Опубликовано: 19 ноября 2024 г. / Обновление от: 19 ноября 2024 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Что такое Google Discover и как он работает? Почему он имеет такое широкое распространение во всем мире? – Изображение: Xpert.Digital
Социальные сети против Google Discover: поиск оптимальной стратегии B2B
Google Discover — это персонализированный канал контента, разработанный Google, который автоматически показывает пользователям на мобильных устройствах контент с учетом их индивидуальных интересов. Этот контент охватывает широкий спектр форматов, включая новости, статьи, видео и другой медиаконтент. Сервис был официально запущен в 2018 году и представляет собой дальнейшее развитие предыдущей ленты новостей Google. Он принципиально отличается от классического поиска Google тем, что пользователям не нужно вводить здесь поисковые запросы. Вместо этого им предлагается контент, основанный на их предыдущем поведении в экосистеме Google.
Как работает Google Discover
В основе Google Discover лежит персонализация. Алгоритм анализирует поведение пользователей в различных сервисах Google, таких как поисковая система, YouTube или Google Maps, и использует машинное обучение и искусственный интеллект для выявления релевантного контента. Затем они отображаются в ленте, доступной непосредственно с главного экрана устройства Android или через приложение Google. Пользователи iOS также могут получить доступ к этому сервису через приложение Google.
Ключевое отличие от классического поиска заключается в том, что Discover работает как *push-канал*. Это означает, что контент автоматически отображается пользователям, и им не нужно активно его искать. Напротив, классический поиск Google — это *канал*, где пользователи специально ищут информацию.
Персонализация ленты является динамичной и непрерывной: пользователи могут вручную настраивать свои интересы или оставлять отзывы об отображаемом контенте, например, выбирая, хотят ли они видеть больше или меньше определенных тем. Это гарантирует, что корм будет все более адаптирован к индивидуальным предпочтениям. Еще одна особенность Google Discover — это сочетание текущих новостей и так называемого вечнозеленого контента, то есть контента, который остается актуальным в долгосрочной перспективе.
Почему Google Discover имеет такой широкий охват?
Google Discover охватывает впечатляющее количество пользователей по всему миру: более 800 миллионов человек активно пользуются сервисом каждый месяц. Такой огромный охват можно объяснить несколькими факторами:
Предустановленная доступность на устройствах Android
Поскольку Google Discover предустановлен практически на всех смартфонах Android и доступен прямо с главного экрана, он охватывает широкую базу мобильных пользователей. Услуга также доступна на устройствах iOS через приложение Google.
Персонализация и актуальность
Алгоритм Google Discover постоянно адаптируется к интересам пользователей и показывает им контент, который им лично интересен. Это приводит к высокой лояльности пользователей, поскольку отображаемый контент часто точно соответствует текущим потребностям и предпочтениям.
Push-канал вместо pull-канала
Как уже упоминалось, Google Discover работает как push-канал. Пользователям не нужно активно искать информацию — вместо этого им автоматически показывается релевантный контент. Это делает сервис особенно привлекательным для людей, которые хотят быстро и легко получать новую информацию.
Разнообразие и актуальность контента
Помимо текущих новостей, Google Discover также показывает старый контент, который по-прежнему актуален. Такое сочетание актуальной информации и постоянно обновляемого контента гарантирует, что пользователи всегда смогут открывать для себя новые интересные темы.
Роль машинного обучения и искусственного интеллекта
Центральным элементом Google Discover является использование машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ). Эти технологии позволяют алгоритму анализировать поведение пользователей и делать выводы об их интересах. Например, алгоритм может распознавать, какие темы пользователь часто ищет или какие видео смотрит на YouTube. На основании этого в ленте затем отображается похожий или похожий контент.
Кроме того, алгоритм также учитывает данные о местоположении и сезонные тенденции. Может случиться так, что зимой пользователю все чаще предлагают статьи о лыжах или зимней моде, а летом на первый план выходят такие темы, как пляжный отдых или барбекю.
Еще одним важным аспектом является так называемая модель *Content Freshness* от Google Discover. Эта модель гарантирует, что отображаются не только последние новости, но и более старый контент, который может быть добавлен обратно в ленту, если он актуален для пользователя. Например, статья о здоровом питании все равно может появиться в ленте спустя несколько месяцев после публикации, если тема продолжает интересовать пользователя.
Возможности для компаний и издателей
Google Discover не только предлагает преимущества пользователям: компании и издатели также получают значительную выгоду от этой услуги. Для них Discover является ценным источником трафика, поскольку они могут охватить свои целевые группы без необходимости явного поиска их контента.
Это особенно интересно для компаний в сфере контент-маркетинга: благодаря хорошо оптимизированному контенту они потенциально могут охватить миллионы пользователей. Роль играет не только качество контента: технические аспекты, такие как скорость загрузки веб-сайта или его мобильная оптимизация, также имеют решающее значение для определения того, появится ли статья в ленте Google Discover.
Google Discover также предлагает компаниям возможность повысить узнаваемость своего бренда. Поскольку многие пользователи каждый день просматривают свою ленту и находят как текущие новости, так и соответствующий контент, компании могут значительно расширить свой охват.
Еще одним преимуществом для бизнеса является то, что система обратной связи ленты позволяет им лучше понять, какой тип контента находит отклик у их целевой аудитории. Это позволяет вам постоянно оптимизировать свою контент-стратегию и еще более точно реагировать на потребности ваших клиентов.
Проблемы для издателей
Однако, несмотря на все эти возможности, у издателей есть и некоторые проблемы, связанные с Google Discover:
1. Непредсказуемость трафика
Поскольку алгоритм очень персонализирован и постоянно развивается, может быть сложно предсказать, когда и как часто конкретный фрагмент контента будет появляться в ленте пользователя.
2. Высокие требования к технической оптимизации.
Чтобы быть включенными в ленту, веб-сайты должны функционировать технически безупречно, особенно с точки зрения мобильной оптимизации и скорости загрузки.
3. Качество контента
Хотя техническая оптимизация играет важную роль, в конечном итоге именно качество контента определяет, будет ли он включен в ленту или нет.
Как вы можете получить статус лидера маршрута и рынка с помощью Google Discover
С момента своего запуска в 2018 году Google Discover стал мощным инструментом как для пользователей, так и для компаний и издателей. Сочетание машинного обучения, искусственного интеллекта и широкой доступности на мобильных устройствах гарантирует, что услуга будет доступна миллионам людей по всему миру.
Он предлагает пользователям удобный способ находить персонализированный контент без необходимости его активного поиска. Он представляет собой ценную платформу для компаний, позволяющую охватить свои целевые группы и повысить узнаваемость своего бренда.
Однако издателям следует позаботиться о предоставлении высококачественного контента и технически оптимальном дизайне своих веб-сайтов — это единственный способ полностью раскрыть потенциал Google Discover.
Подходит для: