Опубликовано: 22 апреля 2025 г. / Обновлено: 22 апреля 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Европейская комиссия расследует нарушения европейских правил со стороны Google AI Overviews – Изображение: Xpert.Digital
ЕС изучает поисковые системы Google с использованием ИИ: риски для авторских прав и разнообразия в СМИ
Почему «Обзор искусственного интеллекта» от Google может изменить цифровую экосистему
Европейская комиссия в настоящее время расследует потенциальные нарушения различных европейских норм в отношении результатов поиска, генерируемых искусственным интеллектом Google. Функция «Обзоры ИИ» (известная на международном уровне как «Обзоры ИИ») доступна в некоторых европейских странах с конца марта 2025 года, но эта технология вызывает серьезные юридические вопросы. Комиссия изучает, в частности, как сгенерированные ИИ резюме взаимодействуют с правилами ЕС в области авторского права, антимонопольного законодательства, обязательствами платформ и гарантиями разнообразия СМИ. В основе проблемы лежит опасение, что эта технология снижает интернет-трафик к первоисточникам, тем самым коренным образом изменяя существующую цифровую экосистему.
В связи с этим:
Как работает и распространяется искусственный интеллект Google: Обзор
Что такое обзоры Google AI и как они работают?
Обзоры Google AI, также известные в Германии как «сгенерированные ИИ обзоры», представляют собой сводные данные, созданные искусственным интеллектом и отображаемые над обычными результатами поиска. Эта функция призвана предоставлять пользователям прямые ответы на их поисковые запросы, объединяя информацию из различных источников и представляя ее в виде связного текста. Обзоры предназначены для использования, в частности, для более сложных поисковых запросов, в то время как на более простые запросы по-прежнему будут даваться ответы в виде традиционных списков результатов.
Ответы, генерируемые искусственным интеллектом, создаются с использованием версии большой языковой модели Google «Gemini», специально обученной для задач поиска. Система использует механизмы ранжирования Google и ссылки на источники, использованные в сгенерированном резюме. Эти резюме включают ссылки на веб-сайты, с которых получена информация, учитывая не только 10 лучших результатов, что потенциально может открыть новые возможности для повышения видимости веб-сайтов.
Ограниченная доступность в Европе
Хотя Google уже внедрила функцию «Обзоры ИИ» более чем в 100 странах мира, ее доступность в Европе остается значительно ограниченной. В конце марта 2025 года эта функция была первоначально запущена в восьми странах-членах ЕС: Австрии, Бельгии, Германии, Ирландии, Италии, Польше, Португалии, Испании и Швейцарии. Примечательно, что Google не делает функцию «Обзоры ИИ» доступной во всех странах ЕС, таким образом, значительная часть Европы изначально остается вне зоны доступа.
Задержка и ограниченное внедрение в Европе в основном объясняются жесткими правилами ЕС. Представитель Google пояснил, что «поток законов ЕС о технологиях, включая Закон об искусственном интеллекте, Закон о цифровых услугах (DSA) и Закон о цифровых рынках (DMA), сдерживает внедрение инновационных функций» и вызывает опасения по поводу инноваций в продуктах. Компания Meta столкнулась с аналогичными проблемами в прошлом году при запуске своего ИИ-помощника в Европе из-за споров с регулирующими органами.
Обзор исследования Google AI, проведенного ЕС
Объем проверки, проводимой Европейской комиссией
Европейская комиссия подтвердила, что в настоящее время проводит расследование работы функции «Обзоры Google AI». Пресс-секретарь Комиссии Томас Ренье сообщил изданию Euractiv: «В настоящее время Комиссия изучает, как функция «Обзоры Google AI» функционирует на практике и какое влияние она может оказать в соответствии с правилами ЕС об авторском праве». Это расследование является частью более широкого обзора поисковой практики Google.
Комиссия рассматривает не только аспекты авторского права, но и «правила недобросовестной конкуренции, обязательства платформ в соответствии с Законом о цифровых услугах (DSA) и Законом о цифровом вещании (DMA), а также защиту разнообразия СМИ в соответствии с Европейским законом о свободе СМИ (EMFA)».
Ссылка на текущее расследование DMA
Хотя никаких формальных шагов в соответствии с Законом о цифровых технологиях (DSA), Директивой об авторском праве или Соглашением о регулировании рынка электронных медицинских изделий (EMFA) пока не предпринято, эта практика, по крайней мере, оценивается в рамках продолжающегося расследования Комиссии по Закону о цифровом маркетинге (DMA). Комиссия уже сделала предварительные выводы о том, что Google нарушает DMA, отдавая предпочтение собственным продуктам в результатах поиска. Предварительные выводы «не касаются конкретно обзоров ИИ», поскольку эта функция была введена после ее запуска. Тем не менее, по словам Ренье, «применяются те же принципы».
В связи с этим:
Соответствующие правила ЕС и потенциальные нарушения
Закон о цифровых рынках (DMA)
Закон о цифровых рынках, вступивший в силу 6 марта 2024 года, направлен на предотвращение злоупотребления рыночной властью со стороны очень крупных цифровых компаний. Компании, классифицируемые как «привратники», такие как Alphabet (Google), Apple, Amazon и Meta, подлежат более строгому регулированию, чем более мелкие поставщики.
Европейская комиссия уже обвинила Google в нарушении запрета на предоставление пользователям преференций за счет предоставления им преимуществ в результатах поиска. В настоящее время Комиссия расследует, не усиливают ли обзоры на основе искусственного интеллекта это предоставление преференций, снижая вероятность того, что пользователи будут перенаправлены на конкурирующие сервисы.
Общий регламент по защите данных и Закон о цифровых услугах
Общий регламент по защите данных (GDPR) также играет решающую роль в оценке AI Overviews. GDPR предъявляет высокие требования к обработке пользовательских данных и прозрачности использования систем искусственного интеллекта. Google должен был обеспечить соответствие AI Overviews этим требованиям, что стало одной из причин задержки запуска в Европе.
Закон о цифровых услугах (DSA) регулирует посреднические услуги, включая онлайн-платформы, и устанавливает определенные обязательства, которые могут также иметь отношение к обзорам в области искусственного интеллекта.
Регламенты ЕС об авторском праве
Директива ЕС об авторском праве является ключевым аспектом расследования. Комиссия изучает, как обзоры, созданные с помощью ИИ, взаимодействуют с правилами ЕС об авторском праве. Поскольку ответы ИИ обобщают и переосмысливают контент с различных веб-сайтов, возникает вопрос, нарушает ли это авторские права на первоисточники.
Европейский закон о свободе СМИ и защита разнообразия СМИ
Европейская комиссия также расследует, соответствуют ли обзоры AI требованиям защиты плюрализма СМИ в соответствии с Законом о свободе СМИ Европы (EMFA). Согласно этому закону, граждане должны иметь «доступ к широкому спектру независимого с редакционной точки зрения медиаконтента», и операторы платформ обязаны это гарантировать.
Закон об искусственном интеллекте
Закон об искусственном интеллекте, считающийся первым в мире всеобъемлющим правовым регламентом для ИИ, также играет роль в оценке функциональности ИИ Google. Закон определяет четыре уровня риска для систем ИИ и устанавливает различные требования в зависимости от классификации риска. Комиссия могла бы проверить, соответствуют ли обзоры ИИ требованиям прозрачности и безопасности, предусмотренным Законом об ИИ.
В связи с этим:
Влияние и опасения различных заинтересованных сторон
Влияние на издателей и производителей контента
Одна из главных проблем — потенциальное снижение трафика на оригинальные источники из-за обзоров, созданных с помощью ИИ. Издатели и независимые создатели контента опасаются, что пользователи часто будут удовлетворены обзорами, созданными ИИ, и больше не будут переходить на оригинальные страницы. Из-за этих потерянных кликов владельцы сайтов теряют возможность монетизировать свои собственные сайты за счет рекламы — традиционная бизнес-модель в интернете, которая также подвергается сомнению со стороны поисковых систем на основе ИИ от ChatGPT, Perplexity и Microsoft Copilot.
Опасения по поводу потери трафика, похоже, не беспочвенны. По данным SEO-компании BrightEdge, когда впервые были внедрены обзоры, сгенерированные ИИ, 84% поисковых запросов первоначально обрабатывались текстами, созданными с помощью ИИ, хотя позже эта доля снизилась до менее чем 15%.
Проблемы качества ответов ИИ
Помимо экономических и юридических проблем, существуют также проблемы с качеством ответов ИИ. В США, где эта функция доступна уже некоторое время, поступали сообщения об абсурдных, а иногда и опасных ответах, таких как рекомендации приклеить сыр к пицце или съесть камни на завтрак для регулирования электролитного баланса. Такие сбои ИИ усиливают опасения по поводу надежности и безопасности технологии.
Позиция и корректировки Google
Реакция Google на расследование
В ответ на запросы Euractiv компания Google сослалась на публикации в блоге, в которых излагает свою точку зрения на ИИ и авторское право, а также на соответствие требованиям DSA, DMA и Директивы об авторском праве. Google неоднократно подчеркивала, что в обзорах ИИ содержатся ссылки на источники, что обеспечивает прозрачность в отношении происхождения информации.
Корректировки и меры безопасности
Google подчеркивает, что все меры безопасности поиска также распространяются на обзоры искусственного интеллекта, особенно на так называемые сайты типа «Ваши деньги, ваша жизнь», контент которых может повлиять на безопасность, здоровье и финансовую стабильность людей, а также на благополучие общества.
Компания также утверждает, что поиск с использованием ИИ не вызывает галлюцинаций так же, как поиск с использованием LLM или чат-бота, поскольку он обращается к веб-контенту. Тем не менее, модель может неправильно интерпретировать информацию, как показывают упомянутые выше проблемные ответы.
Европа против крупных технологических компаний: что означают расследования Google в отношении ИИ?
Расследование Европейской комиссии в отношении Google AI Overviews подчеркивает сложные нормативные проблемы, связанные с использованием технологий искусственного интеллекта в ключевых цифровых сервисах. Комиссия должна оценить, нарушает ли технология и в какой степени различные нормативные акты ЕС, такие как DMA, DSA, Директива об авторском праве, EMFA и Закон об искусственном интеллекте.
Опасения относительно влияния на издателей и производителей контента, качества и безопасности ответов ИИ, а также потенциального искажения конкуренции обоснованы и требуют тщательного изучения. Европейская комиссия в прошлом демонстрировала готовность принимать меры против крупных технологических компаний, нарушающих правила ЕС, о чем свидетельствует штраф в размере 1,84 миллиарда евро, наложенный на Apple.
Дальнейшее развитие этого расследования будет иметь огромное значение не только для Google, но и для всей индустрии искусственного интеллекта и поисковых систем, и может стать прорывным для регулирования сервисов, использующих ИИ, в Европе.
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!
Konrad Wolfenstein
Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь , или просто позвонить мне по номеру +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: [email protected]
Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.
