Прорыв трафика через обзоры Google AI: новый вызов для операторов веб -сайтов и их разработка трафика

Драматические потери трафика: последствия новых обзоров Google AI

Недавно представленные обзоры Google AI (также известные как обзоры ИИ) изменяют цифровой ландшафт в основном и вызывают значительные кражи для трафика на многочисленных веб -сайтах. Эта новая функциональность, которая демонстрирует автоматически сгенерированные резюме непосредственно в результатах поиска, приводит к измененному поведению пользователей с драматическими последствиями для операторов веб -сайта. Хотя новая технология предоставляет более быстрые ответы пользователям, она представляет операторов веб -сайтов экзистенциальные проблемы, поскольку показатели кликов значительно снижаются и застряли на установленных бизнес -моделях. Данные показывают среднее снижение трафика почти на 18% в немецкоязычных странах, при этом некоторые нишевые веб-сайты даже потери до 90%.

Подходит для:

• GEO вместо SEO: Google Core Updates и SEO-приоритеты для анализа в будущем-An An Mart 2025

Функциональность и введение обзоров Google AI

Первоначально Google запустил обзоры ИИ (обзоры ИИ) в Соединенных Штатах в мае 2024 года, после того как они были ранее протестированы под названием «Поиск генеративного опыта» (SGE). В Германии, Австрии и Шв.

Эти текстовые блоки, сгенерированные AI, появляются на заметке на обычных результатах органического поиска и занимают большую часть видимой области в браузере. Вы можете претендовать на 75% до 90% экрана, особенно на мобильных устройствах. Обзоры ИИ основаны на контенте из Интернета, графике знаний Google и других структурированных данных и предлагают пользователям немедленный ответ на вашу ссылку, включающую вопросы, не включающую в используемые источники.

Интересно, что средний обзор ИИ содержит ссылки на 4,8 ссылки около 4,5 различных доменов. Эти ссылки приводят не к начальным страницам, а к конкретным, тематически подходящим под страницам. Обзоры ИИ в основном отображаются для информативных поисков (около 70%), за которыми следуют коммерческие (20%), навигаторные (7%) и транзакционные запросы (3%).

Измеримый кража со взломом трафика для веб -сайтов

Внедрение обзоров ИИ привело к значительным изменениям в поведении пользователей, что напрямую влияет на трафик веб -сайта. Текущие данные показывают тревожные разработки:

Данные из немецкой области

Веб-сайты в немецкоязычных странах зафиксировали среднее снижение кликов на 17,8%с начала обзора ИИ. Для некоторых веб -сайтов перерыв -в течение 40%. Данные агентства wordsmattr.io иллюстрируют фундаментальное изменение: хотя на видимость веб -сайтов почти не влияет результаты поиска (оттенки снижаются только на 1,2%), частота взаимодействия значительно снижается. Скорость проведения щелчков (CTR) упала на 14%в изучаемый период.

Эта разработка подтверждает аналогичные тенденции, которые наблюдались после введения обзоров Google AI в Соединенных Штатах. Согласно исследованию, ставки органических кликов для запросов с обзорами искусственного интеллекта в период с января 2024 года по январь 2025 года упали до 55%.

Международный опыт и особенно затронутые отрасли промышленности

Отчеты из США еще более драматичны, где функция была активной в течение долгого времени. Согласно анализу Bloomberg на основе данных аналогичных Wheb и интервью с 25 издателями, многие веб -сайты испытывают исторические перерывы. Некоторые страницы потеряли 70% своего трафика, в крайних случаях даже до 90%.

Нишевые блоги из таких отраслей, как:

• Путешествовать
• Приготовление пищи и еда
• Домашняя администрация (DIY)
• Образование

Самые сильные убытки записываются в информативных поисках, где пользователи могут найти свои ответы непосредственно в обзорах, сгенерированных ИИ без посещения реальных веб -сайтов.

Драматические тематические исследования затронутых операторов веб -сайта

Трезвая статистика становится ощутимой личными судьбами. Несколько тематических исследований иллюстрируют экзистенциальные последствия:

Morgan McBride, чья DIY Company («Do-it Yourself») была представлена ​​в рекламе Google в марте 2024 года, зафиксировала отсечение трафика более 70%через месяц. Это примерно для иронии ситуации: в то время как Google представляет небольшие компании как истории успеха, с одной стороны, с другой стороны, он устраняет средства к существованию посредством обзоров ИИ.

Случай Дебры Корбейл и Дейва Бускилла из Канады еще более драматичен. С 2008 года они успешно управляют блогом «Планета». В 2024 году их трафик распался на 90%, они должны были уволить и, наконец, нанять компанию. Особенно горький: Google даже взяла на себя свой канадский сленг в своих обзорах ИИ. «Я чувствую себя преданным», - прокомментировал Бускилл.

Майк Хардакер, оператор открытого портала «Mountain Weekly News», в 2023 году заработал 250 000 долларов США. После перерыва движения через обзоры искусственного интеллекта он теперь зависит от пищевых средств.

Издатель Gisele Navarro из блога Air Purifier «Housefresh» сообщает, что ее контент чаще появляется в обзорах Google AI, но щелчок на веб-сайте не происходит, а также и в любой форме монетизации.

Подходит для:

• Забудьте о ключевых словах! Так работает B2B SEO в эпоху Google Gemini-Eeat: секрет лучших рейтингов

Почему обзоры ИИ приводят к потерям трафика

Причины радикальных краж со взломом являются сложными, но могут быть связаны с некоторыми основными причинами:

Изменено поведение пользователя с помощью прямых ответов

Основной причиной является функционирование самого обзора ИИ: они суммируют информацию из Интернета и предлагают полные ответы непосредственно в результатах поиска. Пользователям больше не нужно нажимать на внешние веб -сайты, чтобы получить свою информацию. Это приводит к увеличению поисковых запросов «с нулевым кликом», в которых пользователи получают ответ непосредственно в результатах поиска и не нажимают на веб-сайт.

Еще до введения обзоров искусственного интеллекта показатель поиска с нулевым кликом в Соединенных Штатах составил около 58% и 59% в Европе. Это значение продолжает увеличиваться с обзорами ИИ.

Выдающее размещение обзоров ИИ

Выдающее позиционирование обзоров ИИ увеличивает этот эффект. Они появляются в верхней части результатов поиска и занимают до 90% экрана, особенно на мобильных устройствах. Таким образом, результаты органического поиска смещаются вниз и часто видны только после прокрутки.

Обзор ИИ Google также можно сложить таким образом, чтобы результаты органического поиска стали практически невидимыми. Это снижает вероятность того, что пользователи прокручивают до традиционных результатов поиска.

От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

Двойная дилемма для операторов веб -сайтов

Для операторов веб -сайтов поиск искусственного интеллекта - это вдвое больше любой проблемы: они не только теряют охват охвата, их контент также заканчивается в обзоре Google AI, который, в свою очередь, отвечает за тот факт, что трафик снижается. Операторы веб-сайта предоставляют контент, который затем Google использует для представления прямых ответов пользователям без необходимости посетить исходный источник.

Влияние на различные отрасли и типы веб -сайтов

Эффекты обзоров ИИ сильно различаются в зависимости от отрасли и веб -сайта:

Особенно пострадавшие отрасли

Согласно данным из аналогичных и других анализов, на следующие отрасли влияют потери трафика выше среднего:

• Блоги о путешествиях и порталы: категория путешествий поражает больше всего, особенно в то время, когда Google развернул много функций ИИ для него.
• Страницы с едой и рецептами: Google в настоящее время тестирует резюме рецепта непосредственно в поиске. Для блогов с едой это может означать потерю до 50% трафика в среднесрочной перспективе.
• DIY- («Do-it Your Self») и DIY Веб-сайт: поиск инструкций часто отвечают полностью в обзорах ИИ.
• Образовательные веб -сайты и журналы: они уже сильно пострадали в США, когда там была представлена ​​функция.

Различия в соответствии с размером сайта

Не все веб -сайты в равной степени затронуты. Анализ Brightedge показывает, что наибольшая польза от обзоров AI, таких как Tripadvisor, Wikipedia или Google YouTube. Маленькие и средние сайты, с другой стороны, часто испытывают исторический разрыв.

Многие мелкие издатели сообщают, что теперь они проигрывают в конкурсе видимости против форумов, таких как Reddit или Quora-OR против AI-страниц, сгенерированных спам-страницами, которые вряд ли различимы снаружи.

Позиция и реакция Google в отрасли

Реакция Google на проблемы операторов веб -сайта зарезервирована. В октябре 2024 года Google пригласил около 20 операторов в Калифорнийскую Маунтин -Вью, чтобы рассказать о последствиях увеличения использования ИИ. Отчет участников: Google извинился, похвалил их контент, а затем сказал, что нет надежды на улучшение. Поиск сейчас просто другой.

Лукас Герер, основатель и директор по стратегии из WordsMattr, подчеркивает, что текущие данные являются четким тревожным вызовом для стратегий SEO в Германии, оператора сайта и менеджера по маркетингу. Обзоры ИИ изменяют поисковый ландшафт быстрее, чем ожидалось, но адаптация и оптимизация часто еще невозможны, потому что в нем отсутствуют необходимые данные.

Некоторые платформы, такие как медиа-компания Raptive из Нью-Йорка, оценивают, что долгосрочный до 25 процентов от общего трафика веб-сайта может быть потеряно с помощью обзоров ИИ-и это было оценено консервативно.

Подходит для:

• Генеративная оптимизация двигателя (GEO): следующий этап для стратегов SEO

Стратегии для операторов веб -сайтов

Ввиду масштабных изменений операторы веб -сайтов должны разработать новые стратегии для решения проблем:

Оптимизация для обзоров ИИ

Чтобы цитироваться в обзорах ИИ и, таким образом, извлечь выгоду из этой новой функции поиска, требуются конкретные стратегии оптимизации, некоторые из которых отличаются от классического SEO. Структурированный, точный, уникальный и текущий контент имеет наилучшие шансы быть включенным в обзоры ИИ.

Данные показывают, что взаимосвязь между органическими рейтингами и внешним видом в обзорах ИИ не является линейной. Google, по -видимому, использует другие факторы ранжирования для обзоров ИИ, чем для традиционного органического поиска. Актуальность и качество контента, по -видимому, играют большую роль для обзоров ИИ, чем установленная власть домена.

Удивительно, но страницы частично перечислены в обзорах ИИ, которые появляются только в классических результатах поиска из позиции 12. Теоретически это открывает новые возможности для ранее меньших сайтов внимания.

Сбалансированная контент -стратегия

Компании теперь должны адаптироваться, сбалансируя свои контент -стратегии с более сильным акцентом на оплачиваемый поиск, чтобы оставаться видимыми в этой конкурентной среде. Данные указывают на то, что следующие факторы больше учитываются при обзоре ИИ:

• Местные факторы и совсем недавно посещаемые сайты получают больший вес
• Текущий контент включается чаще
• Нишевые источники и небольшие сайты также могут показаться более заметными в экспериментах Google

Исключить альтернативные источники трафика

Поскольку Ай чат -боты и ИИ ищут большинство веб -сайтов, в настоящее время составляют всего около 0,1% от общего трафика, еще есть время для стратегического перестройки. Для сравнения: доля поискового трафика (особенно Google) составляет 43,8%, прямые взгляды составляют 42,3%, а социальные сети занимают третье место с 13,1%.

Подходит для:

• Google News & Google Discover SEO - Лига поисковой оптимизации чемпионов - советы, поддержка и оптимизация

Будущие перспективы и длительные последствия

Долгосрочные последствия обзоров ИИ могут быть еще более далеко идущими. Мало того, что прямой трафик влияет на процесс принятия решений о покупке, также может измениться, поскольку между клиентами и компаниями возникает меньше точек отслеживания. Это может ограничить возможности влияния на решение о покупке.

Эффект уже четко узнаваем для оплачиваемой рекламы. Тем не менее, до сих пор только около 7% поисковых запросов с рекламными объявлениями появились с обзорами ИИ, что ограничивает общее влияние на рекламные кампании.

Интересно, что Google утверждает, что пользователи фактически нажимают больше ссылок в случае существующих обзоров ИИ, чем без этой функции. Тем не менее, это утверждение противоречит опыту большинства операторов веб -сайтов и доступных данных.

Фундаментальное изменение в цифровом ландшафте

Внедрение обзоров Google AI знаменует собой поворотный момент в истории веб -поиска. После десятилетий симбиоза между Google и производителями контента баланс принципиально меняется. Операторы веб -сайтов должны адаптироваться к новой реальности, в которой прямой трафик значительно уменьшается через поисковые запросы.

Эта разработка не только влияет на отдельных операторов веб-сайта, но и потенциально далеко идущие последствия на всю цифровую экосистему. Правило «Те, кто предлагает хороший контент на протяжении десятилетий, получают видимость и, следовательно, доход», поставлено под сомнение обзорами ИИ.

Для операторов веб -сайтов это означает как проблемы, так и возможности. Снижение прямого трафика частично компенсируется высококачественными потенциальными клиентами, которые можно получить путем цитирования в обзорах ИИ. Ключ к успеху заключается в адаптации контент -стратегии к этой новой реальности. Содержание должно быть точным, структурированным и непосредственно ориентированным на пользовательские станции. В то же время такие факторы, как авторитет, актуальность и мультимедийное присутствие, становятся более важными.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Конрад Вольфенштейн

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus