Доля поиска в Интернете ниже 90% – реакция Google: «Мы находимся на пороге новой эры поисковых технологий»

Ниже 90%: историческое доминирование Google начинает ослабевать

Многолетнее доминирование Google на рынке поисковых систем демонстрирует признаки эрозии впервые за более чем десятилетие. Согласно недавним статистическим данным Statcounter, глобальная доля Google на рынке интернет-поиска неуклонно падала в последние три месяца 2024 года, упав ниже 90 процентов впервые с 2015 года.

В декабре 2024 года рыночная доля Google составляла 89,73% по сравнению с 89,34% в октябре и 89,99% в ноябре. Это снижение, хотя и умеренное, знаменует собой историческое изменение. По состоянию на июль 2023 года доля Google на мировом рынке по-прежнему составляла 92%, при этом доля в Германии составляла впечатляющие 91%. Несмотря на этот небольшой спад, Google остается лидером рынка со значительным отрывом, но появляются признаки растущей конкуренции.

Следующий по величине конкурент, Microsoft Bing, в декабре 2024 года зафиксировал долю рынка в 3,97%. Другие поисковые системы, такие как Яндекс с 2,56%, Yahoo с 1,29% и DuckDuckGo с 0,66%, следуют далеко позади. Однако динамика отрасли показывает, что некогда непоколебимая позиция Google все чаще подвергается сомнению.

Подходит для:

• Блог: Поиск с использованием искусственного интеллекта AIS / KIS – поиск с использованием искусственного интеллекта / NEO SEO = NSEO (поисковая оптимизация следующего поколения)
• Генеративная оптимизация AI (GAIO) — следующее поколение поисковой оптимизации — от SEO до NSEO (SEO следующего поколения).

Причины снижения

Этому замечательному изменению способствуют несколько факторов. Некоторые из ключевых событий, повлиявших на снижение доли Google на рынке, включают:

1. Рост платформ на базе искусственного интеллекта

Искусственный интеллект меняет способы поиска и потребления информации. Такие платформы, как ChatGPT и Perplexity, предлагают пользователям альтернативные способы получения информации, менее зависящие от традиционных поисковых систем. Эти системы искусственного интеллекта способны напрямую отвечать на сложные вопросы, устраняя необходимость в классическом поисковом запросе.

Подходит для:

• Генеративный искусственный интеллект: какие инструменты генеративного искусственного интеллекта используются вместе с ChatGPT и как часто? – Microsoft Bing, Firefly и т. д.

2. Amazon как поисковая система товаров

В последние годы Amazon стал крупным игроком на рынке поиска товаров. Все больше и больше потребителей начинают поиск товаров непосредственно на Amazon, а не с помощью Google. Эта тенденция заметно ослабила прибыльный рынок поиска продуктов Google.

3. TikTok как источник информации

TikTok взял на себя заметную роль платформы для поиска информации, особенно среди молодых пользователей. Короткий визуальный контент привлекает внимание поколения Z и вытесняет традиционные шаблоны поиска. Согласно опросу, более 40% молодых людей уже используют TikTok для получения рекомендаций, инструкций и тенденций.

4. Растущая популярность поисковых систем, ориентированных на конфиденциальность.

Поисковые системы, такие как DuckDuckGo, которые отдают приоритет конфиденциальности, становятся все более важными. В то время, когда защита данных и конфиденциальность становятся все более важными, пользователи рассматривают такие альтернативные платформы для защиты своей личной информации.

Региональные различия

Более пристальный взгляд на региональные данные показывает, что снижение доли рынка Google не является равномерным. Изменения особенно заметны в США. Здесь рыночная доля Google упала до 87,39% в декабре 2024 года после того, как в ноябре она составляла 90,37%. Несмотря на такое развитие событий, Google остается бесспорным лидером рынка мобильной связи с долей 93,88%.

В Европе Google также остается доминирующим, но сталкивается с медленно растущей конкуренцией со стороны региональных провайдеров, таких как Qwant во Франции или Ecosia в Германии. В России Яндекс продолжает успешно защищать свой внутренний рынок с долей 59%, тогда как Google достигает здесь лишь около 38%.

Ответ Google на конкуренцию

Google уже запустил ряд стратегий для реагирования на изменения рыночной среды. Сундар Пичаи, генеральный директор Alphabet, заявил в конце 2024 года: «Мы находимся на пороге новой эры в поисковых технологиях. Наша задача — возглавить это развитие».

Некоторые из ключевых мер, которые Google планирует или уже реализует, включают:

1. Возможности поиска на основе искусственного интеллекта

Google вкладывает значительные средства в интеграцию искусственного интеллекта в свою поисковую систему. С помощью таких технологий, как Bard, собственная модель искусственного интеллекта Google, ответы на поисковые запросы должны отвечать не только быстрее, но и более релевантно. Цель — предоставить пользователям максимально точную информацию в режиме реального времени и ответить на более сложные вопросы.

Подходит для:

• Станет ли ChatGPT с веб-функциональностью серьезной конкуренцией Perplexity? Классические поисковые системы, такие как Google и компания, не учитываются.

2. Сосредоточьтесь на визуальном и интерактивном контенте.

Учитывая растущую важность таких платформ, как TikTok, Google работает над новыми форматами поиска, в которых приоритет отдается визуальному и интерактивному контенту. Эти подходы направлены на то, чтобы привлечь более молодую аудиторию и одновременно конкурировать с социальными сетями.

3. Расширение предложения Google Shopping.

Чтобы противодействовать конкурентному давлению со стороны Amazon, Google значительно расширила свою торговую платформу. Компания пытается привлечь больше пользователей к поиску продуктов в Google с помощью персонализированных рекомендаций по продуктам, улучшенных инструментов сравнения цен и помощников по покупкам на базе искусственного интеллекта.

4. Инициативы по защите данных

Google предпринимает шаги по улучшению своего имиджа конфиденциальности. Благодаря таким функциям, как возможность анонимизировать поисковые запросы и более четкая политика прозрачности, компания стремится развеять опасения пользователей и укрепить доверие.

Долгосрочная перспектива

Хотя Google продолжает сохранять позицию лидера рынка, события показывают, что ни одна компания не остается неприкосновенной в долгосрочной перспективе. Конкуренция на рынке поисковых систем становится все более интенсивной, и новые технологии могут еще больше бросить вызов статус-кво. Следующие несколько лет будут иметь решающее значение для того, сможет ли Google сохранить свое лидерство.

Важным показателем станет признание инициатив Google в области искусственного интеллекта. Если компании удастся сохранить свое технологическое преимущество, одновременно удовлетворяя потребности своих пользователей, нынешний спад может оказаться временным. В противном случае новые игроки или альтернативные платформы могут получить большую долю рынка.

Развитие рынка поисковых систем является не только отражением технологического прогресса, но и показателем того, как меняются приоритеты пользователей. Раньше скорость и точность были в центре внимания, но теперь защита данных, персонализация и интеграция искусственного интеллекта играют все более важную роль. Google осознал эти тенденции и прилагает все усилия, чтобы адаптироваться к ним. Однако остается вопрос, будут ли эти меры достаточными для преодоления проблем следующих нескольких лет.

С нетерпением ждут, какие инновации Google представит в 2025 году. Как отметил Сундар Пичаи, планируются «глубокие изменения», целью которых является фундаментальное преобразование опыта поиска. Еще неизвестно, будет ли этих инноваций достаточно, чтобы обеспечить доминирование Google в долгосрочной перспективе, или мы находимся в начале более масштабного изменения парадигмы.

От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

Эрозия превосходства поисковых систем: проблемы Google и будущее поиска информации

Совсем недавно, в июле 2023 года, Google смог претендовать на впечатляющую долю рынка в 92% во всем мире и даже 91% в Германии. Изображение: Bitkom

Впервые за долгое время бесспорное доминирование Google в поиске в Интернете, которое считалось почти непоколебимым более десяти лет, демонстрирует признаки разрушения. Недавние статистические данные известного аналитического сервиса Statcounter показывают, что глобальная доля Google в сегменте поисковых систем упала ниже символической отметки в 90 процентов впервые за последние три месяца 2024 года.

Конкретные цифры подтверждают эту тенденцию: в декабре 2024 года доля Google на рынке составляла 89,73% после 89,34% в октябре и 89,99% в ноябре. Такое развитие событий знаменует собой первый непрерывный трехмесячный период с весны 2015 года, в течение которого Google последовательно фиксировала долю рынка менее 90%. Для сравнения: совсем недавно, в июле 2023 года, Google смог претендовать на впечатляющую долю рынка в 92% по всему миру и даже 91% в Германии. Это небольшое, но значительное снижение заставило наблюдателей встать и обратить на это внимание, поднимая вопросы о первопричинах и возможном будущем развитии событий.

Несмотря на наблюдаемую тенденцию к ослаблению своего доминирования, Google остается явным лидером рынка интернет-поиска с большим отрывом. Непосредственный преследователь, поисковая система Microsoft Bing, в декабре 2024 года достиг доли рынка в 3,97%. Другие конкуренты, такие как российская поисковая система «Яндекс» с 2,56%, Yahoo с 1,29% и ориентированный на защиту данных провайдер DuckDuckGo с 0,66%, следуют на значительном расстоянии и в настоящее время играют довольно незначительную роль в общей глобальной картине. Цифры показывают, что Google по-прежнему имеет огромный охват и базу пользователей, но небольшое изменение доли рынка может стать предвестником более глубоких изменений на поисковом рынке.

Комплексные причины небольшого снижения

Причины наблюдаемого снижения доли Google на рынке сложны и отражают динамичное развитие Интернета и меняющиеся потребности пользователей. Несколько факторов, по всей видимости, взаимосвязаны и способствуют такому развитию:

1. Рост разумной конкуренции

Платформы на основе искусственного интеллекта выходят на первый план: одним из наиболее значительных событий, бросающих вызов доминированию Google, является усиление конкуренции со стороны платформ на основе искусственного интеллекта (ИИ). Такие сервисы, как ChatGPT и Perplexity AI, в последние годы привлекли огромное внимание, предлагая пользователям альтернативный способ поиска и обработки информации. В отличие от традиционных поисковых систем, которые предоставляют список соответствующих веб-сайтов, эти платформы на базе искусственного интеллекта часто предоставляют прямые ответы на сложные вопросы в виде краткого текста или структурированной информации. Этот подход особенно нравится пользователям, которые хотят быстро и эффективно получить доступ к краткой информации без необходимости просматривать множество результатов поиска. Способность этих платформ взаимодействовать с пользователями в диалоге и отвечать на дополнительные вопросы представляет собой новый способ поиска информации, которая потенциально может фундаментально изменить поведение пользователей.

Подходит для:

• Генеративная оптимизация AI (GAIO) — следующее поколение поисковой оптимизации — от SEO до NSEO (SEO следующего поколения).

2. Amazon как основной пункт поиска товаров

Еще одним важным фактором, влияющим на объем поиска Google, является растущая доля рынка Amazon в поиске товаров. Для многих пользователей Amazon теперь является первой точкой захода, когда они хотят найти продукты, сравнить цены или прочитать обзоры продуктов. Вместо того, чтобы сначала использовать общую поисковую систему, они переходят непосредственно на платформу Amazon, которая предлагает широкий спектр продуктов и подробную информацию. Эта тенденция особенно выражена в секторе электронной коммерции и означает, что значительная часть поисковых запросов, которые раньше проходили через Google, теперь выполняются непосредственно на Amazon. Специализация Amazon на информации о продуктах и ​​прямой доступ к процессу покупки делают платформу более привлекательной для многих пользователей в этой области, чем обычная поисковая система.

3. TikTok и изменение способа получения информации молодыми поколениями

Заметным событием, которое в первую очередь формирует поисковое поведение более молодых групп пользователей, является растущее использование таких платформ, как TikTok, для поиска информации. Поколение Z и молодые целевые группы, в частности, используют TikTok не только для развлечения, но и для того, чтобы узнать о текущих тенденциях, продуктах, туристических направлениях или даже новостях. Короткие, визуально привлекательные видеоролики в TikTok предоставляют доступный и интересный способ усваивать информацию. Эта тенденция представляет собой значительный сдвиг в том, как молодые люди ищут и потребляют информацию, и может повлиять на объем поиска в традиционных поисковых системах в долгосрочной перспективе. Неформальный и аутентичный характер большей части контента TikTok в сочетании с алгоритмической персонализацией платформы делает его привлекательной альтернативой традиционному веб-поиску для многих молодых пользователей.

4. Растущая осведомленность о защите данных и конфиденциальности.

В последние годы осведомленность пользователей Интернета о защите данных и конфиденциальности значительно возросла. Это может привести к тому, что некоторые пользователи сознательно будут выбирать альтернативные поисковые системы, которые уделяют больше внимания защите личных данных, такие как DuckDuckGo. Хотя рыночная доля таких поисковых систем, ориентированных на конфиденциальность, все еще относительно невелика, растущая осведомленность об этой проблеме может способствовать дальнейшей фрагментации рынка поисковых систем в будущем.

5. Специализированные поисковые системы и нишевые провайдеры.

Помимо крупных игроков, существует множество специализированных поисковых систем и нишевых поставщиков, специализирующихся на конкретных предметных областях или отраслях. Эти поисковые системы часто предоставляют более точные и релевантные результаты для пользователей, ищущих конкретную информацию. Примерами этого являются поисковые системы научных публикаций, юридические базы данных или поисковые системы для путешествий. Существование и использование таких специализированных предложений также помогают немного сократить объем поиска в обычных поисковых системах, включая Google.

6. Прямая навигация и использование приложения.

Еще одним фактором, влияющим на поведение поиска, является растущая тенденция пользователей переходить непосредственно на известные веб-сайты или приложения вместо использования поисковой системы. Например, когда пользователи напрямую заходят на сайт своего любимого информационного агентства или в приложение интернет-магазина, они минуют поисковую систему. Это развитие особенно актуально в мобильном секторе, где приложения играют центральную роль в повседневной жизни пользователей.

Региональные различия на рынке поисковых систем

Развитие рынка поисковых систем неоднородно, но демонстрирует явные региональные различия. В США, например, рыночная доля Google упала до 87,39% в декабре 2024 года по сравнению с 90,37% в ноябре. Такое развитие событий на одном из самых важных и технологически развитых рынков мира особенно примечательно.

В мобильном сегменте, на долю которого приходится все большая доля интернет-трафика, Google остается чрезвычайно доминирующим с впечатляющей долей рынка 93,88%. Эти цифры ясно показывают, что Google по-прежнему пользуется явными предпочтениями пользователей, особенно на мобильных устройствах. Интеграция сервисов Google в операционную систему Android и широкое использование приложения Google в значительной степени способствуют этому доминированию.

Важно подчеркнуть, что доли рынка поисковых систем могут сильно различаться в зависимости от региона. В некоторых странах более сильные позиции имеют местные поисковые системы, например Яндекс в России или Baidu в Китае. Предпочтение определенных операционных систем и мобильных устройств также может влиять на поведение при поиске и использование различных поисковых систем. Поэтому подробный анализ региональных различий необходим для получения полной картины мирового рынка поисковых систем.

Реакция Google и будущие стратегии

Несмотря на небольшое снижение своей доли на рынке, Google сохраняет свое бесспорное доминирующее положение и осознает проблемы и изменения на рынке поисковых систем. Компания продолжает интенсивно инвестировать в дальнейшее развитие своих поисковых функций и все больше полагается на искусственный интеллект.

Генеральный директор Google Сундар Пичаи объявил о «глубоких изменениях» в поисковой системе в 2025 году. Эти запланированные инновации призваны дать пользователям возможность отвечать на еще более сложные вопросы, чем раньше, и получать доступ к нужной информации еще более интуитивно и эффективно. Ожидается, что Google будет все чаще интегрировать генеративные модели искусственного интеллекта в свои результаты поиска, чтобы предоставлять пользователям обобщенные ответы и различные точки зрения на тему. Кроме того, Google работает над улучшением персонализации результатов поиска и интеграцией визуальных и голосовых методов поиска.

Постоянное развитие поисковых технологий и адаптация к меняющимся потребностям пользователей имеют решающее значение для Google, чтобы обеспечить себе лидирующую позицию на рынке поисковых систем в долгосрочной перспективе. Перед компанией стоит задача найти баланс между преимуществами своей устоявшейся поисковой системы и инновационными возможностями новых технологий, таких как искусственный интеллект.

Подходит для:

• «Глубокие исследования Google»: тихий переломный момент, стоящий за концом старого Google? Технология помощника искусственного интеллекта, которая меняет все?

Исторический контекст и эволюция поиска

Чтобы лучше понять текущую ситуацию на рынке поисковых систем, полезно взглянуть на историческое развитие поиска в Интернете. На заре Интернета существовало множество поисковых служб и веб-каталогов, конкурирующих за внимание пользователей. Поисковые системы, такие как AltaVista, Yahoo! и Lycos были популярны в 1990-х годах, прежде чем в конце 1990-х на сцену вышла Google с инновационным алгоритмом PageRank.

PageRank произвел революцию в том, как поисковые системы оценивают и ранжируют веб-сайты, позволив Google предоставлять значительно более релевантные и качественные результаты поиска, чем его конкуренты. Это технологическое преимущество в сочетании с удобным интерфейсом в значительной степени способствовало быстрому росту Google и превращению его в доминирующую поисковую систему. На протяжении многих лет Google постоянно совершенствовал свои алгоритмы поиска и расширял их функциональность, в том числе за счет интеграции поиска изображений, поиска видео, картографических сервисов и новостей.

История интернет-поиска отмечена технологическими переворотами, взлетами и падениями различных игроков. Текущее развитие событий, в котором все большее значение приобретают платформы на основе искусственного интеллекта и специализированные поисковые предложения, может стать новым поворотным моментом в этой истории.

Будущее поиска информации: взгляд в будущее

Небольшое сокращение доли Google на рынке может указывать на то, что рынок поисковых систем находится в стадии перемен. Еще неизвестно, окажется ли наблюдаемое снижение временной тенденцией или началом долгосрочного развития. Несколько факторов позволяют предположить, что конкуренция на рынке поисковых систем в ближайшие годы возрастет.

Продолжающееся развитие искусственного интеллекта, несомненно, сыграет решающую роль в формировании будущего поиска информации. Ожидается, что платформы на базе искусственного интеллекта будут становиться все более сложными и удобными для пользователя, создавая серьезную конкуренцию традиционным поисковым системам. Ожидается, что способы, которыми пользователи ищут и потребляют информацию, также будут меняться, при этом визуальные и голосовые методы поиска потенциально станут более важными.

Сможет ли Google сохранить свое доминирующее положение на рынке поисковых систем в долгосрочной перспективе, во многом зависит от его способности адаптироваться к этим изменениям и продолжать предлагать инновационные технологии и услуги, отвечающие потребностям пользователей. Ближайшие годы покажут, стало ли небольшое снижение доли Google на рынке тревожным сигналом для компании и сможет ли она защитить свое доминирование на все более динамичном и конкурентном рынке. Разнообразие источников информации и доступных методов поиска может в конечном итоге принести пользу пользователям и привести к более эффективному и персонализированному поиску информации.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Конрад Вольфенштейн

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus