Цифровой контент-маркетинг и работа со СМИ: Ищете PR-агентство в Эсслингене, Гёппингене или Гайслингене?

Мы специализируемся на развитии бизнеса и помогаем вам укрепить и расширить ваше присутствие на рынке. Наши инструменты включают в себя маркетинг, анализ рынка, работу с потенциальными клиентами и разработку контента.

Мы с нетерпением ждём встречи с вами!

Здесь вы найдете советы и решения 👈🏻

Мы оказываем поддержку в стратегических вопросах как на региональном, так и на международном уровне. Проектная или комплексная помощь. Будь то персонализированное продвижение в социальных сетях, SEO, автоматизация маркетинга или PR, например, email-кампании.

Свяжитесь с нами 👈🏻

Опрос по наиболее важным темам корпоративных коммуникаций в Европе – Изображение: Xpert.Digital

Эта статистика отражает результаты опроса о наиболее важных темах в корпоративных коммуникациях в Европе. Согласно данным Европейского монитора коммуникаций за 2021 год, около 38,9% опрошенных экспертов по связям с общественностью заявили, что построение и поддержание доверия будут одними из важнейших тем в ближайшие годы.

Какие темы в сфере связей с общественностью или управления коммуникациями станут более важными в ближайшие три года?

• 38,9% – Формирование и поддержание доверия
• 32,4% – Изучение новых способов создания и распространения контента
• 31,3% – Устойчивое развитие и корпоративная социальная ответственность
• 30,5% – Связывание бизнес-стратегии и управления коммуникациями
• 27,8% – Укрепление коммуникационной функции для поддержки принятия решений высшим руководством
• 26,8% – Скорость и объем информационного потока
• 24,4% – Цифровизация коммуникационных процессов с внутренними и внешними заинтересованными сторонами
• 24,4% – Охват большего числа целевых групп и каналов при ограниченных ресурсах
• 22,5% – Использование больших данных и/или алгоритмов в коммуникационной сфере
• 21,7% – Цифровая эволюция и социальные сети
• 19,3% – Улучшение коммуникативных навыков

Опрос о наиболее важных группах влиятельных лиц среди PR-специалистов в Германии – Изображение: Xpert.Digital

Согласно опросу «news aktuell Trendreport 2019», 86 процентов сотрудников пресс-служб и PR-агентств заявили, что журналисты являются наиболее важной группой влияния с профессиональной точки зрения. Эксперты и специалисты значительно отставали: в общей сложности 58 процентов участников заявили, что эта группа особенно важна для их работы. Сотрудники их собственных компаний и представители компаний, такие как генеральные директора или пресс-секретари, были упомянуты более чем третью респондентов.

Какие группы влиятельных лиц особенно важны для вашей работы?

• 86% – Журналисты
• 58% – Профессионалы/Эксперты
• 39% – Сотрудники самой компании
• 37% – Корпоративные докладчики (например, генеральные директора, пресс-секретари)
• 24% – Блогеры
• 18% – Знаменитости социальных сетей (например, пользователи Instagram, YouTube)

В связи с этим:

• Лоббирование – ключевая область и маркетинговая тактика в индустрии связей с общественностью
• Услуги в сфере связей с общественностью (PR) и маркетинга
• Сила агентств – от цифрового маркетинга до лоббирования!

Повышение авторитета их контента с помощью влиятельных лиц, PR-специалистов и журналистов – Изображение: Xpert.Digital

Согласно опросу «news aktuell Trendreport 2019», 84 процента опрошенных инфлюенсеров заявили, что доверие к их контенту со стороны целевой аудитории возросло за последние два года. В то же время 71 процент участвующих PR-специалистов отметили повышение доверия к своему контенту за этот период, а среди опрошенных журналистов этот показатель составил 59 процентов.

Повышение доверия к своему контенту со стороны влиятельных лиц, PR-специалистов и журналистов в Германии

Инфлюенсер

• 84% – Значительное или довольно значительное увеличение
• 12% – Не знаю
• 4% – Значительное или, скорее, существенное снижение

PR-специалисты

• 71% – Значительное или, скорее, существенное увеличение
• 22% – Не знаю
• 7% – Значительное или, скорее, существенное снижение

журналисты

• 59% – Значительное или, скорее, существенное увеличение
• 25% – Не знаю
• 16% – Значительное или, скорее, существенное снижение

Самые популярные форматы контента для блогов – Изображение: Xpert.Digital

Блогинг: самые популярные форматы контента для блогов. В опросе блогеров 2019 года 77 процентов респондентов заявили, что опубликовали статью с инструкциями за последние 12 месяцев, что делает статьи с инструкциями самым популярным форматом контента для блогов. Новостные и актуальные статьи заняли второе место: 49 процентов опрошенных блогеров сообщили, что публиковали контент в этом сегменте за последний год.

В связи с этим:

• Важно для PR и контент-маркетинга: email-маркетинг – рассылки новостей
• Сфера применения и отраслевые типы PR и контент-маркетинга

В каких форматах вы публиковали контент за последние 12 месяцев?

• 77% – Статьи с советами
• 49% – Новости и тренды
• 47% – Путеводители и электронные книги
• 44% – Мнения
• 41% – Интервью
• 35% – Оригинальные исследования
• 32% – Защищенный контент
• 30% – Инфографика
• 29% – Сводные данные

Ведение блога: часто используемый медиаконтент – Изображение: Xpert.Digital

Опрос блогеров, проведенный в 2019 году, показал, что 26 процентов респондентов включали видеоконтент в свои публикации. Однако самым популярным элементом в блогах оказались изображения: 93 процента респондентов сообщили, что включали изображения в свои статьи.

Ведение блога: часто используемый медиаконтент

• 93% – Изображения
• 60% – Перечисления
• 57% – Статистика
• 39% – Цитаты участников
• 26% – Видео
• 7% – Звук/Аудио

Основные типы B2B-видео, используемые во всем мире – Изображение: Xpert.Digital

В 2020 году видеоролики о продуктах были наиболее часто используемым типом видео в глобальной B2B-коммуникации. Видеоинструкции и пояснительные видеоролики также пользовались популярностью в B2B-маркетинговых кампаниях. Обучающие видеоролики использовали 47 процентов глобальных B2B-маркетологов, а рекламу в социальных сетях — 41 процент респондентов.

Основные типы B2B-видео, используемые во всем мире, на основе анализа 760 000 видеороликов

• 63% – Демонстрации продукции
• 51% - Инструкции
• 51% – пояснительные видеоролики
• 51% – Вебинары
• 47% – Обучающие видеоролики
• 41% – Видео из социальных сетей
• 40% – Видеоролики один на один
• 38% – Отзывы клиентов
• 32% – Прямые трансляции
• 29% – Видеоролики от лидеров мнений
• 29% – Видеоролики для внутренней коммуникации
• 26% – Видео о культуре
• 16% – Персонализированные видеоролики

Мы предоставляем вам множество дополнительных аналитических данных и фактов, которые помогут вам оптимизировать и расширить вашу маркетинговую деятельность:

• Библиотека демографических данных клиентов – База данных демографических знаний (PDF)
• Библиотека онлайн-маркетинга (PDF)
• Библиотека электронной коммерции – База знаний (PDF)
• Библиотека знаний по маркетингу в социальных сетях (PDF)
• Библиотека SEO – База знаний по SEM (PDF)
• Библиотека контекстной рекламы (SEA Library) – База знаний по контекстной рекламе (PDF)
• Библиотека расширенной реальности (XR) (PDF)

• Контент-маркетинг: сложная дисциплина с препятствиями и наиболее ценными видами контент-маркетинга
• Наиболее эффективные маркетинговые каналы для привлечения потенциальных клиентов, наиболее эффективные тактики, наиболее эффективные методы взаимодействия на ранних этапах и наиболее эффективные каналы для повышения конверсии
• Маркетинговые стратегии и тенденции
• Персонализированное общение с клиентами – это бесценно
• Проблемы в маркетинге. Вы новичок в компании или ваш маркетинг перестал работать слаженно? Вам следует задать себе три вопроса