Критика: Топ-100 SEO-рейтингов оказался не таким уж и топовым

Выбор языка 📢

Опубликовано: 12 февраля 2021 г. / Обновлено: 1 октября 2024 г. – Автор: Konrad Wolfenstein

Это актуальная тема, но вопрос давно меня волнует: насколько качественные SEO-услуги предлагают специалисты по поисковой оптимизации и агентства? Как быстро определить, кто действительно разбирается в своем деле, используя простые методы? Я сам когда-то был одним из первых специалистов по поисковой оптимизации (2001/02) с доменом SEO.AG (который у меня до сих пор есть).

Топ-100 SEO-специалистов не так уж и плох – Изображение: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO важно, но я долгое время не занимался им как самостоятельной бизнес-моделью, поскольку сместил фокус на развитие международного бизнеса. Там SEO — лишь один из многих факторов, и я привлекаю партнеров по мере необходимости. Признаюсь, SEO — неблагодарная работа. Ожидания клиентов высоки. Иногда кажется, что от тебя ожидают завоевания мира за сущие копейки. Лучше всего были «выгодные» предложения: основанные на успехе. Конечно, ты кропотливо создаешь SEO-ландшафт для других, а затем ожидаешь соответствующего вознаграждения. Я понимаю и другую сторону. И поскольку SEO — это очень трудоемкий бизнес, который работает только на фундаменте доверия и терпения, я смог развить свои навыки благодаря новым контактам и достичь нынешней области экспертизы.

Всё началось гораздо раньше, когда внезапно почти каждое типографское агентство, едва сумевшее выйти в онлайн, начало предлагать поисковую оптимизацию (SEO) для крупноформатной печати. А поскольку SEO — это непрозрачный рынок, где можно использовать всевозможные уловки, чтобы улучшить показатели, под солнцем SEO собрались самые разные люди, а следовательно, и все оппортунисты, охваченные золотой лихостью. Сегодня SEO практически повсеместно распространено. Некоторые до сих пор относятся к нему как к тайной науке, в то время как для других это уже включено в различные стандартные, премиум, золотые и другие пакеты услуг. А третьи придумали, как завышать показатели, чтобы они выглядели «отлично». Отлично, но в буквальном смысле — невероятно или даже возмутительно.

Итак, я не в курсе событий и могу честно сказать, что не засоряю интернет и не занимаюсь критикой SEO. Но я довольно часто получаю «отличные» предложения по SEO через LinkedIn как от отечественных, так и от зарубежных источников, и если присмотреться, быстро понимаешь, сколько за ними скрывается пустых обещаний. Вопрос: если я получаю все эти «отличные» предложения, кто еще получает этот спам и может отличить действительно хорошие предложения от плохих?

Поскольку SEO не является для некоторых людей основной компетенцией (о чем они обычно сами знают), они используют его как ступеньку для интеграции своих собственных, различных пакетов услуг и продвижения их как одинаково важных. Продажи — это настоящий бизнес.

Они не скупятся и на громкие отзывы. Но почти никогда не ясно, что именно было сделано. Кто именно выполнял работу. Обычно внутренний IT-отдел или отдел маркетинга компании уже хорошо поработали. Они сделали что-то правильно. Но затем они привлекают внешнюю SEO-поддержку, потому что хотят еще больше улучшить ситуацию, и внезапно вся услуга оказывается указана как SEO-отзыв на сайте внешней поддержки. Я уже все это видел.

Следует признать, что внедрение желаемых SEO-мер для клиентов также сопряжено с трудностями. Чем крупнее компания, тем больше внутренней политики и препятствий для утверждения таких необходимых мер. Кроме того, борьба за каждый мелочь на бесчисленных встречах и обсуждениях очень утомительна. Поэтому некоторые говорят: «Зачем мне ломать себе ногу? Я просто буду продолжать работать как обычно. Если их это устраивает, отлично! Мне заплатят за хлопоты». Я могу это понять, но поддерживать интерес к SEO в долгосрочной перспективе сложно.

Но не все такие. Это относится и к клиентам, и к SEO. Тем, кто желает добра, нужно найти друг друга, а это не так-то просто.

С одной стороны, больше всего шума поднимают именно те, чья эффективность в SEO вызывает сомнения, а с другой стороны, клиенты не могут найти подходящего SEO-специалиста, потому что те, как правило, работают тихо и незаметно. SEO — это сложная область, включающая анализ, исследования и наблюдение.

Это заставило меня задуматься, как человек, не разбирающийся в рынке SEO, может отличить хорошее от плохого. Наверняка, помимо маркетингового шоу и хвастливых отзывов, должен быть способ найти хотя бы какие-то подсказки для более критической оценки SEO-услуг или SEO-агентства.

SEO важно, но это трудоемкий процесс. – Изображение: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Я поступил аналогично своему проекту по установке солнечных батарей и выдвинул два ключевых момента, которые можно проверить извне:

протокол HTTPS
Скорость загрузки страницы

Протокол HTTPS — это начальная часть URL-адреса, необходимая при доступе к веб-сайту : https://xpert.digital

Когда мы вводим доменное имя веб-сайта в браузер, перед ним автоматически добавляется протокол http:// или https://, в зависимости от того, какой протокол установлен по умолчанию в браузере. В настоящее время следует использовать протокол HTTPS.

В связи с этим:

Более 30% компаний, занимающихся установкой солнечных батарей, еще не освоили цифровые технологии

Поскольку переход с протокола HTTP на HTTPS не требует значительных усилий со стороны ИТ-отдела, я рассматривал это как индикатор в описанном выше анализе того, готовится ли кто-то к цифровизации или нет. Если старый протокол все еще использовался, вывод был таков: цифровая трансформация не происходит. Как я уже сказал, это может относиться не ко всем, но это индикатор, и в совокупности его достаточно для оценки.

Я обнаружил двух SEO-провайдеров, которые до сих пор используют только старый протокол HTTP. Я немедленно удалил их из списка для дальнейшей оценки.

Кроме того, я проверял соответствующие веб-сайты несколько раз в течение трех месяцев. Этого тоже должно быть достаточно, особенно в случае временной технической ошибки.

Следующая сложная задача заключалась в определении того, кого следует включить в дальнейшую оценку, поскольку сегодня практически каждый, кто считает себя онлайн-компанией или работает в цифровом пространстве, предлагает услуги по поисковой оптимизации.

Я просмотрел несколько каталогов и сервисов по поисковой оптимизации (SEO). Любой, кто регистрируется или размещает информацию о себе там, уже имеет определенные основания считаться экспертом в области SEO. Я исключил других, и считаю, что в общей сложности 1653 SEO-провайдера достаточно репрезентативны для моего небольшого проекта. У меня не так много времени, и я занимаюсь этим лишь в свободное время. Как энтузиаст статистики и анализа данных, я требую, чтобы данные были надежными и достаточными для моих собственных целей. В конечном итоге, мне нужна уверенность в том, что я работаю с хорошим SEO-специалистом.

Вернемся к условиям:

Для исключения временных технических проблем веб-сайт неоднократно тестировался в соответствии с двумя описанными ниже условиями. Тестирование проводилось с ноября 2020 года по январь 2021 года, при этом каждый месяц выполнялось десять случайно выбранных тестов. Тесты были автоматизированы и запрограммированы мной.
Тестирование протокола HTTPS. Любой сайт, набравший менее 80% баллов, исключается из статистики. Однако только два сайта набрали 0%. Я вручную перепроверил, чтобы убедиться, что не допустил ошибки, особенно учитывая, что это были, казалось бы, хорошо организованные SEO-компании. Внешность может быть обманчива.

Тест скорости загрузки страницы!

В чём дело со скоростью загрузки страниц?

Однажды мне пришлось вести диалог с IT-отделом клиента, который утверждал, что Google PageSpeed не так уж важен для ранжирования в поисковой выдаче. Было довольно странно предполагать, что они знают больше, чем сам Google. Всё, чего я действительно хотел, это чтобы IT-отдел принял меры по ускорению работы сайта, потому что он невероятно медленно работал. Что тут скажешь? Любая дипломатия или косвенная помощь затруднительны, когда они так откровенно сопротивляются.

Еще в 2010 году Google использовал скорость загрузки страницы в качестве фактора ранжирования в результатах поиска. В 2018 году Google распространил этот фактор ранжирования и на мобильный поиск.

В 2020 году скорость загрузки страницы стала частью удобства использования страницы.

В нем, среди прочего, говорится:

Оптимизация удобства использования

Информацию об инструментах, которые можно использовать для измерения и отображения значений скорости, можно найти здесь. Эти инструменты могут измерять значения LCP, FID и CLS.
Воспользуйтесь на адаптивность для мобильных устройств, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств.

С марта 2021 года индексироваться будут только мобильные версии веб-сайтов, а с мая, предположительно, в систему ранжирования сайтов Google будут включены новые показатели ранжирования «Core Web Vitals»: Core Web Vitals: показатель Google для оценки удобства использования страниц.

Вкратце, это Google PageSpeed. Показатели PageSpeed могут различаться. В ходе моего трехмесячного анализа я неизменно использовал наивысший итоговый балл.

Вы можете проверить это сами здесь, на сайте Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Скорость загрузки мобильных страниц от Xpert.Digital (12 февраля 2021 г.) – Изображение: @Google

Я регулярно проверяю свой рейтинг Xpert.Digital и занимаю относительно хорошие позиции на рынке, особенно в мобильном сегменте. Даже Google присваивает мне здесь всего лишь 57 баллов PageSpeed.

Уже одно это показывает, является ли веб-сайт адаптивным, то есть удобным для мобильных устройств, или нет. Веб-сайты, не адаптированные для мобильных устройств, автоматически попадают в «красную зону» по техническим причинам.

Мой Xpert.Digital, конечно, не идеален с точки зрения SEO. Я работаю над этим, насколько это возможно, по мере возможности. Я не агентство. Я — человек-оркестр с обширными связями, работающий как внутреннее решение с точки зрения управления. Чтобы всё делать правильно, мне нужно уметь самостоятельно дорабатывать и понимать процессы, чтобы сотрудничать, обсуждать, координировать и принимать решения с внешними поставщиками услуг и сотрудниками компании.

Теперь давайте рассмотрим оценки 1653 SEO-провайдеров, упомянутых выше:

сайтов 16 находились в «зеленой зоне», имея показатель PageSpeed выше 90.

182 были в коричневом диапазоне от 50 до 89.

Из 1653 человек 1455 находились в красной зоне, их возраст был ниже 49 лет 88 %.

Это означает, что 88% проанализированных SEO-провайдеров не смогли оптимизировать свои собственные веб-сайты для мобильной версии в соответствии с описанными выше стандартами SEO, которые в этом году претерпят значительные изменения.

Окончательно:

Нет, я не буду разглашать, какие SEO-провайдеры были включены в оценку и как они себя показали.
Выше я описал несколько способов, как вы можете самостоятельно это исследовать.
Пожалуйста, имейте в виду, что SEO — это трудоемкий процесс, который невозможно вести всерьез с ежемесячным бюджетом в 200 евро. Поэтому компаниям следует пересмотреть свои бюджетные планы и не пренебрегать этим вопросом. В зависимости от размера компании и текущего состояния SEO, качественная SEO-оптимизация начинается с четырехзначной суммы.
Безусловно, SEO — это не только скорость загрузки страницы. Это лишь один из нескольких факторов. К ним относятся разработка контента, создание обратных ссылок, оптимизация страниц и многое другое. Но скорость загрузки страницы является одним из самых важных показателей, и это метрика, которую можно оценить прозрачно и понятно со стороны.
Нет, я по-прежнему сам не предоставляю услуги SEO.

Ниже, заполнив форму, вы найдете соответствующие PDF-файлы по данной теме: