Американская медиагруппа Penske Media подала в суд на Google из-за «Обзоров ИИ» — что они означают для издателей и будущего веб-поиска?

### Тихая смерть: как ИИ Google разрушает фундаментальный принцип свободного интернета ### Google против издателей: война за клики началась – кто проиграет в итоге ### Конец кликов? Почему решения ИИ Google могут навсегда изменить интернет ###

Нет кликов — нет дохода: тысячи веб-сайтов находятся под угрозой исчезновения из-за искусственного интеллекта Google?

Google произвел революцию в веб-поиске благодаря своим «обзорам на основе ИИ», но эта революция грозит поглотить и своих собственных детей. То, что начиналось как удобное для пользователя нововведение, отвечающее на поисковые запросы напрямую с помощью сводок, сгенерированных ИИ, превращается в экзистенциальную угрозу для экосистемы, которая когда-то сделала Google великим. Трафик на новостные порталы, блоги и отраслевые журналы резко падает, поскольку пользователи получают ответы непосредственно от Google и больше не обращаются к первоисточникам. Это лишает издателей и создателей контента средств к существованию.

В центре скандала — знаковый судебный иск, поданный медиаконгломератом Penske Media Corporation (Rolling Stone, Variety), который обвиняет Google в злоупотреблении своей подавляющей монополией с целью «поглощения» контента для своего ИИ без оплаты. Это обвинение подкрепляется тревожными исследованиями, документирующими снижение коэффициента кликабельности до 47 процентов и показывающими, что пользователи все чаще отказываются от поиска в интернете, не посетив ни одного веб-сайта.

Это развитие событий поднимает фундаментальные вопросы: не приближается ли конец эпохи, в которой децентрализованная сеть веб-сайтов заменяется централизованной информационной монополией? Является ли подход Google незаконным действием, которое не только ставит под угрозу разнообразие медиа, но и подрывает основополагающий принцип интернета — обмен трафика на контент? Конфликт между Google и издателями — это не просто юридический спор; это битва за будущее распространения информации в цифровую эпоху.

В связи с этим:

• «Кошмар, уничтожающий трафик» — Комплекс SEO-индустрии и его соучастие — Почему кризис является результатом собственных ошибок

Что такое проверки с помощью искусственного интеллекта Google и почему они вызывают споры?

Созданные с помощью искусственного интеллекта сводки Google, официально называемые «обзорами ИИ», оказались в центре судебного разбирательства, поднимающего фундаментальные вопросы о будущем интернета. Эти автоматически генерируемые блоки с ответами отображаются на видном месте над традиционными результатами поиска и обобщают информацию из различных источников. Но то, что изначально казалось удобным нововведением, превращается в экзистенциальную угрозу для многих онлайн-СМИ.

Сервис AI Overviews использует искусственный интеллект для прямого ответа на поисковые запросы, не требуя от пользователей посещения исходных веб-сайтов. Google запустил эту функцию в США в мае 2024 года, а в Германии — в марте 2025 года. Технология обещает более быстрые ответы, но также вносит глубокие изменения во всю онлайн-экосистему.

В связи с этим:

• Европейская комиссия проводит расследование в отношении Google AI Overviews на предмет нарушений правил ЕС

Какая медиакомпания подала в суд на Google и по каким основаниям?

Компания Penske Media Corporation, владеющая такими известными изданиями, как Rolling Stone, Billboard, Variety и The Hollywood Reporter, стала первой крупной американской медиакомпанией, подавшей иск против Google в сентябре 2025 года. Этот знаковый иск был подан в федеральный суд Вашингтона, тот самый суд, который еще в 2024 году постановил, что Google обладает незаконной монополией на веб-поиск.

В основе иска лежит ряд серьезных обвинений. Компания Penske Media утверждает, что Google злоупотребляет своим монопольным положением, вынуждая издателей предоставлять свой контент для создания кратких обзоров с помощью ИИ. Главное обвинение заключается в том, что Google ставит владельцев веб-сайтов перед невозможным выбором: либо они разрешают использовать свой контент для обучения и создания обзоров с помощью ИИ, либо их сайты полностью исчезают из результатов поиска Google.

Утверждается, что эта практика представляет собой явное нарушение антимонопольного законодательства США. Google использует свое доминирующее положение не только для индексации веб-сайтов, но и для получения обучающих данных для своих систем искусственного интеллекта бесплатно. Без этой монополии Google был бы вынужден платить лицензионные сборы за использование контента третьих лиц, как это уже делают конкурирующие компании в сфере ИИ, такие как OpenAI, с различными издателями.

Как сводки, созданные с помощью ИИ, меняют поведение пользователей?

Несколько научных исследований документируют резкие изменения в поведении пользователей с момента внедрения AI Overviews. Известный исследовательский центр Pew Research Center провел всесторонний анализ почти 70 000 поисковых запросов Google, выполненных 900 американскими пользователями. Результаты вызывают тревогу у поставщиков контента: при использовании AI Overviews только 8 процентов пользователей переходят по ссылкам на традиционные результаты поиска, по сравнению с 15 процентами на страницах с обычными результатами поиска.

Ещё более поразительным является низкий уровень взаимодействия с источниками, ссылки на которые содержатся в самих обзорах ИИ. Пользователи переходят по ссылкам на оригинальные источники, указанные в обзоре ИИ, лишь в одном проценте случаев. Это означает, что даже веб-сайты, фигурирующие в качестве источников в обзорах ИИ, практически не генерируют трафик.

Немецкое исследование компании Wordsmattr выявило аналогичные тревожные тенденции с момента внедрения системы AI Overviews в Германии в марте 2025 года. На немецких сайтах наблюдалось среднее снижение количества кликов на 17,8% и коэффициента кликабельности (CTR) на 14%. Особенно примечательно, что количество показов снизилось всего на 1,2%, а это значит, что, хотя сайты по-прежнему отображаются в результатах поиска, они получают значительно меньше кликов.

Британская SEO-платформа Authoritas в своем исследовании задокументировала еще более значительные потери. На настольных компьютерах показатель кликабельности (CTR) упал на 47,5%, а на мобильных устройствах — на 37,7% при отображении обзоров на основе искусственного интеллекта. Эти цифры иллюстрируют масштабы сбоев, вызванных новой технологией Google.

Почему пользователи чаще завершают сеансы просмотра веб-страниц?

Особенно важным аспектом этого изменения в поведении является тенденция пользователей завершать сеансы работы в интернете после просмотра обзоров, созданных с помощью ИИ. Если 16 процентов пользователей завершают сеанс просмотра после просмотра традиционных результатов поиска, то после просмотра обзоров, созданных с помощью ИИ, этот показатель возрастает до 26 процентов. Это говорит о том, что обзоры, созданные с помощью ИИ, эффективно удовлетворяют информационные потребности пользователей, не требуя от них посещения других веб-сайтов.

Это нововведение, безусловно, позитивно с точки зрения удобства использования, но оно представляет собой фундаментальную проблему для всей веб-экосистемы. На протяжении десятилетий интернет основывался на принципе связи и обмена трафиком между различными веб-сайтами. Если пользователи получают информацию напрямую от Google и не посещают другие сайты, эта система рушится.

Google косвенно подтверждает эти тенденции в своих собственных заявлениях. Компания подчеркивает, что пользователи считают результаты поиска, созданные с помощью ИИ, более полезными и используют их более интенсивно. В то же время Google утверждает, что новые функции приводят к более разнообразным результатам, но не может предоставить убедительных данных о фактическом увеличении трафика к сторонним поставщикам.

Какое влияние оказывают обзоры ИИ на различные отрасли?

Влияние AI Overviews распределено неравномерно по всем отраслям. Особенно сильно это затронуло новостные СМИ и издателей, поскольку их контент часто используется для поиска актуальной информации. Согласно анализу SimilarWeb, доля поисковых запросов новостей без перехода по ссылкам увеличилась с 56% до 69% с момента внедрения AI Overviews в мае 2024 года. В то же время трафик на новостные сайты упал с пика в 2,3 миллиарда кликов в июле 2024 года до менее чем 1,7 миллиарда кликов.

Ряд медиакомпаний сообщают о значительном снижении посещаемости. Компания DMG Media, издатель Daily Mail, зафиксировала падение трафика до 89 процентов. Даже такие известные СМИ, как Business Insider, The Washington Post и HuffPost, сообщили о существенных убытках. Эти события уже привели к сокращениям штата в ряде американских медиакомпаний.

Исследование, проведенное Digital Content Next, лоббистской группой крупных американских издателей, задокументировало среднее снижение трафика на 10 процентов в 19 компаниях-членах всего за восемь недель в период с мая по июнь 2025 года. Эти цифры опровергают заявления Google о «качественных кликах» и подтверждают опасения издателей.

В связи с этим:

• Причиной снижения трафика является искусственный интеллект и растущая конкуренция в сфере контента, которая за последние два года увеличилась на 45%

Как Google реагирует на критику и обвинения?

Google категорически отрицает все обвинения, содержащиеся в иске, и представляет совершенно иную точку зрения на влияние обзоров, созданных с помощью ИИ. Представитель Google подчеркнул, что обзоры, созданные с помощью ИИ, делают веб-поиск более полезным для пользователей и побуждают их чаще пользоваться сервисом. Это создает новые возможности для поиска контента в интернете, и Google ежедневно перенаправляет миллиарды кликов на другие веб-сайты.

Аргумент Google о том, что обзоры с использованием ИИ расширят круг связанных веб-сайтов, особенно интересен. Компания утверждает, что новые функции привлекают внимание более разнообразных источников, чем это было бы в случае с традиционными результатами поиска.

Google также критикует методологию различных исследований, документирующих негативное воздействие. Компания утверждает, что многие заявления о потере трафика основаны на неполных и предвзятых данных. Веб-сайты могут испытывать колебания трафика по различным причинам, включая сезонный спрос, интересы пользователей и плановые обновления алгоритмов.

Представитель Google назвал известное исследование Pew Research «ошибочным и предвзятым», утверждая, что использованная методология и набор поисковых запросов не отражают реальный поисковый трафик. Google не зафиксировал значительного снижения совокупного веб-трафика, как предполагалось в исследовании.

От локального к глобальному: малые и средние предприятия завоевывают мировой рынок благодаря продуманной стратегии - Изображение: Xpert.Digital

В эпоху, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в создании аутентичного, персонализированного и широкомасштабного присутствия. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, позиционирующее себя как сочетание отраслевого центра, блога и представителя бренда. Оно объединяет преимущества коммуникационных и торговых каналов на единой платформе и позволяет публиковать контент на 18 языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Google News, а также рассылка для прессы, насчитывающая около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это является решающим фактором во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Более подробная информация здесь:

• Аутентичный. Индивидуальный. Глобальный: эксперт. Цифровая стратегия для вашей компании

Какие существуют юридические проблемы?

Иск компании Penske Media — это лишь начало более масштабной юридической борьбы вокруг технологий искусственного интеллекта и авторского права. Еще в 2025 году были вынесены знаковые решения по аналогичным делам, которые определили правовые ограничения на обучение ИИ с использованием материалов, защищенных авторским правом.

В деле Thomson Reuters против Ross Intelligence окружной суд США в Делавэре в феврале 2025 года постановил, что использование защищенного авторским правом контента для обучения ИИ не подпадает автоматически под доктрину добросовестного использования. Суд установил, что Ross Intelligence, стартап в области юридических исследований, занимающийся разработкой ИИ, нарушил права Thomson Reuters, используя контент из базы данных Westlaw для обучения ИИ без разрешения.

Это решение может послужить прецедентом для иска Google, несмотря на то, что он касался негенеративного ИИ. Судья полностью отклонил аргумент о добросовестном использовании, подчеркнув коммерческий характер использования и отсутствие «трансформативности». Росс не занимался творческой трансформацией материала, а лишь использовал его в качестве учебного пособия для продукта конкурента.

Какова роль монопольного положения Google в этой дискуссии?

Монополия Google на рынке поисковых систем является центральным пунктом спора во всей этой дискуссии. В августе 2024 года федеральный суд в Вашингтоне постановил, что Google незаконно обладает монополией на интернет-поиск. Google контролирует примерно 90 процентов американского рынка поисковых систем и 94,9 процента онлайн-поиска на мобильных устройствах.

Эта монополия позволяет Google диктовать условия, которые были бы немыслимы без его доминирования на рынке. Издатели сталкиваются с невозможным выбором: либо они позволяют Google использовать свой контент для создания кратких обзоров с помощью ИИ, либо рискуют полностью исчезнуть из результатов поиска. Эта ситуация принципиально отличается от исходной ситуации небольших компаний, занимающихся ИИ, которым приходится заключать лицензионные соглашения с издателями.

Альянс новостных и медиа-изданий, представляющий интересы более 2200 американских издателей, раскритиковал Google за злоупотребление своим рыночным положением. В отличие от конкурентов, таких как OpenAI, которые заключают лицензионные соглашения с издателями, Google не обязана участвовать в подобных «здоровых практиках», пояснила глава ассоциации Даниэль Коффи.

Что случилось с попытками разделить Google?

Параллельно с иском против Penske велось отдельное судебное разбирательство, касающееся потенциальных последствий незаконной монополии Google. Правительство США потребовало от Google принятия далеко идущих мер, включая принудительную продажу браузера Chrome и операционной системы Android.

Однако в сентябре 2025 года федеральный судья Амит Мехта постановил, что Google не обязан продавать эти бизнес-подразделения. Правительство зашло слишком далеко со своими требованиями, написал он в своем 230-страничном постановлении. Google разрешено сохранить браузер Chrome и Android, но он должен соблюдать другие условия.

Тем не менее, суд наложил существенные ограничения. Google будет обязан делиться определенными данными своей поисковой системы с конкурентами для усиления конкуренции. Эти данные предназначены для того, чтобы помочь конкурирующим поисковым системам, таким как Bing от Microsoft или DuckDuckGo, а также компаниям, занимающимся искусственным интеллектом, таким как OpenAI, в разработке своей продукции.

Кроме того, Google больше не разрешено заключать эксклюзивные соглашения, которые препятствовали бы производителям устройств предустанавливать конкурирующие продукты. Однако компания по-прежнему может платить другим компаниям, таким как Apple или Mozilla, за размещение сервисов Google на видном месте. Согласно информации, полученной в ходе судебного разбирательства, Apple получила миллиарды долларов за то, что сделала Google Search приложением по умолчанию на iPhone.

В связи с этим:

• Вердикт Google: монополия подтверждена, разделение отклонено, реакция фондового рынка и какие условия наложены?

Как развивается ситуация в Европе?

Европа становится ключевой ареной в борьбе за регулирование обзоров в области искусственного интеллекта. В июле 2025 года Независимый альянс издателей, группа издателей из Лондона, подала в Европейскую комиссию всеобъемлющую антимонопольную жалобу. В жалобе Google обвиняется в злоупотреблении своим рыночным положением в секторе поисковых систем и требуют принятия срочных мер для предотвращения «непоправимого ущерба».

Жалоба ЕС особенно взрывоопасна, поскольку основана на нескольких европейских законах. Помимо антимонопольных обвинений, Google может нарушать Закон о цифровых рынках, отдавая предпочтение собственным обзорам ИИ и подавляя конкурирующий контент. Закон о цифровых услугах требует прозрачных и понятных систем рекомендаций, что вызывает сомнения в случае непрозрачных обзоров ИИ.

Особенно серьезным является потенциальное нарушение Европейского закона о свободе СМИ, который призван защищать разнообразие средств массовой информации. ЕС опасается, что независимые СМИ могут оказаться под угрозой закрытия из-за снижения посещаемости, а граждане могут получить меньший доступ к разнообразным источникам информации.

Потенциальные последствия могут быть катастрофическими. В соответствии с Законом о цифровых услугах Европейская комиссия может налагать штрафы в размере до шести процентов от годового мирового дохода, что для Alphabet может составить до 20,2 миллиарда евро. В соответствии с Законом о цифровых рынках возможны штрафы в размере до 40 миллиардов евро.

В связи с этим:

• ЕС наложил на Google очередной штраф в размере миллиарда евро за деятельность в сфере рекламных технологий

Какие структурные меры можно предпринять?

Европейские регулирующие органы рассматривают различные структурные меры против Google. К ним относятся требование к Google отображать обзоры, созданные с помощью ИИ, менее заметно или более четко обозначать их как созданные ИИ. Google также может быть вынужден раскрывать и диверсифицировать свои источники информации.

К более радикальным мерам относятся открытие индекса Google для конкурентов или даже временная приостановка работы сервиса AI ​​Overview. Однако эти шаги будут применяться только в случаях особо серьезных нарушений.

Антимонопольное ведомство ЕС и Управление по вопросам конкуренции и рынков Великобритании уже подтвердили получение жалоб. Это говорит о том, что может быть начато официальное расследование, которое может занять годы и иметь далеко идущие последствия для бизнес-модели Google.

Чем отличаются отзывы, созданные с помощью ИИ, от традиционного веб-поиска?

Фундаментальные изменения, внесенные обзорами ИИ, заключаются в перевороте традиционной парадигмы интернета. На протяжении десятилетий интернет функционировал по принципу «доступ за трафик» — поисковые системы индексировали контент и, в свою очередь, перенаправляли пользователей на исходные веб-сайты. Эта система позволяла миллиардам веб-сайтов финансировать себя за счет рекламы и других моделей монетизации.

Обзоры, созданные с помощью ИИ, нарушают эту систему, представляя информацию непосредственно на странице Google. Пользователи получают ответы, не посещая первоисточники. Это приводит к каннибализации трафика и подрывает бизнес-модель многих онлайн-медиа.

Особенно проблематичен способ запуска обзоров ИИ. Исследование Pew Research показывает, что только 8 процентов поисковых запросов, состоящих из одного-двух слов, приводят к ответу ИИ, но этот показатель возрастает до 53 процентов для запросов, содержащих десять и более слов. Вопросы, содержащие вопросительные слова, такие как «кто», «что» или «почему», приводят к ответу ИИ в 60 процентах случаев.

Эти закономерности показывают, что обзоры, созданные с помощью ИИ, особенно эффективны в информативном и сложном контенте — именно в той области, где многие СМИ и издатели имеют свои сильные стороны и получают доход.

Какие альтернативы есть у издателей и медиакомпаний?

Столкнувшись с резким снижением посещаемости, издатели ищут альтернативы своей зависимости от Google. Некоторые медиакомпании начинают коренным образом переосмысливать свои стратегии и разрабатывать альтернативные источники трафика. К ним относятся платформы социальных сетей, новостные рассылки, собственные приложения и прямой трафик через создание бренда.

Развитие собственных каналов приобретает все большее значение. Медиакомпании все больше инвестируют в маркетинговые рассылки, подкасты и создание сообществ, чтобы установить прямые отношения со своей целевой аудиторией, не зависящие от изменений алгоритмов Google.

В то же время издатели экспериментируют с новыми подходами к оптимизации контента для поисковых систем. Все большее значение приобретает концепция «генеративной оптимизации для поисковых систем» — оптимизация контента для поисковых систем, использующих искусственный интеллект, таких как ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity и Claude, помимо Google.

Некоторые издатели также рассматривают возможность судебного иска или коллективных переговоров с Google по поводу лицензионных сборов за использование их контента. Модель OpenAI, заключившей лицензионные соглашения с различными издателями, может послужить образцом.

В связи с этим:

• Обзор Google AI: Глобальное расширение и новые стратегии монетизации меняют ландшафт поисковых систем

Как меняются модели монетизации в интернете?

Обзоры ИИ коренным образом бросают вызов устоявшимся моделям монетизации. Бизнес-модели, основанные на рекламе и зависящие от большого количества посетителей, сталкиваются с угрозой исчезновения из-за резкого снижения трафика. Издателям необходимо найти новые способы монетизации своего контента, если они больше не могут рассчитывать на посещение пользователями своих веб-сайтов.

В то же время Google начинает интегрировать рекламу в свои обзоры ИИ. В мае 2025 года компания объявила о планах встраивать рекламу непосредственно в обзоры ИИ. Это означает, что Google не только переманивает трафик с других веб-сайтов, но и получает связанный с этим доход от рекламы.

Эта двойная тенденция — потеря трафика для издателей и интеграция рекламы Google — значительно усугубляет экономические проблемы медиаиндустрии. Издатели теряют не только охват аудитории, но и возможность монетизировать его, в то время как Google использует оба аспекта в своих интересах.

Поэтому разработка моделей подписки и других методов прямой монетизации приобретает все большее значение. Издатели все чаще инвестируют в премиальный контент, программы членства и другие формы прямого финансирования пользователей, которые функционируют независимо от трафика Google.

Что это значит для будущего интернета?

Споры вокруг обзоров искусственного интеллекта поднимают фундаментальные вопросы о структуре и будущем интернета. Децентрализованная система Всемирной паутины, основанная на обмене ссылками и трафиком, сталкивается с потенциальной трансформацией в централизованную систему, в которой несколько крупных платформ контролируют распространение информации.

Если тенденция получения пользователями информации непосредственно от систем искусственного интеллекта сохранится, это может привести к резкому снижению разнообразия в интернете. Небольшие веб-сайты и специализированный контент могут исчезнуть, если они больше не смогут генерировать достаточный трафик для своего финансирования.

В то же время возникают новые формы информационных монополий. Когда несколько систем искусственного интеллекта определяют, какую информацию получают пользователи и как она представляется, огромная власть над общественным мнением концентрируется в руках нескольких технологических компаний.

Таким образом, юридические и регуляторные баталии ближайших лет определят не только бизнес-модели отдельных компаний, но и фундаментальную структуру информационной эпохи. Иск компании Penske Media и жалобы в европейский антимонопольный орган являются первыми шагами в более широкой общественной дискуссии о роли ИИ в информационном пространстве.

Ответы, которые суды и регулирующие органы найдут на эти вопросы в ближайшие годы, определят, как люди будут получать доступ к информации в будущем и как будет функционировать интернет в целом. Выбор между открытой, децентрализованной сетью и системой, контролируемой несколькими платформами, является центральным вопросом в этой дискуссии.

☑️ Поддержка малых и средних предприятий в области стратегии, консалтинга, планирования и реализации проектов

☑️ Разработка или корректировка цифровой стратегии и цифровизации

☑️ Расширение и оптимизация международных процессов продаж

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Развитие новаторского бизнеса

Konrad Wolfenstein

Я с удовольствием стану вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив форму обратной связи ниже, или просто позвонить мне по номеру +49 7348 4088 965 .

Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это центр для предприятий, специализирующийся на цифровизации, машиностроении, логистике/внутрипроизводственной логистике и фотовольтаике.

С помощью нашего комплексного решения для развития бизнеса мы поддерживаем известные компании на всех этапах, от привлечения новых клиентов до послепродажного обслуживания.

Анализ рынка, маркетинговый маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые рассылки, персонализированные кампании в социальных сетях и работа с потенциальными клиентами — все это входит в число наших цифровых инструментов.

Более подробную информацию можно найти по ссылкам: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus