Маркетинговый кризис – рекламная перегрузка: является ли EEAT ключом к улучшению бизнес-моделей?

📢 Сегодняшний маркетинговый ландшафт сталкивается с рядом проблем, которые становятся все более заметными не только для крупных компаний, но и для небольших блогов и журналов. Количество рекламных баннеров и спонсируемого контента быстро увеличивается, в то время как многие статьи становятся все более короткими и поверхностными. Такое развитие событий означает, что темы чаще повторяются или кажутся поразительно похожими, а пользовательский опыт (UX) часто отходит на второй план. Учитывая эти тенденции, возникает вопрос: нужны ли новые бизнес-модели для решения этой ситуации или все уже сказано. В то же время концепция EEAT, которая означает «Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надежность», вселяет надежду на возможный разворот тенденции за счет сосредоточения внимания на качестве, надежности и полезности. Далее сначала будет проанализирована текущая проблема, а затем рассмотрены возможные новые подходы, бизнес-модели и актуальность EEAT. Основное внимание уделяется заслуживающему доверия контенту и обоснованному взгляду на возможности, которые возникают в результате изменений в маркетинге.

📎 Реклама и поверхностность: когда контент теряет суть

«Растущее доминирование рекламы мешает читателям и пользователям отличать законную информацию от рекламных обещаний. Вы слышите это заявление снова и снова от людей, которые осознают, что их опыт онлайн-чтения омрачен мигающими баннерами, всплывающими окнами и т. д.». становится ориентированным на продажи контентом. Менеджеры по маркетингу часто сосредотачиваются на получении как можно большего количества кликов, чтобы увеличить доходы от рекламы. В этом стремлении отстают качественные исследования, более длинные текстовые форматы и глубокие знания. Короткие, поверхностные статьи «работают», потому что быстро создаются и быстро распространяются благодаря легкой усвояемости – но при этом страдает содержание. Когда читатели постоянно сталкиваются с последовательным, повторяющимся контентом, потребность в альтернативах возрастает. Здесь срочно необходим перелом тенденции, поскольку без углубленной информации, привлекательного опыта чтения и всестороннего удобства для пользователя существует риск потери доверия в долгосрочной перспективе.

🧩 UX как ключевой момент: ставим пользователя в центр

«Пользовательский опыт является решающим фактором в построении устойчивых отношений с целевой группой». Но что на самом деле означает хороший UX в этом контексте? С одной стороны, вам нужен информативный, хорошо структурированный контент без сенсационных заголовков и перегруженного рекламного пространства. С другой стороны, дизайн веб-сайта должен в равной степени учитывать потребности разных пользователей: важны понятная навигация, быстрая загрузка и привлекательное отображение на разных устройствах. Если пользовательский опыт постоянно плохой, время, проведенное на сайте, уменьшается, что может иметь негативные последствия для рейтинга в поисковых системах. Это создает порочный круг: чтобы компенсировать недостаток доходов, размещается еще больше рекламы, что еще больше отталкивает читателей. На этом этапе в игру вступают новые бизнес-модели, которые противодействуют быстрому и поверхностному контенту.

🌿 Создание ценности: качество вместо количества в маркетинге

Один из таких новых подходов можно найти в маркетинге, основанном на ценности. Здесь компании и блоггеры не только полагаются на классические стратегии продаж, но и придерживаются таких ценностей, как устойчивое развитие, справедливость и социальная ответственность. «Качество — это главный приоритет, если вы хотите добиться успеха в долгосрочной перспективе», — подчеркивают эксперты рынка, наблюдающие за этой тенденцией. Вместо быстрых исправлений и потока контента создаются отдельные, более глубокие статьи, предлагающие конкретные решения или обширные специальные знания. Это не только приводит к повышению удовлетворенности читателей, но и укрепляет доверие. Люди более охотно взаимодействуют с контентом, если он основан на их интересах и ценностях. Такой подход может помочь создать лояльную и заинтересованную читательскую аудиторию, которая, хотя и не обязательно выступает против рекламы, чувствительна к избытку предложения и недостаточной ценности.

Подходит для:

• Брендинг и EEAT — наиболее важная стратегия SEO в долгосрочной перспективе — для классической поисковой оптимизации и поиска с использованием искусственного интеллекта (AIS).

🤝 Вместе, а не одиноко: подходы, основанные на сообществе

Еще одна многообещающая бизнес-модель — подходы, основанные на сообществе. За идеей «сообщества» стоит идея не только обмена идеями посредством публикаций и комментариев, но и объединения посредством общих интересов, обратной связи и моральных ценностей. Это открывает возможность для блогов и небольших журналов строить тесные отношения со своей читательской аудиторией. Можно создавать эксклюзивные онлайн- и оффлайн-мероприятия, чаты или дискуссионные форумы, на которых темы обсуждаются более глубоко или совместно разрабатываются новые идеи. «Мы поняли, что наши читатели хотят быть не только потребителями, но и активными участниками», — часто подчеркивается в таких общественных проектах. Оживленный обмен информацией также укрепляет лояльность к бренду, блогу или платформе и, таким образом, может привести к монетизации за счет подписки или членских взносов.

🤖 Искусственный интеллект: инструменты персонализации

Искусственный интеллект (ИИ) как инструмент персонализации — еще одна веха, открывающая новые возможности в создании контента. Хотя автоматизированный контент может быстро показаться скучным, инструменты искусственного интеллекта позволяют проводить обширную оценку данных о читательском поведении, интересах и демографическом составе аудитории. На этой основе затем может быть создан целевой контент, ориентированный на потребности и ожидания разных типов пользователей. «Персонализированный контент дает ощущение, что провайдер меня понимает и воспринимает серьезно», — говорят многие пользователи. Однако в этом контексте не следует пренебрегать защитой данных. Доверие может развиваться дальше только в том случае, если полученные данные будут обрабатываться осторожно и прозрачно. Это решающий фактор, о котором всегда следует помнить операторам блогов или онлайн-журналов.

🎮 Интерактивные форматы: опыт для целевой группы

Что еще больше обогащает пользовательский опыт, так это интерактивные и захватывающие форматы. Помимо текстовых материалов, доступны опросы, викторины, видео, аудиоматериалы и даже виртуальная или дополненная реальность. Такие предложения способствуют вовлечению и могут повысить эффект обучения. Например, тот, кого изучают сложные факты с помощью приложения виртуальной реальности, может запомнить их лучше, чем простой текст. Эти интерактивные методы придают контенту игривый оттенок и подчеркивают впечатления. «Мы хотим вдохновить людей и позволить им глубже погрузиться в важные для нас темы», — часто говорят поставщики, полагающиеся на такие инновационные идеи. Это не только обогащает читателей, но и предоставляет пространство для новых моделей дохода, таких как продажа высококачественных цифровых продуктов или доступ к определенным виртуальным впечатлениям.

Подходит для:

• Инновационные и интерактивные рекламные кампании в Метавселенной и вокруг нее: использование дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR)

🌟 Подлинность и микровлияния

Любой, кто глубже углубится в тему аутентичности, быстро столкнется с растущей важностью микроинфлюенсеров и сырого, неотшлифованного контента. Хотя эти влиятельные лица часто имеют сравнительно небольшой охват, их сообщество тем более предано своему делу. Тесный контакт с подписчиками и зачастую очень личное взаимодействие обеспечивают бонус доверия, от которого бренды могут извлечь выгоду. Однако компаниям следует убедиться, что работа с конкретным микроинфлюенсером действительно соответствует их ценностям. «Вы не можете подделать подлинность, вы должны жить ею», — это часто цитируемый принцип в этой области. Любой, кто сотрудничает ненадлежащим образом, рискует подвергнуться критике и потерять доверие.

🛡️ Избегайте потока рекламы: подписки как возможность

Еще один способ избежать дилеммы рекламной перегрузки и поверхностного контента — модели на основе подписки. Они могут быть реализованы в форме «платного доступа» в блогах или новостных порталах или в форме добровольного членского взноса, аналогично модели краудфандинга. Принцип заключается в том, что читатели поддерживают качественную журналистику финансово, чтобы можно было свести к минимуму или полностью устранить навязчивую рекламу. «Мы хотим обеспечить честную, независимую отчетность, не зависящую от количества кликов и рекламных партнеров», — говорят все больше и больше операторов платформ, идущих по этому пути. Подписка может оказаться полезной для читателей, если взамен они получат доступ к эксклюзивному контенту, специальным отчетам или функциям сообщества. Однако для того, чтобы такая модель работала, контент должен действительно предлагать дополнительную ценность и явно отличаться от обычных бесплатных предложений.

🧩 Концепция EEAT и ее реализация

Все эти соображения могут идеально сочетаться с концепцией EEAT. «Любой, кто полагается на «Опыт, Знания, Авторитетность, Надежность», получает выгоду от стандартов качества Google», — говорят эксперты по SEO. Потому что Google вознаграждает сайты, содержание которых основано на реальном опыте, передает глубокие специальные знания, имеет явный авторитет в соответствующей области и отличается надежностью в общении с пользователями. Этот принцип особенно элементарен для деликатных тем, таких как финансы, медицина или право, но его также можно применить к любой другой предметной области. Важно, чтобы не только сам текст, но и человек или компания, стоящая за текстом, вызывали доверие. Поэтому эксперты рекомендуют создавать авторские страницы, на которых будут понятны знания и опыт автора. Любой, у кого уже есть ссылки, публикации или многолетний опыт, должен подчеркнуть это, чтобы укрепить доверие потенциальных читателей.

Подходит для:

• EEAT Маркетинг и PR: Является ли EEAT решением будущего для результатов поисковых систем и рейтинга благодаря развитию искусственного интеллекта?
• Тревожное развитие событий: темная сторона цифрового маркетинга – причины, последствия и перспективы

🔍Прозрачность порождает доверие

Однако надежность проявляется не только в сертификатах или печатях, но и в прозрачной обработке данных и рекламных партнерах. «Мы хотим знать, с кем имеем дело», — говорит все больше людей, жаждущих ориентироваться в дебрях маркетинга. Если данные собираются только в той степени, в которой это действительно необходимо, и открыто сообщается, почему собирается определенная информация, готовность доверять сайту возрастает. Также важно четко отмечать уплачиваемые взносы и не скрывать их. Открытое общение создает доверие и может помочь пользователям оставаться на сайте, несмотря на платный рекламный контент, поскольку они могут понять процесс.

🌿 Возможности для небольших и гибких блогов, таких как журналы.

Это изменение открывает большие возможности, особенно для небольших, гибких блогов. Поскольку ими часто управляют люди, которые искренне увлечены своей темой, они могут выделиться из толпы своим личным и аутентичным контентом. «В мире, полном автоматизированных процессов, реальные люди за кулисами являются явным конкурентным преимуществом», — подчеркивают независимые блоггеры, добившиеся успеха со своими нишевыми порталами в последние годы. Любой, кто успешно обслуживает свою нишу и соблюдает принципы EEAT, может получить постоянную читательскую аудиторию даже без огромных рекламных бюджетов. Это особенно очевидно, когда кто-то привносит личные знания, например, в результате многолетней практики в определенной профессии, академической карьеры или личного опыта. Этот тип «опыта» не так легко скопировать, как поверхностные маркетинговые фразы.

🌟 Качество как фактор долгосрочного успеха

Наконец, следует отметить, что развитие маркетинга не обязательно означает конец серьезного и углубленного контента. Напротив: любой, кто тратит время на проверку и оптимизацию контента с целью повышения его ценности, доверия и ориентации на пользователя, имеет отличные шансы зарекомендовать себя в долгосрочной перспективе. «Мы находимся на этапе, когда качество снова становится важнее количества», — комментируют эксперты, верящие в устойчивую трансформацию ландшафта цифрового контента. Сообщества, подписки, персонализация с поддержкой искусственного интеллекта, интерактивные форматы и маркетинг с участием микро-инфлюенсеров являются строительными блоками этого развития. Концепция EEAT поддерживает эту тенденцию, поскольку она явно ценит качество, опыт и доверие. Любой, кто усвоит эти принципы и последовательно их реализует, не только выиграет от рейтинга в поисковых системах в будущем, но также получит долгосрочное доверие своих читателей.

Это показывает, что, несмотря на широко распространенный скептицизм, определенно есть место для роста, инноваций и аутентичного контента. Во взаимодействии технологий, человеческого творчества и ответственного общения существует потенциал, который далеко не полностью использован. «Все уже сказано», — могут подумать некоторые — но именно здесь кроется возможность выйти на новый уровень и поднять существующий контент на более высокий уровень качества. В мире, который становится все более цифровым, именно люди определяют успех платформы благодаря своему доверию и активному участию. Любой, кто предложит им реальную добавленную стоимость, сможет сохранить устойчивую позицию в долгосрочной перспективе, даже в среде, полной рекламных баннеров и поверхностных быстрых текстов.

📣 Похожие темы

• 📈 Будущее маркетинга: качество вместо поверхности
• 🚀 Новые бизнес-модели в маркетинге: возможность доверия и глубины
• ⭐ В центре внимания EEAT: почему качество и подлинность имеют значение
• 📊 Маркетинг, основанный на ценности: создание устойчивых отношений
• 🔍 Пользовательский опыт в эпоху цифровых технологий: как создается доверие
• 🤝 Подходы, основанные на сообществе: превратите читателей в соавторов
• 🧠 Искусственный интеллект в контент-маркетинге: возможности и риски
• 📱 Интерактивный контент: больше вовлеченности благодаря иммерсивным форматам.
• 👑 Микровлиятельные лица как меняющие правила игры в маркетинге
• 💡 Модели подписки: как блоги могут повысить доверие и качество

#️⃣ Хэштеги: #MarketingZukunft #QualityStattQuantität #EEAT #CommunityBuilding #UserExperience

Машина для 3D-рендеринга AI и XR: пятикратный опыт Xpert.Digital в комплексном пакете услуг, исследования и разработки XR, PR и SEM — Изображение: Xpert.Digital

Xpert.Digital обладает глубокими знаниями различных отраслей. Это позволяет нам разрабатывать индивидуальные стратегии, которые точно соответствуют требованиям и задачам вашего конкретного сегмента рынка. Постоянно анализируя тенденции рынка и следя за развитием отрасли, мы можем действовать дальновидно и предлагать инновационные решения. Благодаря сочетанию опыта и знаний мы создаем добавленную стоимость и даем нашим клиентам решающее конкурентное преимущество.

Подробнее об этом здесь:

• Используйте 5-кратный опыт Xpert.Digital в одном пакете — всего от 500 евро в месяц

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Конрад Вольфенштейн

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus