Обновление основных функций Google в ноябре? От SEO к GEO: как оптимизировать контент для новой эры поиска с использованием ИИ

Между инновациями и прорывом: непосредственная угроза цифровым бизнес-моделям

После нескольких месяцев относительной стабильности недавний анализ рынка показывает значительные колебания позиций в результатах поиска Google, что указывает на скорое крупное обновление алгоритма. Датчик SEMrush для Германии зафиксировал заметный пик волатильности 7 ноября 2025 года, что сразу же напоминает об обновлении Core Update в индустрии поисковой оптимизации, которое началось ровно год назад, 11 ноября 2024 года, и коренным образом изменило позиции многих веб-сайтов.

Цикличность обновлений Google отнюдь не случайна, а является частью стратегической логики компании. Исторические данные показывают поразительную закономерность: после июньского обновления ядра 2025 года, которое проводилось с 30 июня по 17 июля 2025 года и считалось одним из самых масштабных обновлений за последнее время, последовал сравнительно спокойный период. Однако текущие наблюдения на форумах веб-мастеров и с помощью инструментов отслеживания предполагают, что это затишье может быть обманчивым. Особенно интересно наблюдение, что некоторые веб-сайты, понесшие огромные потери во время июньского обновления, сейчас переживают возобновленный рост, что указывает на возможную коррекцию или перенастройку алгоритмов.

Экономический масштаб этих событий трудно переоценить. В Германии сектор поискового маркетинга в 2025 году принес чистый доход в размере приблизительно 6,99 млрд евро, а к 2030 году прогнозируется его увеличение до 9,72 млрд евро. Однако эти цифры отражают только прямые расходы на рекламу и даже близко не отражают общую экономическую значимость органического ранжирования в поисковых системах. Компании, зависящие от органического трафика, представляют собой значительно больший экономический сектор, поскольку они не несут прямых затрат на клики, но тем не менее сильно зависят от своей видимости в поисковых системах.

В связи с этим:

• Революция в сфере трафика в Xpert.Digital: как нишевая B2B-компания пережила обвал рынка

Макроэкономические потрясения, вызванные алгоритмическим землетрясением

Влияние основных обновлений Google выходит далеко за рамки ранжирования отдельных веб-сайтов и проявляется в системных сдвигах в цифровой экономике. В 2024 году сектор цифрового маркетинга в Германии напрямую обеспечил работой 302 968 человек, а также 35 147 человек косвенно у поставщиков и поставщиков услуг. Это значительное влияние на занятость показывает, что алгоритмические изменения в Google — это не просто технические корректировки, а фундаментальные последствия для рынков труда, корпоративных стратегий и, в конечном итоге, для конкурентоспособности целых отраслей.

Ноябрьское обновление рейтингов 2024 года, опубликованное с 11 ноября по 5 декабря 2024 года, позволило взглянуть на сложность подобных преобразований. В отличие от своего турбулентного предшественника, августовского обновления рейтингов 2024 года, которое потрясло рейтинги почти во всех отраслях, ноябрьское обновление оказалось на удивление умеренным. Данные SEMrush о волатильности показали, что только новостная индустрия превысила значение 9,0, в то время как другие сектора, такие как розничная торговля и здравоохранение, остались ниже этого порога. Для сравнения, восемь отраслей превзошли тот же фактор дестабилизации в августовском обновлении, что подчеркивает относительную умеренность ноябрьского обновления.

Однако это кажущееся смягчение не должно заслонять структурные потрясения. Компании, работающие на грани стандартов качества Google, столкнулись со значительными изменениями в рейтинге. Стратегическое позиционирование между традиционной поисковой оптимизацией и новыми требованиями, предъявляемыми функциями поиска на основе искусственного интеллекта, стало экзистенциальной проблемой. Особенно сильно пострадали веб-сайты, которые в прошлом в значительной степени полагались на классические методы SEO, не отвечая основным критериям качества, которым Google все больше уделяет приоритетное внимание.

Обновление Core Update от марта 2025 года продолжило эту тенденцию и подчеркнуло важность контента от создателей. Google четко обозначил свою цель — сделать более заметным контент от реальных создателей, обладающих личной экспертизой. Это стало прямым ответом на поток контента, созданного с помощью ИИ, который все больше заполоняет цифровое пространство. Веб-сайты, полагающиеся исключительно на автоматически сгенерированный контент без учета экспертных знаний и опыта людей, систематически теряли видимость. Эта тенденция продолжилась и в обновлении от июня 2025 года, которое отличалось исключительно длительным этапом внедрения — 18 дней, — и влияние которого было описано как исторический пик в рейтингах.

В связи с этим:

• Невидимая борьба за узнаваемость бренда: почему компании вкладывают миллионы в инструменты, которые никто не видит

Эрозия традиционных источников трафика благодаря интеграции ИИ

Наряду с классическими обновлениями ядра, происходит еще более фундаментальная трансформация цифрового информационного ландшафта за счет интеграции искусственного интеллекта в поисковые процессы. Google AI Overviews — сводки, созданные с помощью ИИ и отображаемые над традиционными результатами поиска, — радикально меняют поведение пользователей. Недавние исследования показывают резкое падение органического коэффициента кликабельности (CTR) на 61% для поисковых запросов с использованием AI Overviews с середины 2024 года. Для платной рекламы падение еще более тревожное — на 68%.

Эти цифры не просто статистически значимы; они представляют собой тектонический сдвиг в цифровой экономике. Даже для поисковых запросов без обзоров ИИ органический трафик снизился на 41 процент, что говорит о том, что пользователи в целом реже кликают, независимо от наличия обзоров ИИ. Анализ охватил 3119 информационных поисковых запросов от 42 организаций, с общим количеством 25,1 миллиона органических и 1,1 миллиона платных показов в период с июня 2024 года по сентябрь 2025 года.

Распространенность обзоров ИИ достигла нового пика в сентябре 2025 года, составив 30 процентов всех поисковых запросов с настольных компьютеров в США. В Германии, где их внедрение было отложено из-за особенностей регулирования, предварительные исследования показывают аналогичные тревожные тенденции. Анализ восьми доменов в различных отраслях показал, что 2,18 процента всех топ-10 исследованных позиций содержали обзоры ИИ, при этом процент варьировался от 0,41 до 5,53 процента в зависимости от домена. Обзоры ИИ особенно часто встречались на сайтах, посвященных советам и здоровью.

Важно отметить, что 88,28% ключевых слов в обзорах ИИ были связаны с информационными намерениями. Транзакционные, навигационные или посетительские намерения играли незначительную роль, что указывает на стратегические последствия для различных бизнес-моделей. Компании электронной коммерции в настоящее время затронуты меньше, чем информационно-ориентированные издатели или консалтинговые порталы. Это различие будет иметь значительное экономическое значение в ближайшие месяцы и годы, поскольку оно определит, какие бизнес-модели выживут, а какие потребуют фундаментальной реструктуризации.

Стратегическая перестройка: от оптимизации трафика к укреплению авторитета

Реагирование на эти изменения требует фундаментальной перестройки цифровых стратегий. Критерии EEAT, которые расшифровываются как Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Достоверность, эволюционировали из второстепенного фактора качества в центральный определяющий фактор ранжирования. В декабре 2022 года Google обновил свои рекомендации по оценке качества поиска, расширив первоначальные критерии EAT, добавив букву «E» — Опыт. С тех пор Google отдает предпочтение контенту, который не только технически точен, но и создан людьми, обладающими практическим опытом в данной области.

Этот сдвиг имеет далеко идущие последствия для корпоративных стратегий. Если раньше производство контента часто передавалось на аутсорсинг внешним поставщикам услуг или создавалось автоматизированными системами, то новая реальность требует подлинной экспертизы. Компании должны продемонстрировать, что их контент подкреплен подлинными специализированными знаниями и практическим опытом. Это проявляется в конкретных требованиях: четкие профили авторов с указанием квалификации, проверяемые биографии, прозрачные редакционные процессы и, прежде всего, контент, выходящий за рамки простого пересказа существующей информации.

Особенно сильно страдают так называемые области YMYL – «Ваши деньги или ваша жизнь» – которые касаются таких деликатных тем, как здоровье, финансы или право. Стандарты EEAT здесь особенно строги, поскольку ложная или вводящая в заблуждение информация может нанести значительный вред. Но даже за пределами этих критически важных областей все веб-сайты получают огромную пользу от оптимизации EEAT, поскольку Google в конечном итоге доверяет только тем веб-сайтам, которым доверяют и пользователи.

Реализация этих требований на практике требует значительных инвестиций. Компании должны нанимать квалифицированный персонал, который не только умеет писать, но и обладает подлинными экспертными знаниями в своей области. Времена, когда создание контента рассматривалось как чисто операционная задача, прошли. Вместо этого, создание контента становится ключевой стратегической компетенцией, требующей квалифицированных специалистов, непрерывного обучения и долгосрочных инвестиций.

Поддержка B2B и SaaS-решение для SEO и GEO (поиск с использованием ИИ): комплексное решение для B2B-компаний. — Изображение: Xpert.Digital

Поиск с использованием ИИ меняет всё: как это SaaS-решение навсегда изменит ваши позиции в B2B-рейтинге.

Цифровое пространство для B2B-компаний стремительно меняется. Под влиянием искусственного интеллекта правила онлайн-видимости переписываются. Для компаний всегда было непросто не только быть заметными в цифровом пространстве, но и оставаться актуальными для нужных лиц, принимающих решения. Традиционные стратегии SEO и управление локальным присутствием (геомаркетинг) сложны, трудоемки и часто представляют собой борьбу с постоянно меняющимися алгоритмами и жесткой конкуренцией.

Но что, если бы существовало решение, которое не только упростило бы этот процесс, но и сделало бы его умнее, более предсказуемым и гораздо более эффективным? Именно здесь вступает в игру сочетание специализированной B2B-поддержки с мощной платформой SaaS (программное обеспечение как услуга), специально разработанной для удовлетворения потребностей SEO и GEO в эпоху поиска с использованием искусственного интеллекта.

Новое поколение инструментов больше не полагается исключительно на ручной анализ ключевых слов и стратегии построения обратных ссылок. Вместо этого оно использует искусственный интеллект для более точного понимания поисковых намерений, автоматической оптимизации факторов локального ранжирования и проведения конкурентного анализа в режиме реального времени. Результатом является проактивная, основанная на данных стратегия, которая дает компаниям B2B решающее преимущество: их не только находят, но и воспринимают как ведущих экспертов в своей нише и регионе.

Вот симбиоз B2B-поддержки и SaaS-технологий на базе искусственного интеллекта, который трансформирует SEO и геомаркетинг, и как ваша компания может извлечь из этого выгоду для устойчивого роста в цифровом пространстве.

Более подробная информация здесь:

​

• Поддержка B2B и блог по SEO, GEO и AIS – поиску с использованием искусственного интеллекта
• Забудьте о дорогих SEO-инструментах – эта альтернатива доминирует благодаря непревзойденным функциям для B2B-сектора

Разрушение парадигмы поиска без кликов

Концепция поиска без кликов, когда пользователи получают ответы непосредственно в списке результатов поиска или в интерфейсе ИИ, не переходя на сторонние сайты, бросает вызов фундаментальной логике существующей цифровой бизнес-модели. Если Google обрабатывает информацию таким образом, что пользователям больше не нужно покидать поисковую систему, то основы бизнес-моделей, ориентированных на трафик, рушатся.

Исследования показывают, что органический трафик может снизиться на 20–40 процентов из-за действий ИИ, а в некоторых отраслях это снижение может быть значительно больше. С помощью новой функции AI Overviews Google отображает подробные сводки, составленные из различных источников. Часто наиболее важные факты представлены настолько исчерпывающе, что у пользователей нет причин переходить по ссылкам. Это не только меняет поведение пользователей при кликах, но и снижает ценность традиционных верхних позиций в поисковой выдаче: даже те, кто находится на первой позиции, испытывают значительное падение коэффициента кликабельности (CTR).

Недавние исследования показывают, что показатель кликабельности (CTR) для сайтов, занимающих верхние позиции в поисковой выдаче, может снизиться до 40 процентов после отображения ответов, полученных с помощью искусственного интеллекта. Для сайтов, находящихся на более низких позициях, влияние еще более существенно. Метаанализ различных исследований показал, что CTR снижается в среднем на 40 процентов в зависимости от отрасли и поискового запроса, с колебаниями от +19 до -85 процентов. Такая значительная вариативность указывает на то, что определенные отрасли и типы ключевых слов страдают от этого непропорционально сильно.

Стратегический ответ на это развитие событий не может заключаться в оптимизации трафика, поскольку доступный трафик систематически сокращается. Вместо этого компаниям необходимо сосредоточить свои стратегии на построении бренда, прямом доступе и позиционировании себя как цитируемого источника в обзорах ИИ. Это требует принципиально иного подхода: вместо того, чтобы пытаться охватить как можно больше ключевых слов, компании должны стать признанными авторитетами в своих нишах, признанными Google в качестве основных источников информации и цитируемыми в обзорах ИИ.

Данные показывают, что веб-сайты, упомянутые в обзорах ИИ, демонстрируют значительно лучшие показатели эффективности, чем те, которые не упомянуты. Для поисковых запросов, где присутствуют обзоры ИИ и упоминается веб-сайт, органический коэффициент кликабельности (CTR) составляет 0,70%, тогда как при отсутствии упоминания веб-сайта он составляет 0,52%. Разница может показаться незначительной, но она весьма существенна при большом объеме показов. Разница еще более значительна для платной рекламы: 7,89% CTR с упоминанием против 4,14% без него.

В связи с этим:

• Секретная формула Google? Деловая амбидекстрия или исследовательский подход: предпринимательская амбидекстрия для успеха

Структурные изменения в SEO-индустрии

Сама SEO-индустрия переживает фундаментальную трансформацию. Традиционные задачи SEO-специалистов — исследование ключевых слов, техническая оптимизация и построение ссылок — дополняются или даже заменяются новыми требованиями. Интеграция инструментов искусственного интеллекта автоматизирует многие классические задачи SEO, от анализа данных и создания контента до управления кампаниями. Это высвобождает время для стратегической и творческой работы, но также коренным образом меняет потребности в персонале.

По данным Немецкой рекламной федерации, 19 процентов агентств специально нанимали сотрудников для решения задач, связанных с искусственным интеллектом. Компании все чаще заполняют вакансии в различных областях IT, ИИ или дизайна. Исследование компании Salt and Pepper показало, что 50 процентов респондентов рассматривают ИИ как долгосрочное решение проблемы нехватки квалифицированных кадров. Однако Немецкий экономический институт подчеркивает, что ИИ в первую очередь дополняет человеческий труд и что серьезных негативных последствий для занятости не ожидается.

Эта оценка, вероятно, окажется чрезмерно оптимистичной, если учесть структурные изменения. Хотя общее число сотрудников в сфере цифрового маркетинга выросло на 3,6 процента в период с 2023 по 2024 год, набор навыков значительно меняется. Традиционные задачи SEO все чаще автоматизируются или передаются системам искусственного интеллекта, в то время как стратегические навыки, техническое понимание систем ИИ и творческие компетенции приобретают все большее значение. Этот сдвиг требует масштабных инвестиций в дальнейшее обучение и неизбежно приведет к трениям на рынке труда.

В среднем 5651 вакансия в сфере цифрового маркетинга в месяц в 2024 году, если все вакансии будут заполнены, могут принести дополнительную прибыль в размере 0,58 миллиарда евро. Эта цифра иллюстрирует как потенциал роста отрасли, так и структурные проблемы с привлечением квалифицированных специалистов. Средняя годовая заработная плата в онлайн-маркетинге колеблется от 33 100 до 46 200 евро, при этом специализированные должности, такие как SEO-менеджер, могут приносить до 48 500 евро.

Регулятивный аспект и динамика глобальной конкуренции

События, связанные с обновлениями ядра Google и интеграцией ИИ, не происходят в нормативном вакууме. Европейский союз создал нормативную базу в виде Закона о цифровых рынках и Закона о цифровых услугах, призванную ограничить рыночную власть цифровых платформ. Это регулирование также влияет на то, как Google разрабатывает и распространяет свои алгоритмы.

Задержка с внедрением функции AI Overviews в ЕС является прямым следствием этих нормативных рамок. В то время как в США эта функция уже несколько месяцев широко используется, европейским пользователям по-прежнему приходится ждать. Такая фрагментация регулирования создает неравные конкурентные условия и требует дифференцированных стратегий для разных рынков.

В то же время появляются альтернативные поисковые экосистемы, бросающие вызов доминированию Google. ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot и другие поисковые инструменты на основе ИИ приобретают все большее значение. По оценкам, рынок поисковых систем с использованием ИИ достигнет 43,63 млрд долларов к 2025 году, прогнозируется его рост до 108,88 млрд долларов к 2032 году, при ежегодном темпе роста в 14 процентов. Ожидается, что к 2025 году число пользователей поисковых систем с использованием ИИ во всем мире достигнет 378,8 млн человек, при этом только в этом году к ним присоединятся 64,4 млн новых пользователей.

Такое разнообразие поискового ландшафта требует расширения стратегий оптимизации за пределы традиционного SEO для Google. Термин GEO – Generative Engine Optimization (генеративная поисковая оптимизация) – становится дополнением к SEO и относится к оптимизации для поисковых систем, использующих искусственный интеллект. Компании должны структурировать свой контент таким образом, чтобы он мог быть понят, обработан и цитирован как надежный источник не только традиционными поисковыми системами, но и системами генеративного ИИ.

В связи с этим:

• Кто являются конкурентами SE Ranking и почему SE Ranking имеет особое преимущество в секторе B2B? – Рекомендация эксперта по SEO/GEO

Цифровая экономика между адаптацией и революцией

События, связанные с обновлениями ядра Google и интеграцией искусственного интеллекта в поисковые процессы, знаменуют собой фундаментальный сдвиг парадигмы в цифровой экономике. Традиционная логика, согласно которой видимость в поисковых системах достигалась за счет технической оптимизации и объема контента, уступает место новой логике, которая ставит во главу угла подлинную экспертность, доверие и стратегическое позиционирование.

Для компаний это создает множество проблем. Во-первых, им необходимо коренным образом пересмотреть свои контент-стратегии и перейти от количественного производства к качественному углубленному анализу. Во-вторых, новая реальность требует существенных инвестиций в экспертизу и авторитет, которые невозможно создать в краткосрочной перспективе. В-третьих, бизнес-модели должны быть диверсифицированы, поскольку зависимость от органического поискового трафика становится слишком рискованной.

Экономические последствия этой трансформации огромны. Отраслям, в значительной степени зависящим от органического трафика, необходимо переосмыслить свои бизнес-модели. Издатели, которые ранее полагались на рекламные доходы, получаемые за счет большого количества посетителей, видят, как их основы подрываются. В то же время, для компаний, успешно позиционирующих себя как авторитетов и упоминаемых в обзорах в области искусственного интеллекта, открываются новые возможности.

Тенденции на рынке труда в сфере цифрового маркетинга будут продолжать диверсифицироваться. Хотя общее количество рабочих мест, как ожидается, останется стабильным или даже увеличится, требуемые навыки значительно изменятся. Технические навыки SEO останутся актуальными, но будут дополнены или заменены стратегическим пониманием систем искусственного интеллекта, экспертными знаниями в области контента и навыками построения бренда.

Для немецкой экономики, которая с объемом поискового маркетинга почти в 7 миллиардов евро и более чем 300 000 сотрудников в сфере цифрового маркетинга представляет собой значительный сектор, эти события имеют стратегическое значение. Способность немецких компаний адаптироваться к этим новым условиям будет решающим фактором их конкурентоспособности в цифровую эпоху. Текущие колебания в ноябре 2025 года могут быть лишь предвестником дальнейших, еще более фундаментальных изменений, с которыми цифровая экономика столкнется в ближайшие месяцы и годы.

☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий

☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!

Konrad Wolfenstein

Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь , или просто позвонить мне по номеру +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: [email protected]

Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.

☑️ Поддержка малых и средних предприятий в области стратегии, консалтинга, планирования и реализации проектов

☑️ Разработка или корректировка цифровой стратегии и цифровизации

☑️ Расширение и оптимизация международных процессов продаж

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Развитие бизнеса / Маркетинг / PR / Выставки от компании Pioneer

Наш глобальный отраслевой и экономический опыт в области развития бизнеса, продаж и маркетинга. — Изображение: Xpert.Digital

Основные отраслевые направления: B2B, цифровизация (от ИИ до XR), машиностроение, логистика, возобновляемые источники энергии и промышленность

Более подробная информация здесь:

• Экспертный бизнес-центр

Тематический центр, предлагающий аналитические материалы и экспертные знания:

• Информационная платформа, охватывающая глобальную и региональную экономику, инновации и отраслевые тенденции
• Сборник аналитических материалов, выводов и справочной информации по нашим ключевым направлениям деятельности
• Место, где можно найти экспертные знания и информацию о текущих событиях в бизнесе и технологиях
• Центр для компаний, стремящихся получить информацию о рынках, цифровизации и отраслевых инновациях