Google Gemini с обзорами ИИ в результатах поиска и будущим СМИ: анализ угрозы для издателей

Споры вокруг ИИ в поиске - разрушит ли Google Gemini медиа -бизнес?

Цифровой медиа -ландшафт находится в постоянном изменении, но редко имеет технологическую разработку, запускаемой так же быстро в результате введения генеративных функций ИИ Google. Краткое выражение этой проблемы получено от Денниса Баллвизера, главного редактора «Аптеки Умшау» и управляющего директора издательской группы Word & Bild. В медиа -лагере Oberauer Verlag в Берлине в апреле 2025 года он разработал темный прогноз: «Близнецы Google уничтожит нас».

Это утверждение, сделанное вскоре после более широкой реализации модели Google KI Gemini и связанных с ними «обзоров ИИ» (AIOS) в результатах поиска, отражает растущий страх в издательской индустрии. Ballwieser пожаловался, что СМИ уже страдают от новой технологии, и провозгласил окончание установленной бизнес -модели: «Диапазон больше не был бизнес -моделью».

Media Camp 2025, мероприятие для молодых средств массовой информации и отраслевых экспертов, предложило сцену для этой тревожной оценки. Ballwieser был указан в качестве спикера и рассказал, среди прочего, об изменениях из -за искусственного интеллекта в медицинской журналистике. Его заявление подчеркивает центральную задачу: как медиа -компании могут выжить и процветать, если технология, которая обеспечила большую часть их трафика в течение многих лет, угрожает перехватить этот трафик на источнике?

В этом отчете анализируется проблема, выраженная Ballwieser в контексте того, как работают обзоры Google Gemini и ИИ. Он исследует конкретное влияние на стратегии трафика, монетизации и SEO, подчеркивает более широкие последствия для медиа -индустрии, сравнивает ситуацию в Германии с международными событиями и оценивает обоснованность воспринимаемой угрозы. Цель состоит в том, чтобы обеспечить обоснованную оценку потенциальных опасностей и необходимых стратегических корректировок для медиа-компаний в эпоху поиска, поддерживаемого AI.

Подходит для:

• Прорыв трафика через обзоры Google AI: новый вызов для операторов веб -сайтов и их разработка трафика

Обзоры Google Gemini и AI: как это работает и механизм

Чтобы понять проблемы таких издателей, как Деннис Баллвизер, необходимо фундаментальное понимание технологии, на которой основаны эти проблемы: Google Gemini и полученная функция «Обзоры ИИ» (AIOS) в поиске Google.

Google Gemini: Фонд

Gemini - это семейство Google крупных языковых моделей (LLMS), которое служит основой для его генеративных приложений искусственного интеллекта. Эти модели обучаются «чтением» триллионов слов для распознавания языковых шаблонов и генерирования человеческих ответов на запросы (подсказка). Близнецы существуют в разных версиях с различными уровнями производительности, включая NANO (для задач на устройстве), Flash, Pro (средний уровень, часто бесплатный) и Ultra (самый мощный вариант, часто часть подписки на платеж, такие как Gemini Advanced).

Gemini разработан мультимодальным, что означает, что он может не только обрабатывать текст, но и изображения, аудио, видео и код. Например, пользователи могут загружать изображения и задавать вопросы или дать Близнецам за помощь в задачах программирования. ИИ постоянно учится на взаимодействии, включая подсказки пользователей и обратную связь. Тем не менее, Google явно указывает, что Близнецы могут совершать ошибки («галлюцинирование») и может предоставить неточную или даже неуместную информацию. Сам Близнец не может объяснить свой собственный способ правильно работать.

Xpert.Digital уже является неотъемлемой частью обзоров Google AI

Подходит для:

• Google AI Обзорные обзоры Google Изменения: «Google Google For You»-это стоит за новыми обзорами искусственного интеллекта

Обзоры ИИ: реализация в поиске

Обзор AI (AIOS), первоначально протестированные как «Поисковой генеративный опыт» (SGE) в поисковых лабораториях Google, являются наиболее выдающейся интеграцией Gemini в поиск Google. Это сгенерированные ИИ резюме, которые появляются непосредственно на странице доходов (SERP) для определенных поисковых запросов, часто перед традиционными «синими ссылками».

AIOS работает из чистых чат -ботов:

Интеграция с системами ранжирования

AIOS использует модель Gemini, специально адаптированную для поиска, которая тесно интегрирована с основными системами ранжирования Google. ИИ идентифицирует соответствующие, высокие результаты из индекса Google.

Синтез информации

ИИ синтезирует информацию из нескольких источников, чтобы дать сводный ответ на запрос пользователя. Это особенно актуально для сложных или многоэтапных вопросов («многоэтапные рассуждения»), которые в противном случае потребовали бы нескольких оскорблений.

Ссылка источника

AIOS содержат ссылки на веб -сайты, которые поддерживают информацию в резюме. Google подчеркивает, что это позволяет пользователям погружаться глубже и открывать для себя разнообразие контента. Ссылки выбираются автоматически системами Google. Google внедрил обновления с момента начала добавления больше ссылок и повысить их видимость (например, встроенные ссылки, правая боковая панель).

Сосредоточьтесь на фактах

Согласно Google, AIOS разработана таким образом, что они отображают информацию только на основе лучших стран, чтобы минимизировать галлюцинации. Ошибки с большей вероятностью были допущены путем неправильного истолкования запросов или нюансов в веб -контенте.

Контекст окна и адаптивность

Новые версии позволяют более подробно) и возможность адаптировать ответ AIO (упростить язык, разорвать более подробную информацию).

Обновление технологии

Google начал использовать Gemini 2.0 для AIOS в США, что должно обеспечить более быстрые и высококачественные ответы, особенно для более сложных тем, таких как программирование или математика.

AI мода

В качестве дальнейшей разработки Google проверяет «режим искусственного интеллекта» в лабораториях, который еще больше полагается на диалогу, ориентированные на AI-контролируемые ответы и использует специальную версию Gemini 2.0. В этом режиме используются такие методы, как «Запрос», для поиска нескольких родственников одновременно и объединить результаты.

Ядро проблемы для издателей

Центральная задача для издателей является результатом функциональности AIOS: суммируя и представляя информацию непосредственно на странице результатов поиска, вы потенциально уменьшаете необходимость, чтобы пользователи нажимали на оригинальный сайт Source. Даже если их осталось, они конкурируют с непосредственно отображаемым ответом ИИ. Это угрожает традиционной модели, в которой поисковые системы направляют трафик издателю, который затем монетизируется с помощью рекламы или других средств.

Конкретные проблемы Ballwieser: «Охват больше не бизнес -модель»

Озабоченность Денниса Баллвизера в области медиа -лагеря выходит за рамки общей технологической критики. Он направлен на центр предыдущей цифровой бизнес -модели многих издателей, особенно в области особого интереса, таких как «аптека Umschau», которую он руководил. Его ключевые заявления иллюстрируют воспринимаемую экзистенциальную угрозу:

«Близнецы из Google практически нас уничтожат»

Эта радикальная формулировка сигнализирует о том, что функции ИИ, включенные Близнецами, являются не только постепенным изменением, но и фундаментальным риском выживания устоявшихся средств массовой информации.

Понижать результаты поиска

Ballwieser уже наблюдал понижение предложений Media в результатах поиска Google. Это коррелирует с сообщениями о том, что обзоры ИИ значительно двигают органические ссылки вниз. Если основной источник видимости и трафика-лучшие позиции в значении повесов Google или взяты с помощью контента, сгенерированного ИИ, это подрывает основу многих стратегий цифрового диапазона.

«Порталы, направленные на диапазон, мертвы»

Это утверждение является основой его аргумента против предыдущей бизнес -модели. Он предсказывает, что модели на основе диапазона больше не будут бросать деньги за один -три года. Причина в том, что функциональность обзоров ИИ: если пользователи получают информацию, которую они ищут непосредственно в резюме Google, стимул устраняется, чтобы щелкнуть слева от издателя. Звел, измеренный в представлениях страниц и кликов через поисковые системы, теряет вашу способность прямой монетизации через рекламу на основе ее.

Конец предыдущей модели инвестиций в контент

Ballwieser объяснил, что высокие инвестиции в высококачественные тексты для «аптеки umschau» до сих пор стоят того, что этот контент мог непрерывно генерировать трафик в течение многих лет. Эта модель («длинный хвост»), основанная на долговечном и совокупном диапазоне, больше не работает: «Эта бизнес -модель, которая работает в течение 20 лет, закончилась». Саммиты ИИ могут обесценить ценность этого контента, созданного за эти годы, извлекая сущность и удерживая пользователя от исходного источника.

Необходимость новых предложений

Следовательно, такие издатели, как Word & Image, должны иметь возможность думать о том, что они могут предложить, крупные языковые модели ИИ не могут предоставить. Это подразумевает стратегическое перестройку от легко суммированной информации до уникального контента, глубокого анализа, исключительных данных, связывания сообщества или других добавленных значений, которые выходят за рамки чистой передачи информации.

Тем не менее, особые интересы журналистской потребности

Несмотря на темный прогноз для модели диапазона, Ballwieser по -прежнему видит потребность в специализированной журналистике, особенно в секторе здравоохранения. Он назвал пример здоровья женщин в качестве вопроса с огромным интересом, которым пренебрегали в течение длительного времени. Это указывает на то, что решение не в задаче журналистики, а в адаптации предложения и бизнес -модели к новой реальности, доверию, опыту и удовлетворению конкретных потребностей пользователей.

Таким образом, можно сказать, что критика Ballwieser идентифицирует основную механику обзоров ИИ как прямой угрозы монетаризационной модели издателей на основе трафика поисковых систем. Способность ИИ отвечать на запросы пользователей непосредственно отделили предоставление информации от трафика на страницы издателей и заставляет отрасль пересмотреть ценность «охвата» и разработать альтернативные бизнес -модели.

Подходит для:

• GEO вместо SEO: Google Core Updates и SEO-приоритеты для анализа в будущем-An An Mart 2025

Количественная оценка угрозы: влияние на трафик и задачи данных

Страх, выраженный Деннисом Баллером, что диапазон больше не является бизнес -моделью, основан на предположении, что обзоры Google AI (AIOS) значительно сокращают трафик на веб -сайте издателя. Анализ имеющихся данных и отчетов привлекает сложное, но тревожное изображение этих эффектов.

Механизмы уменьшения движения

Замена органических связей

Самым поразительным эффектом AIOS является его размещение в выдающемся месте в результатах поиска, часто по традиционным органическим звенам. Исследование пресс-газеты показало, что первый органический результат был подавлен на 980 пикселей в случае представлений новостей в США, где был показан AIO-это соответствует примерно целой стороне свитка. Это смещение соответствует приблизительно понижению до позиции пять или ниже. Ввиду того факта, что первая позиция обычно получает около 40% щелчков, в то время как позиция пятой достигает всего 5%, это подразумевает потенциальную потерю скорости кликов (CTR) до 85% для ранее на вершине страницы, она должна быть полностью заменена AIO. Другой анализ сообщил о снижении органического CTR на 54,6%, если присутствовал AIO.

Поиск нулевого клика и прямые ответы

AIOS усиливает тенденцию к поиску «нулевого клика», в котором пользователи находят свой ответ непосредственно на странице результатов поиска без необходимости посещать веб-сайт издателя. Даже если это явление уже существовало до AIOS (исследование 2022 года показало, что более половины пользователей не покинули Google для поиска), обширные саммиты ИИ повышают вероятность того, что пользователи останутся на странице Google.

Прогнозы объема поиска

Обеспокоенность подкрепляется прогнозами, такими как Gartner, которые предсказывают снижение традиционного объема поисковой системы на 25% к 2026 году, поскольку пользователи все чаще используют чат -боты ИИ и виртуальные агенты. Хотя этот прогноз является противоречивым, и другие данные показывают, что доминирование Google до сих пор вряд ли было затронуто, это способствует неопределенности издателей.

Дилемма данных: непрозрачность и противоречивые отчеты

Центральной проблемой с оценкой фактических эффектов AIOS является отсутствие прозрачных, гранулированных данных.

Отсутствие атрибуции

Google не отделяет реферальный трафик AIOS от обычного поискового трафика к таким инструментам, как Google Analytics или консоль поиска Google. Это делает невозможным для издателя измерять прямое влияние AIOS на номера кликов. Даже сторонние инструменты не могут доставить эти данные. Эта непрозрачность («непрозрачность») затрудняет каждую стратегическое планирование.

Противоречивые точки данных

Доступные отчеты рисуют непоследовательную картину.

• Некоторые великие издатели, такие как Зейт Дэвис и Дотдаш Мередит, сообщили на ранних этапах после введения «незначительного» или «незначительного» воздействия на их движение. Тем не менее, эти отчеты часто релятивировали себя благодаря признанию того, что это все еще было «ранним» или что они относятся к наборам ключевых слов, в которых AIOS появлялся реже (например, только 8-15% поисковых запросов).
• Напротив, существует множество отчетов о значительных кражах с трафика, особенно для небольших издателей (снижение более чем на 50%, 70%или даже 96%) и определенных типов контента. Исследование показало, что средняя потеря трафика составляет 8,9% для страниц, которые были обнаружены в AIO, и 2,6% для страниц, которые были опубликованы на SERP с AIO, но не были обнаружены.
• Данные SEMRUSH показывают, что AIOS с течением времени имеет все больше и больше ключевых слов (увеличиваясь с 6% до 11,4% информационных ключевых слов в течение шести месяцев), что указывает на увеличение смещения.
  Анализ почти 10000 ключевых слов привел к снижению органического CTR с 1,41% до 0,64% в течение одного года, если присутствовал AIO.

Повествование Google против реальности

Google официально утверждает, что AIOS приводит к большему количеству кликов по содержащимся ссылкам и трафика на большем разнообразии веб -сайтов. Тем не менее, эти заявления сильно подвергаются сомнению издателям и аналитикам, поскольку Google не предоставляет никаких данных для лечения, а претензии кажутся нелогичными.

Таким образом, ситуация с воздействием на трафик очень фрагментирована и, по-видимому, зависит от факторов, с помощью которых Google не предлагает прозрачность. Хотя потенциал для значительных негативных эффектов с помощью таких механизмов, как смещение органических связей и прямые ответы, неоспорим, фактически реализованный эффект значительно варьируется. Это указывает на то, что AIOS до сих пор не является единой «машиной разрушения», а разрушительной силой, последствия которой распределены неравномерно. Они, кажется, менее сильно пострадали (транзакционно) менее сильно, в то время как другие (информационные, меньшие стороны) могут быть сильно повреждены. Отсутствие четкого назначения источников трафика Google представляет собой критическое препятствие, чтобы полностью понять эти нюансы и иметь возможность стратегически реагировать.

Высокая распространенность AIOS в поисках Ymyl (ваши деньги, ваша жизнь) особенно взрывоопасно, несмотря на то, что Google предостерегла осторожность на чувствительные темы. Исследования показывают высокий уровень AIO для здоровья (65%), юридических (78%) и финансовых запросов (42%). Это высокий риск, поскольку задокументированные неточности в AIOS могут иметь здесь особенно серьезные последствия. Для таких издателей, как «аптека Umschau», основная компетентность которого заключается в надежной информации о здоровье, это означает прямую конкуренцию посредством потенциально неисправных собраний ИИ в наиболее важном информационном сегменте. Угроза выходит за рамки чистой потери трафика и ставит под сомнение власть и надежность устоявшихся источников.

Xpert.Digital обладает глубокими знаниями различных отраслей. Это позволяет нам разрабатывать индивидуальные стратегии, которые точно соответствуют требованиям и задачам вашего конкретного сегмента рынка. Постоянно анализируя тенденции рынка и следя за развитием отрасли, мы можем действовать дальновидно и предлагать инновационные решения. Благодаря сочетанию опыта и знаний мы создаем добавленную стоимость и даем нашим клиентам решающее конкурентное преимущество.

Подробнее об этом здесь:

• Используйте 5-кратный опыт Xpert.Digital в одном пакете — всего от 500 евро в месяц

Волновые эффекты: более широкие последствия для медиа -индустрии

Внедрение обзоров Google AI запускает далеко идущие волны, которые выходят за рамки чистой потери трафика и влияют на всю экосистему цифровых медиа. Последствия распространяются на доходы от рекламы, практики SEO и основную потребность издателей переосмыслить свои бизнес -модели.

Доходы от рекламы под давлением

Для многих издателей, особенно тех, которые полагаются на свободно доступный контент, доходы от рекламы являются основным источником финансирования. Этот доход связан непосредственно с диапазоном - измеряется в впечатлениях и щелчках. Поэтому снижение трафика веб -сайта AIOS сразу же приводит к более низким доходам от рекламы. Предполагается, что AIOS (или технология предшественника) отрасли может снять доходы от рекламы в размере 2 миллиардов долларов в год. Отдельные издатели уже сообщают о радикальных кражах своих доходов от рекламы, иногда до 65%.

Эта разработка ставит под сомнение долгосрочную грузоподъемную способность модели с рекламой в открытой сети. Когда ИИ саммиты отделяют пользователей от содержимого издателя, цепочка создания стоимости рушится. Существует также опасение, что рекламодатели могут перенести свои бюджеты на другие каналы, такие как социальные сети, если они воспринимают трафик, генерируемый поисковыми системами как неполноценные или преобладающие боты.

Развивающийся SEO ландшафт

Поисковая оптимизация (SEO) должна в основном адаптироваться к новой реальности.

Смещение фокуса

Традиционная цель ранжирования 1 результатов органического поиска теряет значение, когда отображается AIO. Это будет новая главная цель, которую можно назвать или связать в качестве источника в AIO.

Контент -стратегия

Основное внимание перемещается в направлении высокого качества, уникального и в глубине контента, которое трудно воспроизвести или суммировать для ИИ. Принципы EAET (опыт, опыт, авторитетный центр, достоверность) становятся более важными, чтобы сигнализировать о достоверности и потенциально учитываться для AIOS, особенно в области Имила.

Техническая оптимизация

Структурированные данные (разметка схемы) помогают KI лучше понять и контекстуализировать контент. Оптимизация для представленных фрагментов и коробок «люди, т. Е. Спросите», может положительно коррелировать с включением в AIOS. Ясный, краткий и хорошо -структурированный контент (заголовки, списки) предпочтительнее.

Стратегия ключевого слова

Ключевые слова с длинным хвостом и вопросы естественного языка, которые AIOS прицеливает, могут стать более важными. Крайне важно проанализировать, какие ключевые слова вообще запускают AIOS.

Ускорить потребность в новых бизнес -моделях

Угроза трафика поисковых систем усилилась издателями AIOS, чтобы уменьшить их зависимость от Google и открыть альтернативные источники дохода и каналов продаж.

Диверсификация

Более широкий разброс источников трафика имеет важное значение. Издатели должны инвестировать в каналы, такие как социальные сети, маркетинг по электронной почте и партнерские отношения.

Прямые связи с общественностью

Создание лояльных целевых групп через информационные бюллетени, членские программы, подписки, собственные приложения и вовлечение сообщества становится жизненно важным. Эти прямые отношения более устойчивы по сравнению с изменениями алгоритма.

Ценность за пределами диапазона

Фокус должен быть перемещен от чистого диапазона (объем) в уникальное значение. Это может быть сделано Paywalls для премиального контента, эксклюзивных анализов, событий, продуктов для данных или специализированных инструментов. Примерами корректировок являются использование ИИ Ганнетта для резюме под контролем человека, эксперименты Axel Springer с инструментами искусственного интеллекта, такими как «Hey_» и голосовое клонирование для подкастов или использование ИИ с помощью обзора аптек для создания без барьеров.

Таким образом, введение обзоров ИИ действует как катализатор, который ускоряет существующие тенденции в медиа -индустрии. Необходимость диверсифицировать источники дохода и строить прямые отношения с аудиторией уже присутствовала перед AIOS. Такие стратегии, как подписки и информационные бюллетени, уже обсуждались и реализованы. Тем не менее, AIOS значительно увеличивает давление, непосредственно угрожая основному источнику трафика многих издателей. Поиск альтернативных источников дохода и прямого трафика становится экзистенциальной потребностью из стратегического варианта. Это заставило переоценку своей собственной добавленной стоимости.

В то же время может быть положительная петля обратной связи для качества. Хотя резюме ИИ предоставляют основную информацию о товаре, воспринимаемая ценность движется к уникальному анализу, глубокому опыту, исключительному отчетности и сильной уверенности в бренде (как сигнализировано EAT AmphactS). Издатели, которые успешно культивируют эти качества, могут обнаружить, что их ценность увеличивается в мире, насыщенном ИИ. Вы можете обеспечить более высокие цены на подписку или привлечь более лояльные прямые группы, даже если общий диапазон уменьшается в результате поиска. Концентрируясь на реальном качестве и опыте, вы можете построить более прочные прямые отношения и потенциально разрабатывать новые модели монетизации на основе этого доверия. Угроза искусственного интеллекта для высококачественных поставщиков может стать конкурентным преимуществом по сравнению с производителями более низкого качества.

Подходит для:

• Забудьте о ключевых словах! Так работает B2B SEO в эпоху Google Gemini-Eeat: секрет лучших рейтингов

Спектр взглядов: отраслевые реакции и точка зрения Google

Внедрение обзоров ИИ вызвало широкий спектр реакций, которые варьируются от экзистенциального страха до тщательного оптимизма. В то же время Google пытается развеять проблемы и подчеркнуть преимущества ее технологии.

Проблемы и меры издателя

Широко распространенный страх

Многие издатели выражают глубокие проблемы и опасаются разбивки трафика и массовой потери дохода. Такие термины, как «катастрофический», «смертельный удар», «уничтожение», «разрушительное» и «кража контента», являются общими.

Формальные жалобы и жалобы

Альянс новостей/СМИ, который представляет более 2200 издателей, потребовал расследования властей США FTC и DOJ для практики Google. Учебный портал Chegg подал в суд на Google на том основании, что обзоры ИИ отвлекали трафик, поврежденные продажи и травмированные законы о конкуренции из -за принудительного доступа к контенту. Другие жалобы также существуют. Европейские ассоциации издателей также выражают обеспокоенность по поводу конкуренции и авторских прав.

Голоса от практики

Деннис Баллвизер (аптека Умшау) боится «разрушения». Джейк Боли (фитнес -сайт) сообщил о краже со взломом трафика в 96%. Morgan McBride (Charleston Crafted) сообщил о более чем 70% потери трафика и 65% потери доходов от рекламы. Ян Ван дер Крэббен (Энциклопедия Всемирной истории) заявляет, что «невысказанный договор» разбит между Google и издателями.

Счетчики и смягчающие факторы

Отчеты о низких эффектах

Крупные издательские дома, такие как Dotdash Meredith и Davis, сообщили на телефонных конференциях с инвесторами минимальных эффектов. Тем не менее, эти утверждения часто указывали, что оно все еще было рано или упоминалось о конкретных со счетами контента.

Технические/экономические ограничения для Google

Стюарт Форрест (Bauer Media) утверждает, что AIOS дорогой для Google в эксплуатации и подвержен неточностям (галлюцинации). Google Избегайте своей собственной рекламной модели на конфиденциальные темы и потенциально подвергается опасности вашей собственной рекламной модели, что делает универсальный ролик маловероятно.

Сосредоточьтесь на качестве (EAET)

Некоторые представители отрасли считают, что акцент Google на качественные сигналы могут принести пользу издателям высокого качества в долгосрочной перспективе.

ИИ реферальный трафик

Некоторые исследования указывают на растущий реферальный трафик инструментов ИИ, таких как CHATGPT (хотя это по -прежнему низко по сравнению с органическим поиском). Это говорит о том, что могут возникнуть альтернативные пути открытия.

Позиция Google

Пользователь

Google представляет AIOS как улучшение для пользователей, которые получают более быстрые и более полные ответы. Генеральный директор Sundar Pichai подчеркивает удовлетворение ожиданий пользователей.

Партнерство по созданию трафика и стоимости

Google настаивает на том, что AIOS отправляет «миллиарды кликов» каждый день, прямой трафик на «больший разнообразие» веб -сайтов и что ссылки в AIOS получают больше кликов. Google объясняет, что «давно созданное партнерство по созданию стоимости ... продолжится». Пичай считает, что AIOS приводит к «росту для высокого качества контента».

Отказ от единственной причинности

Пресс -секретарь Google описывает его как «вводящее в заблуждение», чтобы обвинить AIOS исключительно в трафике и ссылаться на другие факторы, такие как обновления алгоритма и поведение пользователей.

Точность и улучшение

Google признает, что AIOS может совершать ошибки («не всегда правильно»), но утверждает, что точность улучшается и сопоставима с фигурными фрагментами. Обновления были реализованы для решения ранних критических замечаний.

Между Google и многими издателями, очевидно, существует фундаментальное несоответствие в восприятии и глубоком недоверии к эффектам и намерениям AIOS. Повествование Google о разделе пользователя и постоянное партнерство по созданию ценностей резко контрастирует с опытом и страхами многочисленных издателей, особенно меньших. Отсутствие прозрачных данных усугубляет это недоверие, потому что это затрудняет проверку претензий Google или объективно оценить ситуацию. Эта информационная асимметрия является ключевой особенностью текущего конфликта и предотвращает конструктивный диалог или надежное планирование.

Иск Chegg знаменует собой значительную эскалацию. Конфликт перешел от жалоб промышленности к юридическим спорам, основанным на конкурентном и потенциально нарушении авторских прав. Результат этой процедуры может создать важные прецеденты для того, как модели ИИ могут использовать контент издателей и как разработана конкуренция на рынке поиска, управляемого искусственным интеллектом,. Судебные дискуссионные силы раскрывают информацию и рассмотрение, которые выходят за рамки PR -заявлений. Суждение в пользу Chegg может заставить Google вносить изменения в AIOS или на компенсацию, в то время как решение для Google может укрепить его текущий подход. Таким образом, иск является критическим событием, развитие которого можно внимательно наблюдать.

Подходит для:

• Революция поиска Google в Германии: эффекты обновления AI от 26 марта 2025 года и стратегии для компаний

Европейское измерение: Германия в глобальном контексте поиска ИИ

Введение и эффекты обзоров Google AI также должны рассматриваться в конкретном контексте немецкого и европейского рынка, который характеризуется его собственной регулирующей рамки и различным издательским ландшафтом.

Статус введения AIO

• Обзоры ИИ были официально представлены в США в мае 2024 года. Последовала расширение других стран, таких как Великобритания, Индия, Бразилия и т. Д.
• В начале марта 2025 года наблюдались первые тесты AIO в Германии, Швейцарии, Италии и Испании.
• Официальный старт в Германии, Австрии, Бельгии, Ирландии, Италии, Польше, Португалии, Испании и Швейцарии состоялся 26 марта 2025 года. AIO теперь доступны в более чем 100 странах.
• Введение, по -видимому, делается постепенно и, возможно, в зависимости от браузера, с более высокой распространенностью в браузере Chrome. Использование обычно требует зарегистрированного в учетной записи Google и минимального возраста 18 лет.

Германские реакции и контекст издателя

• Dennis Ballwieser (Pharmacy-Umschau / Wort & Bild Verlag)-выдающийся немецкий голос, который выражает серьезные проблемы. Он сосредоточен на секторе здоровья, центральной области имила. Имил означает «ваши деньги, свою жизнь» (на немецком языке: «Ваши деньги или ваша жизнь»). Это термин, который Google сформировал для классификации веб -сайтов, контент которого может потенциально оказывать значительное влияние на срок службы пользователей. Это включает в себя темы, которые влияют на здоровье, финансовую стабильность, безопасность или общую скважину -
• Axel Springer занимается еще одной стратегией и объявил о глобальном партнерстве с OpenAI (разработчиком CHATGPT) в декабре 2023 года. Это позволяет OpenAI использовать содержание таких брендов, как Image, World и Politico для обучения своих моделей и отображения резюме в Chatgpt, включая источник и оставшиеся. Это показывает дивергентные подходы при крупных немецких издателях: конфронтация против партнерства с игроком ИИ.
• Другие немецкие издатели, такие как эксперимент с Рейн Палатинат и Меркурий с ИИ, для повышения эффективности (резюме, пересмотр текста, оптимизация рекламы), но подчеркивают необходимость контроля человека. REHM Verlag использует ИИ для внутреннего поиска.
• Немецкие издательские ассоциации, такие как BDZV (Федеральная ассоциация цифровых издателей и газетных издателей) и VBZV (Ассоциация издателей баварских газет), активно участвуют в дискуссиях о рыночной власти Google, авторском праве и регулировании искусственного интеллекта. DJV (немецкая журналистская ассоциация) опубликовала документы по должности, в которых подчеркивается человеческий надзор, ответственность и защиту рабочих мест в журналистике перед лицом ИИ.

Регуляторная среда: Закон о АИ ЕС и DMA

Закон ЕС AI, первый в мире всеобъемлющий закон ИИ, определяет обязательства, основанные на риске систем ИИ. Модели AI (GPAI) общего назначения, поскольку они управляют AIO, подлежат требованиям прозрачности.

Крайне важно, чтобы разработчик Закона AI от GPAI обязуется публиковать резюме данных, защищенных авторским правом, используемых для обучения, и для реализации руководящих принципов для соблюдения закона о консультировании ЕС (включая варианты отказа). Это должно продвигать экосистемы лицензирования.

Закон также предписывает маркировку контента, сгенерированного ИИ, такого как DeepFakes, в результате чего исключения могут существовать для редакционного протестированного контента в СМИ.

Закон о цифровых рынках (DMA) ставит GateKeen, такие как обязанности Google, которые потенциально влияют на то, как они выполняют поиск и взаимодействуют с издателями в ЕС. Некоторые изменения, которые Google внес в ЕС (например, специальные единицы для сравнения), были явно оправданы соответствием DMA. News Media Europe призывает к экзаменам DMA для конкуренции в генеративном искусственном интеллекте.

Существуют постоянные дискуссии о том, адекватно ли текущие правила ЕС соответствуют потребностям медиа-сектора, весам питания и социальным рискам искусственного интеллекта.

Регулирующая среда в ЕС, в частности, акцент на прозрачность и соответствие авторским правом в соответствии с Законом ИИ, потенциально создает различные рамочные условия для Google AIOS, чем в США. Это может заставить Google в Европе больше к лицензионным соглашениям или вынуждать отказания и дать европейским издателям больше власти переговоров, чем их американские коллеги. Тем не менее, эффективность в значительной степени зависит от правоприменения и конкретных деталей реализации. Тем не менее, длительный срок для полной применимости Закона ИИ и механизмов принуждения, которые все еще находятся в стадии разработки, означают, что эта потенциальная динамика остается неопределенной и зависит от сильной реализации.

Различные стратегии крупных немецких издателей - публичная критика слова и имиджа по сравнению с партнерством с Openaai от Axel Springer - отражают общую неопределенность и отсутствие единого подхода в отрасли. Эта фрагментация может ослабить коллективную силу переговоров издательской индустрии по сравнению с крупными технологическими платформами, такими как Google. Если ведущие издатели выполняют противоречивые стратегии, они не могут сформировать закрытый фронт в переговорах или в нормативных дискуссиях с Google или политическими решениями. Это отсутствие однородности может способствовать технологическим платформам для определения условий или противодействия любым отраслевым требованиям.

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

Синтезированная оценка: оценка фактической угрозы поиска ИИ для СМИ

Оценка опасений, выраженных Деннисом Баллером и другими страхами, требует тщательного рассмотрения нынешних доказательств и классификации коротких и долгосрочных последствий.

Взвешивание доказательств

Сценарий «разрушения», нанесенный Ballwieser, кажется довольно правдоподобным для некоторых издателей, особенно для небольших актеров и тех, которые сильно зависят от информационного поиска. Задокументированный потенциал для значительных краж для показателей кликов и видимости подтверждает высокий уровень беспокойства.

Тем не менее, отчеты о незначительных эффектах у крупных игроков и Google (спорных) утверждают, что повышенные показатели кликов и разнообразие трафика показывают, что эффекты еще не являются одинаково катастрофическими. Уровень угрозы высок, но ее проявление сложное и переменное.

Краткое разрушение против длительного преобразования

Непосредственным последствием является значительное нарушение: нестабильный трафик, неопределенность в доходах и неотложная необходимость адаптировать SEO и контент -стратегии. В долгосрочной перспективе развитие подразумевает фундаментальную трансформацию отношений между поисковыми системами и издателями и потенциально экономическую модель открытого веб -сайта. Поиск ИИ ускоряет изменение от чистого объема трафика на прямое взаимодействие и уникальный диапазон стоимости.

Влияющие факторы

Тяжесть эффектов в значительной степени зависит от нескольких факторов:

Размер и ресурсы издателя

Крупные компании лучше оборудованы для ведения переговоров, диверсификации и смягчения первоначальных шоков.

Контент ниша

Информационный и имильный контент находится в прямой конкуренции с резюме ИИ. Уникальные анализы, мнения и высокоспециализированный контент более устойчивы.

Галстук

Издатели с прочными прямыми отношениями с вашей аудиторией менее подвержены изменениям в алгоритмах поиска.

адаптивность

Готовность и способность экспериментировать с новыми форматами, платформами и бизнес -моделями имеет решающее значение.

Потенциальные долгосрочные экономические последствия

Консолидация

Если меньшие издатели не могут адаптироваться, еще одна концентрация среды в пользу крупных участников, вероятно, будет снижена, что может снизить разнообразие средств массовой информации.

Качество информации

Снижение доходов у издателей может привести к снижению инвестиций в качественную журналистику. Это несет в себе риск негативной петли обратной связи: если модели искусственного интеллекта находят менее качественный контент для обучения, отвечает искусственного интеллекта, сами отвечает искусственным интеллектом.

Переход к закрытым экосистемам

Содержание может быть все чаще путешествовать по выпуску за платные замыкания или переводить в лицензированные партнерские отношения с компаниями искусственного интеллекта, что может снизить доступность информации в открытой паутине.

Эффекты на Google

В то время как функции ИИ могут повысить лояльность пользователей в короткие сроки, каннибализация экосистемы контента имеет долгосрочные риски для собственного качества поиска Google. Основной бизнес с рекламой на основе кликов также может пострадать, если клики значительно уменьшатся. Тем не менее, Ki Google также может открыть новые пути монетаризации. Глобальное экономическое влияние ИИ оценивается как массовое (от 2,6 до 4,4 триллиона долларов США в год), но распределение преимуществ является неопределенным.

Угроза, вызванная поиском искусственного интеллекта, выходит за рамки потерянных кликов; Он содержит потенциал системной дестабилизации цифровой информационной экосистемы. Если поиск искусственного интеллекта значительно снижает экономическую нагрузку на создание оригинального контента для открытой паутины, это может привести к менее разнообразному, менее надежному и потенциально более потенциально более близкому интернету. В конечном счете, это было бы вредно как для пользователей, так и для долгосрочной перспективы, поскольку качество информационной базы разрушается. Рожден риск «трагедии общих товаров», в которой краткосрочная оптимизация пользовательского опыта (меньше кликов) подрывает долгосрочное здоровье информационной экосистемы, от которой все зависит.

Сам Google сталкивается с стратегической дилеммой. Группа должна ввести функции поиска искусственного интеллекта, чтобы выжить в конкуренции с такими конкурентами, как OpenAAI/CHATGPT, и соответствовать изменяющимся ожиданиям пользователей. В то же время, однако, Google риски для улучшения издателей, спровоцируют регулирующие меры и даже каннибализуют свой собственный основной бизнес с помощью рекламы на основе кликов. Действия Google и общение отражают это напряжение: с одной стороны, функции ИИ продвигаются, с другой стороны, кто -то пытается успокоить издателей относительно партнерства по созданию ценности. Поскольку Google ориентируется на этот внутренний конфликт, будущие эффекты будут значительно формироваться.

Подходит для:

• Основные изменения в SEO ландшафт через искусственный интеллект-три шокирующие изменения

Стратегический императив: навигация по будущему СМИ в эпоху ИИ

Ввиду глубоких изменений из-за поиска, поддерживаемых AI, медиа-компании должны действовать активно и адаптировать свои стратегии. Появляются следующие императивы:

Редизайн контент -стратегии

Сосредоточиться на уникальности и глубине

Приоритет контента, который ИИ не может легко суммировать или воспроизводить: глубокие анализы, журналистика по расследованию, эксклюзивные интервью, уникальные записи данных, сильные мнения/голоса, контент, управляемый сообществом. Отвечать на сложные вопросы всеобъемлющим образом.

Eat Live

Повышенная демонстрация опыта, опыта, авторитета и достоверности через профили авторов, источники, проверку данных и редакционные стандарты. Это имеет решающее значение для доверия пользователей и потенциального рассмотрения в AIO, особенно в областях имила.

Оптимизация для видимости ИИ (с осторожностью)

Структурная контент четко (заголовки, списки), используйте схему разметки, непосредственно отвечайте на вопросы и нацелены на соответствующие ключевые слова, в которых желаемое и вероятное включение в AIOS. Наблюдайте за появлением AIOS для основных тем.

Мультимедиа и интерактивность

Разработка форматов контента, которые менее подходят для простого текста, связанного с интерактивными инструментами, визуализацией данных, видео и аудио/подкастами.

Личная публика и прямые отношения

Структура прямых каналов

Массовые инвестиции в ваши собственные платформы и прямые каналы связи: высококачественный рассылка по электронной почте, мобильные приложения с Push-уведомлениями, собственные подкасты, форумы сообщества/группы. Ваш собственный веб -сайт должен стать пунктом назначения, а не только на целевой странице.

Развивать лояльность

Сосредоточьтесь на построении реальных отношений и сообществе вокруг бренда. Предоставление дополнительной стоимости за пределами чистого содержания, например, Через мероприятия, эксклюзивный доступ или персонализированный опыт.

Модели членства/подписки

Разработка убедительных обещаний ценностей для преобразования членов целевой группы в оплату подписчиков или членов.

Технологическая адаптация и партнерские отношения

Используйте ИИ внутри

Этическое и прозрачное использование инструментов искусственного интеллекта для повышения эффективности исследований, создания контента (сводки, проектирования, переводов, доступности), распространения и персонализации для освобождения журналистов для более качественных задач. Обеспечение человеческого надзора и ответственности.

Проверьте партнерские отношения с ИИ

Повышение стратегического партнерства с компаниями искусственного интеллекта (например, Axel Springer/OpenAAI) или поставщиками технологий для лицензирования контента или разработки новых продуктов, управляемых искусственным интеллектом, обеспечивая справедливое вознаграждение.

Представление процентов и сотрудничество

Отраслевое сотрудничество

Сотрудничество через отраслевые ассоциации (такие как BDZV/VBZV, NMA), чтобы представлять интересы издателя в отношении доступа к данным, справедливого вознаграждения и ответственности на платформе.

Помочь сформировать регулирование

Активное участие в дискуссиях о регулировании искусственного интеллекта (например, внедрение Закона ЕС AI), чтобы гарантировать, что потребности издателей и закона об авторском праве принимаются надлежащим образом.

Длительная роль качественной журналистики

В эпоху, которая потенциально затоплена ИИ, генерируемой содержанием различного качества, ценность достоверной, проверенной, отвечая на человека, увеличивается журналистика. Доверие становится решающей функцией дифференциации. Прозрачность использования ИИ необходима для поддержания доверия аудитории. СМИ грамотность общественности становится все более важной.

Необходимые стратегические изменения для издателей уходят от единственной оптимизации для обнаружения посредниками (такими как поиск Google), в отношении создания прямых защитных обещаний ценностей для аудитории. Поскольку AIOS становится менее надежным, а зависимость от Google рискованна, издателям нужны альтернативные способы охвата и связывания вашей аудитории. Прямые каналы, такие как информационные бюллетени и приложения, обходят поисковых посредников. Для того, чтобы эти каналы работали, издатели должны предложить уникальную ценность, за которую аудитория готова участвовать или платить напрямую. Эта ценность возникает из -за уникального контента, сообщества, доверия и т. Д. Это требует фундаментальных изменений в способах мышления и эксплуатационных процессов, которые сосредоточены на отношениях с конечным пользователем, а не только на алгоритме поиска.

Хотя ИИ представляет значительные угрозы, он также предлагает издателям возможность улучшить свои собственные процессы и создать новые формы ценности. Ключевым является стратегическая адаптация - расширить ИИ для расширения человеческих навыков (исследования, эффективность, персонализация, доступность) вместо того, чтобы просто заменить их, сохраняя при этом этические стандарты и прозрачность. ИИ может автоматизировать повторяющиеся задачи и выпускать журналистов для работы с более высоким качеством. Это может помочь проанализировать данные, персонализировать контент или разработать новые форматы. Эти приложения могут улучшить продукт или эффективность издателя. Таким образом, ИИ является не только внешней угрозой, но и внутренним инструментом. Стратегический императив состоит в том, чтобы использовать внутренние преимущества ИИ для борьбы с внешней угрозой со стороны ИИ в поиске путем создания более убедительных и эффективных процессов. Издатели, которые успешно интегрируют ИИ в свои рабочие процессы, чтобы создать лучшие, уникальные продукты, могут получить конкурентное преимущество.

Подходит для:

• Несмотря на бум ИИ: Google записывает значительный рост в поисковых запросах.

Индустрия на перекрестке

Заявление Денниса Баллера «Google Gemini уничтожит нас» может звучать резко, но суммирует глубокую неопределенность и реальные проблемы, перед которыми медиаиндустрия поддерживается на функциях поиска, поддерживаемых AI, такими как обзоры Google AI. Анализ показывает, что угроза реальна, но их последствия являются сложными и сложными.

Основная проблема заключается в функциональности AIOS, которая суммирует информацию непосредственно в результатах поиска и, следовательно, потенциально сокращает трафик на сайты издателя. Это подрывает традиционную бизнес -модель многих медиа -домов на основе охвата и доходов от рекламы. В то время как крупные, устоявшиеся издатели могут лучше смягчить это разрушение в короткие сроки или перемещаться по партнерству, меньший издатель, который особенно зависит от ниши, очень угрожают.

Ситуация ужесточена отсутствием прозрачности со стороны Google. Отказ от предоставления данных о атрибуции трафика от AIOS затрудняет оценку эффектов и питает недоверие между технологической платформой и производителями контента. Утверждения Google о том, что AIOS увеличится и диверсифицирует трафик, противоречат многим наблюдениям и логике самой технологии.

В долгосрочной перспективе угроза выходит за рамки чистых потерь дорожного движения. Это касается устойчивости цифровой информационной экосистемы. Если создание высококачественного оригинального контента станет экономически непривлекательным, это может привести к обнищанию информационного ландшафта с негативными последствиями для общества, а также для качества будущих моделей ИИ, которые обучаются содержанию.

Будущее медиа -индустрии в эпоху поиска ИИ зависит от нескольких факторов:

Стратегическая адаптация издателей

Возможность диверсификации бизнес -моделей, создание прямых связей с общественностью и создавать уникальный, трудный для воспроизведения контента будет иметь решающее значение.

Стратегические решения Google

То, как Google ориентируется на область напряжения между конкурентным давлением, пользовательским опытом и потребностью в экосистеме здорового контента, будет решающим.

Условия нормативной базы

Применение законов, таких как Закон ЕС, особенно в отношении авторских прав и прозрачности, может повлиять на правила игры и обеспечить больше рычагов.

«Разрушение», которое боится боевика, - это не неизбежный эпизод, а реальный риск частей отрасли. Поиск искусственного интеллекта знаменует собой поворотный момент, который заставляет издателей вносить фундаментальные изменения. Те, кто успешно адаптируется, подчеркивает ценность доверия и уникальности и находит новые способы монетизации, могут привести к этой трансформации. Для других эпоха поиска ИИ может на самом деле означать конец. В ближайшие годы будут сформированы неопределенность, эксперименты и борьбу за будущее цифровой информации.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

 

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

 

 

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus