С возвращением Google к смешанной реальности начинается захватывающая конкуренция с Meta, Apple, Pico, HTC и Xreal.

Google, Meta и будущее AR/VR: захватывающее соревнование

После недавней лебединой песни виртуальной и дополненной реальности гонка возобновилась с совместным проектом Moohan от Samsung и Google. Крупные технологические компании, такие как Google, Meta, Apple и Pico, оказались в центре захватывающей конкуренции. Но что именно сейчас происходит в отрасли и каких инноваций нам ждать? Ниже мы внимательно рассмотрим последние тенденции и технологии, а также потенциальное влияние этих разработок.

Подходит для:

• Samsung и Google анонсируют гарнитуру смешанной реальности Project Moohan, которая составит конкуренцию Apple Vision Pro

Meta Quest 3 и 3S: цена-качество как козырь?

Благодаря серии Quest Meta зарекомендовала себя как одна из ведущих платформ в секторе виртуальной реальности. Meta Quest 3, в частности, привлекает внимание своими впечатляющими характеристиками и конкурентоспособными ценами. Очки оснащены мощным процессором Snapdragon XR2 Gen 2 и имеют разрешение 2064 x 2208 пикселей на глаз. Более тонкий дизайн (примерно на 40 % тоньше, чем у предыдущего Quest 2) и интеграция функций смешанной реальности достигают нового уровня удобства использования и погружения.

Цена Quest 3 начинается с 499 долларов за версию на 128 ГБ и возрастает до 649 долларов за модель на 512 ГБ. Особого внимания заслуживает функция сквозной передачи цвета, позволяющая гармонично объединить реальный и виртуальный миры.

В то же время предлагается более доступная версия Quest 3S. Всего за 299 долларов пользователи получают полноценные возможности виртуальной реальности, хотя и с урезанными характеристиками, такими как линзы Френеля вместо современных блинных линз и немного более низкое разрешение 1832 x 1920 пикселей на глаз. Эта стратегия делает технологию виртуальной реальности более доступной и снижает барьеры для входа на рынок смешанной реальности.

Оценка:

Meta Quest 3 и Quest 3S предлагают многообещающее соотношение цены и качества. С помощью этих моделей Meta смогла не только превзойти конкурентов, но и привлечь новых пользователей, которые ранее держались в стороне от VR из-за высоких цен или отсутствия технологий.

Google и Android XR: второй шанс в секторе AR/VR?

Google пытается снова закрепиться в пространстве AR/VR. После довольно разочаровывающих попыток, таких как Google Glass и Daydream VR, компания теперь, похоже, осмелилась провести структурированный перезапуск платформы Android XR. Платформа, разработанная в сотрудничестве с Samsung, призвана произвести революцию в расширенной реальности (XR) — собирательном термине для AR и VR — благодаря функциям на базе искусственного интеллекта и бесшовной интеграции с приложениями Android.

Существует большой потенциал в запланированной поддержке производителей оборудования, таких как Samsung, которые потенциально могут вывести устройства на рынок уже в 2025 году. Таким образом, Google может создать основу для единой экосистемы, которая работает на всех устройствах и предлагает преимущества как разработчикам, так и пользователям.

Проблемы и вызовы:

Хотя концепция Android XR звучит многообещающе, все еще существуют серьезные проблемы. В прошлом Google приходилось бороться с внутренней реструктуризацией и задержками в разработке оборудования. Также остается под вопросом, сможет ли платформа выдержать конкуренцию устоявшимся конкурентам, таким как Meta Horizon OS. Успех Android XR будет во многом зависеть от того, удастся ли Google создать стабильную и привлекательную экосистему.

Meta Horizon OS: открытая операционная система изменит правила игры?

Еще один интересный подход Meta — открыть свою операционную систему Horizon OS для третьих лиц. Этот стратегический маневр может изменить рынок навсегда. Такие производители, как Pico или Lenovo, смогут использовать зрелую ОС Horizon для предложения своих собственных устройств. Преимущества очевидны:

• Больше разнообразия: широкая доступность операционной системы может значительно увеличить количество устройств AR/VR, доступных на рынке.
• Больше стимулов для разработчиков: унифицированная операционная система облегчит работу разработчиков и увеличит разнообразие приложений и приложений.

Что это значит для Пико?

В настоящее время Pico использует собственную операционную систему на базе Android, которая считается менее сложной по сравнению с ОС Meta Horizon. Переход на Horizon OS или сотрудничество с Google Android XR может помочь Pico решить существующие проблемы с программным обеспечением и стать более конкурентоспособным. Для таких компаний, как Pico, это может стать столь необходимой инновацией, позволяющей конкурировать на динамично развивающемся рынке.

Последнее устройство Pico, Pico 4 Ultra, было выпущено в сентябре 2024 года и предлагает мощное оборудование, включая двойной дисплей 4K+, отслеживание всего тела и расширенные функции смешанной реальности. Он позиционируется как прямой конкурент Meta Quest 3 и ориентирован на пользователей с ограниченным бюджетом, поскольку доступен по цене около 599 евро. Однако, несмотря на технические преимущества, Pico испытывает трудности с менее обширным магазином приложений по сравнению с Meta, что ограничивает привлекательность экосистемы для пользователей.

Тем не менее, Pico остается серьезным конкурентом на рынке МРТ, характеризующемся инновационными технологиями, такими как отслеживание всего тела. Однако перед компанией стоит задача расширения контента и пользовательской базы, чтобы оставаться конкурентоспособной с Meta в долгосрочной перспективе.

HTC Vive и Xreal

HTC Vive в значительной степени ушла с массового рынка (B2C) и ориентирует свои продукты на бизнес и профессиональные приложения. На рынке игр и виртуальной реальности HTC Vive по-прежнему упоминается как один из основных игроков, но с меньшей долей рынка по сравнению с Meta или Pico.

Xreal является крупным игроком на рынке дополненной реальности (AR) и, по данным IDC (фирмы, занимающейся исследованием рынка и консалтингом), в третьем квартале 2023 года занимала 51% рынка в глобальном сегменте AR, что делает компанию лидером рынка. лидер в этой области. По состоянию на начало 2024 года Xreal продала более 350 000 очков AR по всему миру, особенно модели серии Air, которые пользовались большой популярностью.

Влияние Apple: тихая революция?

В то время как Google и Meta агрессивно продвигают свои стратегии в сфере AR/VR, Apple остается традиционно осторожной в своем подходе, но ни в коем случае не менее влиятельной. Выпустив Apple Vision Pro, компания продемонстрировала, что уделяет особое внимание качеству и инновациям премиум-класса. Vision Pro — это не чисто VR-устройство, а скорее платформа AR, подходящая для профессиональных приложений.

Высокая цена и эксклюзивное позиционирование дают понять, что Apple пока делает упор не на количество, а на качество. Тем не менее, технологическое лидерство Apple может стать образцом для всей отрасли и установить новые стандарты в долгосрочной перспективе.

Рыночные доли текущих гарнитур смешанной реальности (MR)

Рыночные доли современных гарнитур смешанной реальности (MR) демонстрируют явное доминирование Meta, в то время как Apple также захватила значительную долю с выпуском Vision Pro. Вот ключевые выводы:

Доли рынка и производители

1. Мета

•  Meta доминирует на рынке AR/VR-гарнитур с долей 60,5% во втором квартале 2024 года. Quest 2 и Quest 3 в значительной степени способствуют этому успеху.
• Только на платформах SteamVR мета-гарнитуры занимают более 68% рынка.

2. Яблоко

• Благодаря Vision Pro Apple смогла занять около 9,1% мирового рынка AR/VR-гарнитур в 2024 году и позиционировать себя как второй по величине поставщик.

3. Пико

• Pico, компания, принадлежащая ByteDance (материнской компании TikTok), также является крупным игроком на рынке смешанной реальности. По последним данным, Pico занимает около 8% рынка, позиционируя себя как крупнейший конкурент Meta.

3. Другие провайдеры

•  Xreal и HTC входят в число других важных игроков и вместе образуют пятерку лучших на рынке.
• Такие компании, как Microsoft и Varjo, специализируются на профессиональных приложениях и имеют сильное присутствие на нишевых рынках.

Развитие рынка

• Глобальный рынок смешанной реальности оценивается примерно в 4,04 миллиарда долларов в 2024 году, и ожидается, что совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 45,34% до 26,20 миллиарда долларов к 2029 году.
• Северная Америка остается крупнейшим рынком технологий смешанной реальности, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается самый быстрый рост.

Тенденции и проблемы

• Средняя цена продажи устройств смешанной реальности выросла из-за Apple Vision Pro, что сделало эту технологию менее доступной для массового рынка. В то же время такие компании, как Meta, фокусируются на более доступных устройствах, таких как серия Quest.
• IDC прогнозирует растущее слияние технологий VR и AR в сторону смешанной реальности, хотя в долгосрочной перспективе чисто VR-устройства могут стать менее важными.

В целом, Meta остается доминирующим поставщиком на рынке смешанной реальности, в то время как Apple все больше завоевывает долю рынка благодаря таким инновациям, как Vision Pro. В ближайшие годы конкуренция будет усиливаться из-за появления новых игроков, таких как Samsung и Google.

Взгляд в будущее: куда идет путешествие?

Индустрия AR/VR находится на перепутье. Meta и Google используют разные подходы, чтобы доминировать на рынке, в то время как Apple добивается успеха благодаря инновациям и эксклюзивности. Такие производители, как Pico, имеют возможность извлечь выгоду из открытых платформ, таких как Meta Horizon OS или Android XR, и укрепить свои позиции.

Что может быть дальше?

1. Расширение экосистемы платформ. Открытые операционные системы могут снизить барьеры входа на рынок для мелких поставщиков.
2. Новые аппаратные инновации: можно ожидать дальнейшего прогресса, особенно в области смешанной реальности, которая сделает связь между реальным и виртуальным миром еще более плавной.
3. Снижение цен: благодаря более доступным устройствам, таким как Meta Quest 3S, эта технология может стать более подходящей для масс.
4. Растущее сообщество разработчиков. Чем больше компании полагаются на единые операционные системы, тем шире становится ассортимент приложений и приложений.

Ближайшие годы будут решающими. Такие компании, как Meta, Google, Apple и Pico, сталкиваются с проблемой не только быть технологически убедительными, но и завоевать признание и энтузиазм пользователей. Одно можно сказать наверняка: конкуренция стимулирует инновации, и в конечном итоге это может принести только пользу потребителям.

Подходит для:

• Прогресс в технологии XR для очков Metaverse, AR и VR: полноцветный лазер для умных очков 4K от TDK
• Это важная веха для индустрии расширенной реальности (XR): новые очки дополненной реальности «Орион» от Meta – первые настоящие очки дополненной реальности?