Google I/O 2025: Поисковый гигант переходит в режим «Умный поиск Google» на основе ИИ — Полное переосмысление поиска — Изображение: Xpert.Digital
Обновление поисковой системы: Google делает следующий шаг
Искусственный интеллект и поисковая система: рискованная игра Google за долю рынка
На конференции разработчиков Google I/O в этом году технологический гигант представил фундаментальное обновление своей поисковой системы. Новый режим работы на основе ИИ представляет собой не что иное, как революцию в основном продукте Google. Эта агрессивная стратегия реализуется на все более конкурентном рынке, где конкуренты, использующие ИИ, такие как ChatGPT и Perplexity, бросают вызов традиционной модели поиска за долю рынка. Анонсированные инновации демонстрируют, как Google пытается перевести свою проверенную бизнес-модель в эпоху ИИ — рискованный, но потенциально неизбежный шаг.
Подходит для:
Режим ИИ: Полное переосмысление поиска
На своей конференции I/O в Маунтин-Вью, штат Калифорния, Google анонсировала свой режим искусственного интеллекта как «полное переосмысление поиска». Этот новый подход, первоначально внедряемый в США, превращает классическую поисковую систему в диалоговую, интеллектуальную платформу. В отличие от существующих сводок ИИ, которые просто накладываются на традиционные результаты поиска, режим ИИ полностью берет на себя управление пользовательским интерфейсом.
Режим искусственного интеллекта позволяет пользователям задавать сложные вопросы и углубляться в детали в ходе беседы. Вместо списка ссылок поисковая система теперь предоставляет структурированные ответы, которые могут включать ссылки, цитаты, диаграммы и подробный анализ. «Для сложных запросов режим ИИ разбивает вопросы на подтемы и выполняет различные поисковые запросы, чтобы глубже изучить интернет», — поясняет Google в своей презентации.
Особенно инновационной особенностью является подход «Query Fan-Out», при котором ИИ разбивает сложные запросы на множество подвопросов и обрабатывает их параллельно. Для сложных исследований режим ИИ может даже «запускать сотни поисковых запросов», чтобы получить исчерпывающие результаты. Эта технология работает на базе новой модели Gemini 2.5, которую Google описывает как свою «самую мощную модель ИИ на сегодняшний день».
Персонализация и расширенные функции
Ключевым нововведением режима ИИ является растущая персонализация результатов поиска. Google планирует предлагать персонализированные рекомендации на основе предыдущих поисковых запросов. В ходе демонстрации Google показал, как режим ИИ предоставляет рекомендации по ресторанам на основе предыдущих бронирований при планировании поездки.
Для визуализации сложных данных режим ИИ расширяется и включает аналитические функции. «Комплексный анализ и визуализация данных появятся этим летом для спорта и финансов», — объявила Google. В ходе демонстрации статистика по бейсболистам была представлена в табличной и графической форме.
Новые функции покупок в режиме искусственного интеллекта особенно революционны. Благодаря интеграции «графика покупок» с более чем 50 миллиардами товаров пользователи могут проводить более сложные поиски товаров. Функция виртуальной примерки позволяет пользователям визуализировать одежду на своем теле, поскольку ИИ рассчитывает параметры тела по фотографии. Функция «прямой покупки через агента» в Google Pay направлена на полную автоматизацию процесса покупки.
Gemini 2.5: Сердце наступления ИИ
Основой для трансформации Google в области искусственного интеллекта является Gemini 2.5 Pro, представленный как самая мощная на сегодняшний день модель ИИ компании. Он разработан для мультимодальной обработки и обрабатывает не только текст, но и изображения, аудио и видео. Особое нововведение — режим «Глубокое мышление», в котором ИИ одновременно рассматривает несколько гипотез в процессе исследования, прежде чем дать ответ.
Google подчеркивает, что этот режим уже доказал свою эффективность в математических тестах и показал «впечатляющие результаты». Ориентированная на производительность модель Gemini 2.5 Flash также получает обновление с улучшениями в области логического мышления, мультимодальности, программирования и обработки больших объемов информации.
К дальнейшим улучшениям относятся речевые возможности Gemini, позволяющие ему говорить разными интонациями, шептать и даже переключать языки посреди предложения. Новый «Режим агента» также позволит ИИ изучать индивидуальный стиль пользователя и, например, предлагать умные ответы для Gmail.
Проекты Astra и Mariner: видение универсального ИИ-помощника
В рамках проекта Astra компания Google реализует концепцию универсального, мультимодального исследовательского ИИ, способного воспринимать окружающую среду и реагировать на нее в режиме реального времени. Разработанный дочерней компанией Google, DeepMind, этот ИИ предназначен не только для понимания голосовых команд, но и для распознавания объектов с помощью камеры смартфона, а также для выполнения многозадачных операций.
Прототип «Проект Маринер» идет еще дальше и предназначен для одновременной координации до десяти задач. Этот экспериментальный помощник может автоматически управлять сложными процессами, такими как бронирование и покупки. Генеральный директор Google Сундар Пичаи назвал эти разработки «новым этапом перехода на платформу искусственного интеллекта, где десятилетия исследований теперь становятся реальностью для людей во всем мире».
Подходит для:
Искусственный интеллект становится бизнес-моделью: Премиум-подписки
На конференции Google также представила два платных пакета услуг в области искусственного интеллекта: Google AI Pro (ранее AI Premium) за 21,99 евро в месяц и Google AI Ultra за 249,99 долларов в месяц. Подписка Ultra ориентирована на профессиональных пользователей и предоставляет доступ к самым мощным моделям ИИ и обширному набору дополнительных функций.
В пакет Ultra входят, помимо прочего:
- «Лучшая версия» приложения Gemini с максимальными лимитами использования
- Новые инструменты искусственного интеллекта, такие как «Flow» для кинопроизводства и «Whisk» для визуализации идей,
- YouTube Premium для просмотра без рекламы
- 30 терабайт облачного хранилища для Google Фото, Диска и Gmail
Эта модель подписки демонстрирует, что Google рассматривает ИИ не просто как дополнение к существующим сервисам, а как отдельную область бизнеса. OpenAI уже предлагает аналогичный сервис по подписке, ChatGPT Pro, за 200 долларов в месяц.
Конкуренция нависла над ними со всех сторон: рынок ожесточенной борьбы
Наступление Google на рынок искусственного интеллекта происходит во все более конкурентной среде. В конце 2024 года OpenAI запустила ChatGPT Search — функцию поиска, которая делает чат-бота прямой альтернативой Google. Сервис может отображать текущие результаты поиска, такие как спортивные результаты, новости и котировки акций, со ссылками на соответствующие источники.
Перспективный стартап в области искусственного интеллекта Perplexity также представляет собой растущую угрозу. Основанная в 2022 году, компания разработала ИИ, который ищет информацию в интернете от имени пользователей, и находится в прямой конкуренции с ChatGPT и Google. У основателя Perplexity Аравинда Шриниваса амбициозные цели: «Через пять или десять лет мы можем стать больше, чем Chrome», — цитируют его слова.
Эти новые поставщики услуг используют принципиально иной подход, чем традиционный веб-поиск: они предоставляют конкретные ответы, а не веб-ссылки. Если такой тип поискового поведения получит широкое распространение, это может поставить под угрозу текущую бизнес-модель Google, которая по-прежнему получает большую часть своего дохода от поисковой рекламы.
Долгосрочный симбиоз поиска и ИИ: рискованная трансформация
Новая стратегия Google в области искусственного интеллекта представляет собой балансирование между двумя крайностями: с одной стороны, компания должна революционизировать свой основной продукт — поиск, чтобы конкурировать с конкурентами, использующими ИИ. С другой стороны, эта трансформация потенциально ставит под угрозу собственную бизнес-модель, основанную на посредничестве в привлечении веб-трафика и связанной с ним рекламы.
Примечательно, что Google на своей конференции I/O не упомянул о влиянии ИИ на веб-сайты и SEO, хотя режим работы ИИ окажет глубокое воздействие на веб-разработчиков. Исследование уже показало, что сгенерированные ИИ обзоры привели к снижению среднего показателя кликабельности (CTR) для страниц, занимающих верхние позиции в поисковой выдаче, на 35%. Режим работы ИИ, который частично или полностью заменяет ссылки, может усугубить эту тенденцию.
Однако, похоже, Google готов рисковать. Поиск — безусловно, самый важный продукт Google, а США — крупнейший рынок компании. Даже небольшие изменения могут оказать существенное влияние на доходы и репутацию компании. Тем не менее, Google проводит фундаментальную трансформацию: от «поиска в Google» к «умному поиску в Google», основанному на искусственном интеллекте.
Поворотный момент для интернета
Конференция Google I/O 2025 знаменует собой поворотный момент не только для Google, но и для всего способа поиска информации в интернете. Режим искусственного интеллекта — это не просто новая функция, а фундаментальный сдвиг парадигмы от поиска по ссылкам к поиску по ответам.
Генеральный директор Google Сундар Пичаи прекрасно подытожил: «Весь этот прогресс означает, что мы вступили в новую фазу трансформации платформы искусственного интеллекта, где результаты многолетних исследований становятся реальностью для людей во всем мире». Воплотится ли это видение в жизнь и сможет ли Google сохранить свое доминирование в эпоху цифровой информации, станет ясно в ближайшие годы.
Одно можно сказать наверняка: эра простого «гуглить» подходит к концу. Будущее принадлежит интеллектуальным, персонализированным и контекстно-зависимым поисковым системам, которые не только предоставляют информацию, но и способны понимать и выполнять сложные задачи. С помощью своего режима искусственного интеллекта Google открыто заявляет о своих намерениях – начинается новая глава в цифровой конкуренции.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
