Опубликовано по адресу: 20 мая 2025 г. / Обновление от: 20 мая 2025 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Плохие новости о маркетинге в социальных сетях для B2B: реальность охвата органических социальных сетей становится все более и более плохим изображением: Xpert.Digital
Стратегии для эффективного присутствия, несмотря на потерю охвата в социальных сетях
Органический диапазон изменений: проблемы и возможности для маркетологов
Органический охват в социальных сетях резко изменился в последние годы. То, что когда -то считалось экономичным методом для достижения целевой группы, все больше становится проблемой для тех, кто отвечает за маркетинг. В этом отчете анализируется текущая ситуация, сравнивает наиболее важные платформы и показывает стратегии, как компании могут быть эффективными в социальных сетях, несмотря на падение органического охвата.
Подходит для:
Органический диапазон: определение и текущие числа
Органический охват относится к количеству людей в социальных сетях, на экране которых были отображены неоплачиваемые взносы с учетной записи. Эта форма диапазона исключает оплачиваемую рекламу и является важным фактором, который может вызвать проценты и привлекать продажи.
Цифры за 2024 год нарисуют четкую картину: в Instagram средний пост достигает всего 4,0% подписчиков - снижение примерно на 18% по сравнению с предыдущим годом. На Facebook ситуация еще более проблематична со средним диапазоном всего 2,6% на пост. Эти цифры находятся в тесном контрасте с ситуацией десять лет назад, когда органические диапазоны все еще были реалистичны в двойном процентном диапазоне.
Благодаря своему алгоритмическому подходу, Tikok предлагает другую динамику. Здесь средний органический диапазон составляет около 14% подписчиков по значимости лучше, чем с мета-платформы, но все же не гарантия вирусного успеха.
Платформы в сравнении
Facebook: конец органического охвата?
Органический охват на Facebook стагнирует около 5% или ниже. Платформа решительно разработала платную рекламную модель. Существует две основные причины для снижения: во-первых, огромное количество обработчиков контента-номинации около 510 000 комментариев и 293 000 обновлений статуса в минуту. С другой стороны, персонализированные новости подают соответствующий контент в соответствии с индивидуальными интересами пользователей, что еще больше ограничивает видимость корпоративных вкладов.
Instagram: между кормом и катушками
Instagram показывает тенденцию, похожую на материнскую платформу Facebook. Имея только 4%, для брендов становится все труднее охватить своих подписчиков без рекламного бюджета. Платформа все чаще опирается на барабаны и короткоформатный контент, что часто дает классические посты подаваемости меньше видимости.
Tiktok: Hope Carrier с ограничениями
Тикок часто называют последним бастионом органического охвата. Благодаря своему алгоритму для вас платформа предлагает возможность того, что контент можно увидеть далеко за пределами его собственного номера. Специальная функция: текущий диапазон аккаунта не играет решающей роли на Tikok - каждое видео имеет возможность стать вирусным.
Тем не менее, исследования в Тиккоке указывают на изменения. Экспертиза 780 000 видео с 1000 счетов Tikok показывает просмотр просмотров в течение периода экзамена. Золотое время неограниченного органического охвата также, кажется, медленно уклоняется здесь.
Почему органический диапазон падает?
В снижении органического охвата есть несколько причин:
- Изменения алгоритма: платформы постоянно адаптируют свои алгоритмы, которые оказывают прямое влияние на видимость вкладов.
- Переполнение контента: объем общего контента постоянно увеличивается, что делает конкуренцию за внимание более интенсивной.
- Бизнес -модели: социальные платформы направлены на получение доходов от рекламы. Только Тиккок в 2024 году достиг в 2024 году, из которых около 77% рекламы.
- Поведение использования: более 5,04 миллиарда человек используют социальные сети по всему миру, что соответствует увеличению на 1,3 миллиарда за четыре года. Конкуренция в корме также увеличивается с этой мессами.
Стратегии для увеличения органического охвата
Несмотря на сложную ситуацию, существуют стратегии для улучшения органического охвата:
Крестные стратегии
- Качество до количества: сосредоточьтесь на высоком качественном содержании вместо простого количества постов.
- Содействие взаимодействию: уровень взаимодействия является решающим фактором для видимости. Сформулируйте статьи, чтобы вы поощряли взаимодействие.
- Обратите внимание на актуальность: проанализируйте, когда ваша целевая группа активна, и соответствующим образом опубликуйте ваши взносы.
- Сохранение подлинности: пользователи предпочитают аутентичный контент очевидной рекламе.
Конкретные стратегии Тиктока
- Расскажите истории: видео Tikok, которые передают историю, привлекают больше внимания.
- Создайте оригинальный контент: создайте контент с нуля и сосредоточьтесь на темах, с которыми вы можете поговорить.
- Проверьте более длинные видео: вопреки предположению, что работают только короткие видео, Tiktok теперь также вознаграждает более длительный контент. Платформа, даже финансово продвигает видео, которые длиннее минуты.
- Используйте Social SEO: Тиккок все чаще используется в качестве поисковой системы. Оптимизируйте свое содержание соответственно.
Подходит для:
Новые тенденции контента
Отчет о тенденциях в социальных сетях от Hubspot и Meltwater показывает важные события:
- Балансировка с длиной видео: хотя короткие видео остаются важными, более длинные, более информативные видео становятся более важными.
- Контент, созданный ИИ: с ИИ создается все больше и больше контента.
- Доверие по пользователю, сгенерированное контентом: подлинный контент, созданный пользователями и влиятельными маркетинговыми выгодами.
- Социальные продажи: прямые продажи через социальные сети становятся более важными.
Подходит для:
Принять и адаптировать новую реальность
Падающий органический охват - это реальность, с которой менеджеры по маркетингу должны иметь дело. Время, когда органическая почта достигла большой части своего собственного сообщества, закончились. Тем не менее, социальные сети все еще предлагают ценные возможности для подхода клиентов.
Tikok выделяется благодаря своему алгоритму для вас и в настоящее время предлагает лучшие возможности для органического охвата, но здесь также есть первые признаки перемен. Сбалансированное сочетание органических стратегий и целевых расходов на рекламу имеет важное значение для устойчивого успеха в социальных сетях.
Задача менеджеров по маркетингу состоит в том, чтобы найти правильный баланс: между подлинным, ценным контентом, который может работать органично, и стратегическими инвестициями в платный охват, чтобы максимизировать видимость. Те, кто овладевает этим балансом и понимает конкретные сильные стороны каждой платформы, также могут быть успешными в новой кормовой реальности.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Конрад Вольфенштейн
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
