит GPT-5?

Компания OpenAI создала GPT-5 — унифицированную систему ChatGPT, сочетающую в себе агентные возможности, развитый логический анализ O3, коммуникативные навыки 4.5, мультимодальность 4o и практически все остальные возможности старых моделей. Однако система стала быстрее, точнее и её значительно сложнее сбить с толку.

GPT-5 имеет контекстное окно в 400 000 токенов и максимальный выход в 128 000 токенов. Стоимость составляет 1,25 доллара США за миллион входящих токенов и 10 долларов США за миллион исходящих токенов со средней задержкой 10,28 секунды. Система работает в трёх основных режимах выполнения: стандартная модель для быстрых и качественных ответов на стандартные запросы, GPT-5 Thinking для многошаговых рассуждений и решения задач и GPT-5 Pro для продвинутых рассуждений с масштабируемой параллельной обработкой для самых сложных задач.

Как GPT-5 влияет на видимость контента?

GPT-5 — это не «убийца Google», а параллельная система, которая перенаправляет намерения пользователя ещё до того, как он попадёт в SERP. Влияние GPT-5 пока невелико, но растёт. Чем умнее становится модель, тем избирательнее она в выборе источников и рекомендациях.

Результаты тестов OpenAI демонстрируют, насколько избирательной является флагманская модель Альтмана. Эта избирательность проявляется в нескольких областях производительности, критически важных для SEO-специалистов.

Что означает показатель SWE-Bench Verified, равный 74,9 процента?

Этот тест проверяет способность ИИ понимать и решать задачи программной инженерии. Высокий результат GPT-5 в 74,9% значительно превышает результат o3, составляющий менее 70%. Для SEO-экспертов это означает, что GPT-5 лучше справляется со сложными задачами и отдаёт приоритет технически обоснованному, ориентированному на решения контенту, который действительно полезен пользователям.

Стратегия заключается в создании безошибочного, технически грамотного контента. Это означает решения, ориентированные на пользователей и агентов, которые ИИ может сразу распознать как ценные. Для людей ценный контент означает возможность поделиться им; для ИИ — цитируемый и заслуживающий внимания. Практические руководства по таким темам, как структурированные данные и разметка схем, особенно актуальны, поскольку они задействуют расширенные возможности логического мышления GPT-5.

Какое влияние оказывает 88-процентная точность Aider Polyglot?

Этот тест проверяет способность GPT-5 рефакторить и редактировать код с одного языка на другой. Он демонстрирует, насколько хорошо GPT-5 может переносить код, написанный с одного языка, на другой, сохраняя замысел, структуру и логику. Это представляет собой колоссальный скачок от o3 к GPT-5.

Для SEO-специалистов это означает, что ChatGPT становится лучше в анализе технического контента, такого как код, визуализация данных и специализированная терминология. Некачественное представление информации ещё больше ухудшает видимость, поскольку и пользователи, и агенты искусственного интеллекта привлекают веб-сайты с разнообразным контентом.

Режим агента GPT-5, как и большинство пользователей, предпочитает современные, динамичные веб-сайты. Однако пользователи хотят просто удобной навигации по ним, в то время как режим агента GPT-5 обрабатывает и переформатирует их. Поскольку GPT-5 может индексировать SERP для удобства пользователей, ему нужно, чтобы контент появлялся в поле его зрения в первую очередь.

Какова важность стратегии многоформатного контента?

Самая простая стратегия — не экономить на многоформатном контенте. Просто писать посты в блоге недостаточно. Используйте фрагменты кода, диаграммы, расшифровки, изображения, графики, таблицы JSON и пояснительные видеоролики. Если у вас много старого, статичного, но не устаревшего контента, обновите и перепрофилируйте его для лучшей доступности для ИИ-агентов.

Не переусердствуйте с ключевыми словами в своей SEO-стратегии. Остановитесь и спросите себя: «Действительно ли мой контент полезен пользователям? Нравится ли им вообще?» Ведь если нет, то и GPT-5 не будет. Никакие «оптимизированные» метаданные не спасут вас от игнорирования ИИ, особенно если ваш контент не находит отклика у пользователей.

Что означает показатель Tau²-Bench Telecom в 96,7 процента?

Этот тест тестирует способность GPT-5 выполнять сложные многоэтапные задачи с использованием инструментов. Успех GPT-5 в режиме «мышления» показал, что он превосходит модели OpenAI o3 и 4o в областях авиации, розничной торговли и телекоммуникаций.

Для SEO-специалистов это означает, что GPT-5 превосходит предыдущие модели в интерпретации сложных запросов и предоставлении многоэтапных ответов, которые действительно помогают пользователям. Если вы хотите, чтобы GPT-5 привлекал ваш контент, он должен обрабатывать более сложные и глубокие запросы.

Майк Кинг называет этот процесс «разветвлением запросов», что связано с иерархиями запросов. Если вы можете ответить на самые сложные вопросы, вы можете предсказать последующие действия, а значит, вам следует ответить и на эти действия.

Как следует оптимизировать многошаговые запросы?

Стратегия заключается в оптимизации для длинных, разговорных запросов. Отвечайте на вопросы подробно и предоставляйте пошаговые объяснения. Используйте раздел часто задаваемых вопросов (FAQ) там, где он полезен пользователям, и оптимизируйте поисковые запросы для таких функций SERP, как структурированные сниппеты и поля ответов.

Ключевые слова с длинным хвостом — это фразы, которые обычно длиннее трёх слов, более конкретны и менее конкурентоспособны, чем общие ключевые слова. Они часто отражают более выраженное намерение поиска, а значит, пользователи, использующие такие подробные фразы, чаще оказываются ближе к принятию решения о покупке.

Исследования показывают, что длинные ключевые слова значительно эффективнее с точки зрения конверсии: 25% по сравнению с 12% у коротких. Голосовой поиск в значительной степени опирается на разговорные запросы, поскольку пользователи склонны задавать развернутые вопросы или делать конкретные запросы.

Каково влияние BrowseComp Agentic Search & Browsing?

ChatGPT Agent превзошёл GPT-5 в веб-браузинге, но обе новые модели продемонстрировали заметное улучшение по сравнению с o3, предыдущей флагманской моделью OpenAI для веб-браузинга. Пятипроцентный прирост GPT-5 по сравнению с o3 не является незначительным, в то время как более чем 15-процентный прирост ChatGPT Agent демонстрирует, что происходит, когда OpenAI фокусируется на полуавтономном поиске.

Представьте себе GPT-5 как специалиста широкого профиля, а ChatGPT Agent — как специалиста, специализирующегося на веб-поиске и выполнении многоэтапных задач от вашего имени. SEO-специалистам необходимо внимательно следить за повышением надежности агентских возможностей GPT-5. По мере того, как всё больше людей передают поиск товаров и услуг на аутсорсинг агентам, у вас появится целая популяция пользователей ИИ, для которых нужно оптимизировать поиск.

Стратегия включает создание форм, ориентированных как на ИИ, так и на пользователей. Воспринимайте призывы к действию как инструкции для ИИ, сделайте свой пользовательский интерфейс удобным для машин, поддерживайте чистоту HTML-кода и избегайте всплывающих окон. То, что ваш сайт удобен для пользователей, не означает, что он будет удобен и для агентов.

Что показывает «Последний экзамен человечества» относительно интеллектуального контента?

Этот тест проверяет способность GPT-5 использовать логику и мышление.

От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

отвечать на сложные вопросы. Ещё одно важное улучшение GPT-5 и ChatGPT Agent по сравнению с предыдущими моделями. По словам Сэма Альтмана, «GPT-5 — это первый случай, когда действительно возникает ощущение, будто общаешься с экспертом по любой теме, например, с доктором наук».

Если ИИ с функцией веб-поиска способен использовать рассуждения на уровне доктора наук для навигации по теме или проблеме, он будет отдавать приоритет контенту, который может дать надёжные ответы на весь спектр вопросов пользователя. Он также обладает развитым системным пониманием того, что для этого потребуется.

Стратегия заключается в том, чтобы не принимать слова Альтмана за чистую монету, поскольку возможности GPT-5 в настоящее время являются предметом жарких споров в среде ИИ. Тем не менее, бенчмарки, по крайней мере, подтверждают его превосходство над устаревшими моделями, поэтому относитесь к нему соответственно. Используйте содержательный, хорошо проработанный контент для ответов на сложные запросы.

Насколько важна достоверность результатов ИИ?

Недавние исследования показывают, что поиск с использованием ИИ больше не является второстепенной задачей. Исследование Claneo показало, что 28% пользователей используют чат-боты ИИ, а на втором месте — поисковые системы на базе ИИ с показателем 23%. По сравнению с 2024 годом пользователи стали гораздо более доверять результатам поиска с использованием ИИ: ChatGPT зафиксировал рост на 21%.

Данные показывают, что 79 процентов респондентов ответили «очень доверяют» на вопрос «Насколько вы доверяете следующим платформам?». Эти данные свидетельствуют о том, что поиск на основе искусственного интеллекта набирает популярность, хотя доминирование Google остаётся очевидным.

Исследование Pew Research Center показало, что примерно шесть из десяти респондентов в марте 2025 года выполнили хотя бы один поиск в Google, в результате которого была получена сводка, сгенерированная ИИ. Пользователи Google, столкнувшиеся со сводкой, сгенерированной ИИ, нажимали на традиционную ссылку в результатах поиска лишь в 8% случаев, тогда как пользователи без сводки, сгенерированной ИИ, нажимали на неё почти вдвое чаще.

Какое влияние оказывают обзоры ИИ на трафик?

Внедрение ИИ-обзоров оказало значительное влияние на органический трафик. Исследования показывают, что по некоторым высокочастотным ключевым словам трафик на сайт упал на целых 64% после внедрения ответов, сгенерированных ИИ. Это соответствует собственным экспериментам Google с Search Generative Experience (SGE), которые подтвердили, что ИИ-обзоры снижают количество кликов по традиционным результатам.

CTR на десктопах может снизиться на две трети, а на мобильных устройствах — почти вдвое. Около 70% пользователей не читают дальше первой трети обзора ИИ, что подчёркивает необходимость немедленного завоевания доверия и внимания. Поведение пользователей различается в зависимости от возраста и типа запроса: молодые пользователи доверяют ответам ИИ и социальному доказательству, в то время как более пожилая аудитория предпочитает традиционные результаты.

Хорошая новость в том, что 80% пользователей всё ещё прокручивают страницу дальше обзора AI, а это значит, что позиции на первой странице всё ещё важны. Плохая новость в том, что даже если вас цитируют в обзоре AI, потеря трафика неизбежна.

Как можно оптимизировать видимость в результатах поиска с использованием ИИ?

На основе анализа 8000 цитирований ИИ разработаны чёткие рекомендации по повышению видимости ИИ. Ключевые стратегии включают мониторинг цитирований ИИ с помощью инструментов для корректировки стратегии, включая анализ многократно цитируемых источников или выявление влиятельных категорий и источников в ответах, генерируемых ИИ.

Создание фундаментального авторитета имеет решающее значение. Обеспечьте наличие убедительной и точной страницы в Википедии и панели знаний Google для повышения доверия, особенно для таких моделей, как ChatGPT. Активно участвуйте в профильных сообществах, таких как Reddit, Quora и отраслевых форумах, особенно в сфере B2C или тем, интересующих сообщество.

Создавайте высококачественный контент категории «Category Hub» на своём сайте, используя подробные руководства и сравнения на основе данных. Грамотно структурируйте контент, объективно освещайте конкурентов для повышения EEAT и оптимизируйте его под запросы типа «лучший X».

Какую роль играет разметка схемы в оптимизации ИИ?

Схематическая разметка критически важна для поисковой оптимизации с использованием ИИ, поскольку она помогает системам ИИ понимать контекст и значение вашего контента. Исследование Searchmetrics показало, что 36,6% ключевых слов в поиске приводят к появлению как минимум одного выделенного фрагмента, созданного на основе схематической разметки.

Пользователи нажимают на расширенные результаты в 58% случаев по сравнению с 41% на обычные результаты, что подтверждает эффективность структурированных данных. Системы ИИ используют разметку схем для понимания контекста и взаимосвязей контента, извлечения конкретных данных, таких как даты, цены и рейтинги, категоризации типов контента и создания расширенных сниппетов и расширенных результатов поиска.

К наиболее важным типам схем для ИИ относятся схема FAQ для контента, основанного на вопросах, схема How-To для пошагового контента и схема Article для контента с развернутым описанием. Для разметки схем рекомендуется использовать формат JSON-LD, поскольку он проще в реализации и поддержке. Только 30% онлайн-страниц используют разметку Schema.org, что даёт возможность выделиться в результатах поиска.

Насколько важен мультимодальный контент для видимости ИИ?

Мультимодальная поисковая оптимизация подразумевает усовершенствование поисковых систем, которые распознают и обрабатывают различные типы ввода, такие как текст, изображения, голос и видео. Эти системы могут комбинировать различные типы ввода: пользователь может загрузить фотографию товара и ввести короткое сообщение, а система распознает оба варианта и выведет релевантные результаты.

Для лучшей индексации контент должен включать метаданные, в том числе описательный альтернативный текст для изображений, субтитры или транскрипции для видео, а также теги схем для информации о продукте или медиафайлах. Эти дополнения помогают поисковой системе лучше распознавать нетекстовые файлы.

Комплексная система, лежащая в основе мультимодальной поисковой оптимизации, объединяет компьютерное зрение, обработку естественного языка и распознавание речи для интерпретации, мультимодальные встраивания для сопоставления, гибридные индексы для поиска и ранжирования, а также структурирование контента для улучшения видимости. Эти уровни работают вместе, чтобы устранить разрозненность форматов и позволить одному запросу возвращать результаты, соответствующие как смыслу, так и медиаконтенту.

Какие стратегии эффективны для цитирования ИИ?

Чтобы повысить видимость бренда в результатах поиска ИИ, необходимо освоить четыре столпа. Первый столп — это обсуждения в сообществе, направленные на успешное цитирование ИИ. Reddit — это уже не просто социальная платформа, а основной источник цитирования ИИ на различных платформах, как Quora и LinkedIn.

Вторым столпом является оптимизация YouTube для доминирования ИИ-цитирования. YouTube входит в число ведущих источников ИИ-цитирования как Google, так и Perplexity. Видеоконтент предоставляет поисковым платформам на базе ИИ богатый контекст — визуальную, аудио- и текстовую информацию в одном пакете.

Третий столп — стратегия авторитетных сайтов для распознавания цитирований ИИ. Forbes и Business Insider по-прежнему играют важную роль в шаблонах цитирования ИИ, особенно для ChatGPT. Вам необходимы обратные ссылки и упоминания с этих авторитетных сайтов первого уровня в пресс-релизах, комментариях экспертов и исследованиях данных.

Четвертый столп предполагает создание оригинальных исследований и данных, на которые журналисты, естественно, захотят ссылаться, чтобы стать источником, стоящим за этим источником.

Как меняется поведение пользователей при поиске?

Поисковое поведение становится всё более специализированным, решения на основе искусственного интеллекта стремительно набирают значение, а выбор платформы во многом зависит от конкретных поисковых потребностей и целевой аудитории. Хотя поисковые системы, такие как Google, сохраняют своё доминирование в поиске общей информации, американцы всё чаще используют специализированные стратегии поиска, адаптирующие платформы к конкретным потребностям.

Развитие технологий искусственного интеллекта, пожалуй, представляет собой наиболее значимую трансформацию: 25% пользователей регулярно взаимодействуют с чат-ботами на базе искусственного интеллекта и обретают уверенность в решениях на его основе. Эта тенденция особенно ярко выражена среди молодого поколения, которое формирует новые модели поискового поведения, отдавая предпочтение визуальным платформам, таким как TikTok и Instagram, для поиска товаров и используя инструменты искусственного интеллекта для сложной обработки информации.

Данные показывают, что успешные стратегии цифрового маркетинга теперь должны учитывать эту диверсификацию платформ. Брендам следует разрабатывать тонкие подходы, учитывающие, где именно их целевая аудитория ищет различные типы товаров и информации.

Что все это означает для будущего видимости?

Если вы хотите стабильно появляться в ответах GPT-5, вам потребуется больше SEO-изобретательности и инклюзивного мышления в области поиска с использованием ИИ. Будьте критичны и внимательно наблюдайте, но серьёзно относитесь к результатам тестов GPT-5 и корректируйте их, чтобы они появлялись в ответах ИИ.

Ключевые настройки включают: SWE-Bench Verified — отдает приоритет технически точному контенту; Aider Polyglot — создает контент в различных форматах; Tau²-Bench Telecom — оптимизирует для многоэтапных запросов; BrowseComp Agentic — обслуживает как ИИ, так и пользователей; Humanity's Last Exam — предоставляет контекстно-обогащенный, хорошо исследованный контент.

Агентским инструментам, таким как GPT-5, не нужно достигать статуса AGI, чтобы формировать будущее поиска. Им просто нужно становиться немного умнее с каждой итерацией. Каждый прирост точности, каждое улучшение в логике затрудняет проникновение слабого контента.

По мере того, как ИИ становится всё умнее, ставки растут. Если вы не хотите быть невидимым для ИИ сейчас, вы точно не захотите остаться им в будущем. Компании, получающие награды за ИИ, не пытаются перехитрить алгоритмы; они фактически создают тот тип контента, который эти системы ИИ должны находить и которому доверять.

Это означает сосредоточение на создании подлинной ценности, а не на манипуляции, на глубине, а не на поверхностности, и на намерениях пользователей, а не на плотности ключевых слов. Будущее видимости заключается не в обмане систем искусственного интеллекта, а в предоставлении им именно того высококачественного, авторитетного и полезного контента, который они ищут. Только благодаря такому аутентичному подходу бренды и создатели контента смогут добиться долгосрочного успеха в новом поисковом ландшафте, основанном на искусственном интеллекте.

☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.

☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!

Конрад Вольфенштейн

Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса/маркетинг/PR/выставки.