Опубликовано: 21 мая 2025 г. / Обновлено: 21 мая 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Сборы ЕС для TEMU и SHEIN: ЕС планирует ввести плату за доставку посылок, заказанных онлайн из Китая – Изображение: Xpert.Digital
Сбор ЕС на дешевый импорт: проблемы для Temu и Shein
Таможенная реформа: как ЕС привлекает к ответственности организаторов бюджетных кампаний
Европейская комиссия планирует ввести фиксированную пошлину в размере до двух евро на посылки из третьих стран, уделяя особое внимание бюджетным перевозчикам Temu и Shein. Эта мера является ответом на резкое увеличение ежедневного количества доставок посылок, которое в настоящее время составляет около двенадцати миллионов отправлений и создает значительные проблемы для европейских таможенных органов.
В связи с этим:
Планируемая структура комиссионных сборов
Европейская комиссия представила конкретное предложение о введении единовременного сбора. Это предложение включает в себя:
- За доставку посылок непосредственно в частные дома взимается плата в размере двух евро за посылку
- Сниженная плата в размере 50 центов за доставку посылок в универмаги
Комиссар ЕС по торговле Марош Шефчович представил план Комитету по внутреннему рынку Европейского парламента 20 мая 2025 года. Он подчеркнул, что сбор должен в первую очередь ложиться на платформы, где потребители размещают свои заказы, но признал, что поставщики могут переложить эти расходы на своих клиентов за счет повышения цен.
Предыстория и масштабы проблемы
Резкое увеличение объёма посылок из третьих стран, особенно из Китая, довело европейскую систему таможни и контроля до предела её возможностей:
- В 2024 году в ЕС было импортировано приблизительно 4,6 миллиарда посылок, что соответствует примерно 145 отправлениям в секунду
- 91 процент этих поставок поступает из Китая
- Большинство этих грузов имеют стоимость менее 150 евро и, следовательно, в настоящее время освобождены от таможенных пошлин
В связи с этим:
Бизнес-модель поставщиков с низкими ценами
Компании Temu и Shein построили свою бизнес-модель на прямых поставках из Китая:
- Компания Temu, которая с 2023 года также работает в Германии, привлекает клиентов чрезвычайно низкими ценами, поставляя продукцию напрямую от производителя потребителям
- Компания Shein, первоначально основанная в Китае, а теперь базирующаяся в Сингапуре, функционирует как производитель, розничный продавец и торговая площадка одновременно, и может поддерживать низкие цены за счет исключения посредников, магазинов и больших складских запасов
Анна Каваццини, политик от Партии зеленых и председатель Комитета по внутреннему рынку в Европейском парламенте, описывает проблему следующим образом: «Феномен отдельных посылок самой низкой стоимости — это новое явление, которое неуклонно растет благодаря сверхдешевым торговым площадкам, таким как Shein и Temu. Европейская система таможенного и рыночного надзора никогда не была рассчитана на это»
Цели данной меры
Планируемый сбор за посылки преследует несколько целей:
1. Облегчение положения таможенных органов
Наплыв посылок привел к огромной перегрузке таможенных органов. Сбор призван помочь покрыть «увеличившиеся расходы на мониторинг» и обеспечить необходимые ресурсы для усиления контроля.
2. Получение доходов для бюджета ЕС
Часть доходов от сборов предназначена для таможенных органов, а другая часть поступит непосредственно в бюджет ЕС. По оценкам Шефчовича, сбор этих сборов может приносить в бюджет ЕС около трех миллиардов евро в год.
3. Улучшение защиты прав потребителей
Организации по защите прав потребителей предупреждают, что более 90 процентов товаров, продаваемых на таких платформах, как Shein или Temu, не соответствуют законодательству ЕС, а некоторые содержат токсичные химические вещества. Поэтому ужесточение контроля также направлено на защиту потребителей.
4. Создание более справедливых условий конкуренции
Данная мера направлена на сокращение систематического невыгодного положения европейских ритейлеров по сравнению с платформами Дальнего Востока. Австрийская ассоциация розничной торговли прямо поддерживает планируемый сбор в размере двух евро как шаг к более справедливой конкуренции.
Дальнейшие запланированные меры
Плата за посылку является частью более широкого пакета реформ:
- Возможная отмена освобождения от таможенных пошлин для посылок стоимостью менее 150 евро
- Ужесточение рыночного контроля в отношении продукции из третьих стран
- Улучшенное оборудование для таможенных органов позволит усилить контроль за импортом
- Временная блокировка платформ в случаях повторных нарушений законодательства
Текущие расследования в отношении Тему и Шейна
Параллельно с запланированным штрафом в Брюсселе уже ведутся расследования в отношении дисконтных ритейлеров Shein и Temu:
- Расследования возможных нарушений законов ЕС о защите прав потребителей и правил работы онлайн-платформ
- В феврале 2025 года органы ЕС по защите прав потребителей объявили о введении более строгих мер в отношении компании Shein
- В отношении Тему уже начато официальное разбирательство в Европейской комиссии
Развитие рынка и реакция рынка
Немецкая федерация розничной торговли (HDE) отметила, что китайские онлайн-ритейлеры, такие как Temu и Shein, все больше сосредотачиваются на Европе и Германии после того, как американский рынок стал менее привлекательным из-за тарифной политики президента Трампа. По словам Штефана Тромпа, заместителя управляющего директора HDE, расходы на цифровую рекламу в Европе выросли на 40 процентов и более в апреле и мае 2025 года.
Мера, принятая ЕС, аналогична подходу, применяемому в США, где была отменена льгота «de minimis», освобождавшая от таможенных пошлин грузы стоимостью менее 800 долларов.
В связи с этим:
Налог на посылки в ЕС: возможность для честной конкуренции или бремя для потребителей?
Планируемая плата за посылки — это ответ ЕС на беспрецедентный рост прямого импорта из Китая, который создает нагрузку на таможенные органы и поднимает вопросы о защите прав потребителей и честной конкуренции. Вводя фиксированную плату в размере двух евро за посылку, Европейская комиссия пытается финансировать контроль, одновременно создавая стимулы для розничных продавцов к увеличению складских площадей внутри ЕС. Достигнет ли эта мера желаемых результатов, или же в конечном итоге плата будет переложена на потребителей, покажет время.
В связи с этим:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!
Konrad Wolfenstein
Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь [email protected]:или просто позвонив по номеру +49 7348 4088 965. Мой адрес электронной почты
Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.
