Критика: Почему «Черная пятница» — это деловая и экономическая чепуха?

❗💔 Вынужденное потребление вместо устойчивого развития: мрачная правда Черной пятницы

Черную пятницу часто рекламируют как событие года для потребителей, но с деловой и экономической точки зрения существует множество причин, по которым этот день можно рассматривать как проблемный. Вот основные аргументы:

🌍📉 1. Экономическая чушь

• Низкие фактические скидки. Исследования показывают, что скидки в Черную пятницу часто меньше, чем предлагается. Анализ показал, что средняя экономия составляет всего около 6%, а в другие дни ноября многие продукты стоят еще дешевле. Дилеры часто заранее повышают цены, чтобы создать искусственные скидки.
• Утрата ценового суверенитета. Постоянные скидочные кампании, такие как «Черная пятница», приучают потребителей к выгодным сделкам и усложняют компаниям продажу продукции по обычным ценам. Это может привести к снижению рентабельности в долгосрочной перспективе и усилить тенденцию к «обществу дисконтирования».
• Сдвиг вместо дополнительных продаж. Многие покупки в «Черную пятницу» — это не дополнительные продажи, а просто ранние расходы, которые могут навредить рождественскому бизнесу. В результате мелкие трейдеры особенно рискуют потерять.

📦🏃 2. Предпринимательские задачи

• Высокое конкурентное давление: компании вынуждены идти в ногу с крупными поставщиками скидок, что часто приводит к невыгодному снижению цен. Мелкие ритейлеры едва успевают за этим и теряют долю рынка в пользу крупных онлайн-платформ, таких как Amazon.
• Логистическое бремя. Погоня за скидками приводит к перегрузке логистики и обслуживания клиентов. Коэффициент возврата значительно возрастает, что приводит к дополнительным расходам и растрате ресурсов.
• Нечеловеческие условия труда. Высокие требования, предъявляемые к работникам розничной торговли и логистики, часто приводят к сверхурочной работе и плохим условиям труда, особенно в секторах с низкой заработной платой.

🔍🤔3. Обман потребителей

• Вводящие в заблуждение стратегии ценообразования. Многие предложения основаны на рекомендованной розничной цене (РРЦ), которая часто значительно превышает рыночную цену. Из-за этого скидки кажутся больше, чем они есть на самом деле.
• Импульсивные покупки. Черная пятница поощряет покупку товаров, которые потребителям на самом деле не нужны. Нейробиологические исследования показывают, что скидки активируют систему вознаграждения в мозгу и поощряют незапланированные покупки.

🌱🛒 4. Воздействие на окружающую среду.

• Высокие выбросы CO2. Увеличение спроса на перевозки из-за заказов приводит к значительному увеличению выбросов CO2. Только в Европе поставки во время Черной пятницы вызывают выбросы около 1,2 миллиона тонн CO2 — почти в два раза больше, чем в обычную неделю.
• Пустая трата ресурсов. Многие купленные товары быстро оказываются на свалках или возвращаются и уничтожаются, что приводит к огромным экологическим издержкам.

🌐📉 С экономической точки зрения Черная пятница генерирует больше сдвигов, чем дополнительное потребление.

С точки зрения бизнеса, «Черная пятница» часто представляет собой игру с нулевой суммой или даже проигрышное предложение для мелких ритейлеров и ослабляет ценовой суверенитет ритейлеров в долгосрочной перспективе. С экономической точки зрения это приводит к большему переселению, чем к дополнительному потреблению. В то же время импульсивные покупки и загрязнение окружающей среды наносят вред не только обществу, но и устойчивому развитию. Компании могли бы добиться большего успеха в долгосрочной перспективе, если бы они полагались на справедливые цены и устойчивые бизнес-модели, а не на краткосрочные кампании скидок.

💼🛍️ Черная пятница не имеет ничего общего с истоками и целями реальных продаж.

В прошлом продажи были строго регламентированы и имели четкую структуру, что сильно отличается от сегодняшней практики. Вот ключевые особенности продаж в прошлом:

📜🏷️ 1. Законодательно регулируемые продажи.

Традиция продаж в Германии началась в 1909 году с принятием закона против недобросовестной конкуренции (UWG). Этот закон определял, когда и как можно проводить продажи, чтобы регулировать конкуренцию и давать рекомендации потребителям.

С 1950 года летние и зимние продажи (SSV и WSV) официально регулировались постановлением. Они проходили два раза в год:

• Зимние распродажи: с последней недели января по первую неделю февраля.
• Летние распродажи: с последней недели июля по первую неделю августа.

Продолжительность была ограничена 12 рабочими днями, и скидки разрешались только на сезонные товары, такие как одежда, обувь, изделия из кожи и спортивные товары. Другие товары, такие как электроприборы или канцелярские товары, были исключены.

🎯📉 2. Цель продаж

Целью было очистить инвентарь предыдущего сезона, чтобы освободить место для новых коллекций. В первую очередь речь шла о сезонных вещах, таких как зимние пальто или летняя одежда. Эти распродажи предоставили потребителям возможность совершать дешевые покупки в установленное время, что для многих стало ярким событием года.

🛒👕 3. Характеристики и процесс

Распродажи широко рекламировались и привлекли в магазины большое количество людей. Сцены переполненных магазинов и бурные драки за выгодные покупки не были редкостью. Типичным элементом, на котором выставлялись товары со скидкой, были роющиеся столы. Покупателям часто приходилось вставать рано и пробиваться сквозь толпу, чтобы получить желанные товары.

⚖️❌ 4. Отменить регулирование

В 2004 году были сняты законодательные ограничения на продажу. С тех пор ритейлеры могут предлагать скидки в любое время, независимо от сезона и категории товара. В результате распродажи утратили четкую структуру, а скидочные акции теперь проходят круглый год.

🕰️💰 Дерегуляция в 2004 году.

Предыдущие продажи имели четкую временную структуру и были прочно привязаны к потребительским привычкам. Они служили организованным способом для потребителей совершать сезонные сделки, в то время как ритейлеры могли распродавать товары. С дерегулированием в 2004 году эта традиция была утеряна, уступив место ясности в пользу постоянной культуры скидок.

🎉 Историческое сравнение: продажи и их роль

Взгляд на историю продаж в Германии иллюстрирует различия с «Черной пятницей». Раньше продажи регулировались законом и служили четко определенной цели: очистке товарных запасов. Эта традиция давала как торговцам, так и потребителям преимущества, которые сегодня в значительной степени утрачены.

✨ Четкие правила и сроки

Принятие закона против недобросовестной конкуренции в 1909 году заложило основу регулируемых продаж. До отмены регулирования в 2004 году летние и зимние распродажи были прочно закреплены в розничной торговле Германии. Эти рекламные акции проводились два раза в год и предлагали потребителям прозрачные ценовые преимущества, а ритейлеры могли освободить место для новых товаров.

🌱 Практичность вместо потребительства

В отличие от «Черной пятницы», распродажи ограничивались сезонными товарами и имели четкую цель. Цель заключалась в том, чтобы предложить зимние пальто или летнюю одежду по сниженным ценам, а не соблазнять потребителей совершать необдуманные покупки.

🔄 Дерегулирование и его последствия

С отменой законодательных ограничений в 2004 году продажи потеряли свою структуру. С тех пор скидочные акции могут проводиться в любое время, что привело к постоянному наличию «выгодных предложений» и размыванию первоначальной идеи. Соответствующая потребительская культура еще больше усилилась в форме рекламных акций, таких как Черная пятница.

💭 Критическое размышление о Черной пятнице

Черная пятница является примером потребительской культуры, которая не является ни устойчивой, ни экономически разумной. Краткосрочные выгоды для потребителей и бизнеса перевешиваются долгосрочным ущербом для окружающей среды, условий труда и структуры торговли. Компании, которые ориентируются на справедливые цены, экологичность и качество, могут добиться большего успеха, чем погружаться в нисходящую спираль дисконтного безумия.

Ключом к более устойчивой экономике является повышение оценки продуктов и услуг. Избегание разрушительных скидочных кампаний, таких как «Черная пятница», может стать первым шагом на пути к созданию более экономически и социально разумных структур в долгосрочной перспективе.

📣 Похожие темы

• 📣 Миф о Черной пятнице: как скидки скрывают правду
• 🛒 Культура потребления в переходный период: Черная пятница в сравнении с предыдущими распродажами
• 💸Ценовая стратегия или обман? Вся правда о скидках
• 🌍 Загрязнение окружающей среды, вызванное потребительским безумием: Черная пятница и ее последствия
• ⚖️Экономическая чушь: Почему Черная пятница ослабляет торговлю
• 🚛 Логистика в кризисе: Темная сторона дня скидок
• 🥊 Мелкие ритейлеры против гигантов: кому действительно выгодна Черная пятница?
• 📜 От распродаж к культуре скидок: утрата традиции
• 🤔 Импульсивные покупки и химия мозга: как Черная пятница манипулирует нашим поведением
• 🔄 Сдвиг вместо роста: экономический баланс Черной пятницы

#️⃣ Хэштеги: #потребительская критика #Черная пятница #загрязнение окружающей среды #стратегии скидок #торговые проблемы

От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умной стратегии - Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

🚫🖤Бум Черной пятницы? Здесь есть сопротивление шопинговому безумию!

Нет страны, которая полностью запретила бы Черную пятницу как торговое мероприятие. Однако в некоторых странах существуют ограничения или критика, направленная против последствий «Черной пятницы». Вот некоторые важные аспекты:

🌐 Ограничения и запреты термина «Черная пятница»

В Германии термин «Черная пятница» был временно защищен как словесный товарный знак, что привело к тому, что ритейлеры столкнулись с юридическими проблемами, если они использовали этот термин без разрешения. Однако в 2023 году эта защита товарного знака была окончательно снята, и теперь этот термин можно использовать свободно. Запрет не коснулся ни самого дня, ни скидок, а лишь использования термина в рекламе.

💭 Критические дискуссии во Франции

Во Франции в последние годы к «Черной пятнице» относятся все более критично. Французские парламентарии даже призвали запретить специальные предложения «Черной пятницы», посчитав их вредными для окружающей среды и символом чрезмерного потребления. Однако полный запрет не был реализован, но дебаты показывают растущий скептицизм по отношению к таким мероприятиям.

🌱 Экологическая и потребительская критика

Во многих странах, включая Германию и Францию, Черная пятница подвергается резкой критике со стороны экологических организаций и защитников прав потребителей. Они предупреждают о негативных экологических и социальных последствиях чрезмерного потребления. Такие требования, как введение «Зеленой пятницы», посвященной устойчивому развитию, были громкими. Такие инициативы направлены на то, чтобы сместить фокус дисконтных войн на экологически чистые альтернативы без прямого запрета «Черной пятницы».

📣 Похожие темы

• 📣 Черная пятница по всему миру: есть ли запреты?
• 🛑 Экологическая критика и потребление: почему критикуют «Черную пятницу»
• ⚖️ Дебаты во Франции: потребление или устойчивое развитие?
• 🛍️ Черная пятница в Германии: История защиты бренда
• 🌱Зеленая пятница вместо битвы скидок? Альтернативы в центре внимания
• 🌍 Черная пятница по всему миру: влияние на окружающую среду и общество
• ❌Требование Франции: запрет Черной пятницы?
• ⚠️ Черная пятница: этот термин все еще защищен в Германии?
• 📜 Юридические ограничения: Почему «Черная пятница» вызвала головную боль в Германии
• 💡 Идеи экологичного шопинга: где Зеленая пятница может стать будущим

#️⃣ Хэштеги: #потребительская критика #загрязнение окружающей среды #устойчивое развитие #Черная пятница #Зеленая пятница

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Конрад Вольфенштейн

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus