Критика: TOP 100 SEO совсем не так хорош

Выбор языка 📢 X

Опубликовано: 12 февраля 2021 г. / Обновление от: 18 февраля 2021 г. — Автор: Конрад Вольфенштейн

Это горячая картошка, и все же вопрос был у меня в голове в течение долгого времени: какая часть SEO-предложений от поисковых оптимизаторов и агентств действительно является хорошей SEO? Как простыми способами быстро узнать, кто знает свое дело? Раньше я был одним из первых оптимизаторов поисковых систем со своим доменом SEO.AG (который у меня есть до сих пор) (2001/02).

ТОП-100 SEO не так уж и хороши – Изображение: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO важен, но я уже давно не рассматриваю SEO как собственную бизнес-модель, потому что мое внимание сместилось в область развития международного бизнеса. SEO — лишь один из многих факторов, и при необходимости я привлекаю партнеров. Следует признать, что SEO — неблагодарная работа. Ожидания клиентов высоки. Иногда мне казалось, что покорять мир следует за карманные деньги. «Выгодные» предложения были лучшими: при условии успеха. Конечно, вы проделали кропотливую работу по созданию мира SEO для третьих лиц, а затем вам нужно верить, что вы будете соответствующим образом вознаграждены. Я могу понять и другую сторону. А поскольку SEO — это очень интенсивный бизнес, который работает только на основе большого доверия и терпения, я смог развиваться дальше в области моей текущей деятельности благодаря новым контактам.

Это началось раньше, когда внезапно почти каждое печатное агентство, которое только что плохо вышло в Интернет, начало предлагать поисковую оптимизацию большими буквами. А потому, что SEO — это непрозрачный рынок, на котором можно было использовать множество трюков для подсчета чисел, всякие вещи, а, следовательно, и солдаты удачи, которые были в настроении искать золото, собрались под солнцем SEO. В настоящее время SEO является откровенно инфляционным. Некоторые люди до сих пор считают это секретной наукой, для других это уже включено в различные пакеты Standard, Premium, Gold и еще много чего. Другие научились накручивать цифры, чтобы они были «отличными». Великолепно, но в прямом смысле от невероятного до авантюрного.

Итак, я здесь и могу с чистой совестью сказать, что я не загрязняю Интернет и даже не занимаюсь SEO-нападками. Но довольно часто я получаю «отличные» SEO-предложения как из дома, так и из-за границы через LinkedIn, и если вы присмотритесь к ним поближе, вы быстро поймете, сколько на самом деле за ними стоит болтовни. Вопрос в следующем: если я получаю все эти «отличные» предложения, кто еще получает этот спам и также может отличить, кто действительно хорош, а кто нет?

Поскольку для некоторых SEO не является основной «компетенцией» (которую они обычно сами знают), SEO используется в качестве трамплина для включения реальных различных пакетов и рекламирования их как столь же важных. Продажи – это настоящий бизнес.

Даже имея высококлассные рекомендации, мы не экономим. Однако обычно никогда не бывает ясно, что именно было сделано. Кто выполнял реальную работу. Как правило, внутренний ИТ-отдел компании или ответственный отдел маркетинга уже хорошо поработали. Некоторые вещи сделал правильно. Но затем вы получаете внешнюю поддержку SEO, потому что хотите, чтобы она была еще лучше, и вуаля вся услуга указана как справочная информация по SEO с внешней поддержкой. Уже всё испытал.

Следует признать, что реализовать желаемые SEO-меры для клиента также сложно. Чем больше компания, тем сложнее внутренняя политика и трудности, связанные с обеспечением таких потребностей. Также изнурительно проталкивать каждую мелочь посредством бесчисленных встреч и дискуссий. Что некоторые люди потом говорят: «Эй, чего я тут вытаскиваю, тогда просто буду заниматься делами как обычно». Если их это устраивает, отлично! Я позволю себе заплатить за нервные усилия». Я могу это понять, но в долгосрочной перспективе это сложно для вашей страсти к SEO.

Но не все такие. Это влияет на клиента, а также на SEO. Тем, кто желает добра, придется найти друг друга, а это не так-то просто.

С одной стороны, они особенно громко гремят там, где эффективность SEO сомнительна, а с другой стороны, клиенты не могут найти для себя подходящее SEO, поскольку склонны действовать тихо и незаметно. SEO — это много работы, анализа, исследований и наблюдений.

Вопрос для меня теперь заключался в том, как тот, кто не разбирается в рынке SEO, может отличить хорошее от плохого? Должен быть способ, помимо маркетингового шоу-бизнеса и референсных показов, по крайней мере найти подсказки для более критического изучения рассматриваемой SEO-услуги или рассматриваемого SEO-агентства.

SEO важна, но это интенсивная работа. Изображение: Rawpixel.com|Shutterstock.com.

SEO важен, но это интенсивная работа. Изображение: Rawpixel.com|Shutterstock.com.

Я поступил аналогично своему проекту установки солнечной батареи и разместил в комнате две ключевые точки, которые можно проверить снаружи:

HTTPS-протокол
Скорость страницы

Протокол HTTPS — это передняя часть URL-адреса, которая требуется при доступе к веб-сайту: https://xpert.digital .

Когда мы вводим адрес домена веб-сайта в браузере, сначала автоматически добавляется протокол http:// или https://, в зависимости от того, какой протокол сохранен в браузере по умолчанию. В настоящее время это должен быть протокол HTTPS.

Подходит для:

Более 30% компаний, занимающихся установкой солнечных батарей, еще не вступили в эпоху цифровых технологий.

Поскольку переход с протокола HTTP на протокол HTTPS не требует каких-либо серьезных усилий со стороны ИТ, для меня описанная выше оценка была показателем того, готовится кто-то к цифровизации или нет. Если старый протокол все еще существовал, можно было сделать вывод, что никакой цифровой трансформации здесь не происходит. Как я уже сказал, возможно, это касается не всех, но это показатель и в целом достаточно для оценки.

Что касается провайдеров SEO, я нашел двоих, которые до сих пор используют старый протокол HTTP. Я также вычеркнул их из списка для дальнейшего рассмотрения.

Кроме того, я проверял соответствующие сайты несколько раз в течение трех месяцев. Этого также должно быть достаточно, особенно в случае временной технической ошибки.

Следующей сложной задачей было включить кого в дальнейшую оценку.В настоящее время почти каждый, кто находится в Интернете или в Интернете, предлагает, что такое поисковая оптимизация.

Для этого я просмотрел некоторые списки поставщиков SEO и листинговых услуг. Любой, кто зарегистрируется или разместит себя здесь, имеет определенное право называться SEO-экспертом. Я не учитывал других и думаю, что в общей сложности 1653 SEO-провайдера достаточно репрезентативны для моего небольшого проекта. Это не значит, что у меня есть бесконечное количество времени, и я занимаюсь этим только на стороне. Как поклонник цифр и статистики, я считаю, что это должны быть достоверные факты и что их должно быть для меня достаточно. В конечном счете, мне нужна уверенность в том, что передо мной хороший SEO-специалист, даже я сам.

Вернемся к условиям:

Повторная проверка сайта на наличие двух описанных ниже условий с целью исключения временных технических проблем. Испытания проводились с ноября 2020 года по январь 2021 года. Выбирались случайным образом 10 раз в каждом месяце. Тест был автоматизирован и запрограммирован мной.
Проверьте протокол HTTPS. Любой, кто сдает экзамены ниже 80%, исключается из статистики. Фактически, только два были на уровне 0%. Я еще раз вручную проверил, не допустил ли я ошибку, тем более что снаружи это были визуально хорошо расположенные SEO-киоски. Вот как можно ошибаться.

Проверьте коэффициент скорости страницы!

Что насчет скорости страницы?

На самом деле однажды у меня был случай, когда мне пришлось поговорить с ИТ-отделом клиента, который сказал, что скорость страницы Google не имеет большого значения для рейтинга Google. Было «здорово» осмелиться утверждать, что мы знаем больше, чем сам Google. На самом деле мне просто хотелось, чтобы ИТ-специалисты приняли меры по немного ускорению сайта, потому что он очень сильно хромал (от англ. lame = хромой). Что на это сказать? Любая дипломатия и косвенная помощь затруднительны, если вы так прямо блокируете ситуацию.

Еще в 2010 году Google использовал скорость страницы как сигнал для ранжирования Google в результатах поиска. В 2018 году Google расширил этот фактор ранжирования, включив в него поиск с мобильных устройств.

В 2020 году скорость страницы стала частью рейтинга удобства страницы (удобства для пользователя) .

Там говорится, среди прочего:

Оптимизируйте удобство для пользователя

Информацию об инструментах, которые вы можете использовать для измерения и сообщения значений скорости, можно найти здесь . Эти инструменты можно использовать для измерения значений LCP, FID и CLS.
, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств , с помощью теста мобильной оптимизации

С марта 2021 года будут индексироваться только мобильные версии веб-сайтов, а новые сигналы ранжирования «Основные веб-показатели», вероятно, будут включены в место размещения веб-сайта в Google с мая: Основные веб-показатели: эталон Google для удобства страниц.

Короче говоря, это Google Page Speed. Также существуют колебания в рейтингах скорости страниц. В своем трехмесячном анализе я всегда в конце принимал самое высокое значение.

Затем вы можете проверить сами здесь, в Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Скорость мобильной страницы от Xpert.Digital (12.02.2021) – Изображение: @Google

Я регулярно проверяю свой Xpert.Digital и имею относительно хорошие позиции по отношению к рынку, особенно в области МОБИЛЬНЫХ технологий. Даже у Google «всего» скорость страницы 57.

Уже одно это показывает, является ли веб-сайт адаптивным, то есть оптимизированным для мобильных устройств, или нет. Веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, попадают в красную зону по техническим причинам.

Мой Xpert.Digital определенно не идеален для SEO. Я работаю над этим как могу и пока есть время. Я не агентство. Я человек с широкими связями, который работает как внутреннее решение с точки зрения управления. Чтобы поступать правильно, я должен сам разбираться и понимать вещи, чтобы иметь возможность сотрудничать, обсуждать, координировать и принимать решения с внешними поставщиками услуг и сотрудниками компании.

Теперь давайте перейдем к оценкам 1653 SEO-провайдеров, упомянутых выше:

Всего 16 из 1653 находились в зеленой зоне со скоростью страницы более 90.

182 человека находились в коричневом диапазоне от 50 до 89.

1455 из 1653 находились в красной зоне ниже 49. Это 88 %.

Это означает, что 88% проанализированных SEO-провайдеров не смогли оптимизировать свой собственный веб-сайт в мобильной версии для поиска Google таким образом, чтобы он соответствовал описанным выше стандартам SEO, которые кардинально изменятся в этом году.

К выводу:

Нет, я не буду предоставлять никакой информации о том, какие поставщики SEO участвовали в оценке и как они себя показали.
Выше я показал несколько способов, с помощью которых вы можете это определить самостоятельно.
Прошу вас иметь в виду, что SEO — это интенсивный бизнес, которым нельзя серьезно заниматься с ежемесячным бюджетом в 200 евро. Поэтому компаниям следует пересмотреть свое бюджетное планирование и не пренебрегать им. В зависимости от размера компании и ее статуса SEO, хорошее SEO начинается с четырехзначного диапазона.
Конечно, SEO — это не только скорость страницы. Это один из нескольких факторов. Сюда входит разработка контента, создание обратных ссылок, оптимизация страниц и многое другое. Но скорость страницы — одна из самых важных и представляет собой измерение, которое можно прозрачно и понятно оценить со стороны.
Нет, я по-прежнему не предлагаю SEO самостоятельно.

Вы можете найти соответствующие PDF-файлы по теме ниже в следующей форме:

Напиши мне

Или запишитесь на онлайн-встречу прямо здесь (видеозвонок через Microsoft Teams)

Использование онлайн-поиска – Использование онлайн-поиска

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем.
Пожалуйста, свяжитесь со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен. Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.
Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.