Google AI Mode (не обзоры ИИ!) | Новый поиск Google на базе ИИ уже здесь: почему веб-сайты могут потерять до 64% своего трафика
Предварительная версия Xpert
Выбор голоса 📢
Опубликовано: 1 сентября 2025 г. / Обновлено: 1 сентября 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Google AI Mode (не обзоры ИИ!) | Новый поиск Google на базе ИИ уже здесь: почему веб-сайты могут потерять до 64% своего трафика – Изображение: Xpert.Digital
Конец поиска Google в том виде, в котором мы его знаем: вот насколько радикально новый режим искусственного интеллекта меняет всё
### Поиск в Google уже никогда не будет прежним: новый режим ИИ отвечает на вопросы ещё до того, как вы кликните. ### Больше никаких кликов? Режим ИИ от Google переворачивает SEO с ног на голову — вот как вам нужно переосмыслить этот подход. ### Больше, чем просто ответы: как новый поиск ИИ от Google хочет планировать и организовывать вашу жизнь. ###
«Обзор с ИИ» в результатах поиска Google на немецком языке соответствует тому, что также известно на международном уровне как AI Overviews (KI‑Übersichten) или Google AI Overview. Это сгенерированная ИИ сводка, отображаемая над классическим списком результатов — без текста на изображении, но как непосредственно интегрированный ответ от Google.
Режим Google AI Mode, часто называемый просто «режимом ИИ», — это более продвинутая, диалоговая и интерактивная функция поиска. Он использует передовой генеративный ИИ (например, Gemini 2.5) и предлагает диалоговые ответы, логическое мышление, многошаговые запросы и персонализированный контент. Режим ИИ значительно более функционален и при активации заменяет классический список результатов совершенно новым типом поиска.
Крупнейшая поисковая революция Google скоро начнётся в Германии: что означает для вас новый режим искусственного интеллекта
Google переживает самую масштабную трансформацию в своей истории. То, как миллиарды людей ежедневно ищут информацию, кардинально изменится. С предстоящим запуском Google AI Mode в Европе и Германии поисковый гигант объявляет о конце эпохи «десяти синих ссылок» и замене их интеллектуальным голосовым помощником, который отвечает на сложные вопросы прямо на странице результатов.
То, что обещало пользователям более удобный и быстрый поиск, превращается в экзистенциальную угрозу для миллионов операторов веб-сайтов, издателей и онлайн-компаний. Предварительные исследования предупреждают о резком падении органического трафика до 64%, поскольку у пользователей будет меньше причин переходить по внешним ссылкам. Режим ИИ, работающий на основе передовой модели искусственного интеллекта Gemini, персонализированных функций и будущих «агентских возможностей», таких как автоматическое бронирование столиков в ресторанах, — это больше, чем просто новая функция, это смена парадигмы. В этой статье рассматриваются принципы её работы, её далеко идущие последствия для SEO и онлайн-маркетинга, а также то, как пользователям и компаниям следует подготовиться к надвигающейся революции искусственного интеллекта в онлайн-поиске.
Подходит для:
Режим Google AI: будущее онлайн-поиска — революционные изменения в опыте поиска
Google готовится к самому масштабному изменению своей поисковой системы с момента её основания. Режим Google AI Mode, уже доступный более чем в 180 странах, скоро запустится в Европейском союзе и Германии. Эта новая функция поиска знаменует собой переход от традиционной поисковой системы, основанной на ссылках, к интеллектуальному голосовому помощнику, который выдаёт полные ответы прямо на странице результатов.
Что такое режим Google AI?
Режим Google AI Mode представляет собой фундаментальное переосмысление поиска Google. Вместо традиционного списка из десяти синих ссылок, режим AI Mode представляет собой совершенно новый пользовательский интерфейс в виде дополнительной вкладки рядом с привычными категориями, такими как «Изображения» и «Новости». Пользователи получают полные ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, прямо на странице результатов поиска, без необходимости переходить на внешние сайты.
Технология основана на самой передовой модели искусственного интеллекта Google Gemini 2.0, специально оптимизированной для интернет-поиска. Уникальной особенностью является метод разветвления запросов (query fan-out), при котором система разбивает пользовательский запрос на несколько связанных подтем и параллельно исследует их в разных источниках данных. Затем результаты суммируются в связный и понятный ответ.
Режим ИИ получает доступ к различным собственным источникам данных Google, включая Knowledge Graph, данные в режиме реального времени, данные о покупках миллиардов товаров и высококачественный веб-контент. Эта комплексная интеграция данных позволяет системе генерировать более глубокие и детальные ответы, чем при простом анализе текста.
Доступность и текущие разработки
После запуска в США в мае 2025 года и распространения на Индию и Великобританию, Google AI Mode теперь доступен более чем в 180 странах, но пока не в Европейском союзе. Причиной задержки, вероятно, являются строгие правила и положения ЕС о защите данных, в частности Закон об искусственном интеллекте и GDPR.
Тем не менее, признаков, указывающих на скорый запуск в ЕС, становится всё больше. Первые тесты уже прошли в Румынии, где пользователи делились скриншотами тизеров и всплывающих окон с упоминаниями AI Mode. Эти события свидетельствуют о том, что Google ведёт техническую и юридическую подготовку к запуску в ЕС.
В Германии функция AI Overviews, предшественник AI Mode, доступна с марта 2025 года. Она отображает сгенерированные ИИ сводки поверх традиционных результатов поиска. Сейчас они появляются примерно в 17% всех поисковых запросов и уже оказывают заметное влияние на поведение пользователей.
Функциональность и технические инновации
Режим Google AI Mode принципиально отличается от традиционной поисковой системы своей диалоговой природой. Пользователи могут задавать сложные, многокомпонентные вопросы на естественном языке и мгновенно получать подробные ответы. После первого ответа можно задавать дополнительные вопросы, что позволяет проводить исследования в режиме диалога, напоминающем взаимодействие с экспертом-человеком.
Эта технология позволяет отвечать на вопросы, которые раньше требовали нескольких отдельных поисков. Например, на вопрос о различиях в функциях отслеживания сна на разных устройствах режим ИИ может предоставить комплексный анализ, сравнивающий умные часы, умные кольца и трекинговые коврики, выделяя их конкретные преимущества и недостатки.
Ещё одним инновационным элементом является функция персонализации. Режим ИИ учитывает предыдущие разговоры, поисковые запросы и взаимодействия в других сервисах Google, таких как Карты. Например, если пользователь часто ищет веганские рестораны, соответствующие рекомендации автоматически получают приоритет.
Подходит для:
Расширенные возможности агента
В США в AI Mode уже добавлены так называемые агентские функции, позволяющие ИИ самостоятельно выполнять сложные задачи. Наиболее ярким примером является бронирование ресторанов: пользователи могут выразить свои предпочтения на естественном языке, например, количество гостей, желаемое время, тип кухни и местоположение. Затем AI Mode автоматически ищет различные платформы бронирования, такие как OpenTable или Resy, проверяет наличие мест в режиме реального времени и представляет тщательно подобранный список подходящих ресторанов с прямыми ссылками для бронирования.
Эта функциональность основана на Project Mariner от Google — прототипе взаимодействия между людьми и агентами искусственного интеллекта в браузере. Система одновременно выполняет несколько задач, таких как поиск, планирование и ввод данных, используя возможности Knowledge Graph и Google Maps.
В будущем планируется расширить возможности агентского функционала, включая бронирование билетов на мероприятия и запись на встречи в местных службах. Google сотрудничает с проверенными партнёрами, такими как Ticketmaster, StubHub и Booksy.
Наша рекомендация: 🌍 Безграничный охват 🔗 Сеть 🌐 Многоязычность 💪 Сильные продажи: 💡 Аутентичность и стратегия 🚀 Встреча инноваций 🧠 Интуиция
От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital
В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).
Подробнее об этом здесь:
Поисковые системы 2.0 | Цифровая трансформация: проблемы и возможности в эпоху поиска на основе искусственного интеллекта
Влияние на трафик веб-сайта и онлайн-маркетинг
Внедрение режима искусственного интеллекта (ИИ) вносит существенные изменения в работу операторов веб-сайтов. Поскольку режим искусственного интеллекта предоставляет полные ответы непосредственно в интерфейсе поиска, пользователям меньше приходится переходить на внешние сайты. Предварительные исследования уже демонстрируют впечатляющие результаты: органический трафик веб-сайтов может снизиться на 18–64%.
Особенно страдают информационные сайты, такие как порталы с советами, блоги о путешествиях, сайты медицинского образования и кулинарные сайты. Британская ассоциация издателей уже подала антимонопольную жалобу в Комиссию ЕС, обвинив Google в использовании структурной зависимости поставщиков контента и причинении серьёзного, непоправимого ущерба.
CTR в органических результатах поиска значительно снижается при наличии ответов, сгенерированных ИИ. Исследования показывают снижение на 47,5% на настольных компьютерах и на 37,7% на мобильных устройствах. Даже сайты, цитируемые в ответах ИИ, демонстрируют значительно более низкую CTR, чем в традиционном поиске.
Подходит для:
- Обзоры Google AI: глобальное расширение и новые стратегии монетизации преобразуют поисковый ландшафт
Новые стратегии SEO для эпохи ИИ
Изменения, вызванные модой на ИИ, требуют фундаментальной переориентации поисковой оптимизации. Вместо того, чтобы полагаться на традиционные факторы ранжирования, становится всё более важным разрабатывать контент таким образом, чтобы он был легко понятен и цитируем системами ИИ.
Оригинальность и уникальность контента становятся всё более важными, поскольку системы искусственного интеллекта предпочитают цитировать конкретную информацию, основанную на данных. Структурированные данные становятся всё более важными для понимания контента поисковыми роботами. Читабельность и организация контента должны быть оптимизированы для его обработки ИИ.
Владельцам веб-сайтов необходимо переосмыслить подход к оценке успеха. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на показатели трафика, видимость в ответах, генерируемых ИИ, становится новым важным показателем. Для этого требуются новые аналитические методы и инструменты, позволяющие понять, когда и как контент появляется в ответах, генерируемых ИИ.
Персонализация и пользовательский опыт
Режим ИИ обеспечивает высоко персонализированный поиск. Система учится на основе поведения пользователя и адаптирует ответы соответствующим образом. При повторных взаимодействиях ИИ учитывает предыдущие предпочтения и интересы, постоянно повышая релевантность результатов.
Одной из инновационных функций является возможность делиться результатами работы в режиме ИИ. Друзья и близкие могут напрямую присоединиться к разговору с ИИ по ссылке и задать свои вопросы. Это создаёт новые формы совместного поиска информации и может ускорить внедрение функции благодаря рекомендациям.
Функция Canvas позволяет пользователям организовывать и планировать информацию для нескольких сеансов. Эта функция была специально разработана для сложных задач, таких как создание учебных планов или планирование поездок, и демонстрирует потенциал AI Mode как долгосрочного цифрового помощника.
Влияние на рекламный ландшафт
Google планирует интегрировать рекламу в режим искусственного интеллекта, основываясь на своём опыте работы с другими функциями искусственного интеллекта. Это может создать новые, весьма привлекательные рекламные пространства, поскольку пользователи будут дольше оставаться в Google и реже переходить на сторонние сайты.
Перед компаниями в сфере привлечения клиентов возникают новые проблемы. Традиционные SEO-стратегии теряют эффективность, в то время как оптимизация для цитирования с помощью ИИ приобретает всё большую значимость. Компаниям, возможно, придётся перераспределить рекламные бюджеты и сосредоточиться на платном размещении в ответах, генерируемых ИИ.
Международная экспансия и языковое разнообразие
Хотя режим AI Mode уже доступен более чем в 180 странах, его функциональность пока ограничена английским языком. Google объявила о планах расширить доступ к другим языкам и регионам, хотя ЕС по-прежнему недоступен из-за проблем с регулированием.
Глобальное расширение демонстрирует стремление Google сделать режим ИИ стандартной функцией поиска. Эксперты прогнозируют, что режим ИИ может стать доминирующей формой онлайн-поиска в ближайшие годы, всё больше вытесняя традиционный поиск по ссылкам.
Технологическая конкуренция и развитие рынка
AI Mode напрямую конкурирует с другими поисковыми платформами на основе ИИ, такими как ChatGPT Search, Perplexity AI и Bing Copilot. Эта конкуренция стимулирует инновации и способствует быстрому развитию доступных функций.
Рынок поисковых систем на основе искусственного интеллекта стремительно растёт. Прогнозируется, что к 2025 году объём рынка составит 43,63 млрд долларов США, а к 2032 году он вырастет до 108,88 млрд долларов США. Этот рост обусловлен, прежде всего, развитием генеративного искусственного интеллекта, доля которого на рынке, как ожидается, достигнет 54,2% к 2025 году.
Социальные и этические последствия
Трансформация поиска Google с помощью искусственного интеллекта поднимает важные вопросы об информационном разнообразии и формировании общественного мнения. Если один ИИ будет генерировать ответы на миллионы поисковых запросов, это может привести к гомогенизации информации и точек зрения.
Использование ответов, генерируемых искусственным интеллектом, может ухудшить критическую оценку информации. Пользователи могут быть менее склонны обращаться к различным источникам и рассматривать различные точки зрения, если они уже получили, казалось бы, исчерпывающий ответ.
Подходит для:
Подготовка к поиску с доминированием искусственного интеллекта
Компаниям и операторам веб-сайтов следует заранее подготовиться к изменениям, которые несет с собой мода на ИИ. Это включает в себя адаптацию контентных стратегий, оптимизацию для цитирования ИИ и разработку альтернативных источников трафика.
Создание качественного, оригинального контента становится как никогда важным. Системы искусственного интеллекта предпочитают конкретную, хорошо структурированную и основанную на данных информацию. Компаниям следует адаптировать свой контент соответствующим образом, уделяя внимание читабельности и логической организации.
Будущее поиска
Google AI Mode — это только начало комплексной трансформации онлайн-поиска. Интеграция мультимодальных возможностей, обработка изображений, видео и аудиофайлов, а также разработка ещё более продвинутых моделей искусственного интеллекта произведут дальнейшую революцию в поиске.
Темпы разработки растут. Если для распространения предыдущих инноваций Google по всему миру требовались годы, то сейчас циклы внедрения значительно сокращаются. Это демонстрирует стремление Google сохранять лидерские позиции в быстро меняющемся мире искусственного интеллекта.
Ближайшие годы будут иметь решающее значение для формирования цифрового информационного ландшафта. ИИ может коренным образом преобразить интернет и установить новые стандарты взаимодействия человека и машины. В то же время необходимо тщательно отслеживать и, при необходимости, регулировать его влияние на разнообразие источников информации и экономические основы цифровых публикаций.
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
