Великобритания: объем рекламы, размещаемой исключительно в интернет-магазинах, вырос на 1,174%

Опубликовано: 11 марта 2019 г. / Обновлено: 16 октября 2020 г. – Автор: Konrad Wolfenstein

*В сфере электронной коммерции «чистая игра» (pure play) означает бизнес-модель, при которой товары или услуги продаются или доставляются исключительно через интернет без физического магазина.

За чуть более чем десятилетие чистые расходы на рекламу в Великобритании выросли примерно на 1174 процента. GroupM, IAB, PwC и Ассоциация рекламодателей сообщают, что в период с 2005 по 2019 год цифровые рекламные форматы, особенно специализированные платформы, будут оставаться одним из основных факторов роста расходов на рекламу.

Цифровая реклама существует уже почти десять лет, начиная с создания и размещения баннерной рекламы, email-маркетинга и разработки веб-сайтов. С развитием цифровых платформ реклама, ориентированная на рентабельность инвестиций, например, электронная коммерция и поисковая реклама, расширила потоки доходов в рекламной индустрии. Рекламные кампании стали более осязаемыми благодаря аналитическим возможностям, доступным в цифровом формате, что позволяет рекламодателям оптимизировать свои кампании.

В 2005 году на цифровую рекламу было потрачено всего около 336 миллионов фунтов стерлингов, в то время как расходы на телевизионную рекламу составили около 3,5 миллиардов фунтов стерлингов, а на газетную рекламу — более 4 миллиардов фунтов стерлингов в том же году. К 2017 году расходы на цифровую рекламу выросли почти до 3,5 миллиардов фунтов стерлингов, в то время как расходы на газетную рекламу сократились до чуть более 1 миллиарда фунтов стерлингов. Расходы на телевизионную рекламу практически не изменились, оставаясь на одном уровне с расходами на рекламу в традиционных СМИ. В отчете GroupM, IAB, PwC и Advertising Community прогнозируется, что эта тенденция сохранится и в 2019 году.

*В электронной коммерции «чистая игра» (pure play) относится к бизнес-модели, при которой товары или услуги продаются или доставляются без магазина исключительно через Интернет.

По оценкам, расходы на рекламу исключительно в онлайн-среде в Великобритании выросли на 1174 процента всего за чуть более чем десятилетие. По данным Group M, IAB, PwC и Ассоциации рекламодателей, в период с 2005 по 2019 год цифровые формы рекламы, особенно реклама исключительно в онлайн-среде, будут оставаться одним из главных факторов роста расходов на рекламу.

Цифровые каналы рекламы существуют уже почти десять лет, начиная с создания и реализации баннерной рекламы, email-маркетинга и разработки веб-сайтов. По мере развития цифровых платформ, реклама, ориентированная на рентабельность инвестиций, как, например, электронная коммерция и поисковая реклама, расширила источники дохода в рекламной индустрии. Рекламные кампании стали более подотчетными благодаря аналитическим возможностям, которые предоставляют цифровые технологии, что подтолкнуло рекламодателей к оптимизации кампаний.

В 2005 году на цифровую баннерную рекламу было потрачено всего около 336 миллионов фунтов стерлингов, в то время как расходы на телевизионную рекламу колебались в районе 3,5 миллиарда фунтов стерлингов, а на газетную рекламу в том же году превысили 4 миллиарда фунтов стерлингов. К 2017 году расходы на цифровую рекламу выросли почти до 3,5 миллиардов фунтов стерлингов, в то время как расходы на газетную рекламу сократились до чуть более миллиарда фунтов стерлингов. Расходы на телевизионную рекламу остались на прежнем уровне, сравнявшись с расходами на цифровую рекламу. В отчете, опубликованном Group M, IAB, PwC и Ассоциацией рекламодателей, прогнозируется, что эта тенденция сохранится и в 2019 году.

Больше инфографики вы найдете на сайте Statista.