Google I/O 2026: Конец традиционного поиска и что будет дальше – Когда алгоритм перестанет искать, а начнет принимать решения

Экономика невидимости: секретный генеральный план Google для вашего бизнеса

Искусственный интеллект как фактор, снижающий рентабельность: как новая «Универсальная корзина» Google угрожает малому и среднему бизнесу

Google I/O 2026 знаменует собой исторический поворотный момент: классическая поисковая система, какой мы её знали более четверти века, систематически выводится из эксплуатации. Её заменит инфраструктура на основе искусственного интеллекта, в которой автономные агенты будут не просто фильтровать информацию, но и самостоятельно принимать решения, сравнивать цены и совершать покупки. Для миллионов владельцев веб-сайтов, издателей и малых и средних предприятий (МСП) это событие сродни тектоническому сдвигу. Падение трафика до 40 процентов из-за так называемого феномена «нулевого клика» — это только начало. Когда открытый интернет исчезнет как канал продаж и будет заменён новым «генеративным пользовательским интерфейсом» Google и кроссплатформенной «универсальной корзиной», традиционная SEO-оптимизация потеряет свою эффективность. В данной статье анализируется новая экономика невидимости и показываются конкретные стратегии, такие как генеративная оптимизация поисковых систем (GEO) и расширение прямых отношений с клиентами, которые компании должны внедрить, чтобы выжить в новой эре агентов искусственного интеллекта.

В связи с этим:

• Неужели Google движется к внедрению западной архитектуры WeChat? Концентрация власти как структурная угроза цифровой конкуренции

SEO — это вчерашний день: почему вам срочно нужно сосредоточиться на генеративной оптимизации (GEO) прямо сейчас

Google I/O 2026: Почему поисковая строка исчезает, а автономные агенты теперь доминируют в интернете

19 мая 2026 года на конференции разработчиков I/O в Маунтин-Вью компания Google представила пакет анонсов, выходящих далеко за рамки обычных поэтапных обновлений. То, что было представлено на сцене как технологический прогресс, по своему экономическому воздействию представляет собой сдвиг парадигмы: Google систематически трансформирует открытый интернет как канал распространения — с прямыми последствиями для миллионов компаний, операторов веб-сайтов и SEO-специалистов по всему миру. Сам Сундар Пичаи описал это развитие как начало «Эры агентских близнецов», в которой системы искусственного интеллекта больше не просто отвечают на запросы, а самостоятельно планируют, действуют и выполняют транзакции. Эта фраза — не маркетинговый слоган. Это структурное программное заявление.

Что было на сцене: Архитектура продукта нового мира Google

Те, кто рассматривает I/O 2026 лишь как демонстрацию продуктов, упускают из виду важнейший момент. За отдельными анонсами скрывается целостная инфраструктурная логика: Google создает полноценный слой между пользователем и контентом.

Интеллектуальный поисковый интерфейс: крупнейшее обновление за четверть века

Поисковая строка, практически не менявшаяся более 25 лет, претерпевает фундаментальную модернизацию. Она динамически расширяется, позволяет задавать длинные и сложные запросы и принимает в качестве ввода не только текст, но и изображения, файлы, видео и вкладки Chrome. В то же время новая функция автозаполнения выходит далеко за рамки предыдущих предложений: она предугадывает намерения пользователя и активно помогает формулировать вопросы. Лиз Рид, глава поискового подразделения Google, открыто назвала это «самым масштабным обновлением нашей культовой поисковой строки с момента ее появления более 25 лет назад». Технической основой является Gemini 3.5 Flash, которая, по словам Google, в четыре раза быстрее, чем сопоставимые модели Frontier, и доступна по цене менее чем вдвое ниже.

Генеративный пользовательский интерфейс: страница результатов поиска как приложение, работающее в режиме реального времени

Ещё более революционным, чем новый интерфейс поиска, является внедрение так называемого генеративного пользовательского интерфейса (Generative UI). Теперь поиск может генерировать настраиваемые макеты, интерактивные визуализации, симуляции, таблицы и диаграммы в режиме реального времени — непосредственно в ответ на поисковый запрос. Тот, кто спрашивает, как работает часовой механизм, больше не получит список ссылок, а интерактивную анимацию. Тот, кто хочет создать фитнес-трекер, получит полностью функциональное мини-приложение с данными из интернета в режиме реального времени. По данным Google, этот генеративный пользовательский интерфейс будет бесплатно доступен всем пользователям летом 2026 года. Последствия для владельцев веб-сайтов огромны: их контент больше не будет связан ссылками — он будет интегрирован в новый интерфейс, который пользователь никогда не покинет.

Информационные агенты: Постоянное фоновое наблюдение

С помощью своих «информационных агентов» Google представляет новый класс инструментов искусственного интеллекта, которые круглосуточно в фоновом режиме прочесывают интернет. Пользователи могут создавать точные профили поиска — например, искать квартиру с определенными характеристиками, коррекцию цен на акции или скорый выпуск кроссовок любимого исполнителя — и будут автоматически получать уведомления о соответствующих событиях. Эти агенты не являются пассивной функцией. Они принципиально упрощают поисковое поведение: пользователи больше не ищут, а делегируют поиск. Это устраняет необходимость в регулярных активных посещениях источников информации, которые традиционно являлись наиболее важным источником трафика для издателей и поставщиков информации.

Универсальная корзина и агентская коммерция: ИИ-агент как покупатель

Наиболее перспективным с коммерческой точки зрения продуктом на I/O 2026 стала универсальная корзина покупок. Она работает на разных платформах: в поиске Google, приложении Gemini, YouTube и Gmail — товары можно добавлять непосредственно в общую корзину покупок из любого из этих сервисов. Эта корзина работает в фоновом режиме: отслеживает цены, сообщает о скидках и предупреждает о несовместимости товаров. Базовый протокол Universal Commerce Protocol (UCP), разработанный совместно с Shopify, Etsy, Wayfair, Target и Walmart и поддерживаемый Mastercard, Visa, PayPal, Stripe, Zalando и более чем 20 другими компаниями, создает стандартизированный уровень связи между агентами ИИ, торговыми системами и платежными системами. Протокол Agentic Commerce Protocol (AP2) в конечном итоге позволяет агентам ИИ самостоятельно обрабатывать платежи в рамках заданных пользователем параметров. Пользователь один раз указывает, какие бренды и товары он предпочитает и до какой цены может быть автоматически совершена покупка. Агент позаботится обо всем остальном.

Искра Близнецов, антигравитация и новый инфраструктурный уровень

Наряду со своей поисковой системой, Google представляет Gemini Spark, персонального ИИ-агента, который непрерывно работает в фоновом режиме на выделенных серверах Google Cloud. Он организует файлы, планирует встречи, отслеживает входящие сообщения электронной почты и явно получает согласие пользователя перед выполнением важных действий. Технической основой является Antigravity 2.0 — платформа разработки, ориентированная на агентов, которая в ходе реального тестирования скоординировала работу 93 субагентов для написания полноценной операционной системы за двенадцать часов. Это дополняется Google Glass первого поколения с интеграцией Gemini (разработанными совместно с Warby Parker, Gentle Monster и Samsung), Gemini Omni для многомодальной генерации видео и изображений, а также SynthID с Content Credentials, который на данный момент разметил более 100 миллиардов изображений и видео, сгенерированных ИИ.

Экономика невидимости: что означает «нулевой клик» для бизнеса

Основная экономическая проблема для компаний, зависящих от трафика Google, может быть суммирована в двух цифрах: с момента запуска Google AI Overviews в Германии в марте 2025 года веб-сайты в немецкоязычных странах в среднем столкнулись со снижением количества кликов на 17,8%, а некоторые сайты потеряли до 40%. Несмотря на возросшую видимость в AI Overviews, немецкий фармацевтический журнал Apotheken Umschau потерял около трети своего трафика. Крупные американские медиакомпании потеряли примерно половину своего органического поискового трафика за последние три года.

Эти цифры отражают внедрение функции AI Overviews — функции, которая пока относительно ограничена по сравнению с Generative UI и информационными агентами. Исследование Ahrefs показало падение коэффициента кликабельности (CTR) до первого органического результата поиска на 58 процентов при использовании AI Overviews. Pew Research задокументировал коэффициент кликабельности в 8 процентов при использовании AI Overviews по сравнению с 15 процентами без него — относительное снижение примерно на 47 процентов. Seer Interactive отслеживает самый длинный временной ряд и документирует снижение CTR с 1,76 процента до 0,61 процента — с возможной стабилизацией в начале 2026 года.

Структурное смещение щелчка

Основная проблема не техническая, а логическая: если ИИ полностью отвечает на вопрос, стимул к клику исчезает. Модель, на которой основан весь веб, поддерживаемый рекламой — пользователь заходит на сайт, видит рекламу, покупает товар — теряет свой центральный механизм. Генеративный пользовательский интерфейс значительно ускоряет этот процесс, поскольку он обрабатывает не только простые информационные вопросы, но и позволяет выполнять сложные задачи планирования, сравнения товаров и принятия решений о покупке полностью в интерфейсе Google. Классический органический список результатов поиска с десятью синими ссылками уже устарел во многих сегментах — он всё ещё существует, но играет всё более второстепенную роль.

Малые и средние предприятия, попавшие в водоворот сравнения цен: универсальная корзина покупок как фактор, снижающий рентабельность

Для малых и средних предприятий (МСП) универсальная корзина покупок, пожалуй, является наиболее опасной новинкой, представленной на I/O 2026. Эта система искусственного интеллекта автоматически ищет самые низкие цены и специальные предложения для всех товаров в корзине. Она проверяет совместимость, предлагает альтернативы и сравнивает цены у всех участвующих ритейлеров. То, что для потребителей означает удобство, для МСП превращается в постоянное ценовое давление: те, кто не предлагает самую низкую цену, просто игнорируются агентом – без активного участия клиента или даже без его ведома. Создание бренда, укрепление доверия и лояльность местных клиентов снижаются из-за алгоритмической оптимизации цен, когда агент автоматически выбирает самого дешевого поставщика перед каждой покупкой. Таким образом, европейские, и особенно немецкоязычные, МСП напрямую конкурируют с поставщиками из ЕС и со всего мира, не имея никаких преимуществ, связанных с географической близостью. Этот эффект особенно болезненен для швейцарских и австрийских МСП, которые традиционно полагаются на лояльность местных клиентов.

Практически внутреннее решение: как Xpert.Digital устраняет операционные пробелы в B2B-маркетинге и продажах – Умный бизнес, основанный на контенте - Изображение: Xpert.Digital

Xpert.Digital — это ориентированный на данные B2B-индустрионный центр, возглавляемый Konrad Wolfenstein . Компания выступает в качестве внешнего, частично внутреннего решения для отраслевых партнеров, устраняя операционные пробелы в маркетинге, контенте и продажах — без необходимости привлечения дополнительных ресурсов со стороны клиента.

Более подробная информация здесь:

• Практически внутреннее решение: как Xpert.Digital устраняет операционные пробелы в B2B-маркетинге и продажах – Smart Content-Driven Business

Суверенитет данных в эпоху агентов

Инфраструктура США как структурная зависимость

Каждый из описанных сервисов работает на инфраструктуре США. Gemini Spark работает на выделенных серверах Google Cloud. Universal Cart агрегирует намерения совершить покупку, переговоры о ценах и платежные транзакции на серверах Google. Информационные агенты постоянно собирают данные о предпочтениях и интересах пользователей. То, что ищут, покупают и сравнивают в интернет-магазинах, в конечном итоге оказывается в инфраструктуре Google — и, следовательно, подпадает под юрисдикцию Закона США о облачных сервисах (CLOUD Act), который при определенных условиях может предоставить властям США доступ к данным, хранящимся по всему миру американскими компаниями. Это не теоретический риск, а структурная проблема управления, которую GDPR не решает полностью.

Закон ЕС об искусственном интеллекте и GDPR: нормативное соответствие

Европейский союз реагирует на это принятием Закона ЕС об искусственном интеллекте, который вступит в полную силу 2 августа 2026 года. Системы ИИ высокого риска должны будут соответствовать строгим требованиям – однако, согласно текущим данным, более половины немецких компаний даже не создали полный реестр ИИ-систем. Противоречие очевидно: с одной стороны, американская платформа быстро внедряет ИИ-агентов во все сферы жизни. С другой стороны, европейская система регулирования налагает строгие обязательства по прозрачности и документации на системы ИИ высокого риска. ИИ-агенты, которые самостоятельно принимают решения о покупках и авторизуют платежи, скорее всего, попадут в категорию наивысшего риска – учтет ли Google это в своей архитектуре, покажет время.

Какие юридические действия могут предпринять издатели?

Медиаиндустрия не осталась пассивной. Альянс медиа- и цифровых индустрий подал жалобу в Федеральное сетевое агентство Германии в сентябре 2025 года. Альянс независимых издателей обратился в Европейскую комиссию. В США корпорация Penske Media (Rolling Stone, Billboard) подала в суд на Google. Главный аргумент: Google использует свое доминирующее положение на рынке для использования контента издателей в результатах поиска, генерируемых искусственным интеллектом, без выплаты адекватной компенсации, а издатели не могут возражать, не рискуя своей видимостью в традиционных результатах поиска. Разрешение этой дилеммы с помощью нормативных актов значительно более вероятно в Европе, чем в США – вопрос лишь в том, произойдет ли это достаточно быстро.

SEO в контексте структурных изменений: что по-прежнему работает

От оптимизации ключевых слов до обязательного предоставления структурированных данных

SEO не умерло, но правила игры коренным образом изменились. Агенты ИИ не читают убедительные рекламные тексты — они обрабатывают структурированные данные. Разметка Schema, чистые данные о ценах, информация о наличии, технические характеристики продукта — вот сигналы, определяющие, появится ли бренд вообще в экосистеме агентов. Те, кто не предоставляет чистые, структурированные данные, исключаются из сравнения еще до того, как пользователь успеет принять решение в пользу или против того или иного поставщика. За год с момента запуска AI Mode достиг более миллиарда ежемесячных пользователей, а количество запросов с тех пор более чем удваивается ежеквартально. В то же время общее количество поисковых запросов в Google достигло исторического максимума в прошлом квартале — кажущееся противоречие, которое разрешается само собой, когда понимаешь: поисков стало больше, а кликов — меньше.

Генеративная оптимизация двигателей: новая дисциплина

Необходимое развитие новой дисциплины — это генеративная оптимизация (GEO): целенаправленная оптимизация контента и структур данных для обработки системами искусственного интеллекта, а не только для традиционных алгоритмов. Это требует иных навыков: вместо плотности ключевых слов и профилей обратных ссылок теперь важны семантическая точность, структурная уникальность, полнота данных и качество ссылок на источники. Поисковые агенты отдают предпочтение контенту, из которого системы ИИ могут напрямую извлекать информацию, а не контенту, оптимизированному для удобочитаемости. Для многих SEO-агентств это означает переосмысление их основного бизнеса.

Прямые каналы как стратегическая стратегия выживания

Вывод из этих событий очевиден: те, кто хочет выжить в долгосрочной перспективе, должны активно снижать свою зависимость от трафика Google. Согласно имеющимся данным, Focus Online получает более 70 процентов просмотров своих страниц за счет прямого доступа к своему веб-сайту или приложению — модель, которая обеспечивает стабильность, несмотря на снижение показателей поискового трафика. Рассылки с зарегистрированными пользователями, форматы сообществ, премиальный контент с подлинной уникальностью — такой как местные репортажи, журналистские расследования и углубленный анализ — а также собственные сервисы на основе искусственного интеллекта — это пути к выходу из зависимости от Google. Cloudflare разрабатывает маркетплейс, где издатели могут индивидуально управлять краулерами ИИ и взимать плату. TollBit позволяет создавать цифровые пункты оплаты за доступ к ИИ. Это первые шаги к монетизации после ухода от Google, но структурно они все еще далеки от компенсации понесенных потерь.

Технологическая мегаархитектура и её цена

Инвестиции Google в инфраструктуру как сигнал силы

Особенно поразительным в I/O 2026 является масштаб инвестиций. Alphabet планирует потратить около 190 миллиардов долларов на капитальные вложения в 2026 году — по сравнению с 31 миллиардом долларов в 2022 году. Большая часть этих средств пойдет на центры обработки данных и собственные чипы для ИИ (тензорные процессоры), восьмое поколение которых — TPU 8t для обучения и TPU 8i для вывода — было представлено на I/O. Google заявляет, что обрабатывает около 3,2 квадриллиона токенов в месяц. Ее API обрабатывают приблизительно 19 миллиардов токенов в минуту. Эти цифры — не маркетинговая статистика, а показатель технологического барьера, который Google создала для конкурентов. По данным Gartner, глобальные расходы на ИИ достигнут 2,59 триллиона евро в 2026 году — на 47 процентов больше, чем в прошлом году, при этом более 1,4 триллиона евро выделено только на инфраструктуру.

SynthID и учетные данные контента: нормативно-правовая политика посредством инфраструктуры

Часто упускаемый из виду стратегический аспект I/O 2026 — это расширение SynthID и C2PA Content Credentials. SynthID уже присвоил теги более чем 100 миллиардам единиц контента, сгенерированного ИИ. OpenAI, Eleven Labs и Kakao обязались интегрировать SynthID в свои собственные системы. Таким образом, Google фактически создает глобальный стандарт аутентификации контента, созданного ИИ, и позиционирует себя как хранитель подлинности в цифровом информационном пространстве. Это не благотворительный жест. Это политика платформы: тот, кто контролирует инфраструктуру для проверки подлинности, в среднесрочной перспективе также контролирует информационный суверенитет.

Стратегические варианты действий: что компании могут сделать уже сейчас

Выбор стратегических мер реагирования на Google I/O 2026 — это реальная задача, и по мере ее проведения она становится все более актуальной.

Во-первых: немедленно уделите приоритетное внимание структурным данным. Разметка Schema.org для товаров, услуг, местных предприятий, цен и наличия больше не является необязательной мерой SEO — это фундаментальное требование для того, чтобы агенты ИИ могли идентифицировать и рекомендовать бренд вообще.

Во-вторых: оцените совместимость с UCP. Универсальный протокол коммерции (UCP) разработан как открытый стандарт и не обязательно обязывает компании сотрудничать с Google. В то же время, внедрение UCP — это пропуск в экосистему агентской коммерции. Для продавцов, которые хотят оставаться видимыми через Google Commerce, интеграция неизбежна в среднесрочной перспективе. Вопрос не в том, нужно ли это делать, а в том, при каких условиях.

Третий пункт: рассматривайте прямые отношения с клиентами как стратегический актив. Подписчики новостной рассылки, пользователи приложений, зарегистрированные клиенты — это единственные точки контакта, которые функционируют без посредников. Каждая инвестиция в этот канал теперь имеет структурную добавленную стоимость, которой не существовало год назад.

Четвертое: Активно оценивайте риски конфиденциальности данных. Любой, кто обрабатывает данные клиентов через сервисы Google — будь то Shopping, Search Agents или Workspace — должен пересмотреть соответствие GDPR и Закону о облачных технологиях (CLOUD Act) своей системы. Это не только юридический, но и стратегический вопрос: клиенты в Германии и Австрии будут все чаще учитывать суверенитет данных как фактор при принятии решения о покупке.

Пятое: Сосредоточьте свою контент-стратегию на глубине и уникальности. Системы искусственного интеллекта не могут легко воспроизвести местную экспертизу, собственные данные, личные взгляды и уникальный доступ к первоисточникам. Универсальный информационный контент заменяется генеративным пользовательским интерфейсом. Конкретный, подробный и основанный на источниках контент остается привлекательным в качестве основы для цитирования системами ИИ — и, следовательно, в качестве источника реферального трафика.

Итоговая оценка: молчаливая монополия Google растёт

Google I/O 2026 — это не обновление поисковой системы. Это анонс новой коммерческой инфраструктуры, в которой Google позиционирует себя между пользователями и поставщиками, а искусственный интеллект выступает в роли промежуточного слоя. Этот слой контролирует, какие бренды видны, какие цены сравниваются, какой контент отображается и какие транзакции совершаются. Те, кто не присутствует на этом слое, экономически невидимы — без активного выбора со стороны пользователя.

Цифры говорят сами за себя: у AI Overviews 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц, AI Mode превысил отметку в один миллиард, а приложение Gemini выросло с 400 миллионов до 900 миллионов пользователей. Google не собирается терять свое доминирующее положение на рынке — он перестраивает его, создавая новый уровень инфраструктуры, который еще сложнее обойти, чем классическую поисковую систему.

Для бизнеса, особенно для малых и средних предприятий (МСП) в Германии, Австрии и Швейцарии, это исторический переломный момент. Стремление вкладывать еще больше средств в SEO-оптимизацию, используя устаревшие механизмы, становится все более контрпродуктивным. Создание альтернативных каналов, структурированных конвейеров данных и прямых отношений с клиентами — это не защитная реакция, а единственная наступательная стратегия, которая все еще имеет значение в условиях доминирующей в Google инфраструктуры искусственного интеллекта.

Открытый интернет как канал продаж, где прозрачность достигалась за счет качества и оптимизации, претерпевает структурные и необратимые изменения. В будущем нас ждет не улучшенный интернет, а другой – интернет, в котором доступ к платформам станет новой валютой.

☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий

☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!

Konrad Wolfenstein

Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь просто позвонив по номеру +49 7348 4088 965. Мой адрес электронной почты [email protected]:или

Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.

☑️ Поддержка малых и средних предприятий в области стратегии, консалтинга, планирования и реализации проектов

☑️ Разработка или корректировка цифровой стратегии и цифровизации

☑️ Расширение и оптимизация международных процессов продаж

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Развитие бизнеса / Маркетинг / PR / Выставки от компании Pioneer

Поддержка B2B и SaaS-решение для SEO и GEO (поиск с использованием ИИ): комплексное решение для B2B-компаний. — Изображение: Xpert.Digital

Поиск с использованием ИИ меняет всё: как это SaaS-решение навсегда изменит ваши позиции в B2B-рейтинге.

Цифровое пространство для B2B-компаний стремительно меняется. Под влиянием искусственного интеллекта правила онлайн-видимости переписываются. Для компаний всегда было непросто не только быть заметными в цифровом пространстве, но и оставаться актуальными для нужных лиц, принимающих решения. Традиционные стратегии SEO и управление локальным присутствием (геомаркетинг) сложны, трудоемки и часто представляют собой борьбу с постоянно меняющимися алгоритмами и жесткой конкуренцией.

Но что, если бы существовало решение, которое не только упростило бы этот процесс, но и сделало бы его умнее, более предсказуемым и гораздо более эффективным? Именно здесь вступает в игру сочетание специализированной B2B-поддержки с мощной платформой SaaS (программное обеспечение как услуга), специально разработанной для удовлетворения потребностей SEO и GEO в эпоху поиска с использованием искусственного интеллекта.

Новое поколение инструментов больше не полагается исключительно на ручной анализ ключевых слов и стратегии построения обратных ссылок. Вместо этого оно использует искусственный интеллект для более точного понимания поисковых намерений, автоматической оптимизации факторов локального ранжирования и проведения конкурентного анализа в режиме реального времени. Результатом является проактивная, основанная на данных стратегия, которая дает компаниям B2B решающее преимущество: их не только находят, но и воспринимают как ведущих экспертов в своей нише и регионе.

Вот симбиоз B2B-поддержки и SaaS-технологий на базе искусственного интеллекта, который трансформирует SEO и геомаркетинг, и как ваша компания может извлечь из этого выгоду для устойчивого роста в цифровом пространстве.

Более подробная информация здесь:

​

• Поддержка B2B и блог по SEO, GEO и AIS – поиску с использованием искусственного интеллекта
• Забудьте о дорогих SEO-инструментах – эта альтернатива доминирует благодаря непревзойденным функциям для B2B-сектора