Мнение и критика «Метаухудшения»: Метавселенная — это ерунда, рискованная, бессмысленная и опасная для компаний | Машиностроение и промышленность

Когда объявляют о чем-то новом и захватывающем, во мне сталкиваются два поведенческих паттерна: детское любопытство и критический взгляд с пометкой «Cui bono» (кто получает выгоду).

Метавселенная звучит невероятно захватывающе, как и само это слово. Она таит в себе обещание чего-то еще неизвестного, и заявления от Meta (ранее Facebook) уже дают нам представление о том, что это может быть. С другой стороны, мне интересно, откуда взялся этот, казалось бы, внезапный ажиотаж вокруг метавселенной? Внезапно появляются «эксперты», как будто они с самого начала знали только метавселенную и могут опираться на многолетний опыт.

Фактически, генеральный директор Meta Inc. Марк Цукерберг объявил еще в июле прошлого года, что Facebook в течение следующих пяти лет станет компанией, создающей метавселенную. Мир виртуальной реальности, который будет «ощущаться как смесь современных социальных онлайн-сервисов, иногда расширяемых до трех измерений или проецируемых в физический мир».

Здесь стоит отметить, что в 2014 году Meta приобрела производителя XR-гарнитур Oculus, который, согласно последним данным, занимал доминирующее положение на рынке с долей в 75% в секторе XR-гарнитур в первом квартале 2021 года. Таким образом, это отвечает интересам самой Meta.

Расширенная реальность в машиностроении: VR-симулятор для строительной техники и экскаваторов с использованием виртуальной реальности - Изображение: Xpert.Digital

Более подробная информация здесь:

• Расширенная реальность в машиностроении: симулятор Komatsu для строительной техники и экскаваторов с технологией виртуальной реальности XR в метавселенной

Доля рынка расширенной реальности ➡️ Гарнитуры виртуальной реальности по брендам по всему миру – Изображение: Xpert.Digital

Доля рынка гарнитур расширенной реальности (XR) по брендам в мире

В 2021 году Oculus был крупнейшим брендом на рынке гарнитур расширенной реальности (XR), занимая 75 процентов рынка. Sony заняла второе место среди поставщиков с долей чуть менее 12 процентов.

Окулус

• 1 квартал 2020 г. – 34%
• 2 квартал 2020 г. – 32 %
• 3 квартал 2020 г. – 29%
• IV квартал 2020 г. – 74%
• 1 квартал 2021 г. – 75%

Sony

• 1 квартал 2020 г. – 18%
• 2 квартал 2020 г. – 20%
• 3 квартал 2020 г. – 16 %
• IV квартал 2020 г. – 6%
• 1 квартал 2021 г. – 5%

ХТК

• 1 квартал 2020 г. – 6%
• 2 квартал 2020 г. – 5%
• 3 квартал 2020 г. – 7%
• IV квартал 2020 г. – 0 %
• 1 квартал 2021 г. – 0 %

ДПВР

• 1 квартал 2020 г. – 7%
• 2 квартал 2020 г. – 8%
• 3 квартал 2020 г. – 8%
• IV квартал 2020 г. – 4%
• 1 квартал 2021 г. – 6%

Пико

• 1 квартал 2020 г. – 6%
• 2 квартал 2020 г. – 10 %
• 3 квартал 2020 г. – 11%
• IV квартал 2020 г. – 3%
• 1 квартал 2021 г. – 4%

Другой

• 1 квартал 2020 г. – 21 %
• 2 квартал 2020 г. – 18%
• 3 квартал 2020 г. – 23%
• IV квартал 2020 г. – 8%
• 1 квартал 2021 г. – 6%

Однако есть и другие аспекты, которые должны заставить нас задуматься. Facebook стабильно рос до четвертого квартала 2021 года, когда впервые столкнулся со снижением числа пользователей примерно на миллион по сравнению с предыдущим кварталом. После публикации этих данных Facebook сразу же потерял около 40% своей стоимости акций (с конца декабря 2021 года по начало марта 2022 года). Основатель Facebook Цукерберг указал на быстро растущую конкуренцию со стороны TikTok. Другая, давняя, проблема — старение пользовательской базы Facebook. Все меньше и меньше молодых людей используют эту социальную сеть. Эта демографическая группа в основном пользуется Instagram, WhatsApp, YouTube или TikTok и не видит необходимости в Facebook.

Однако основной причиной снижения доходов стало изменение политики конфиденциальности, внедренное Apple в свою операционную систему iOS в прошлом году. Речь идет о влиянии функции отслеживания приложений Apple на рекламную индустрию, которая ограничивает возможности таргетинга, предоставляя рекламодателям доступ к идентификатору пользователя iPhone.

«Мы считаем, что общее влияние iOS станет препятствием для нашего бизнеса в 2022 году», — заявил финансовый директор Meta Дэйв Вехнер во время телефонной конференции с аналитиками после публикации отчета компании о доходах за четвертый квартал. «Это составляет около 10 миллиардов долларов, так что это довольно существенное препятствие для нашего бизнеса»

В связи с этим:

• Расширенная реальность с метавселенной Facebook
• Смена имени в Facebook: Meta

Снижение числа ежедневно активных пользователей примерно на 1 миллион в 4 квартале 2021 года – Изображение: Xpert.Digital

Facebook процветает за счет персонализированной рекламы. В обмен на «бесплатную» коммуникационную платформу компания использует собранные данные для получения дохода посредством персонализированной рекламы. Около 97 процентов доходов Facebook в 2021 году приходилось на рекламу. Растущее во всем мире осознание важности персональных данных и конфиденциальности угрожает будущей бизнес-модели Facebook. В дополнение к текущим проблемам конфиденциальности данных в Европе, защита от отслеживания, внедренная Apple весной 2021 года, демонстрирует, насколько уязвимыми стали бизнес-модели Facebook и подобных компаний.

Это также объясняет, почему Марк Цукерберг объявил о трансформации Facebook в метавселенную еще в июле 2021 года. В выделенной, персонализированной метавселенной все препятствия для отслеживания и, как следствие, персонализированной рекламы просто исчезают.

Таким образом, Мета-Вселенная в первую очередь ориентирована на развлечения в виртуальной и дополненной реальности, с упором на наши личные данные, интересы и привычки.

Прогнозируемая доля рынка в потребительском секторе на 2020 год составляет 53%. По сравнению с секторами производства, дистрибуции и другими, это значительная доля, представляющая интерес прежде всего для интернет-компаний, чьи бизнес-модели в основном глобальны и ориентированы на цифровые технологии.

Прогнозируемая доля мировых расходов на дополненную и виртуальную реальность (AR/VR)

Прогнозируемая доля мировых расходов на дополненную и виртуальную реальность (AR/VR) – Изображение: Xpert.Digital

Доля глобальных расходов на дополненную и виртуальную реальность по сегментам в 2020 году

• Потребители – 53%
• Продажи и услуги – 15,8%
• Производство и ресурсы – 13,8%
• Государственный сектор – 12,7%
• Инфраструктура – ​​3,2 %
• Прочее – 1,6 %

С конца 2020 года рост доходов Facebook замедлился и перестал быть таким стабильным. Он застопорился.

Доходы Facebook по сегментам по всему миру за 3 квартал 2021 года

Доходы Facebook по сегментам по всему миру за третий квартал 2021 года – Изображение: Xpert.Digital

Доходы Facebook от рекламы в третьем квартале 2021 года превысили 28,2 миллиарда долларов. Наибольшая доля этих доходов, приблизительно 13 миллиардов долларов, пришлась на США и Канаду. В Европе доходы от рекламы за тот же период достигли примерно 6,82 миллиарда долларов, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе было получено около 5,4 миллиарда долларов.

Больше ключевых фигур на Facebook

Общий доход Facebook в 2020 году составил приблизительно 85,97 миллиарда долларов. За тот же период прибыль компании из Калифорнии составила приблизительно 29,15 миллиарда долларов.

пользователи Facebook

В США и Канаде число ежедневно активных пользователей Facebook в третьем квартале 2021 года составило 196 миллионов. Это лишь незначительное увеличение по сравнению с предыдущим кварталом. В Европе Facebook ежедневно используют около 308 миллионов человек, что на миллион пользователей больше, чем в предыдущем квартале. В глобальном масштабе Facebook является самой популярной социальной сетью по количеству ежемесячно активных пользователей.

С этой точки зрения неудивительно, что метавселенная сейчас рассматривается как следующее поколение интернета. Как это обычно бывает в подобных процессах, бесчисленные оппортунисты и авантюристы всегда где-то рядом, соревнуясь друг с другом в этой шумихе с бессмысленными предложениями и объявлениями или расплывчатыми обещаниями, опасными для вашего кошелька.

Согласно сообщению СМИ, певец Джастин Бибер якобы заплатил 1,3 миллиона долларов, чтобы иметь возможность перемещаться по Метавселенной в образе обезьяны. Достоверность этого утверждения проверить невозможно, но показательно, что подобные заголовки о Метавселенной распространяются повсюду.

Всё, что ещё не является частью Метавселенной, превращается в неё, чтобы извлечь выгоду из прибыльного, поддерживаемого рекламой ажиотажа в СМИ. Например, игры, которые когда-то описывались как игры с открытым миром, такие как «The Sandbox», чем-то напоминающая Minecraft, переименовываются в Метавселенную. В другом заголовке сообщалось, что виртуальный участок земли в «The Sandbox» был продан за 4,3 миллиона долларов. Серьёзно? Согласно Википедии, среди партнёров — Adidas, Warner Music Group, Snoop Dogg, Pororo, Shaun the Sheep, The Walking Dead, Atari и PwC Hong Kong. Кэмерон и Тайлер Винклвосс, а также группа Avenged Sevenfold также входят в число инвесторов виртуального мира «The Sandbox».

Братья-близнецы Винклвосс управляют венчурной компанией Winklevoss Capital с 2012 года. Согласно сообщениям СМИ, они инвестировали 11 миллионов долларов в криптовалюту Bitcoin. Они также объявили о планах запустить Bitcoin-фонд, чтобы упростить инвестирование в Bitcoin для инвесторов, не разбирающихся в технологиях. В сентябре 2021 года компания The Sandbox инвестировала 2,9 миллиона долларов в NFT под названием "Bored-Ape". Эти невзаимозаменяемые токены (NFT) используются для виртуальных товаров. Они служат доказательством права собственности на цифровые активы и могут быть коллекционированы и проданы.

Вопрос о том, какую дополнительную ценность или пользу это должно представлять для физического и реального мира, более чем сомнителен. Это напоминает известную датскую сказку «Новое платье императора».

Подобные истории разрастаются до невероятных масштабов. Уже сейчас «лучшие из лучших» заявляют экспертам: «Мегатренд, мегавселенная. Инвестируйте в новый интернет. Интернет будущего находится в метавселенной. Метавселенная — это многотриллионный мегарынок»

Теперь в игру вступают все остальные модные словечки, связанные с «всем, что касается позитивно меняющегося будущего»: криптовалюты, блокчейн, Интернет вещей, искусственный интеллект, облачные вычисления, кибербезопасность («Мир находится в глобальной цифровой войне!») и все остальное.

Cui bono? Это искусство или его можно выбросить? Этот "метаухудой" можно смело выбросить в мусор.

Метавселенная Facebook, как дальнейшее развитие социальной (отслеживающей и коммерциализированной) технологии, ориентирована исключительно на потребительскую целевую группу, чья предполагаемая добавленная ценность для реального мира требует более тщательного анализа.

Другие виртуальные миры работают над продажей «безопасной» виртуальной недвижимости с использованием криптовалют и токен-технологий, на которой виртуальные владельцы могут затем управлять магазинами, казино и тому подобным. Эта виртуальная недвижимость не предназначена для виртуальных отпусков (что было бы, очевидно, абсурдно), а скорее служит торговой площадкой для ведения бизнеса. По сути, это цифровой eBay 3D, Amazon 3D или что-то подобное. Однако это не товары, которые доставляются в реальном мире, а исключительно цифровые продукты, которые, будучи уникальными цифровыми предметами, могут принадлежать только одному человеку.

За ними стоят наиболее известные проекты в рамках Metaverse: Cryptovoxels, Sandbox, Decentraland, Substrata, Somnium Space, NFT Worlds, TCG World, Genesis World, Matrix, Utherverse и Realm.

Метавселенная призвана представлять собой юридически защищенное пространство, использующее технологию расширенной реальности (XR), где владельцы недвижимости могут владеть и управлять ею «криптобезопасным» способом и вести бизнес с виртуальными и физическими товарами и услугами. Это может включать магазин (продающий цифровые и физические товары) или услуги (цифровые игры, инструменты или услуги любого рода).

Здесь потребители также могут приобретать виртуальные предметы с помощью системы «токенов», которые они не могут потерять, но доступны и товары, приобретаемые в реальной жизни.

С точки зрения потребителя, владение виртуальной недвижимостью имеет смысл только в том случае, если она может быть осмысленно связана с «компьютерными играми» или подобными видами деятельности, например, в виде библиотеки или «хранилища». Таким образом, основное внимание по-прежнему уделяется цифровым предметам, которые можно приобрести, — и здесь редкость реального мира должна быть воспроизведена в цифровой сфере. Это становится возможным благодаря блокчейну, такому как Ethereum, который, кстати, потребляет столько же энергии и выделяет столько же CO2, сколько средняя по размеру европейская промышленно развитая страна.

Это не является ни устойчивым, ни ценным подходом.

По сути, метавселенная — это место, где сходятся физический и цифровой миры. Она представляет собой дальнейшее развитие технологии XR, целью которой является обеспечение взаимодействия между цифровыми 3D-моделями (см. цифровые двойники) и цифровыми 3D-аватарами, включая взаимодействие между ними.

На самом деле, некоторые метавселенные в настоящее время представляют собой не трёхмерные миры, а плохо реализованные двухмерные проекции, имитирующие трёхмерный мир.

Метавселенная предоставляет пространство для бесконечных, взаимосвязанных виртуальных сообществ, использующих VR-гарнитуры, AR-очки, приложения для смартфонов или другие устройства.

В целом, цель и дополнительная ценность рассматриваемой метавселенной должны быть ясны. Все известные на данный момент метавселенные используют человеческое любопытство и игривость, чтобы заманить людей в свой виртуальный мир, будь то VR-фильмы, VR/AR-игры или просто VR/AR-развлечения (виртуальная и дополненная реальность).

Глобальные инвестиции в технологии дополненной и виртуальной реальности в 2024 году, по вариантам использования – Изображение: Xpert.Digital

Наибольшие инвестиции в 2024 году, как ожидается, будут направлены в коммерческие области применения дополненной и виртуальной реальности (AR/VR) в сфере образования и промышленного обслуживания, где прогнозируется инвестирование 4,1 миллиарда долларов. Игры в виртуальной реальности, просмотр видео/фильмов в виртуальной реальности и игры в дополненной реальности — три крупнейшие области применения дополненной и виртуальной реальности (AR/VR), на которые в 2024 году ожидается инвестирование 17,6 миллиарда долларов.

Глобальные инвестиции в технологии дополненной и виртуальной реальности (AR/VR) в 2024 году, по вариантам использования

• Образование/обучение/инструктаж – 4,1 миллиарда долларов США
• Промышленное техническое обслуживание/ремонт/поддержка – 4,1 миллиарда долларов США
• Презентации продукции – 2,7 миллиарда долларов США
• Игры в виртуальной реальности, просмотр видео/фильмов в виртуальной реальности и игры в дополненной реальности; индустрия развлечений в виртуальной и дополненной реальности – 17,6 млрд долларов США

Метавселенная

Метавселенная считается следующим поколением интернета и местом, где сходятся физический и цифровой миры. Как эволюция социальных технологий, метавселенная призвана обеспечить взаимодействие между цифровыми представлениями людей, аватарами, в самых разных ситуациях. Будь то работа, офис, посещение концертов или спортивных мероприятий, или даже примерка одежды — метавселенная призвана предложить пространство для бесконечных, взаимосвязанных виртуальных сообществ, использующих VR-гарнитуры, AR-очки, приложения для смартфонов или другие устройства.

Дополненная/виртуальная реальность в бизнесе

Использование виртуальной реальности в компаниях часто наблюдается в учебных мероприятиях. Например, это включает сценарии обучения новых сотрудников работе с критически важным техническим оборудованием и механизмами – вывод этого оборудования из эксплуатации в учебных целях был бы дорогостоящим и деструктивным процессом для компании, и именно здесь виртуальная реальность помогает решить эту проблему. Дополненная реальность также может помочь повысить эффективность работы компании, особенно благодаря функции «я вижу то, что вижу» для удаленной поддержки и наложению данных на изображение физического мира. Сборка на месте, обеспечение безопасности и промышленное техническое обслуживание – все это примеры применения дополненной реальности, которые, как ожидается, будут демонстрировать значительный рост в ближайшие годы.

Это совершенно непрактично для использования в компании. Более того, Meta (ранее Facebook), из-за своей истории в области защиты данных, скорее всего, сделает использование продуктов и решений на основе Meta совершенно невозможным в некоторых компаниях.

На заре развития технологии XR высокие затраты на 3D-модели и постоянные корректировки, необходимые для адаптации к регулярным обновлениям операционных систем и появлению новых устройств на рынке (в основном смартфонов и планшетов), помешали XR совершить рыночный прорыв.

Долгое время технология XR смогла закрепиться лишь в игровой индустрии (развлечениях). Вместо того чтобы использовать потенциал этой технологии, модное словосочетание «метавселенная» ассоциируется исключительно с «развлечениями», хотя лежащая в её основе 3D-технология способна сделать нашу повседневную жизнь, особенно на работе, проще и лучше, экономя нам время, деньги и нервы.

Первые 3D-фреймворки для бизнеса и 3D-платформы без программирования позволили навсегда снизить затраты и сохранить их финансовую стабильность, обеспечив расширенное и устойчивое использование с очевидной добавленной стоимостью в таких областях, как..

• Обучение и образование
• Промышленное техническое обслуживание и поддержка
• Презентации продукции

включено.

Использование виртуальной реальности в компаниях часто наблюдается в учебных мероприятиях. Например, это может быть обучение новых сотрудников работе с важным техническим оборудованием и машинами. Вывод их из эксплуатации в учебных целях был бы дорогостоящим и деструктивным процессом для компании, и именно здесь виртуальная реальность помогает решить эту проблему.

Дополненная реальность также может помочь повысить эффективность работы компании, особенно благодаря функции «видеть то, что вижу я» для удаленной поддержки и наложению данных на физический мир. Сборка на месте, обеспечение безопасности и промышленное техническое обслуживание — все это примеры применения дополненной реальности, которые будут демонстрировать дальнейший значительный рост в ближайшие годы.

3D-решение Vuframe для B2B-продаж и маркетинга – Изображение: Vuframe

Использование виртуальной реальности в компаниях часто наблюдается в учебных мероприятиях. Например, это может быть обучение новых сотрудников работе с важным техническим оборудованием и машинами. Вывод их из эксплуатации в учебных целях был бы дорогостоящим и деструктивным процессом для компании, и именно здесь виртуальная реальность помогает решить эту проблему.

Дополненная реальность также может помочь повысить эффективность работы компании, особенно благодаря функции «видеть то, что вижу я» для удаленной поддержки и наложению данных на физический мир. Сборка на месте, обеспечение безопасности и промышленное техническое обслуживание — все это примеры применения дополненной реальности, которые будут демонстрировать дальнейший значительный рост в ближайшие годы.

Логично предположить, что использование расширенной реальности обслуживает более широкий рынок потребительских товаров. Однако этот рынок функционирует только с 3D-моделями (цифровыми двойниками) продуктов и машин.

Эти затраты и расходы не указаны в бонусах, предлагаемых Метавселенной. Это означает, что операторы Метавселенной предоставляют платформу и все, что с ней связано, неся значительные затраты для третьих сторон. Фактическое управление и «развлечение» они оставляют другим.

Это влечет за собой следующие риски и проблемы для компаний и производителей.

Ни в одном из случаев не гарантируется безопасность данных CAD/3D-моделей продукции и оборудования; они легко извлекаются и остаются незащищенными у конкурентов.

В 3D-платформе, такой как Vuframe®, гарантируется безопасность данных CAD/3D-моделей.

Отсутствие обратного проектирования / безопасность данных

Обратное проектирование, также известное как реверс-инжиниринг, — это, прежде всего, процесс извлечения информации из конкретной 3D-модели и её воспроизведения на основе этой информации. Это невозможно с 3D-платформой Vuframe, также называемой SmartVu (произносится как «Смартвью»). Ваши данные остаются в безопасности! Кстати, это уникальная особенность Vuframe!

Будь то интеллектуальные 3D-встречи, виртуальные выставочные залы, создание CAD/3D-моделей с помощью конфигуратора или интеллектуальное и гибкое участие в выставках, не выходя из дома, — все это с учетом безопасности данных.

Платформа Vuframe, не требующая написания кода, для всех CAD/3D-моделей

В качестве редактора без предварительных знаний в программировании, управлять и поддерживать CAD/3D-модели, как в бэкэнде CMS, например, WordPress, Joomla, TYPO3, Drupal, Wix.com или Shopify.

SmartVu — платформа без кода для всех CAD/3D-моделей с Vuframe — Изображение: Vuframe

Просто загрузите свои данные; корректировка и сжатие будут выполнены автоматически. Безопасность данных гарантирована в каждом случае. Копирование данных третьими лицами невозможно!

В связи с этим:

• Smartview: Фото товара 4.0 / Изображение товара 4.0
• Фреймворк: Viewframework – программный фреймворк 2022 года, в том числе для Product Photo 4.0 и WebAR