Покорение рынка Великобритании: данные, цифры, факты и статистика

Выбор голоса 📢

Опубликовано 24 октября 2020 года / обновление с: 25 октября 2020 г. – Автор: Конрад Вольфенштейн

Помощь в принятии решений в виде данных, цифр, фактов и статистики в формате PDF для бесплатного скачивания, см. ниже.

ВАЖНО: В этом посте упомянуты не все существующие документы. Их можно будет представить по частям позже.

Завоевать Великобритания Markt: данные, цифры, факты и статистика – Изображение: Стивен Финн | Shutterstock.com

Доля онлайн-покупателей в общей численности населения Европейского Союза в 2018 году составила 50 процентов. По сравнению с Европой, доля онлайн-покупателей самая высокая в Великобритании — 77 процентов. Средние расходы на душу населения при совершении покупок в Интернете также являются самыми высокими в Европе в Великобритании. Расходы на душу населения там в 2019 году составили 921 евро. На втором месте немцы, которые тратят на онлайн-покупки в среднем 784 евро в год.

Также интересно, что многие компании строят английскую версию при создании своей электронной коммерции в дополнение к своему национальному языку. Главным образом потому, что это дает технологию и в основном не основан на данных и числах. Доступ к британскому и американскому рынку рассматривается как «позитивный» побочный эффект. В большинстве случаев нет стратегической основы.

И если рынок Великобритании или США является неотъемлемой частью глобальной стратегии компании, обычно отсутствует исчерпывающая информация, подчеркивающая различия на соответствующих национальных рынках.

Xpert.Digital как центр информации и контента предлагает обширные данные, цифры, факты и статистику, которые идеально можно использовать для пересмотра, реорганизации или перезапуска.

Соответствует и очень хорош в качестве дополнения:

Электронная коммерция в Великобритании – электронная коммерция в Великобритании

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем.
Пожалуйста, свяжитесь со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен. Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия – Чтобы увидеть PDF, нажмите на картинку ниже.
Английская версия – Чтобы просмотреть PDF, нажмите на изображение ниже.

Электронная коммерция в Великобритании – PDF скачать

Великобритания (Великобритания) имеет самый развитый рынок электронной коммерции в Европе. Согласно последним данным Управления национальной статистики, доходы от электронной коммерции страны в 2018 году достигли 688,4 млрд фунтов стерлингов, что является резким увеличением по сравнению с предыдущим годом. Оптовая торговля и производство были двумя крупнейшими отраслями, которые обеспечили самые высокие продажи электронной коммерции в том же году.

На сектор розничной торговли, в котором Великобритания является лидером в Европе, пришлось около восьми процентов продаж электронной коммерции во всех секторах. Только в секторе розничной торговли онлайн-продажи составили 19,4 процента всех розничных продаж в 2019 году, и, по прогнозам, в ближайшие несколько лет они достигнут более высокого уровня из-за воздействия пандемии коронавируса. В 2019 году розничные интернет-продажи выросли всего на 10,1 процента, что является самым низким показателем за последнее десятилетие. Интернет-торговля имеет особый вес в магазинах текстиля и одежды: последние правительственные данные показывают, что более четверти розничных продаж приходится на Интернет.

На многих рынках Европы мобильная коммерция и мобильные покупатели являются приоритетом электронной коммерции. В Великобритании за последние годы также увеличилась доля пользователей смартфонов, совершающих покупки с помощью мобильных устройств, особенно смартфонов. Параллельно с этим увеличилось число потребителей, использующих методы мобильных платежей в своих онлайн-транзакциях, и в 2019 году ожидается рост более чем на два миллиона пользователей.

Сфера онлайн-покупок в Великобритании расширяется, поскольку все больше потребителей предпочитают делать покупки в Интернете. Фактически, в 2020 году 87 процентов домохозяйств Великобритании совершали онлайн-покупки за предыдущие 12 месяцев, что представляет собой самый высокий уровень проникновения онлайн-покупок в Великобритании за последние 11 лет. Особой популярностью среди онлайн-покупок пользовались одежда и спортивные товары.

Более детальный анализ покупательского поведения потребителей в Интернете показывает, что к каналам онлайн-покупок побуждает их сочетание различных мотивов. Опрос, проведенный в 2018 и 2019 годах, показал, что цена и выбор были двумя крупнейшими факторами. Другое исследование платежного поведения онлайн-покупателей показало, что, хотя традиционные методы, такие как кредитные или дебетовые карты, по-прежнему имеют более высокую долю, покупатели также используют системы онлайн-платежей, такие как PayPal, или даже цифровые кошельки, такие как Google, Apple и Amazon.

Социальная торговля в Великобритании – социальная торговля в Соединенном Королевстве

Социальная торговля в Великобритании – PDF скачать

Социальная коммерция описывает использование платформ социальных сетей для продвижения, продажи и покупки продуктов и услуг. Например, пользователи могут просматривать продукты на Facebook и совершать покупки на самой платформе без необходимости посещать сторонний веб-сайт. Поскольку использование цифровых технологий для бизнеса становится все более популярным, такое сближение социальных сетей и электронной коммерции дает компаниям возможность упростить процесс покупки и использовать рекламу своих брендов в социальных сетях.

Хотя социальные сети объединяют потребителей, они также играют роль в соединении маркетологов с нынешними и потенциальными покупателями. Маркетинговые стратегии, используемые в социальной коммерции, привлекают онлайн-покупателей с помощью графики, рекомендаций и настраиваемых вариантов покупки.

Ритейлеры и потребители уже обратили свое внимание на автоматизированную коммерцию с помощью чат-ботов и приложений для обмена сообщениями как на продолжение социальной коммерции. Однако, в отличие от обычной электронной коммерции, социальной коммерции все еще нужно время, чтобы стать мейнстримом.

Цифровой маркетинг в Великобритании – цифровой маркетинг в Великобритании

Цифровой маркетинг в Великобритании – скачать PDF

Цифровая реклама в Великобритании – цифровая реклама в Великобритании

Цифровая реклама в Великобритании – PDF скачать

Реклама в Великобритании – реклама в Великобритании

Реклама в Великобритании – скачать PDF

С годовыми расходами в 29 миллиардов долларов в 2019 году Соединенное Королевство (Великобритания) является наиболее эффективным рынком Европы с точки зрения расходов на рекламу и четвертым по величине рынком в мире после США, Китая и Японии. Помимо спада в 2017 году, Великобритании удалось последовательно увеличить расходы на рекламу в годовом исчислении с 2009 года. Это также прогноз на 2020 год. В целом рекламная индустрия стимулирует экономику, стимулируя конкуренцию, создавая рабочие места и финансируя медиа-платформы, такие как веб-сайты и поисковые системы. Однако в последние годы цифровизация привела к значительным изменениям в рекламных форматах. Поисковые системы, онлайн-дисплей, онлайн-радио и видео по запросу стали рекламными платформами, которые продемонстрировали рост в 2018 году. И наоборот, традиционная реклама в печатных формах, таких как журналы, газеты и почта, снизилась.

цифровой рекламы
смещают свое внимание на самые популярные платформы сегодня – а именно на онлайн -платформы. Расходы индустрии цифровой рекламы увеличились с 2007 года и не показывают никаких признаков замедления. В 2019 году они составили 14 миллионов фунтов стерлингов, а 15,6 млн. Фунтов стерлингов были прогнозированы на 2020 год. В 2018 году Google занимал долю рынка 40 процентов лидеров отрасли в области цифровой рекламы, в то время как Facebook достиг 22,7 процента от доли рынка в этом году. Тем не менее, явно не для всех, кто будет продаваться в Интернете, поскольку доля взрослых в Великобритании, которые используют рекламные блокировщики, увеличивались с каждым годом с 2015 года.

Реклама в социальных сетях
благодаря большому охвату и быстро растущей базе пользователей – большинство из них технически опытные миллениалы в возрасте 25-34 лет – социальные сети и маркетинг влияния быстро растет. В 2018 году только в Великобритании было получено почти 2,1 миллиарда долларов, что является самым высоким продажами во всех европейских странах. Поскольку проникновение в социальные сети, вероятно, будет расти во всем мире каждый год к 2025 году, перспективы отрасли хороши. В опросе в 2019 году 39 процентов британских ритейлеров ожидали, что Facebook принесет наибольшую выгоду для своего бизнеса в течение следующих пяти лет, в то время как 18 процентов сказали то же самое для YouTube и Instagram.

Влияние коронавируса на индустрию
Расходы на рекламу в Великобритании серьезно пострадали во время пандемии коронавируса 2020 года. Поскольку закрытие кинотеатров по всей стране длилось почти четыре месяца, расходы на рекламу на большом экране, вероятно, пострадают сильнее всего. С другой стороны, согласно прогнозам, поисковая и онлайн-реклама меньше всего пострадает от блокировки. Тем не менее, 2021 год обещает быть позитивным, и ожидается, что отрасль не только восстановится, но и увидит общий рост расходов на 13,6 процента.

Программная реклама в Великобритании – программная реклама в Великобритании

Программатическая реклама в Великобритании – PDF скачать

В течение десяти лет расходы на цифровую рекламу в Соединенном Королевстве более чем в четыре раза и достигли 14 миллионов фунтов стерлингов в 2019 году. Наибольшая доля этого является программной, что составляет почти 89 процентов от общих расходов на рекламную рекламу страны – больше, чем в США и в среднем в мире. Кроме того, только в 2019 году 31 процент от общих расходов на программную рекламу в Европе, самая большая часть всех стран была только в Великобритании. Будучи лидером рынка в программной индустрии, Великобритания будет продолжать расти в этой области и к 2021 году будет расти ежегодными расходами в размере 6 миллиардов фунтов стерлингов. Большинство из этих изданий опущены на видео.

Программные рекламные агентства – является ключом
, в то время как автоматизация покупки и продажи связана с различными преимуществами – наименьшим эффективности затрат – начало программной рекламы означает повышение бремени для брендов, поскольку им приходится иметь дело с различными аспектами рекламы. Поскольку потребности варьируются от управления базами данных до создания алгоритма, многие компании не полностью оборудованы для таких требований и, следовательно, используют аутсорсинг определенных областей программной рекламы, главным образом в областях управления данными и стратегии кампании. Это часто делается в сотрудничестве со специализированными партнерскими агентствами, такими как AppNexus и OpenX, который, согласно опросу, проведенному в конце 2019 года, являются двумя наиболее важными партнерами, используемыми компаниями по всему миру для управления их рекламной технологией. Что отличает партнерское агентство? По данным Global CMOS (главных сотрудников маркетинга), прозрачность является основным фактором при выборе партнера.

Переход к частным рынкам?
Хотя общий объем расходов на программную рекламу в Великобритании, как ожидается, вырастет до 2021 года, большая часть этой суммы будет приходиться на прямые сделки, то есть сделки между продавцом и покупателем, а не на ставки в режиме реального времени (RTB) посредством обмена рекламой. Ожидается также переход к частным торговым площадкам в сфере закупок рекламы в режиме реального времени, и, по прогнозам, к 2021 году на них будет приходиться более половины всех расходов на RTB. Неудивительно, что этот сдвиг последовал за всплеском глобального мошенничества с цифровой рекламой, которое, как ожидается, будет стоить отрасли 44 миллиарда долларов только в 2022 году.

Размещение рекламы и отношение к таргетированной рекламе
Большинство потребителей согласны с тем, что размещение влияет на то, будет ли реклама восприниматься как заслуживающая доверия или нет, причем негативное восприятие особенно усиливается, когда реклама размещается рядом с спорным контентом. В целом, отношение к таргетированной рекламе по-прежнему неоднозначное: 68 процентов взрослых британцев признались, что им все еще не нравится эта идея.

Поисковые системы в Великобритании – поисковые системы в Великобритании

Поисковые системы в Великобритании – PDF скачать

В термине поисковой системы вы сразу же думаете о таких гигантах, как Google, Bing и Yahoo! а также для небольших актеров, таких как DuckDuckgo и Yandex. Несмотря на растущую популярность инструментов альтернативной зависимости в последние годы – в основном из -за опасений, связанных с защитой данных – Google остается лучшим игроком с доли около 90 процентов в глобальной доле отрасли с 2010 года.

Скептицизм по отношению к поисковым системам
Хотя поисковые системы сейчас являются частью повседневной жизни, потребители по-прежнему критически настроены, а доверие к результатам поиска колеблется. Примерно 60 процентов респондентов, опрошенных в период с 2012 по 2019 год, считают, что поисковые системы предоставляют смесь предвзятой и непредвзятой информации. Напротив, только около 20 процентов верили в достоверность всех представленных результатов. Однако такой скептицизм в отношении поисковых систем неудивителен, особенно с учетом платной политической рекламы. Google, например, был особенно замешан во время европейских выборов 2019 года. Только в Великобритании в том году поисковый гигант получил 48 000 евро за размещение политической рекламы.

Реклама.
Машинное обучение и программная реклама также позволили поисковым системам показывать аудитории подходящие объявления в режиме реального времени. Кроме того, ведущие поисковые системы, такие как Google, также создали одни из крупнейших баз данных потребителей, содержащих такую информацию, как история покупок и местоположение. В сочетании с упомянутой выше технологией это создает инструмент, который намного превосходит другие методы рекламы. Фактически, сама по себе поисковая реклама приносит наибольшую долю доходов от цифровой рекламы в Великобритании, превосходя социальные сети, баннеры, видео и рекламные объявления.

Доля рынка в Соединенном Королевстве
на втором месте за Google в Великобритании - Bing из Microsoft с доли рынка 10 процентов, за которым следует Yahoo! и Duckduckgo. Несмотря на два - сильное снижение доли рынка с 2015 года – случаи, которые совпадают с компанией с наказаниями картеля Европейского Союза – развитие Google не показывает никаких признаков замедления. Гигант из Силиконовой долины также освоил более 90 процентов индустрии мобильного поиска с 2014 года. В январе 2020 года эта доля была удивительной 97,9 процента, что является почти полным доминированием на рынке.

Поисковые привычки потребителей
Влияние поисковых систем настолько сильное, что 70 процентов потребителей в Соединенном Королевстве полагаются на свои решения о покупке. Напротив, только 42 процента полагаются на отзывы клиентов. Наиболее часто поисковый поисковый термин в Google с января по апрель 2020 года был «AirPods».

Google в Великобритании – Google в Великобритании

Google в Великобритании – PDF скачать

В этом PDF-файле представлены аналитические данные и статистические данные о Google в Соединенном Королевстве (Великобритания), а также информация об онлайн-услугах интернет-компании. Он содержит информацию о доходах Google от рекламы во всем мире и в Великобритании, а также о ее доле на рынке поисковых систем. Он также включает главы, посвященные мобильной операционной системе Google Android и собственной платформе Google для обмена видео YouTube.

Реклама на открытом воздухе в Великобритании – реклама вне дома в Великобритании

Реклама вне дома в Великобритании – PDF скачать

Проще говоря, наружная реклама – это реклама, которая достигает людей, когда они находятся в общественных местах. В Великобритании наружную рекламу можно увидеть на придорожных рекламных щитах, цифровых экранах в торговых центрах и автобусных остановках, а также на бортах автобусов. Это лишь некоторые примеры; Рекламодатели всегда ищут новые способы привлечь потребителей с помощью одной из старейших существующих форм рекламы.

Наружная реклама может быть невероятно эффективной. Одна из причин этого заключается в том, что в каком-то смысле это одна из самых чистых форм рекламы. Интернет-реклама, с другой стороны, всегда конкурирует с контентом и часто даже замаскирована под сам контент, поэтому реклама может быть легко потеряна или просто проигнорирована потребителями, пока они заняты своей занятой онлайн-жизнью. Наружная реклама, напротив, всегда будет привлекать внимание.

Еще одна причина, по которой наружная реклама работает так хорошо, — это ее способность постоянно охватить большое количество людей в определенной области. Большинство людей будут видеть наружную рекламу ежедневно, причем в крупных городах, таких как Лондон и Бирмингем, рекламные показы и охват еще выше.

Это лишь некоторые из причин, по которым расходы на наружную рекламу увеличились и, по прогнозам, в ближайшие годы будут увеличиваться еще больше. Доходы от наружной рекламы в Великобритании также выросли, и эта тенденция наблюдается по всей Европе и в мире рекламы в целом. Рекламодатели и компании наружной рекламы вкладывают средства в сектор цифровых технологий вне дома: в общественных местах появляется все больше и больше цифровых экранов.