Покорение рынка Китая: данные, цифры, факты и статистика

Опубликовано: 26 октября 2020 г. / Обновление от: 26 октября 2020 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн

Помощь в принятии решений в виде данных, цифр, фактов и статистики в формате PDF для бесплатного скачивания, см. ниже.

ВАЖНО: В данной статье упомянуты не все существующие документы. Возможно, их раздадут позже, по частям.

Завоевание рынка Китая: данные, цифры, факты и статистика – Изображение: Poring Studio|Shutterstock.com

Китай — это не только крупнейший в мире рынок от электронной коммерции до социальной коммерции, но и малоизвестный рынок в западном мире. Обрабатывающая промышленность получила огромную поддержку со стороны правительства Китая, особенно в секторе B2B. В 2019 году 2/3 транзакций электронной коммерции только в Китае было осуществлено через рынок B2B.

Отчет о мониторинге данных китайского рынка электронной коммерции – Фото: Xpert.Digital

Отчет о мониторинге данных китайского рынка электронной коммерции

Потенциал китайского рынка также является вызовом для иностранных компаний. Однозначного ответа или решения не существует.

Я придерживаюсь таких тем:

• Покорение рынка США: данные, цифры, факты и статистика
• Покорение рынка Великобритании: данные, цифры, факты и статистика

Электронная коммерция в Китае

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Электронная коммерция в Китае RU – Скачать PDF

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Немецкая версия – Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Электронная коммерция в Китае – Скачать PDF

Появление рынка электронной коммерции в Китае открыло новую эру экономики страны. В 2019 году добавленная стоимость цифровой экономики составила более трети ВВП страны. Кроме того, объем продаж электронной коммерции Китая превысил общий объем продаж Европы и США. Сегодня Китай имеет самое большое количество покупателей цифровых технологий в мире, составляющее более 710 миллионов человек.

Электронная коммерция B2B в Китае
В результате быстро развивающейся цифровизации всех аспектов современной жизни все больше предприятий в Китае переходят в онлайн. Благодаря своей огромной обрабатывающей промышленности и государственной поддержке Китай находится на переднем крае внедрения электронной коммерции B2B (бизнес для бизнеса), за ним следуют Япония и Южная Корея. В 2019 году электронная коммерция B2B составила две трети общей стоимости транзакций электронной коммерции в Китае. В течение почти десятилетия китайским рынком B2B правил конгломерат электронной коммерции Alibaba. Основанная в 1999 году компания с оборотом в пять миллиардов долларов США в настоящее время является крупнейшей публичной компанией в Китае.

Электронная коммерция B2C и C2C в Китае
Розничные онлайн-продажи в Китае быстро росли за последнее десятилетие и сохранили годовой рост на 27,3 процента, что выше среднего темпа роста во всем мире. В 2019 году доля розничных онлайн-продаж страны достигла нового максимума: более 20 процентов от общего объема розничных продаж приходится на онлайн-продажи.

Благодаря быстрому распространению Интернета по всему Китаю уровень проникновения онлайн-покупок достиг почти 80 процентов. Наряду с постоянно растущим использованием и распространением мобильных устройств это также означает, что покупки на смартфонах и планшетах стали новой нормой для китайских интернет-пользователей.

Помимо технологического обновления, рост покупательной способности жителей малых городов и сельских районов также изменил ситуацию в онлайн-торговле в Китае. Pinduoduo, групповой онлайн-дискаунтер, основанный в 2015 году, обогнал JD.com и стал второй по величине онлайн-торговой платформой в Китае.

Трансграничная электронная коммерция в Китае

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Трансграничная электронная коммерция в Китае – Скачать PDF

С тех пор, как Китай вступил во Всемирную торговую организацию в начале XXI века, ничто не беспокоило китайских трансграничных торговцев больше, чем продолжающаяся торговая война с Соединенными Штатами. Однако это не замедлило бурный рост международной торговли товарами Китая. В 2019 году импорт и экспорт Китая достигли новых максимумов. В течение десятилетия Китай оставался одной из ведущих стран-экспортеров и импортеров в международной торговле. Сегодня приграничная торговля Китая также процветает на торговых онлайн-платформах.

Трансграничный экспорт
По состоянию на 2019 год в Китае насчитывалось около двадцати тысяч предприятий трансграничной электронной коммерции, и большинство из них были малыми и средними предприятиями. В том году валовая стоимость товаров, генерируемых международной онлайн-торговлей, составила почти 40 процентов от общей стоимости импорта-экспорта в Китае. Благодаря развитию логистики и цифровых платежей многие китайские компании электронной коммерции разработали стратегии по освоению большего количества зарубежных рынков. Aliexpress, дочерняя компания китайского гиганта онлайн-торговли Alibaba, обошла eBay и стала вторым любимым сайтом среди трансграничных онлайн-покупателей.

После вспышки коронавируса в 2020 году продажи на трансграничных онлайн-рынках, таких как Aliexpress и Wish.com, стали для многих китайских производителей способом справиться со своими экономическими трудностями. Чтобы стимулировать рост трансграничной электронной коммерции, Китай планировал создать 46 новых пилотных зон в дополнение к 59 существующим пилотным зонам трансграничной электронной коммерции. Предприятия, расположенные в этих пилотных зонах, получили поддержку за счет налоговых льгот при экспорте.

Трансграничный импорт
Растущий средний класс в Китае требует высококачественной продукции, но не хочет рисковать, покупая подделки. Поэтому трансграничные платформы электронной коммерции стали для них идеальным вариантом покупки иностранных товаров. Около трех четвертей пользователей трансграничной электронной коммерции в Китае совершали покупки через сайты трансграничной электронной коммерции. Tmall Global и Kaola.com были самыми популярными сайтами трансграничных онлайн-покупок среди китайских потребителей. В целом за последнее десятилетие трансграничный импорт электронной коммерции резко возрос, а объем торговли увеличился почти в десять раз. От закусок до транспортных средств — китайские потребители покупают в Интернете широкий спектр международных товаров.

Социальная коммерция в Китае

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Социальная коммерция в Китае – Скачать PDF

Социальные сети во многом меняют повседневную жизнь людей: от того, как вы думаете, до того, как вы совершаете покупки. Китай владеет крупнейшим населением социальных сетей в мире, почти на 580 миллионов больше, чем Индия, которая занимает второе место. В 2025 году разрыв увеличится еще больше. В среднем интернет-пользователи в Китае тратят более двух часов в день на просмотр социальных сетей.

Растущая волна социальной коммерции
Распространенность электронной коммерции и социальных сетей породила социальную коммерцию, в которой товары продвигались, выставлялись на продажу и продавались. процесс покупок. Используя платформы социальных сетей как способ связать торговцев, влиятельных лиц и потенциальных потребителей, социальная коммерция потенциально станет лидером будущего электронной коммерции Китая.

За последние пять лет в Китае наблюдался резкий рост социальной коммерции. Число пользователей социальной коммерции в 2019 году достигло 713 миллионов, а размер рынка оценивается в два триллиона юаней. В 2019 году индустрия социальной коммерции создала в Китае около 48 миллионов рабочих мест, и это число будет продолжать расти.

Платформы социальной коммерции
Феноменальный успех Pinduoduo ознаменовал новую эру социальной коммерции в Китае. Основанный в 2015 году дискаунтер групповых онлайн-покупок вошел в топ-20 самых ценных компаний мира в 2020 году. Успех Pinduoduo обусловлен его уникальной моделью «командных закупок». Пользователи могли получить более выгодную цену, пригласив своих друзей и родственников присоединиться к покупке.

В то время как большинство пользователей Pinduoduo проживали в городах третьего и четвертого уровня Китая, молодые женщины из городов первого и второго уровня были одержимы Сяохуншу. Платформа Shop-and-Share, насчитывающая 300 миллионов пользователей, позволяет пользователям публиковать контент и взаимодействовать с другими.

Социальная коммерция — это не только поле битвы единорогов. Традиционные гиганты электронной коммерции Alibaba и JD.com также присоединились к конкурентам, чтобы проложить новый путь на насыщенном рынке электронной коммерции. Taobao, крупнейшая платформа онлайн-торговли B2C под управлением Alibaba, запустила канал прямой торговли для привлечения пользователей, а JD.com опубликовал Jingxi, группу, похожую на Pinduoduo, покупающую мини-программу WeChat.

Социальные сети в Китае

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Социальные сети в Китае – скачать PDF

Китай является крупнейшим в мире рынком социальных сетей с очень активными и хорошо разбирающимися в мобильных устройствах пользователями. Состав его рынка значительно отличается от остального мира. Из-за «Великого китайского файрвола», как обычно называют проект китайского правительства по интернет-цензуре, Facebook, Twitter, YouTube и другие ведущие международные социальные сети заблокированы в стране. Однако ландшафт китайских социальных сетей не несравним с западными аналогами. Медиапространство Китая с точки зрения социальных сетей почти повторяет медиапространство остального мира, за исключением того, что каждый из этих сайтов представляет собой платформу, разработанную внутри страны.

Кто такие гиганты социальных сетей в Китае?
По сравнению с несколькими крупными игроками, доминирующими на западном рынке, Китай имеет более динамичную, разнообразную и конкурентоспособную среду в социальных сетях, несмотря на цензуру высказываний, причем платформы растут и падают в более быстром масштабе. Благодаря своей универсальной функциональности WeChat от Tencent остается самой популярной социальной сетью. Это суперверсия Facebook с сервисами заказа такси, доставки еды, мобильных платежей и т. д. Благодаря огромной базе пользователей WeChat процветает маркетинг и электронная коммерция. Что касается микроблогов, то у китайских пользователей есть локальная версия Twitter – Sina Weibo, в одном сообщении которой допускается от 140 до двух тысяч китайских иероглифов. Другие известные китайские социальные сети включают в себя: Youku Tudou (эквивалент YouTube), Douyin (он же TikTok), Baidu Tieba (форум поисковой системы), Zhihu (Китайская Quora), Red (сообщество трансграничной электронной коммерции). . Meitu (китайская альтернатива Instagram) и Meituan-Dianping (китайские Yelp и Groupon).

Каковы существенные тенденции?
Многие китайские социальные сети скопировали успешный рецепт WeChat и разработали свои комплексные развлекательные экосистемы с дополнительными сервисами, такими как электронная коммерция, потоковая передача и игры. Кроме того, растет внедрение искусственного интеллекта. Распознавание лиц, гиперперсонализация и дополненная реальность будут чаще использоваться на платформах социальных сетей. С точки зрения формата контента, помимо коротких видеороликов, следующим хайпом в китайских социальных сетях являются прямые трансляции. Huya, YY Live и Douyu Live первыми извлекают выгоду из этой рыночной тенденции в сельских районах Китая, где для молодежи доступно меньше вариантов развлечений.

Реклама в Китае

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Реклама в Китае – Скачать PDF

Реклама в Китае – это миллиардный бизнес. Ожидается, что Китай, являющийся вторым по величине рынком мировой рекламы после США, в период с 2018 по 2021 год принесет рекламные расходы в размере более 16 миллиардов долларов США. В то время как традиционные печатные и радиовещательные рекламные каналы в целом сокращаются, наружная реклама и интернет-реклама переживал экспоненциальный рост. Расширение в основном обусловлено быстрым технологическим прогрессом и населением страны, умеющим пользоваться мобильными устройствами.

Традиционные рекламные
рекламодатели в Китае в последние годы сократили расходы на рекламу в традиционных СМИ. Этот спад особенно заметен в газетной рекламе. В период с 2013 по 2019 год доходы от рекламы в газетах упали с 42,5 млрд юаней до менее семи миллиардов юаней. Реклама в журналах также идет на убыль. Для сравнения, традиционная радиовещательная реклама по-прежнему занимает значительную долю рынка. Телевидение было наиболее благоприятным средством рекламы, особенно среди брендов продуктов питания и напитков.

OOH-реклама
Наружная реклама (OOH), особенно реклама в метро, ​​является эффективным маркетинговым средством офлайн-онлайн (O2O). Реклама в метро в Китае часто включает QR-коды, которые направляют потребителей на страницу бренда в Wechat. Еще один распространенный формат рекламы в метро в Китае: zoetrope, система цифрового изображения, установленная в туннелях метро. Пассажиры могут увидеть в окне поезда серию движущихся изображений, которые выглядят как 15-секундное видео. Благодаря этим технологическим изменениям расходы на наружную рекламу в Китае, скорее всего, превысят 70 миллиардов юаней к 2021 году.

Интернет-реклама
В стране с крупнейшим онлайн-сообществом в мире Интернет завоевал более высокую долю на китайском рекламном рынке. Электронная коммерция, поисковые системы и реклама в социальных сетях процветают. В 2019 году рекламодатели Китая потратили на мобильную рекламу около 65 миллиардов долларов США. WeChat, самое популярное приложение в стране, играет важную роль в продвижении бренда. Его мини-программы предоставляют потребителям расширенные функции, такие как электронная коммерция и управление задачами. Благодаря значительному проникновению на рынок и показателям конверсии WeChat, вероятно, останется наиболее важным каналом онлайн-рекламы в ближайшие несколько лет. Однако стоит отметить, что мошенничество с рекламой более распространено в Китае, чем в других странах. В 2019 году почти 32 процента онлайн-рекламного трафика в Китае были фейковыми или недействительными. Отраслевые отчеты показали, что более 80 процентов мирового мошеннического инвентаря поступило из Китая, что привело к потерям рекламодателей в 18,7 миллиардов долларов США в 2019 году.

Розничная торговля в Китае

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Розничная торговля в Китае – Скачать PDF

В 2019 году на долю Китая приходилось примерно 21 процент мирового розничного рынка, что является второй по величине долей после США. По прогнозам середины 2019 года, Китай может превзойти США в качестве крупнейшего мирового ритейлера уже в 2021 году.

В 2018 году розничная выручка Китая составила около 12,5 трлн юаней, а вклад товарной торговли в ВВП страны составил около 34 процентов. Замедление экспорта и увеличение объемов внутреннего рынка указывают на сдвиг стратегии китайской экономики в сторону удовлетворения внутреннего спроса. Поскольку в сельских и городских домохозяйствах наблюдается устойчивый рост располагаемых доходов, покупательная способность китайского населения также резко возросла, и китайский рынок превратился в один из крупнейших и все еще растущих потребительских рынков в мире. Иностранные, и отечественные ритейлеры жестко соперничают за внимание китайского потребителя. Розничные продажи потребительских товаров в Китае росли в среднем на девять процентов ежегодно в течение последних пяти лет. По состоянию на 2019 год около 16 процентов розничных продаж быстроходных потребительских товаров в Китае приходилось на сегмент онлайн-покупок. За последнее десятилетие потребление потребительских товаров через Интернет значительно возросло.

Однако на фоне недавней торговой войны между Китаем и США и связанной с ней экономической неопределенности некоторые сектора розничной торговли и категории продуктов оказались менее успешными, чем другие. Например, продажи автомобилей в Китае упали в 2018 году впервые с 1992 года и продолжили снижение в следующем году. Автомобильная промышленность является основной движущей силой розничного сектора в Китае, и это замедление, несомненно, влияет на общее развитие розничного рынка. С другой стороны, другие крупные категории розничной торговли, такие как электроника и бытовая техника, товары повседневного спроса, одежда и фармацевтика, в последние годы демонстрировали непрерывный рост.

Китайский рынок розничных продаж является высококонкурентным и диверсифицированным: в 2018 году 100 ведущих розничных компаний заняли относительно небольшую долю рынка (6,3 процента). Можно даже наблюдать негативную тенденцию, поскольку рыночные доли ведущих розничных сетей сокращались в течение последние несколько лет. С объемом продаж около 336,8 млрд юаней в 2018 году Suning Commerce Group заняла первое место среди ведущих операторов розничных сетей в Китае, за ней следуют Gome Electrical Appliances и China Resource Vanguard. Что касается сектора магазинов повседневного спроса, Sinopec Group доминировала на рынке по состоянию на 2018 год. Магазины повседневного спроса являются одними из наиболее быстрорастущих каналов розничной торговли потребительскими товарами, особенно продуктовыми магазинами, в Китае.

Тем не менее, по мнению ведущего китайского онлайн-ритейлера Alibaba, будущее розничной торговли – не в выборе каналов, а в потребительском опыте. Волна так называемой новой розничной торговли быстро меняет стратегию розничной торговли в Китае за счет цифровизации, сбора данных, функций отслеживания истории продуктов, улучшения доставки на дом, сенсорного маркетинга и ряда других инновационных компонентов. Маркетинг O2O (онлайн-офлайн) заменяется OMO (онлайн-слияние оффлайн), сочетающим в себе лучшее от онлайн- и офлайн-шоппинга.

День холостяков в Китае

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

День холостяков в Китае – Скачать PDF

Распродажи в честь Дня холостяков стали крупнейшим мероприятием онлайн-шопинга в Китае с момента его запуска в 2009 году. В 2019 году в этом мегакарнавале покупок приняли участие около 660 миллионов онлайн-покупателей, что примерно вдвое превышает население Соединенных Штатов. Китайские интернет-маркетологи зафиксировали валовую стоимость товаров в 600 миллиардов юаней за 24 часа, что почти равно годовому GMV eBay. Шоппинг-фестиваль впечатляет, и вишенкой на торте станет Гала-концерт всех звезд Tmall, который состоится 10 ноября, в ночь перед началом мероприятия. На это спутниковое шоу были приглашены знаменитости из страны и из-за границы, в том числе Тейлор Свифт, Дэвид Бекхэм и Мэрайя Кэри. Шоу обратного отсчета, длившееся четыре с половиной часа, открыло занавес 24-часовому непрерывному шоппингу.

День холостяков в Китае начался в 1990-х годах как неофициальный праздник среди молодых одиноких людей, отмечаемый 11 ноября, или 11 ноября. Число «1» напоминает «голую палку» — сленговое слово, обозначающее холостяков в Китае. В 2009 году китайская компания электронной коммерции Alibaba Group запустила первую распродажу в честь Дня холостяков, которая имела беспрецедентный успех. В настоящее время объем продаж Alibaba в День холостяков за последние десять лет вырос почти в 400 раз: на платформах электронной коммерции в этот день было размещено более одного миллиарда заказов. В 2019 году распродажи в честь Дня холостяков больше не были сольным мероприятием Alibaba. Теперь большинство крупнейших интернет-магазинов Китая принимают участие в этом феноменальном осеннем торговом мероприятии. В том же году основные конкуренты Alibaba, JD.com и Pinduoduo, зарегистрировали в День холостяков 223 миллиарда и 97 миллиардов активных пользователей.

Год за годом распродажи в честь Дня холостяков привлекают все большее число онлайн-покупателей по всему миру, особенно в Юго-Восточной Азии. По данным опроса, проведенного в 2018 году, почти треть индонезийских онлайн-покупателей приобрели товары в День холостяка. В Сингапуре более 80 процентов онлайн-покупателей проявили интерес к участию в распродажах, посвященных Дню холостяков. В Европе потребители также потратили миллиарды британских фунтов в День холостяков.

Поисковые системы в Китае

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Поисковые системы в Китае – скачать PDF

Число пользователей поисковых систем во второй по величине экономике мира превысило 750 миллионов, а это означает, что девять из каждых десяти пользователей сети в Китае пользовались услугами онлайн-поиска. По состоянию на 2018 год выручка от бизнеса поисковых систем составила 131,6 млрд юаней, а к 2021 году прогнозировался на уровне 203,7 млрд юаней. В качестве постоянного стимула для индустрии поисковых систем, в рекламном сегменте зафиксирован устойчивый рост объема рынка.

Поисковый гигант Google и его внутренний конкурент Baidu были среди пионеров еще в 2000-х годах, когда китайцы впервые получили доступ к Интернету в интернет-кафе. Чтобы разместить свои поисковые системы на компьютерах, многие первые веб-компании заключали сделки с операторами интернет-кафе. Baidu стремилась использовать эту стратегию для повышения своей известности. Таким образом, многие начинающие интернет-пользователи познакомились с Baidu лучше, чем с его зарубежным конкурентом Google. Baidu также использовала тактику, которой Google обычно избегал. Помимо традиционной офлайн-рекламы, Baidu предлагала доступ к популярным, но нелицензионным музыкальным mp3-файлам. Эта тактика успешно повысила его популярность в Китае. Для сравнения, Google оказался не столь агрессивен в борьбе за победу. Из-за споров по поводу правил цензуры в 2010 году лидер мирового поискового рынка закрыл свои интернет-сервисы в материковом Китае. Теперь пользователи перенаправляются на его поисковую систему Google.com.hk, базирующуюся в Гонконге.

Лучше понимая китайские иероглифы, поведение потребителей и предпочтения рекламодателей, Baidu постепенно поднялась на вершину карьерной лестницы. В последние годы поисковая система вкладывает значительные средства в разработку технологий искусственного интеллекта (ИИ), таких как автономное вождение, голосовой помощник и интеллектуальный динамик, что обеспечивает устойчивый рост доходов компании. Хотя Baidu еще предстоит улучшить качество своего рейтинга в поисковых системах, маловероятно, что другие игроки рынка пошатнут его доминирующий статус.

В 2018 году сайт журналистских расследований сообщил, что Google разрабатывает новую китайскую поисковую систему, подвергающуюся цензуре. После негативной реакции со стороны своих сотрудников, государственных чиновников и правозащитников компания приостановила разработку «Стрекозы». Однако до сих пор неясно, планирует ли поисковый гигант вернуться в Китай.