Меньше кликов, но, предположительно, больше конверсий: как режим искусственного интеллекта Google стремится навсегда изменить интернет – но пока не в ЕС – когда? – Изображение: Xpert.Digital
Планирует ли Google сделать режим искусственного интеллекта поисковой системой по умолчанию? Вот что говорит ведущий менеджер по продуктам Google DeepMind, отвечающий за Gemini и все продукты Google в области искусственного интеллекта
От ссылки google.com/ai к новому поиску: насколько реалистичен этот шаг?
Волнение в SEO-сообществе и технологическом секторе началось 5 сентября 2025 года, когда Логан Килпатрик, ведущий менеджер по продуктам Google DeepMind, отвечающий за Gemini и все продукты Google AI, ответил на запрос пользователя о переключении режима AI Mode в поиск по умолчанию простым «Скоро :)». Этот, казалось бы, непринужденный ответ на платформе X (ранее Twitter) немедленно вызвал широкое обсуждение, поскольку он подразумевал, что Google может вскоре сделать режим AI Mode поисковой системой по умолчанию.
Объявление прозвучало в контексте нового URL-адреса google.com/ai, который перенаправляет непосредственно в режим искусственного интеллекта. Ранее Килпатрик сообщал о доступности этого прямого URL-адреса, упоминая, что режим искусственного интеллекта вскоре может стать стандартом. Эти заявления приобрели особое значение, поскольку они исходили от высокопоставленного менеджера Google, который в значительной степени отвечает за разработку продуктов Google в области искусственного интеллекта.
В связи с этим:
Как Google отреагировал на эти предположения?
В воскресенье Google ответил на заявление Килпатрика четким разъяснением. Робби Стейн, вице-президент по продуктам Google Search, написал на X: «Не стоит придавать этому слишком большого значения. Мы сосредоточены на том, чтобы упростить доступ к режиму ИИ для тех, кто этого хочет». Это заявление было призвано развеять многочисленные предположения и прояснить, что не следует слишком серьезно интерпретировать сообщения Килпатрика.
В пояснении Стайна подчеркивалось, что Google сосредоточена на том, чтобы сделать режим искусственного интеллекта более доступным для тех, кто хочет его использовать, а не на том, чтобы сделать его режимом по умолчанию для всех пользователей. Это уточнение, очевидно, было необходимо, поскольку первоначальное заявление Килпатрика было истолковано как официальное подтверждение грядущих изменений.
Что такое режим искусственного интеллекта Google и как он работает?
Режим Google AI представляет собой фундаментальную эволюцию традиционного поиска Google. Вместо привычного списка из «десяти синих ссылок» режим AI предлагает интерфейс на основе искусственного интеллекта, который напрямую предоставляет полные ответы на сложные вопросы. Система использует самую передовую модель искусственного интеллекта Google, Gemini 2.5, специально оптимизированную для поисковых приложений.
Ключевой особенностью режима ИИ является так называемая техника «расширения запроса». Этот инновационный метод разбивает один пользовательский запрос на несколько связанных подтем и одновременно выполняет множество поисковых запросов по различным источникам данных. Например, вопрос «Чем заняться в Нэшвилле с группой» может быть автоматически разбит на подвопросы, такие как «отличные рестораны», «отличные бары» или «развлечения для детей».
Система интегрирует различные сервисы Google, такие как Knowledge Graph, данные о покупках, Google Maps и информацию в реальном времени, для генерации исчерпывающих ответов. В отличие от существующих обзоров ИИ, режим ИИ позволяет задавать уточняющие вопросы в диалоге и сохраняет контекст разговора, подобно ChatGPT или другим чат-ботам.
Где уже доступен режим ИИ?
Режим искусственного интеллекта Google был впервые представлен в Search Labs в марте 2025 года и первоначально был доступен только пользователям из США по желанию. После официального запуска на конференции Google I/O в мае 2025 года он был полностью внедрен для всех пользователей из США. Индия стала второй страной, получившей режим искусственного интеллекта в конце июня 2025 года, за ней последовала Великобритания.
В августе 2025 года произошло масштабное расширение охвата на более чем 180 стран и территорий. Первоначально этот глобальный запуск был ограничен англоязычными странами и, что примечательно, исключал страны ЕС. Однако доступность распространилась на европейские страны за пределами ЕС, включая Албанию, Андорру, Сербию, Молдову, Боснию и Герцеговину, Сан-Марино, Косово, Монако, Украину, Беларусь и Великобританию.
Почему режим искусственного интеллекта недоступен в ЕС?
Недоступность режима искусственного интеллекта в странах ЕС обычно объясняется строгими европейскими законами и правилами о защите данных. В частности, Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR) и Закон об искусственном интеллекте налагают сложные юридические требования, которые Google должен выполнить, прежде чем сервис сможет быть запущен в ЕС.
Такое предостережение со стороны регулирующих органов не является чем-то необычным для Google. В случае с предыдущими продуктами на основе ИИ, такими как AI Overviews, потребовалось значительно больше времени, чтобы они стали доступны в Европе. Для Google SGE (Search Generative Experience) прошло 98 дней между запуском в США и Индии, в то время как Европа так и не получила эту функцию. С AI Overviews для запуска в Индии потребовалось всего 92 дня, но для того, чтобы он стал доступен в Европе, — 316 дней.
Примечательно, что режим искусственного интеллекта доступен в европейских странах, не входящих в ЕС. Это подчеркивает, что основной причиной задержки внедрения являются специфические для ЕС правила, а не технические или стратегические соображения.
Когда режим искусственного интеллекта станет доступен в Германии?
Хотя Google еще не объявила официальную дату запуска режима искусственного интеллекта в Германии и ЕС, несколько признаков указывают на его скорое появление. Скорость внедрения значительно возросла: режим искусственного интеллекта стал доступен в США и Индии всего за 35 дней, что значительно меньше, чем у предыдущих функций ИИ.
Первые конкретные признаки скорого запуска в ЕС уже появились. В Румынии, стране-члене ЕС, были замечены скриншоты тизеров и всплывающих окон, указывающих на режим искусственного интеллекта в приложении Google. Эти данные свидетельствуют о том, что Google уже активно занимается технической и юридической подготовкой к запуску в ЕС.
Эксперты предполагают, что режим искусственного интеллекта может стать доступен в Германии уже в 2025 году, или самое позднее к началу 2026 года. Общее ускорение внедрения инноваций в области ИИ и повышенное внимание Google к быстрому глобальному развертыванию своих функций ИИ указывают на относительно скорое появление этой функции.
Чем режим ИИ отличается от уже доступных обзоров ИИ?
Главное отличие режима AI от уже доступных в Германии обзоров AI заключается в объеме и интерактивности. Обзоры AI автоматически появляются в обычных результатах поиска, когда Google считает их полезными, и предлагают краткие резюме со ссылками. Они статичны и не позволяют задавать дополнительные вопросы.
С другой стороны, режим ИИ представляет собой отдельную вкладку или автономный интерфейс, доступный по адресу google.com/aimode. Он позволяет проводить более глубокое интерактивное исследование с помощью дополнительных вопросов и сравнений. Система носит диалоговый характер, сохраняет контекст и позволяет задавать дополнительные вопросы в рамках той же сессии.
С технической точки зрения, режим ИИ использует усовершенствованные модели Gemini с улучшенными возможностями логического мышления, в то время как обзоры ИИ основаны на индивидуальной модели Gemini, интегрированной с системами поиска. Режим ИИ также предлагает многомодальные возможности, поддерживая ввод текста, речи и изображений, и может обрабатывать более сложные задачи, такие как сравнение продуктов или планирование.
Какие новые функции предлагает режим искусственного интеллекта?
Функция Google AI Mode постоянно совершенствуется и получает новые возможности, выходящие за рамки традиционных результатов поиска. Одним из наиболее значительных нововведений является так называемая «агентная» функция, которая позволяет системе самостоятельно выполнять сложные задачи. Например, AI Mode может бронировать столики в ресторанах на основе множества критериев, таких как размер группы, время суток, кухня и местоположение.
Система автоматически в режиме реального времени осуществляет поиск по различным платформам бронирования, таким как OpenTable, Resy и Tock, и отображает тщательно отобранный список доступных ресторанов с прямыми ссылками для бронирования. Эта функциональность основана на системе веб-браузинга Project Mariner от Google, а также на данных из Google Knowledge Graph и Google Maps.
Кроме того, режим искусственного интеллекта предлагает расширенные возможности персонализации. Система может адаптировать результаты на основе истории пользователя, которая включает не только предыдущие поисковые запросы, но и чаты с ИИ, а также взаимодействие с Google Maps. Например, рекомендации ресторанов будут адаптированы к личным предпочтениям, если пользователь включит эту функцию в своих настройках.
Наша рекомендация: 🌍 Безграничный охват 🔗 Взаимосвязь 🌐 Многоязычность 💪 Эффективность продаж: 💡 Подлинность в сочетании со стратегией 🚀 Инновации в сочетании с 🧠 Интуицией
От локального к глобальному: малые и средние предприятия завоевывают мировой рынок благодаря продуманной стратегии - Изображение: Xpert.Digital
В эпоху, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в создании аутентичного, персонализированного и широкомасштабного присутствия. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, позиционирующее себя как сочетание отраслевого центра, блога и представителя бренда. Оно объединяет преимущества коммуникационных и торговых каналов на единой платформе и позволяет публиковать контент на 18 языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Google News, а также рассылка для прессы, насчитывающая около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это является решающим фактором во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).
Более подробная информация здесь:
Режим искусственного интеллекта меняет поиск: более длинные вопросы — более высокая конверсия
Как режим искусственного интеллекта меняет поведение пользователя?
Внедрение режима искусственного интеллекта приводит к фундаментальным изменениям в поисковом поведении пользователей. Генеральный директор Google Сундар Пичаи сообщил на конференции I/O 2025, что режим искусственного интеллекта приводит к тому, что поисковые запросы становятся в два-три раза, а иногда и в пять раз длиннее, чем традиционные поисковые запросы Google. Это демонстрирует, что пользователи готовы задавать более сложные и подробные вопросы, когда знают, что могут получить на них полные ответы.
Предварительные данные о поведении пользователей выявляют существенные различия между пользователями, использующими поиск с помощью ИИ, и пользователями, использующими традиционный поиск. Исследования показывают, что у посетителей, использующих поиск с помощью ИИ, коэффициент конверсии в 4,4 раза выше, чем у посетителей, использующих традиционный органический поиск. Это расхождение возникает потому, что системы ИИ предоставляют исчерпывающую информацию на этапе поиска, позволяя пользователям попадать на веб-сайты, уже обладая подробными знаниями о доступных вариантах и ценностных предложениях.
Разговорный характер режима ИИ также побуждает пользователей задавать уточняющие вопросы и глубже изучать темы, вместо того чтобы начинать новые, отдельные поисковые запросы. Это приводит к увеличению времени взаимодействия с самой поисковой системой, но, парадоксально, может привести к уменьшению количества переходов на сторонние веб-сайты.
В связи с этим:
Что означает метод расширения поисковых запросов для операторов веб-сайтов?
Метод разветвления поисковых запросов в режиме искусственного интеллекта имеет далеко идущие последствия для веб-мастеров и SEO-стратегий. Поскольку система разбивает один пользовательский запрос на несколько связанных поисковых запросов, контент оценивается не только по конкретным ключевым словам, но и по его способности охватывать различные аспекты темы.
Владельцы веб-сайтов должны соответствующим образом адаптировать свою контент-стратегию, структурируя контент в короткие, лаконичные абзацы, каждый из которых отвечает на конкретный микровопрос. Конкретные заголовки стали важнее общих меток, поскольку система искусственного интеллекта ищет точные единицы информации.
Создание кластерных структур приобретает все большее значение. Главные страницы должны служить обзором и содержать ссылки на связанные статьи, чтобы повысить вероятность того, что несколько фрагментов контента с веб-сайта будут учтены в ответах ИИ. Постоянное обновление областей, содержащих большое количество данных, также имеет решающее значение, поскольку системы ИИ предпочитают актуальную и достоверную информацию.
Какое влияние оказывает режим искусственного интеллекта на посещаемость сайта?
Влияние режима искусственного интеллекта на посещаемость веб-сайтов уже измеримо и представляет собой неоднозначную картину. Первые исследования предупреждают о резком падении органического трафика до 30 процентов, поскольку у пользователей меньше причин переходить по внешним ссылкам, когда они получают полные ответы непосредственно в поисковой системе.
В то же время данные показывают, что качество оставшегося трафика значительно выше. Посетители, попавшие на сайты через результаты поиска, сгенерированные ИИ, имеют значительно более высокие показатели конверсии. Это объясняется тем, что они уже прошли предварительную квалификацию на основе ответов ИИ и попадают на сайт с более четким пониманием своих потребностей.
В этой ситуации побеждают сильные бренды с уникальными данными и специализированными знаниями. Контент-фермы и веб-сайты с общим, взаимозаменяемым контентом, напротив, находятся в невыгодном положении, поскольку их информация может быть легко интегрирована в ответы ИИ без необходимости посещения пользователями первоисточника.
Как Google реагирует на опасения операторов веб-сайтов?
Google осведомлен об опасениях владельцев и издателей веб-сайтов по поводу снижения трафика и объявил о различных мерах по решению этих проблем. Робби Стейн подчеркнул, что команда интенсивно работает над упрощением навигации по веб-сайтам, и анонсировал дальнейшие обновления пользовательского интерфейса.
Компания утверждает, что режим искусственного интеллекта позволит отвечать на новые типы вопросов, задавать уточняющие вопросы и изучать различные аспекты, что в конечном итоге создаст новые возможности для повышения позиций веб-сайтов в поисковой выдаче. Google также обещает улучшения в отображении ссылок в режиме искусственного интеллекта, включая встроенные карусели ссылок на настольных устройствах, а мобильные версии появятся в ближайшее время.
Тем не менее, в сообществе издателей сохраняются скептицизм и опасения. Исследования сторонних организаций показывают, что показатели кликабельности (CTR) для обзоров, созданных с помощью ИИ, уже сейчас проблематично низки. Google даже подвергается судебным искам за подобную практику, и без подробных отчетов Search Console о трафике в режиме ИИ операторам веб-сайтов по-прежнему сложно оценить реальное влияние.
Каковы технические основы режима искусственного интеллекта?
Режим искусственного интеллекта основан на сложной технической архитектуре, интегрирующей различные системы Google. В его основе лежит модифицированная версия Gemini 2.5, самой мощной языковой модели Google с контекстным окном в миллион токенов. Для задач, требующих логического мышления, математических вычислений или программирования, пользователи могут дополнительно переключиться на еще более мощную версию Gemini 2.5 Pro.
В основе функциональности лежит метод разветвления запросов. При вводе запроса система разбивает его на соответствующие подтемы и выполняет десятки или даже сотни фоновых запросов. Для более сложных запросов такие глубокие поиски могут занимать несколько минут и давать исключительно подробные ответы.
Система имеет доступ к внутренним инструментам и источникам данных Google, включая Google Finance, данные о рейсах, информацию о фильмах и каталог товаров, содержащий более 50 миллиардов наименований и обновляемый два миллиарда раз в час. Эта всесторонняя интеграция данных позволяет режиму искусственного интеллекта предоставлять информацию в режиме реального времени и проводить сложные сравнения между различными вариантами.
Как развивается конкурентная ситуация на рынке поиска с использованием искусственного интеллекта?
Режим искусственного интеллекта (AI Mode) — это ответ Google на растущую конкуренцию на рынке поиска с использованием ИИ, особенно со стороны таких поставщиков, как Perplexity AI, ChatGPT Search от OpenAI и других инструментов поиска на основе ИИ. Эти конкуренты уже продемонстрировали, что пользователи готовы использовать разговорные интерфейсы ИИ для поиска информации, что оказывает давление на Google с целью разработки собственного решения.
Преимущество Google заключается в интеграции режима искусственного интеллекта (AI Mode) с существующей поисковой экосистемой и обширными источниками данных компании. В отличие от чисто искусственных чат-ботов, режим AI Mode может использовать 25-летний опыт Google в индексировании и оценке веб-контента. Это сочетание возможностей ИИ и развитой поисковой инфраструктуры призвано дать Google конкурентное преимущество.
Скорость разработки и внедрения также демонстрирует, насколько серьезно Google относится к угрозе, исходящей от поисковых альтернатив на основе ИИ. Быстрое глобальное распространение режима ИИ и постоянные обновления указывают на решимость Google защитить и расширить свои доминирующие позиции на рынке поисковых систем.
Какие правовые и социальные вопросы возникают?
Внедрение режима искусственного интеллекта (AI Mode) поднимает множество правовых и социальных вопросов, выходящих за рамки технических аспектов. Ключевой проблемой является его влияние на экосистему открытого интернета. По иронии судьбы, в судебном споре, касающемся подразделения рекламных технологий Google, компания утверждает, что «открытый интернет уже находится в быстром упадке», одновременно внедряя режим искусственного интеллекта, который перенаправляет пользовательский трафик с веб-сайтов на собственную платформу Google.
Такое развитие событий создает парадоксальную ситуацию: Google использует упадок открытого интернета как аргумент против разделения своего рекламного бизнеса, одновременно внедряя продукт, который может усугубить эту тенденцию. Концентрация информации и использования на платформе Google поднимает вопросы о рыночной власти и честной конкуренции.
Вопросы конфиденциальности данных и прозрачности также актуальны, особенно с учетом персонализированных функций режима искусственного интеллекта, использующих данные из различных сервисов Google, таких как Gmail и Maps. Агентные возможности системы, позволяющие ей автоматически выполнять бронирования и транзакции, создают новые категории рисков для конфиденциальности и безопасности данных, которые в настоящее время не регулируются.
Как компаниям следует подготовиться к переходу на использование искусственного интеллекта?
Предприятиям и владельцам веб-сайтов следует предпринять упреждающие шаги для подготовки к появлению режима искусственного интеллекта, даже несмотря на то, что он еще не доступен в Германии. Наиболее важным стратегическим изменением является переход от контент-стратегий, ориентированных на ключевые слова, к контент-стратегиям, основанным на тематике. Вместо оптимизации под отдельные поисковые запросы, контент должен охватывать широкие темы и отвечать на различные связанные вопросы.
Создание альтернативных источников трафика становится все более важным, поскольку зависимость от органического трафика Google может стать рискованной. Рассылки, социальные сети, YouTube и другие платформы следует развивать как дополнительные каналы. В то же время внедрение структурированных данных и разметки Schema имеет решающее значение для того, чтобы помочь системам искусственного интеллекта правильно понимать и классифицировать контент.
Создание бренда и развитие уникальной экспертизы становятся важнейшими конкурентными преимуществами. Компании, которые зарекомендовали себя как авторитетные эксперты в своей области и могут предложить эксклюзивные данные или аналитические выводы, имеют больше шансов быть упомянутыми в ответах, сгенерированных ИИ, и продолжать привлекать прямой трафик. Время для этих стратегических корректировок настало сейчас, до того, как ИИ станет нормой.
Новое измерение цифровой трансформации с помощью «управляемого ИИ» (искусственного интеллекта) — платформа и B2B-решение | Xpert Consulting
Новое измерение цифровой трансформации с помощью «управляемого ИИ» (искусственного интеллекта) – платформа и B2B-решение | Xpert Consulting - Изображение: Xpert.Digital
Здесь вы узнаете, как ваша компания может быстро, безопасно и без высоких барьеров для входа внедрить индивидуальные решения на основе искусственного интеллекта.
Управляемая платформа искусственного интеллекта — это комплексное и беззаботное решение для вашего бизнеса в сфере искусственного интеллекта. Вместо того чтобы возиться со сложными технологиями, дорогостоящей инфраструктурой и длительными процессами разработки, вы получаете готовое решение, адаптированное под ваши потребности, от специализированного партнера — зачастую всего за несколько дней.
Основные преимущества с первого взгляда:
⚡ Быстрая реализация: от идеи до готового к использованию приложения за считанные дни, а не месяцы. Мы предлагаем практические решения, которые создают немедленную добавленную стоимость.
🔒 Максимальная безопасность данных: Ваши конфиденциальные данные остаются с вами. Мы гарантируем безопасную и соответствующую законодательству обработку данных без их передачи третьим лицам.
💸 Отсутствие финансового риска: вы платите только за результат. Полностью исключаются высокие первоначальные инвестиции в оборудование, программное обеспечение или персонал.
🎯 Сосредоточьтесь на своем основном бизнесе: сконцентрируйтесь на том, что у вас получается лучше всего. Мы берем на себя всю техническую реализацию, эксплуатацию и обслуживание вашего решения на основе ИИ.
📈 Перспективность и масштабируемость: ваш ИИ растет вместе с вами. Мы обеспечиваем непрерывную оптимизацию и масштабируемость, а также гибко адаптируем модели к новым требованиям.
Более подробная информация здесь:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!
Konrad Wolfenstein
Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь wolfenstein@xpert.digital:или просто позвонив по номеру +49 7348 4088 965. Мой адрес электронной почты
Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.
