Опубликовано: 27 апреля 2025 г. / Обновлено: 27 апреля 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Google под давлением: сокращение поисковых запросов в пользу ChatGPT и снижение доли рынка в Германии (ниже 74 процентов) – Изображение: Xpert.Digital
Изменения на рынке: почему Google теряет долю рынка в Германии — достиг ли поисковый гигант своего пика?
Google под давлением: сокращение поисковых запросов в пользу ChatGPT и снижение доли рынка в Германии
Google впервые официально признал, что ChatGPT отбирает долю рынка у поискового гиганта, в то время как его доля на рынке десктопных приложений в Германии упала ниже 74 процентов. Это указывает на медленный, но устойчивый сдвиг в ландшафте цифрового поиска, хотя Google по-прежнему явно доминирует в целом. Пока что потери в основном затрагивают некоммерческие сферы, но в долгосрочной перспективе могут создать проблемы для основного бизнеса Google.
Подходит для:
Признание Google: потеря поисковых запросов в пользу ChatGPT
Высокопоставленный руководитель Google официально подтвердил подозрения экспертов отрасли: ChatGPT переманивает пользователей за счет Google. Сисси Сяо, вице-президент и генеральный директор Gemini Apps и Google Assistant, признала в статье на сайте «The Information», что ChatGPT в основном переманивает поисковые запросы, связанные с «домашними заданиями и математикой», у Google. Это примечательно, поскольку Google постоянно подчеркивает превосходство своей поисковой системы.
Однако Сяо преуменьшила экономическое значение этих потерь. Подобные поисковые запросы не принесли бы больших доходов от рекламы — важнейший фактор для Google, поскольку поисковая реклама остается основным источником дохода компании. В частности, она подчеркнула: «Пока мы не наблюдаем снижения объемов коммерческих запросов или запросов с коммерческим намерением». Это говорит о том, что Google в настоящее время не считает свой основной бизнес находящимся под угрозой.
Однако ситуация может измениться. Благодаря новой опции оформления заказа в ChatGPT платформа вскоре может стать более привлекательной для покупок и электронной коммерции, что в долгосрочной перспективе может повлиять на коммерческие поисковые запросы.
Рост ChatGPT и его значение
Активная пользовательская база ChatGPT неуклонно растёт. С 100 миллионов еженедельных активных пользователей в ноябре 2023 года это число выросло до впечатляющих 400 миллионов к февралю 2025 года. Для сравнения, у ChatGPT около 160 миллионов ежедневных активных пользователей, в то время как у инструмента искусственного интеллекта Google Gemini их всего около 35 миллионов.
Несмотря на этот впечатляющий рост, Google Search остается бесспорным лидером рынка с более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц и примерно 1,5 миллиардами активных пользователей в день. В 2024 году Google зафиксировал более 5 триллионов поисковых запросов, что составляет примерно 14 миллиардов запросов в день и рыночную долю более 93 процентов.
Снижение доли рынка в Германии
Эта тенденция особенно заметна в Германии, где рыночная доля Google на рынке настольных компьютеров неуклонно снижается. Согласно последним данным StatCounter, в марте 2025 года ее рыночная доля составляла всего 73,88 процента. Это представляет собой значительное снижение и является показателем медленного ослабления доминирования Google на рынке, по крайней мере, в сегменте настольных компьютеров.
Главным бенефициаром этого развития стал Microsoft Bing, который увеличил свою долю рынка в Германии до 16,71 процента. Другие поисковые системы играют второстепенную роль со значительно меньшими долями: Yahoo! достигает 3,55 процента, DuckDuckGo — 2,19 процента, а Yandex — 1,76 процента.
Подходит для:
Различные разработки на разных платформах
Интересно, что на мобильных устройствах ситуация совершенно иная. Здесь Google по-прежнему удерживает доминирующую долю рынка в Германии, превышающую 90 процентов. Это несоответствие можно объяснить несколькими факторами:
- Многие смартфоны работают на операционной системе Android от Google
- У Google заключено выгодное соглашение с Apple, согласно которому Google становится поисковой системой по умолчанию на iPhone
- В моделях использования мобильных устройств предпочтение отдается быстрым и прямым поисковым запросам
Аналогичная картина наблюдается и на глобальном уровне: на мировом рынке поисковых систем для настольных компьютеров Google в марте 2025 года был лидером с долей рынка в 79,1 процента, а доля рынка мобильных устройств составила впечатляющие 94 процента.
Изменение поисковых привычек и появление новых конкурентов
Недавнее исследование SEMrush выявило интересную тенденцию: некоторые веб-сайты теперь получают больше посещений через ChatGPT, чем через Google. Это особенно актуально для таких секторов, как онлайн-услуги, образование и средства массовой информации. Часто дело не только в количестве посетителей, но и в видимости и узнаваемости бренда.
Способ поиска информации претерпевает коренные изменения. В отличие от Google, около 70 процентов запросов ChatGPT нельзя легко отнести к классическим категориям поиска: «информация», «навигация» и «транзакция». Коммуникации на основе искусственного интеллекта создают новые возможности, выходящие за рамки традиционной функции поиска.
Различные сильные и слабые стороны
У Google и ChatGPT есть разные сильные и слабые стороны, которые влияют на их рыночные позиции:
- ChatGPT предлагает прямые ответы в формате диалога без рекламы и отвлекающих факторов
- Google извлекает выгоду из своей инфраструктуры и многолетнего опыта в предоставлении информации
- ChatGPT потребляет 2,9 ватт-часов на один запрос, что почти в десять раз больше, чем мощность поискового запроса в Google (0,3 ватт-часа)
- Благодаря интеграции с многочисленными платформами и устройствами, Google обладает огромным преимуществом в распространении своей продукции
В конце 2024 года ChatGPT предприняла прямую атаку на основной бизнес Google, представив новую функцию поиска. Эта функция обеспечивает доступ к веб-информации в режиме реального времени и предоставляет ответы в диалоговом режиме с прямыми цитатами — формат, особенно привлекательный для молодых пользователей.
Реакции и стратегии Google
С момента выпуска ChatGPT в конце 2022 года Google активно работала над тем, чтобы догнать лидера OpenAI. Компания в спешке разработала собственные инструменты поиска на основе ИИ, такие как «Lens», и интегрировала функции ИИ в свою существующую поисковую систему.
Однако этот путь не обошелся без трудностей. Компания Alphabet, материнская компания Google, потеряла около 100 миллиардов долларов рыночной стоимости в 2023 году после того, как ее чат-бот Bard (позже переименованный в Gemini) распространил неточную информацию в рекламном видеоролике. Этот эпизод освещает проблемы, связанные с интеграцией ИИ в поисковые системы.
Google использует свой главный козырь: огромный охват своей поисковой системы. Хотя ChatGPT — это автономное приложение, которое необходимо активно загрузить и открыть, функции искусственного интеллекта Google напрямую интегрированы в функцию поиска, которой ежедневно пользуются 1,5 миллиарда человек.
Подходит для:
Будущее поиска: контент-стратегии для систем искусственного интеллекта
Рынок поисковых систем находится на переломном этапе. Сервисы на основе искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, меняют способы поиска информации, в то время как традиционные поисковые системы пытаются адаптироваться и сохранить свое доминирующее положение.
Если Google будет разделен, как того требует Министерство юстиции США, и компания будет вынуждена отказаться, например, от браузера Chrome, это может привести к дальнейшему снижению доли рынка. Растущая важность агентов искусственного интеллекта также может изменить ландшафт поисковых систем.
Для веб-сайтов и создателей контента это означает, что им больше не следует оптимизировать контент исключительно для Google. Видимость в системах искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, становится все более важной. Для повышения видимости в ChatGPT рекомендуется представлять свой контент как можно большим количеством различных способов.
Подходит для:
Google, ChatGPT и будущее поиска: что пользователям нужно знать прямо сейчас
Текущие события указывают на эволюцию рынка поисковых систем, а не на революцию. Хотя Google постепенно теряет долю рынка, он остается бесспорным лидером. ChatGPT и аналогичные сервисы на основе искусственного интеллекта дополняют традиционные поисковые системы, но не заменяют их полностью.
Признанная Google потеря поисковых запросов в пользу ChatGPT является важным показателем назревающего сдвига, но его следует рассматривать с осторожностью. Затронутые запросы в настоящее время носят преимущественно некоммерческий характер и, следовательно, оказывают ограниченное экономическое влияние на Google.
Снижение доли рынка настольных компьютеров в Германии свидетельствует о том, что пользователи все чаще готовы пробовать альтернативы Google. Тем не менее, Google сохраняет сильные позиции благодаря своему доминированию на мобильных устройствах и глубокой интеграции в цифровую экосистему.
Для пользователей это означает более широкий выбор и потенциально лучшие возможности поиска благодаря усилению конкуренции. Компаниям и создателям контента необходимо адаптировать свои стратегии и учитывать видимость в системах искусственного интеллекта в дополнение к традиционной поисковой оптимизации.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
