Великобритания: рост рекламы Pure-play на 1,174 % – Великобритания: рост рекламы Pure-play на 1,174 %

Опубликовано: 11 марта 2019 г. / Обновление от: 16 октября 2020 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн

*В сфере электронной коммерции «Pure Play» относится к бизнес-модели, при которой товары или услуги продаются или доставляются только через Интернет без физического магазина.

По оценкам, расходы на чистую рекламу в Великобритании увеличились на 1174 процента всего за десять лет. Группа M, IAB, PwC и Рекламная ассоциация сообщают, что в период с 2005 по 2019 год цифровая реклама, особенно чистая игра, будет продолжать оставаться ключевым фактором роста рекламных расходов.

Цифровая реклама как вариант рекламы существует уже почти десять лет, начиная с создания и реализации баннерной рекламы, электронного маркетинга и разработки веб-сайтов. С развитием цифровых платформ реклама, ориентированная на рентабельность инвестиций, такая как электронная коммерция и поиск, расширила потоки доходов в рекламной индустрии. Рекламные кампании стали более осязаемыми благодаря аналитическим возможностям, доступным в цифровом формате, что способствовало оптимизации кампаний рекламодателями.

В 2005 году на цифровую рекламу было потрачено всего около 336 миллионов фунтов стерлингов, тогда как расходы на телевизионную рекламу составили около 3,5 миллиардов фунтов стерлингов, а реклама в газетах в том же году достигла более 4 миллиардов фунтов стерлингов. К 2017 году расходы на цифровую рекламу выросли почти до 3,5 миллиардов, а расходы на рекламу в газетах сократились до чуть более миллиарда. Расходы на телевизионную рекламу остались почти такими же и, следовательно, находятся на одном уровне с обычной рекламой. В отчете Group M, IAB, PwC и рекламного сообщества ожидается, что эта тенденция сохранится в 2019 году.

*В электронной коммерции «чистая игра» означает бизнес-модель, при которой товары или услуги продаются или доставляются без магазина только через Интернет.

По оценкам, расходы на рекламу в Великобритании выросли на 1174 процента чуть более чем за десять лет. В период с 2005 по 2019 год Group M, IAB, PwC и Рекламная ассоциация сообщают, что цифровые формы рекламы, особенно чистая игра, будут продолжать оставаться одним из основных драйверов роста рекламных расходов.

Цифровая реклама как средство рекламы существует уже большую часть десятилетия, начиная с создания и реализации баннерной рекламы, электронного маркетинга и разработки веб-сайтов. По мере роста цифровых платформ реклама, ориентированная на рентабельность инвестиций, как электронная коммерция и поиск, расширила источники доходов в рекламной индустрии. Рекламные кампании стали более подотчетными благодаря аналитическим возможностям, которые предоставляют цифровые технологии, что позволило рекламодателям оптимизировать кампании.

В 2005 году на цифровые дисплеи было потрачено всего около 336 миллионов фунтов, в то время как расходы на телевизионную рекламу колебались в пределах 3,5 миллиардов фунтов, а реклама в газетах в том же году превысила 4 миллиарда фунтов. К 2017 году расходы на цифровую рекламу выросли почти до 3,5 миллиардов, а расходы на рекламу в газетах сократились до чуть более миллиарда. Расходы на телевизионную рекламу не изменились, приравняв ее к обычной игре. В отчете, опубликованном Group M, IAB, PwC и Рекламной ассоциацией, прогнозируется, что эта тенденция сохранится и в 2019 году.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.