Опубликовано: 13 марта 2025 г. / Обновлено: 13 марта 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Неужели Roomba грозит банкротство? Неудачный робот вместо революции в сфере уборки? Компания iRobot находится под угрозой закрытия после провала на Amazon – Изображение: Xpert.Digital
Компания iRobot на грани краха: как пионер рынка роботов-пылесосов Roomba оказался в кризисной ситуации
Падение первопроходца: производитель роботов-пылесосов Roomba, компания iRobot, находится на грани банкротства
Компания iRobot, некогда ведущий производитель роботизированных пылесосов, находится на грани краха. После того, как запланированное приобретение компанией Amazon сорвалось из-за нормативных препятствий, в своем последнем финансовом отчете компания выразила серьезные сомнения в своей жизнеспособности в течение следующих двенадцати месяцев. Ее финансовое положение резко ухудшилось: наблюдается значительное снижение выручки и продолжающиеся убытки. Бывший пионер отрасли, чьи роботизированные пылесосы Roomba можно найти в миллионах домов, теперь борется с более дешевой конкуренцией со стороны Китая и истощающимися денежными резервами. Несмотря на запуск новых продуктов и радикальные меры по сокращению расходов, будущее компании выглядит неопределенным.
Текущая кризисная ситуация
В своем квартальном отчете от 12 марта 2025 года компания iRobot выпустила тревожное предупреждение: существуют «серьезные сомнения» в способности компании продолжать свою деятельность как минимум в течение следующих двенадцати месяцев. В финансовом мире эта формулировка является явным признаком надвигающегося банкротства. Реакция на финансовых рынках последовала незамедлительно – после появления новости акции компании упали примерно на треть. Этот обвал – лишь последний в длинной череде потерь; с начала 2021 года акции потеряли примерно 96 процентов своей стоимости.
Финансовое положение компании действительно вызывает тревогу. В четвертом квартале 2024 года продажи в США, одном из важнейших рынков для iRobot, упали на ошеломляющие 47 процентов. За весь 2024 год компания зафиксировала снижение выручки более чем на 23 процента, до приблизительно 682 миллионов долларов, по сравнению с 890,6 миллионами долларов в предыдущем году. В конечном итоге iRobot завершила год с чистым убытком в размере 145,5 миллионов долларов. Хотя этот убыток составляет лишь половину от убытка предыдущего года благодаря масштабным мерам по сокращению расходов, он все же превышает имеющиеся у компании денежные резервы, которые, по данным, составляют 134,3 миллиона долларов.
Особую тревогу вызывает тот факт, что компании iRobot пришлось потратить дополнительные 3,6 миллиона долларов на пересмотр условий существующего кредита в размере 200 миллионов долларов с Carlyle Group. Этот шаг свидетельствует об острых проблемах с ликвидностью и демонстрирует, насколько шатким стало финансовое положение компании.
Подходит для:
Неудачная сделка с Amazon: решающий поворотный момент
Нынешний кризис iRobot во многом объясняется неудачной попыткой поглощения компанией Amazon. В августе 2022 года гигант электронной коммерции объявил о своем намерении купить iRobot за 1,7 миллиарда долларов (61 доллар за акцию). Эта сделка могла бы стать спасением для iRobot, поскольку она предоставила бы компании доступ к огромным ресурсам и дистрибьюторской сети Amazon.
Однако процесс приобретения пошел не по плану. После задержки переговоров Amazon снизила цену покупки примерно на 15 процентов, до приблизительно 1,4 миллиарда долларов. Несмотря на эту корректировку, сделка встретила значительное сопротивление со стороны европейских антимонопольных органов. Европейская комиссия выразила опасения, что Amazon может еще больше укрепить свои и без того сильные позиции на рынке умной бытовой техники и поставить конкурентов iRobot в невыгодное положение на своей торговой платформе.
В январе 2024 года сделка окончательно сорвалась. Amazon объявила, что не видит способов получить одобрение ЕС для многомиллиардной сделки и отказалась от приобретения. В качестве компенсации Amazon выплатила iRobot 94 миллиона долларов. Однако этой компенсации оказалось далеко недостаточно для решения структурных проблем компании и восстановления ее финансовой стабильности.
Реакция на неудавшуюся сделку по приобретению была драматической: акции iRobot рухнули почти на 20 процентов на предварительных торгах в США, достигнув минимума в 13,76 доллара, самого низкого уровня за более чем 14 лет. В результате компания была вынуждена начать масштабную реструктуризацию, а генеральный директор Колин Энгл, один из основателей компании, покинул iRobot.
Причины спада: неспособность к инновациям и недооценка конкурентного давления
Финансовые трудности iRobot объясняются не только неудачной сделкой по приобретению компанией Amazon, но и более глубокими структурными причинами. Будучи пионером в индустрии бытовой робототехники, iRobot долгое время занимала доминирующее положение на рынке. Первая модель Roomba была представлена еще в 2002 году, а к 2020 году было продано впечатляющее количество — 30 миллионов единиц. Но в то время как рынок развивался, iRobot, казалось, стагнировала.
Одной из главных проблем было отсутствие инноваций в основных продуктах компании. В то время как конкуренты постоянно внедряли новые технологии, iRobot придерживалась старых концепций. Эксперты отрасли особенно критически относятся к тому факту, что до недавнего времени компания полагалась исключительно на навигацию с помощью камер, в то время как конкуренты уже использовали более эффективные лидарные системы (лазерное измерение расстояния). Это технологическое отставание означало, что, несмотря на более высокую цену, роботы-пылесосы Roomba часто были менее эффективны, чем у конкурентов.
В то же время компания iRobot столкнулась с усиливающейся конкуренцией со стороны более дешевых китайских производителей. Эти компании смогли предложить высококачественные роботизированные пылесосы по значительно более низким ценам, тем самым неуклонно сокращая рыночную долю iRobot. Ценовое давление было настолько сильным, что, несмотря на свой устоявшийся бренд, iRobot не могла конкурировать без резкого снижения своей прибыли.
По словам одного отраслевого эксперта, iRobot — это «компания, которая застряла на месте. Хотя они предлагают роботы-пылесосы с новыми функциями и зарядными станциями, это, в лучшем случае, приятные рекламные уловки по сравнению с конкурентами». Эта оценка также отражается в постоянно снижающихся показателях продаж, которые показывают, что iRobot все больше испытывает трудности с убеждением покупателей в преимуществах своей продукции.
Радикальные меры по сокращению расходов и новая продуктовая стратегия
В условиях углубляющегося кризиса компания iRobot в последние месяцы предприняла радикальные меры для своего спасения. После неудачной сделки по приобретению Amazon компания iRobot объявила о масштабной реструктуризации, которая включала увольнение 31% сотрудников, или 350 человек. Этому предшествовали предыдущие сокращения, в ходе которых компанию покинули почти 50% персонала, работавшего над роботами-пылесосами Roomba.
Помимо сокращения штата, компания iRobot также урезала расходы на продажи и маркетинг и активно ищет способы снижения себестоимости продукции. Новый генеральный директор iRobot, Гэри Коэн, заявил, что компания «коронально изменила подход к инновациям, разработке и созданию роботов». Частью этой стратегии является более тесное сотрудничество с контрактными производителями для сокращения сроков разработки и снижения производственных затрат.
Параллельно с этими мерами по сокращению расходов, 12 марта 2025 года компания iRobot запустила новую линейку продукции, которая может стать значительным шагом в стратегии компании. В новой серии Roomba впервые используется лидарная навигация, заменившая ранее применявшуюся технологию камер, а также выдвижные насадки для влажной уборки. Благодаря этому технологическому усовершенствованию iRobot пытается сократить отставание от конкурентов и снова предложить конкурентоспособную продукцию.
Новая продуктовая стратегия может иметь решающее значение для выживания компании. В январе 2025 года iRobot с оптимизмом заявила, что ожидает возобновления роста выручки в 2025 году за счет запуска новых продуктов. Однако в своем последнем отчете компания была вынуждена признать, что «нет гарантии успеха запланированных запусков новых продуктов».
Гонка со временем
Будущее iRobot теперь зависит от ее способности быстро улучшить финансовое положение. Согласно последнему финансовому отчету, существуют «серьезные сомнения» в том, что iRobot сможет продержаться следующие двенадцать месяцев, если не найдется инвестор или покупатель. Время имеет решающее значение, поскольку имеющихся денежных резервов в размере 134,3 миллиона долларов недостаточно для компенсации текущих убытков в долгосрочной перспективе.
В настоящее время совет директоров iRobot проводит стратегический анализ, который включает в себя различные варианты: рефинансирование долга, привлечение новых инвесторов или, возможно, даже продажу компании. Переговоры с крупнейшим кредитором компании свидетельствуют о том, что iRobot стремится изменить свою долговую структуру для повышения финансовой гибкости.
В то же время компания возлагает большие надежды на свои новые продукты. С внедрением лидарной навигации iRobot наконец-то сделала шаг, которого давно ждали многие отраслевые эксперты. Однако остается под вопросом, будет ли этого инновационного продукта достаточно и, прежде всего, успеет ли он появиться вовремя, чтобы спасти компанию.
Аналитики рынка, соответственно, проявляют осторожность. Хотя некоторые выражают умеренный оптимизм в отношении долгосрочных перспектив компании, устанавливая целевые цены в диапазоне от 11 до 11,94 долларов, прибыльность в текущем году не ожидается. Учитывая текущую цену акций, которая значительно ниже этих целевых показателей после недавнего спада, рынок в целом, похоже, скептически относится к шансам iRobot на выживание.
Конец эпохи?
Пример компании iRobot наглядно демонстрирует, как даже признанные первопроходцы могут споткнуться на динамичном рынке, если не смогут идти в ногу с технологическим развитием и адаптироваться к меняющимся конкурентным условиям. Компания, которая еще недавно оценивалась в 1,7 миллиарда долларов, сейчас борется за выживание, имея рыночную капитализацию всего в 193 миллиона долларов.
История iRobot также иллюстрирует риски чрезмерной опоры на единственную стратегию спасения, такую как запланированное приобретение компанией Amazon. Когда эта сделка сорвалась из-за сопротивления европейских антимонопольных органов, iRobot осталась без плана Б и была вынуждена в спешке внедрять меры по реструктуризации, которые, возможно, были приняты слишком поздно.
Пока неизвестно, будут ли недавние инновации в продукции и меры по сокращению затрат достаточными для спасения компании. Однако шансы невелики, учитывая жесткую конкуренцию со стороны поставщиков с более низкими ценами и продолжающиеся финансовые потери. Если iRobot действительно обанкротится, это ознаменует конец эпохи в истории домашней робототехники – новаторской компании, которая когда-то определяла рынок, но в конечном итоге была вытеснена более гибкими и инновационными конкурентами.
Для сотрудников, инвесторов и преданных клиентов iRobot остается лишь надеяться, что компания найдет способ переосмыслить себя и выжить. Следующие несколько месяцев покажут, продолжится ли история производителя роботов-пылесосов Roomba или мы станем свидетелями конца некогда революционной технологической компании.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
