Изменение и коммерциализация обратных ссылок – продажа и покупка обратных ссылок по средней цене 300 евро в год.

Роль обратных ссылок в поисковой оптимизации (SEO) фундаментально изменилась за последние годы. Когда-то обратные ссылки считались серебряной пулей для улучшения рейтинга, но в 2024 году вырисовывается более сложная и тонкая картина. Динамика обратных ссылок, их качество и способы обработки постоянно меняются. Предприятия, SEO-эксперты и владельцы веб-сайтов должны адаптироваться к этим новым реалиям, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Коммерциализация обратных ссылок

Одним из наиболее ярких событий в области обратных ссылок является растущая коммерциализация. Многие веб-сайты, особенно крупные медиа-журналы, публикации и контент-платформы, теперь рассматривают обратные ссылки в первую очередь как источник дохода. Эта тенденция оказывает глубокое влияние на ландшафт SEO:

• Продажа и покупка обратных ссылок. Обратные ссылки часто предлагаются пакетами и продаются отдельно, что подрывает подлинность и реальную цель ссылок.
• Качество на заднем плане: актуальность и качество связанного контента часто отстают, поскольку доминируют коммерческие интересы.
• Неравные возможности. Небольшие веб-сайты и независимые эксперты часто проигрывают, когда их контент используется, но не ссылается, в то время как крупные игроки продолжают расширять свои позиции на рынке за счет платных ссылок.

Такое развитие событий усугубляет проблемы для SEO-стратегий малого и среднего бизнеса (МСП), которые полагаются на органический рост.

Отсутствие признания экспертных знаний

Еще одной проблемной областью является отсутствие признания экспертных знаний крупными изданиями и СМИ. Нередко контент, идеи или анализ подбираются независимыми экспертами без должного признания. Часто вы просто упоминаете имя вместо ссылки на первоисточник.

Такое поведение не только представляет собой нарушение этических норм, но и снижает добавленную ценность для читателей, ищущих дополнительную информацию. Многие эксперты считают это неуважением и ищут способы лучше защитить себя от такой практики.

Подходит для:

• Обратные ссылки: классика SEO подошла к концу — обратные ссылки превратились в товар

Реакция в SEO-сообществе

Упомянутые события вызвали различную негативную реакцию в сообществе SEO. Это отражается в изменении стратегий и приоритетов:

• Нежелание устанавливать обратные ссылки. Многие эксперты по SEO и операторы веб-сайтов устанавливают обратные ссылки только очень специально, чтобы избежать неправильного использования.
• Увеличение использования ссылок nofollow: использование тегов nofollow снижает «ценность» ссылки и предотвращает манипуляции.
• Диверсификация стратегий SEO. Сообщество все чаще полагается на альтернативные подходы, такие как оптимизация контента, техническое SEO и стратегии взаимодействия с пользователем, которые менее восприимчивы к внешнему вмешательству.

Эти события знаменуют собой сдвиг парадигмы в сторону более устойчивого и ориентированного на пользователя подхода.

Подходит для:

• Разработайте эффективную SEO-стратегию, которая не только будет отвечать текущим требованиям.

Качество против количества

Хотя важность обратных ссылок как фактора ранжирования в последние годы стала относительной, качество ссылок остается решающим фактором для оценки поисковыми системами. Google и другие поисковые системы усовершенствовали свои алгоритмы, и теперь важно не само количество обратных ссылок, а их:

• Релевантность: соответствует ли содержание связанной страницы теме?
• Авторитет: Является ли это заслуживающим доверия и признанным источником?
• Встраивание: насколько естественно и разумно встроить ссылку в контекст?

В 2025 году качественные аспекты будут продолжать приобретать все большее значение, в то время как стратегии построения поверхностных ссылок будут все больше терять свою эффективность. Лучше иметь меньше, но очень релевантных обратных ссылок, чем большое количество ссылок, которые не несут реальной добавленной стоимости.

Купленные обратные ссылки

Согласно исследованию Ahrefs (2020), в ходе которого было опрошено более 630 блогов, средняя цена обратной ссылки составляет около 350 долларов США, что составляет примерно 300 евро. Это число изменилось лишь незначительно по сравнению с предыдущими опросами. В 2016 году средняя цена составляла $352,92, а в 2018 году она выросла до $361,44.

Важно подчеркнуть, что эта средняя цена охватывает широкий диапазон цен. Самые дешевые ссылки в исследовании стоили 50 долларов, а самая дорогая ссылка составляла 3312 долларов в год. Это дает понять, что качественные обратные ссылки на самом деле могут быть значительно дороже, чем их среднее значение.

Другие источники подтверждают этот ценовой диапазон:

• За ссылки на высококачественный контент указаны цены от 150 евро до 3000 евро и более.
• В другом отчете говорится, что высококачественная ссылка может стоить от 100 до 1000 евро.

Важно отметить, что цена обратной ссылки зависит от различных факторов, таких как авторитет ссылающегося сайта, соответствие теме и тип размещения. В целом, чем выше качество и авторитет ссылающегося сайта, тем выше цена обратной ссылки.

Для компаний, инвестирующих в SEO, ежемесячная стоимость построения ссылок может варьироваться в зависимости от отрасли и конкурентной ситуации. Для региональных веб-сайтов рекомендуется ежемесячный бюджет от 400 до 800 евро, тогда как в высококонкурентных отраслях стоимость общенациональной видимости может превышать 2000 евро в месяц.

Вот резюме:

• Нарушает политику Google и может повлечь за собой штрафы
• Однако они до сих пор используются на практике, особенно в конкурентных нишах.
• Средняя цена купленной обратной ссылки составляет около 300 евро.

Хотя конкретных цифр нет, источники предполагают, что:

• Лишь небольшая часть обратных ссылок создается естественным путем.
• Для получения большинства обратных ссылок вам придется что-то активно делать, часто даже с оплатой.
• В высококонкурентных нишах альтернативы покупке обратных ссылок практически нет.

Будущее обратных ссылок

Будущее обратных ссылок лежит в перестройке, ориентированной на подлинность, актуальность и качество. Компании и SEO-стратеги должны сосредоточиться на следующих подходах:

1. Сосредоточьтесь на EEAT: Экспертиза, опыт, авторитет и надежность (EEAT) являются основными критериями, которые поисковые системы все чаще оценивают. Веб-сайты, предоставляющие достоверную информацию от экспертов, могут выделиться среди конкурентов.
2. Качество контента. Высококачественный, информативный и уникальный контент остается основой успешной стратегии SEO. Контент, который предлагает реальную добавленную стоимость и хорошо исследован, часто приводит к естественным обратным ссылкам.
3. Естественные ссылки. Построение отношений, поддержание сетей и создание общего контента имеют решающее значение для создания органических обратных ссылок. Партнерство и сотрудничество также могут помочь гарантировать, что ссылки создаются достоверно и устойчиво.
4. Техническая SEO-оптимизация. Техническая основа веб-сайта, такая как скорость загрузки, мобильная оптимизация и структурированные данные, играет все более важную роль. Поисковые системы выше оценивают технически исправный веб-сайт, что также увеличивает вероятность получения органических обратных ссылок.
5. Меньше манипуляций. Тенденция заключается в том, чтобы полностью избегать манипулятивных практик, таких как массовая покупка обратных ссылок или использование ферм ссылок. Поисковые системы, такие как Google, становятся все лучше в обнаружении и наказании за подобную тактику.

Устойчивые стратегии на период до 2024 года и далее

Чтобы добиться успеха в 2025 году и в последующий период, компании и специалисты по SEO должны принять целостные стратегии. Вот несколько конкретных советов:

• Инвестиции в контент-маркетинг: хорошо написанный, информативный и оригинальный контент имеет потенциал для естественной ссылки.
• Развивайте долгосрочные отношения. Построение доверительных отношений с другими игроками отрасли способствует созданию органических обратных ссылок.
• Пользовательский контент: контент, созданный пользователями, такой как отзывы или комментарии, также может предоставлять возможности обратных ссылок.
• Регулярный анализ: необходим постоянный анализ ваших собственных профилей обратных ссылок и выявление возможностей и слабых мест.

Важность обратных ссылок в SEO остается неоспоримой в 2025 году, но их роль существенно изменилась. Все больше внимания уделяется качеству, актуальности и аутентичности. Хотя манипулятивная тактика обещает все меньший и меньший успех, устойчивый, ориентированный на пользователя подход предлагает большой потенциал. Компании, которые фокусируются на качественном контенте, прочных отношениях и техническом совершенстве, будут процветать в долгосрочной перспективе. Изменение обратных ссылок — это не конец этой стратегии, а, скорее, возможность направить ее в новом, более устойчивом направлении.

Подходит для:

• Всегда ли это должна быть большая SEO-стратегия, или небольшие меры также приносят успех? Небольшой план SEO по-прежнему важен
• Советы экспертов и инсайдерские знания – Защищено: Как реализовать базовую стратегию SEO, которая также учитывает будущий поиск с использованием ИИ (AIS – Поиск с использованием искусственного интеллекта)?

От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

Обратные ссылки являются важной частью поисковой оптимизации (SEO). Они действуют как рекомендации других веб-сайтов и сигнализируют поисковым системам, таким как Google, об актуальности и авторитетности веб-сайта. Чем больше качественных обратных ссылок, указывающих на страницу, тем выше вероятность того, что она будет хорошо ранжироваться в результатах поиска. Веб-сайты с небольшим количеством обратных ссылок обычно не достигают высоких позиций.

Но не все обратные ссылки одинаковы. По сути, различают два типа обратных ссылок: естественно установленные и купленные обратные ссылки. В этой статье мы подробнее рассмотрим соотношение естественно размещенных и купленных обратных ссылок и рассмотрим различные оценки и влияющие факторы.

Естественные обратные ссылки: основа поисковой оптимизации

Естественные обратные ссылки возникают, когда другие операторы веб-сайтов добровольно ссылаются на страницу, поскольку считают ее содержание актуальным, информативным или полезным. Эти типы обратных ссылок считаются особенно ценными для поисковых систем, поскольку они представляют собой подлинный вотум доверия.

Важным аспектом естественных обратных ссылок является так называемый «сок ссылок». Ссылочный сок — это термин, который описывает влияние обратной ссылки на рейтинг веб-сайта. Чем выше авторитет ссылающегося сайта, тем больше ссылочного веса передается. Естественные обратные ссылки с надежных и релевантных сайтов помогают улучшить органическую видимость веб-сайта и его рейтинг в результатах поисковых систем.

Сам Google подчеркивает важность естественных обратных ссылок в своих рекомендациях и советует операторам веб-сайтов сосредоточиться на создании высококачественного контента, который побуждает других операторов сайтов ссылаться. Высококачественный контент является основой успешной стратегии SEO и естественным образом привлекает обратные ссылки.

Купленные обратные ссылки: рискованная игра

С другой стороны, приобретенные обратные ссылки размещаются за плату. Хотя такая практика широко распространена, она нарушает политику Google и может повлечь за собой штрафные санкции.

Google недавно представил новые атрибуты ссылок, чтобы обеспечить правильную маркировку приобретенных обратных ссылок. К ним относятся «ugc» (пользовательский контент) и «спонсируемый» (платный). Купленные ссылки должны быть помечены как «спонсорские», чтобы их не расценили как попытку манипулирования. Ссылки, помеченные как «ugc» или «спонсорские», не отслеживаются автоматически Google и не получают ссылочной мощности.

Если Google обнаружит купленные обратные ссылки, которые помечены неправильно, это может привести к различным штрафам. Возможные последствия — потеря рейтинга, сброс сайта в результатах поиска или, в худшем случае, полное удаление из индекса.

Еще одним фактором риска при покупке обратных ссылок является так называемое «плохое соседство». Если веб-сайт связан с сомнительными или оскорбительными веб-сайтами, это может нанести ущерб рейтингу. Поисковые системы оценивают среду веб-сайта и могут связать ее с содержимым связанных страниц.

В последние годы Google продолжает совершенствовать свои алгоритмы обнаружения купленных обратных ссылок и наказывать веб-сайты, которые занимаются такой практикой.

Эффект обратных ссылок

Влияние обратных ссылок на рейтинг веб-сайта заметно не сразу. Исследования показывают, что для того, чтобы новые обратные ссылки повлияли на рейтинг в поисковых системах, может потребоваться время. Исследование Moz, проведенное в 2016 году, показало, что в среднем требуется около 10 недель, чтобы увидеть изменения в рейтингах после новой обратной ссылки. В недавней статье t3n предполагается, что Google «замечает» новые ссылки только через 5–15 дней.

Однако фактический эффект обратной ссылки зависит от различных факторов, таких как авторитет ссылающегося сайта, релевантность контента и размещение ссылки.

Юридические аспекты обратных ссылок

Создание обратных ссылок также имеет юридические последствия. Правовая основа обратных ссылок в основном затрагивает законы об авторском праве и конкуренции. Эти законы гарантируют, что при построении структур обратных ссылок используется добросовестная практика.

Меры, которые естественным образом создают обратные ссылки, например, посредством высококачественного контента, на который добровольно ссылаются другие операторы веб-сайтов, являются законными. С другой стороны, незаконные действия включают покупку ссылок или использование скрытых ссылок, что рассматривается как манипулятивные попытки улучшить рейтинг в поисковых системах. Такие действия могут повлечь за собой юридические последствия, включая штрафы поисковых систем и судебные иски за нарушение конкуренции.

Доля естественно размещенных обратных ссылок: оценки и влияющие факторы

К сожалению, не существует точных цифр или исследований, которые бы четко определяли соотношение естественно размещенных обратных ссылок и купленных обратных ссылок. Однако, по оценкам экспертов, большинство обратных ссылок в Интернете возникают естественным путем.

Некоторые эксперты по SEO рекомендуют, чтобы не более 10-20% ссылок профиля обратных ссылок были приобретенными, чтобы имитировать естественную модель роста.

Однако доля естественных обратных ссылок может сильно различаться в зависимости от отрасли, конкуренции и используемых стратегий построения ссылок.

Факторы, которые могут повлиять на долю естественно размещенных обратных ссылок:

• Качество контента: высококачественный, информативный и уникальный контент естественным образом привлекает обратные ссылки.
• Активность в социальных сетях. Распространение контента в социальных сетях повышает видимость и может привести к увеличению количества обратных ссылок.
• Отношения с другими операторами веб-сайтов. Установление контактов с другими операторами веб-сайтов, блоггерами и влиятельными лицами может повысить вероятность получения естественных обратных ссылок.
• Стратегии построения ссылок. Способ создания обратных ссылок играет решающую роль. Такие стратегии, как ведение гостевого блога, создание инфографики или участие в онлайн-сообществах, могут привести к более естественным обратным ссылкам.
• Разнообразие обратных ссылок. Естественный профиль обратных ссылок характеризуется высоким уровнем разнообразия. Это означает, что обратные ссылки должны поступать из разных доменов с разными IP-адресами и силой домена.
  Разнообразие текста привязки. Использование различных текстов привязки, содержащих ключевое слово целевой страницы, а также включение стоп-слов в тексты привязки способствует созданию естественного профиля ссылки.

äääПримеры веб-сайтов с сильным профилем обратных ссылок

Чтобы проиллюстрировать важность вышеупомянутых факторов, давайте посмотрим на профили обратных ссылок четырех различных служб доставки цветов:

Профили обратных ссылок от четырех различных служб доставки цветов – Изображение: Xpert.Digital

Эта таблица показывает, что количество обратных ссылок и количество ссылающихся доменов могут сильно различаться. Например, Fleurop имеет значительно больший профиль обратных ссылок, чем другие провайдеры.

Хотя точных данных о соотношении естественно размещенных и купленных обратных ссылок нет, очевидно, что естественные обратные ссылки необходимы для успешной поисковой оптимизации. Поэтому операторам веб-сайтов следует сосредоточиться на создании высококачественного контента и создании естественного профиля обратных ссылок, чтобы добиться успеха в долгосрочной перспективе.

Однако к покупке обратных ссылок следует подходить с осторожностью, поскольку это нарушает правила Google и может привести к штрафам.

Проанализируйте свой собственный профиль обратных ссылок и реализуйте стратегии, описанные в этой статье, чтобы улучшить свой SEO. Для анализа обратных ссылок вы можете использовать такие инструменты, как SE Ranking, Ahrefs или Moz.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Конрад Вольфенштейн

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus