Цифровой контент-маркетинг и работа со СМИ: Ищете PR-агентство в Бремене или Берлине?

Мы специализируемся на развитии бизнеса и помогаем вам укрепить и расширить ваше присутствие на рынке. Наши инструменты включают в себя маркетинг, анализ рынка, работу с потенциальными клиентами и разработку контента.

Мы с нетерпением ждём встречи с вами!

Здесь вы найдете советы и решения 👈🏻

Мы оказываем поддержку в стратегических вопросах как на региональном, так и на международном уровне. Проектная или комплексная помощь. Будь то персонализированное продвижение в социальных сетях, SEO, автоматизация маркетинга или PR, например, email-кампании.

Свяжитесь с нами 👈🏻

Ведущие лоббистские компании в США – Изображение: Xpert.Digital

В 2020 году фармацевтическая и медицинская промышленность потратили на лоббирование больше всего средств в США, что составило приблизительно 306,23 миллиона долларов. Страховая отрасль потратила на лоббирование в том же году около 151,85 миллиона долларов.

Какая лоббистская индустрия лидирует в США по общим расходам? (в миллионах долларов США)

• 306 – Фармацевтические препараты/Товары для здоровья
• 157 – Производство электроники и оборудования
• 152 – Страхование
• 132 – Недвижимость
• 120 – Бизнес-ассоциации
• 111 – Нефть и газ
• 109 – Больницы/Дома престарелых
• 106 – Прочие виды производства и дистрибуции
• 105 – Управление воздушным движением
• 105 – Телекоммуникационные услуги
• 105 – Компании по электроснабжению
• 103 – Ценные бумаги и инвестиции
• 100 – Медицинские услуги/организации медицинского страхования
• 88 – Медицинские работники
• 80 – Образование
• 80 – Интернет
• 78 – Государственные служащие/работники государственных учреждений
• 62 – Автомобильная промышленность
• 61 – Коммерческие банки
• 50 – ТВ/Фильмы/Музыка

Что такое лоббирование?

Проще говоря, лоббирование означает попытку компании или организации повлиять на правительство с целью принятия законов, выгодных лоббисту тем или иным образом. Лоббирование также может практиковаться в деловом мире для создания благоприятных условий для лоббиста. Юристов и бывших государственных чиновников часто нанимают в качестве лоббистов, потому что они знают, как работает правительство, и уже имеют связи в нем. Лоббирование вызывает споры в Соединенных Штатах, поскольку крупные корпорации, как правило, лоббируют интересы своего бизнеса, а не учитывают потребности общества.

Национальная стрелковая ассоциация и лоббирование

Одной из самых известных лоббистских организаций в Соединенных Штатах является Национальная стрелковая ассоциация (NRA), которая отстаивает права на владение оружием перед законодателями. Несмотря на это, в 2020 году она потратила на лоббирование всего около 1,23 миллиона долларов.

В связи с этим:

• Услуги контент-маркетинга для B2B и B2C
• Преимущества и методы PR и контент-маркетинга

Ведущие лоббистские фирмы США – Изображение: Xpert.Digital

В 2020 году компания Akin, Gump et al. была ведущей лоббистской фирмой в Соединенных Штатах, потратив на это приблизительно 49,87 миллиона долларов. Второй по величине лоббистской фирмой в том же году была Brownstein, Hyatt et al., потратившая 48,37 миллиона долларов.

Какие лоббистские фирмы являются ведущими в США? (по объему расходов в миллионах долларов США)

• 50 – Акин, Гамп и др
• 48 – Браунштейн, Хаятт и др
• 32 – Группа BGR
• 28 – Основные направления государственной политики
• 28 – Holland & Knight
• 24 – Ballard Partners
• 24 – Сквайр Паттон Боггс
• 21 – ООО «Ивариант»
• 19 – Forbes Tate Partners
• 19 – Советник Капитолия
• 18 – Ворота K&L
• 18 – Мельман, Кастаньетти и др
• 17 – Пек Мадиган Джонс
• 17 – Ассоциация Ван Скойока
• 17 – Стратегии на перекрестках
• 16 – Кэссиди и Ассоциация
• 16 – Ковингтон и Берлинг
• 15 – Американская континентальная группа
• 15 – Альпийская группа
• 15 – Предмет исследования

Количество зарегистрированных активных лоббистов в США – Изображение: Xpert.Digital

В 2020 году общее число уникальных зарегистрированных лоббистов, активно занимающихся лоббированием в Соединенных Штатах, составило 11 524 человека. Это меньше по сравнению с 2000 годом, когда в США было зарегистрировано 12 540 лоббистов.

Зарплаты лоббистов в США – Изображение: Xpert.Digital

В США политические лоббисты зарабатывают значительно больше среднего, при этом медианная годовая зарплата лоббиста в октябре 2019 года составляла 58 460 долларов. Однако даже те, кто находится в нижней части шкалы, получают достойные доходы: 25 процентов зарабатывают 51 000 долларов. На другом конце шкалы находятся 75 процентов лоббистов, зарабатывающих более 75 000 долларов в год.

Какова годовая зарплата лоббистов в США?

• 25% – 51 000 долларов США
• 75% – 75 000 долларов США
• В среднем – 58 460 долларов США

Политическое лоббирование — это попытка повлиять на мнения и действия лиц, занимающих ключевые политические позиции, обычно избранных представителей и членов регулирующих органов. Эта деятельность часто осуществляется профессиональными лоббистами, которых нанимают благодаря их связям с политическим истеблишментом. С 2008 года расходы на лоббирование в США составляли в среднем около 3,3 миллиарда долларов в год, при этом в среднем зарегистрировано около 12 000 активных лоббистов.

В связи с этим:

• Важно для PR и контент-маркетинга: email-маркетинг – рассылки новостей
• Сфера применения и отраслевые типы PR и контент-маркетинга

Кто занимается лоббированием?

В политическом лоббировании участвует широкий круг групп. Корпоративные интересы явно хорошо представлены, поскольку многие известные компании и отраслевые лоббистские группы возглавили список компаний с наибольшими расходами на политическое лоббирование в 2018 году. Помимо крупных корпораций, группы особых интересов также могут тратить значительные суммы на лоббирование — часто обе стороны в публичных дебатах вносят большие суммы. Например, как Национальная стрелковая ассоциация, выступающая за свободное владение оружием, так и различные организации по контролю над оружием потратили миллионы за последнее десятилетие, пытаясь убедить политиков поддержать их дело.

В 2020 году общие расходы на лоббирование в Соединенных Штатах составили 3,49 миллиарда долларов. Это незначительное снижение по сравнению с 3,51 миллиарда долларов, потраченными на лоббирование в 2019 году.

Общие расходы на лоббирование в США (в миллиардах долларов США)

Общие расходы на лоббирование в США – Изображение: Xpert.Digital

Более подробная информация о лоббировании в Соединенных Штатах

С начала тысячелетия расходы на лоббирование в Соединенных Штатах увеличились более чем вдвое. Цель компаний, нанимающих лоббистов, которые, в свою очередь, лоббируют государственных чиновников, состоит в том, чтобы получить определенное влияние на законодательный процесс, надеясь на принятие законов, более благоприятных для их компании или дела. Лоббирование осуществляется на всех уровнях, от местного самоуправления до президентских выборов. Отрасли, использующие лоббирование как средство оказания влияния, представляют собой широкий спектр секторов, причем крупнейшими спонсорами являются фармацевтическая, страховая, торговая и нефтегазовая отрасли.

Лоббирование и Национальная стрелковая ассоциация

Лоббистская деятельность Национальной стрелковой ассоциации (НША) привлекла внимание как внутри страны, так и за рубежом. Многие наблюдатели указывают на лоббистское влияние НША, пытаясь объяснить предполагаемое отсутствие изменений в законах о контроле над оружием. Примеры, подобные деятельности НША, наряду с ростом расходов на лоббирование, привели к более пристальному изучению лоббистской индустрии и потенциальных последствий ее растущего влияния. Такие движения, как движение «Захвати Уолл-стрит» и протесты против соглашений о свободной торговле с другими странами, призывают к ограничению лоббирования и асимметричной власти, которую оно предоставляет крупным корпорациям.

Крупнейшие расходы на лоббирование в США – Изображение: Xpert.Digital

В 2020 году крупнейшим спонсором лоббистской деятельности в США стала Национальная ассоциация риелторов, потратившая в общей сложности 84,11 миллиона долларов. Торговая палата США, Ассоциация фармацевтических исследований и производителей Америки, Американская ассоциация больниц и компания Blue Cross/Blue Shield замыкают пятерку лидеров по расходам на лоббирование в том году.

Крупнейшие расходы на лоббирование в США (в миллионах долларов США)

• 84 – Национальная ассоциация риелторов
• 82 – Торговая палата США
• 26 – Ассоциация фармацевтических исследований и производителей Америки
• 24 – Американская ассоциация больниц
• 23 – Синий Крест/Синий Щит
• 20 – Facebook Inc
• 20 — Американская медицинская ассоциация
• 19 – Amazon.com
• 17 – Круглый стол по вопросам бизнеса
• 15 – NCTA (Ассоциация интернета и телевидения)
• 14 – Корпорация Comcast.
• 14 — Американский химический совет
• 13 – Локхид Мартин
• 13 – Компания «Боинг»
• 13 – Организация биотехнологических инноваций
• 12 – CTIA
• 12 – Northrop Grumman
• 12 – Raytheon Technologies
• 12 – Американская ассоциация банкиров
• 11 – Unilever

Мы предоставляем вам множество дополнительных аналитических данных и фактов, которые помогут вам оптимизировать и расширить вашу маркетинговую деятельность:

• Библиотека демографических данных клиентов – База данных демографических знаний (PDF)
• Библиотека онлайн-маркетинга (PDF)
• Библиотека электронной коммерции – База знаний (PDF)
• Библиотека знаний по маркетингу в социальных сетях (PDF)
• Библиотека SEO – База знаний по SEM (PDF)
• Библиотека контекстной рекламы (SEA Library) – База знаний по контекстной рекламе (PDF)
• Библиотека расширенной реальности (XR) (PDF)

• Контент-маркетинг: сложная дисциплина с препятствиями и наиболее ценными видами контент-маркетинга
• Наиболее эффективные маркетинговые каналы для привлечения потенциальных клиентов, наиболее эффективные тактики, наиболее эффективные методы взаимодействия на ранних этапах и наиболее эффективные каналы для повышения конверсии
• Маркетинговые стратегии и тенденции
• Персонализированное общение с клиентами – это бесценно
• Проблемы в маркетинге. Вы новичок в компании или ваш маркетинг перестал работать слаженно? Вам следует задать себе три вопроса