B2B-маркетинг: Google Discover и Google News – недооцененное секретное оружие против социальных сетей

🤝📈 Конкурировать с множеством конкурентов в социальных сетях или ориентироваться на потенциальных заинтересованных сторон через менее используемые платформы, такие как Google News и Google Discover? Google News и Google Discover предлагают то преимущество, что они сравнительно неизвестны и, следовательно, менее конкурентоспособны, открывая технически сложные, но полезные возможности.

Хотя социальные сети, а также Google News и Google Discover могут быть полезны для B2B-маркетинга, выбор лучшей платформы во многом зависит от конкретных целей, аудитории и ресурсов компании. Оба подхода имеют свои преимущества и недостатки, которые описаны ниже.

📱 Социальные сети для B2B 🏢

Преимущества

• Охват и видимость. Социальные сети позволяют охватить большое количество пользователей и повысить узнаваемость бренда. Такие платформы, как LinkedIn, особенно эффективны для охвата лиц, принимающих решения в компаниях.
• Построение отношений. Благодаря постоянному взаимодействию в социальных сетях компании могут строить и поддерживать отношения с потенциальными клиентами.
• Таргетированная реклама. Такие платформы, как LinkedIn, предлагают очень точные параметры таргетинга для конкретных отраслей или должностей, что особенно полезно для B2B-маркетинга.

Недостатки

• Высокое конкурентное давление: существует большая конкуренция, особенно на таких платформах, как Facebook или Twitter, и выделиться из толпы может быть сложно. Органический охват зачастую низок, а это означает, что может потребоваться платная реклама.
• Обязательства по времени: создание сильного присутствия в социальных сетях требует много времени и постоянного обслуживания. Без четкой стратегии усилия могут быстро стать неэффективными.
• Низкий коэффициент конверсии . На многих платформах социальных сетей коэффициент конверсии для кампаний B2B ниже, чем для кампаний B2C.

🌐 Новости Google и Google Discover для B2B 🚀

Преимущества

• Меньше конкуренции. По сравнению с социальными сетями Google News и Google Discover менее переполнены, что позволяет легче привлечь внимание. Многие компании еще не активно используют эти каналы, что открывает возможности для первопроходцев.
• Персонализированный контент: Google Discover отображает контент на основе интересов пользователей, обеспечивая целевой таргетинг. Это похоже на алгоритм социальных сетей, но без необходимости активного поиска со стороны пользователя.
• Органический трафик. Контент в Google Discover генерирует органический трафик без платной рекламы. Поскольку пользователи воспринимают Google как надежный источник, это часто приводит к повышению доверия к бренду.

Недостатки

•  Техническая реализация: оптимизация контента для Google News и Google Discover требует технических знаний. Важно, чтобы контент был визуально привлекательным и соответствовал алгоритму.
• Ограниченная доступность платформы. Google Discover в настоящее время доступен только на мобильных устройствах, что может ограничивать охват, но обеспечивает качественный трафик и привлекает больше потенциальных клиентов.
• Непредсказуемая видимость. Поскольку алгоритм Google Discover не является полностью прозрачным, может быть сложно предсказать, какой контент будет показан, а какой нет.

🧠💡Стратегические соображения 🔮📊

B2B-компаниям, возможно, имеет смысл больше сосредоточиться на Google News и Google Discover. Эти платформы предлагают меньшую конкуренцию и могут генерировать более качественный и ценный органический трафик без необходимости проведения дорогостоящих рекламных кампаний. Однако для оптимизации контента требуются технические знания.

Социальные сети, с другой стороны, предлагают больший охват и лучшие возможности для построения отношений с потенциальными клиентами. Такие платформы, как LinkedIn, особенно эффективны для B2B-маркетинга, но высокая конкуренция и необходимость постоянного обслуживания делают этот подход трудоемким.

В конечном итоге решение зависит от:

• Насколько хорошо компания может решать технические проблемы (для Google News/Discover).
• Хочет ли он построить долгосрочные отношения (для социальных сетей).

📣 Похожие темы

• 🏆 B2B-маркетинг сегодня: что лучше?
• 🚀 Google Discover против социальных сетей: битва за B2B
• 🤔 Социальные сети или Google News для B2B?
• 📈 Стратегии B2B-маркетинга: где лучше использовать?
• 🌟 Успех B2B в социальных сетях или Google News?
• 💡 Преимущества и недостатки B2B-маркетинга: Социальные сети против Google
• 🤝 Социальные сети против платформ Google в B2B
• 🔍 Новости Google для B2B: неиспользованная возможность?
• 📊 Социальные сети в B2B-маркетинге: возможности и риски
• 📌 Более эффективный B2B-маркетинг: убедительны ли социальные сети или Google?

#️⃣ Хэштеги: #B2BMarketing #SocialMedia #GoogleNews #GoogleDiscover #Brand Strategies

От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умной стратегии - Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

🌍 Google Discover стал неотъемлемой частью взаимодействия с мобильными пользователями с момента его запуска. Но что такое Google Discover, как он работает и почему он имеет такой глобальный охват? В этой статье мы рассмотрим, как работает этот персонализированный канал контента, причины его популярности и какие возможности он предлагает как пользователям, так и бизнесу.

Google Discover и аналогичные поставщики (Flipboard, Apple News, Microsoft Start, Feedly, SmartNews, Inoreader и Yahoo News) можно назвать частью «персонализированного контента» или «обнаружения контента» в сфере технологий и Интернета. Это услуга, предназначенная для предоставления пользователям персонализированного контента на основе их интересов, поведения при просмотре и других данных. Это также делает его частью более широкой категории «поисковиков» и «аналитики данных», поскольку он в значительной степени полагается на алгоритмы и машинное обучение для создания соответствующего контента для пользователя.

❓ Что такое Google Discover?

Google Discover — это персонализированный канал, разработанный Google, который автоматически предоставляет пользователям мобильных устройств контент, соответствующий их индивидуальным интересам. Этот контент варьируется от новостных статей и сообщений в блогах до видео и подкастов, рецептов и информации о мероприятиях. С момента своего запуска в 2018 году Google Discover превратился из простого дайджеста новостей в интеллектуального помощника, который помогает пользователям находить нужную информацию без необходимости активно ее искать.

🔍 Как работает Google Discover?

В отличие от классического поиска Google, при котором пользователи явно вводят условия поиска, Google Discover работает проактивно. Он использует передовые алгоритмы машинного обучения и искусственного интеллекта для анализа поведения и предпочтений пользователей. Такие факторы, как история поиска, посещенные веб-сайты, активность на YouTube, данные о местоположении и даже события календаря, учитываются при персонализации ленты.

Алгоритм постоянно оценивает, какой контент наиболее актуален для каждого пользователя. Он учитывает как текущие тенденции, так и долгосрочные интересы. Пользователи также имеют возможность активно влиять на свою ленту, следя за определенными темами или отмечая контент как «менее актуальный». Это создает динамичный и индивидуально адаптированный поток информации.

🧩 Персонализация в центре внимания

Сила Google Discover заключается в его способности предоставлять персонализированный контент. Анализируя поведение пользователей, лента может предоставить именно ту информацию, которая наиболее интересна отдельному пользователю. Это дает несколько преимуществ:

• Экономия времени: пользователям больше не придется активно искать информацию; Соответствующий контент предоставляется вам напрямую.
• Релевантность: учет личных интересов увеличивает вероятность того, что отображаемый контент соответствует потребностям пользователя.
• Открытие нового контента: Google Discover показывает не только знакомые темы, но и новый контент, соответствующий интересам пользователя, тем самым расширяя кругозор.

🌐 Почему Google Discover имеет такой широкий охват?

Google Discover ежемесячно охватывает сотни миллионов пользователей по всему миру. Такой огромный охват обусловлен несколькими факторами:

📱 Предустановленная доступность на мобильных устройствах

Google Discover предустановлен практически на всех смартфонах Android, и доступ к нему можно получить прямо с главного экрана. Сервис также можно использовать на устройствах iOS через приложение Google. Такая широкая доступность позволяет пользователям легко использовать канал без необходимости устанавливать дополнительные приложения.

🤖 Умная персонализация и актуальность

Способность Google Discover адаптировать контент к интересам пользователей приводит к высокому удержанию пользователей. Поскольку отображаемый контент часто точно соответствует текущим потребностям и предпочтениям, пользователи регулярно возвращаются к ленте.

🔄 Проактивный информационный поток

В качестве push-канала Google Discover доставляет контент без необходимости активного его поиска пользователем. Это соответствует поведению современных пользователей, когда информация должна быть доступна быстро и легко.

📅 Разнообразие и актуальность контента

Google Discover не ограничивается только последними новостями. Также представлен вечнозеленый контент, актуальный независимо от времени. Это увеличивает разнообразие тем и гарантирует, что пользователи всегда смогут найти интересный контент.

👤 Возможности для пользователей

Google Discover предлагает пользователям множество преимуществ:

• Индивидуальный опыт: каждый пользователь получает уникальный канал, соответствующий его интересам.
• Гибкость: параметры настройки позволяют пользователям настраивать свой канал по своему желанию.
• Удобство: Актуальная информация всегда под рукой без необходимости активного поиска.

🏢 Возможности для компаний и издателей

Google Discover также открывает новые возможности для компаний и создателей контента:

• Повышенная видимость: контент может быть представлен широкой аудитории, что увеличивает охват.
• Целевой таргетинг: персонализация показывает контент пользователям, которые могут быть в нем заинтересованы.
• Увеличение трафика: высококачественный контент может привлечь больше посетителей на ваш сайт.

🔧 Советы по оптимизации контента для Google Discover

Чтобы реализовать весь потенциал Google Discover, компаниям и издателям следует следовать нескольким рекомендациям:

• Высококачественный контент: качество превыше всего. Контент должен быть информативным, актуальным и интересным.
• Привлекательные визуальные эффекты. Высококачественные изображения и графика могут привлечь внимание пользователей.
• Актуальные темы и постоянно обновляемый контент. Сочетание текущих новостей и вечных тем привлекает более широкую целевую группу.
• Оптимизация для мобильных устройств. Поскольку Google Discover в основном используется на мобильных устройствах, контент должен быть оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах.
• Соответствие рекомендациям Google: контент должен соответствовать рекомендациям Google, чтобы не ставить под угрозу видимость.

🔒 Конфиденциальность и контроль пользователей

Важным аспектом при использовании Google Discover является защита данных. Google считает, что важно, чтобы пользователи сохраняли контроль над своими данными. В настройках вы можете указать, какую информацию можно использовать для персонализации. Они также могут просматривать историю своей деятельности и при необходимости удалять ее.

🔮 Будущее Google Discover

Ожидается, что благодаря быстрому развитию в области искусственного интеллекта Google Discover в будущем станет еще умнее и персонализированнее. Возможные разработки могут включать интеграцию дополненной реальности, улучшенное голосовое управление или даже более точные алгоритмы, которые еще лучше понимают поведение пользователей.

👥 Такие методы, как Google Discover, представляют собой дальнейшее развитие персонализированного и анонимного пользовательского опыта с дополнительной ценностью.

Google Discover меняет способ потребления контента. Сочетая персонализацию, простоту использования и широкий спектр контента, он предлагает значительные преимущества как пользователям, так и компаниям. Для пользователей это означает индивидуально адаптированный поток информации, который экономит время и позволяет делать новые открытия. Это открывает компаниям и издателям эффективный канал для охвата своих целевых групп и повышения видимости их контента.

В мире, где информация становится все более доступной и в то же время более сложной, Google Discover предлагает долгожданное решение для отслеживания событий. По-прежнему интересно наблюдать, как этот сервис будет развиваться дальше и какие новые возможности он откроет.

📣 Похожие темы

• 🔍 Что такое Google Discover?
• 🤖 Вот как работает Google Discover
• 📱 Персонализация: ключ к успеху Google Discover
• 🌍 Почему Google Discover охватывает миллионы пользователей по всему миру
• 📈 Возможности для пользователей: Индивидуальный контент.
• 💼 Возможности для компаний: видимость и охват
• 🛠️ Советы по оптимизации для Google Discover
• 🔒 Защита данных и контроль пользователей в Google Discover
• 🚀 Будущее Google Discover: персонализация на основе искусственного интеллекта
• 🌟 Google Discover: революция в области поиска контента

#️⃣ Хэштеги: #GoogleDiscover #Персонализация #Промышленный потенциал #Оптимизация контента #Защита данных

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Конрад Вольфенштейн

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus