Изменить SEO с первого взгляда: победитель электронной коммерции в области видимости- новости и консультации Порталы проиграли

SEO-анализ 2024: электронная коммерция выигрывает, новостные порталы несут огромные убытки.

2024 год стал решающим поворотным моментом в сфере SEO. В то время как компании электронной коммерции извлекли выгоду из изменений алгоритмов Google, многие новостные и консультационные порталы понесли значительные потери в видимости. Анализ данных SISTRIX выявляет явных победителей и проигравших, а также факторы, лежащие в основе этих изменений.

Подходит для:

• Как обновления Google изменяют издатель и издатели по всему миру. Специализированный контент доминирует в поиске Google

Электронная коммерция как победитель изменений в результатах поиска Google.

Сравнительные отраслевые тенденции

• Электронная коммерция обеспечивает высокую видимость.
• Из 100 компаний, показавших наибольшую видимость в 2024 году, 15 были интернет-магазинами, включая Amazon, занявшую второе место по популярности в результатах поиска Google в Германии.
• Глобальные платформы, такие как eBay Classifieds и Pinterest, повысили свою видимость за счет перехода на домены .com и оптимизации для мобильных устройств.

Новостные порталы в свободном падении

• Из 100 крупнейших проигравших в SEO компаний 45 оказались издателями, включая Web.de (-57% видимости), Focus.de (-46%) и Stern.de (-50%).
• Основные причины: сниппеты Google, поисковые помощники на основе ИИ и новые функции SERP вытеснили классические новостные сайты из верхних позиций результатов поиска.

Почему электронная коммерция переживает бум: ключевые факторы успеха

1. Оптимизация с учетом мобильных устройств

• В 2024 году более 60% поисковых запросов в Google выполнялись с мобильных устройств, что означало, что предпочтение отдавалось страницам, оптимизированным для мобильных устройств и быстро загружающимся (Core Web Vitals).
• Пример: Сайт Leckerschmecker.me увеличил свою видимость на 761% благодаря адаптивным страницам с рецептами и видео, интегрированным в них.

2. Специализация и тематическая компетентность

Google поощряет специализированные магазины с высокой тематической релевантностью. Примеры:

• Сайт Leckerschmecker.me (с кулинарными рецептами) обогнал универсальные ресурсы благодаря целенаправленной оптимизации контента.
• Kleinanzeigen.de заняла лидирующие позиции на рынке подержанных товаров благодаря целенаправленной категоризации.
• Глобальные торговые площадки, такие как Amazon, извлекли выгоду из авторитета бренда и рекомендаций товаров на основе искусственного интеллекта.

3. Интеграция ИИ и SEO на основе данных

• Инструменты искусственного интеллекта оптимизировали анализ ключевых слов и персонализированные рекомендации по товарам.
• Компания Amazon использовала Brand Analytics для более точного соответствия поисковым запросам.
• Автоматизированные описания товаров повысили релевантность и коэффициент конверсии.

Вызовы для электронной коммерции

Несмотря на позитивные изменения, существуют и риски:

• Усиление конкурентного давления: Google Ads требует больших бюджетов, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
• Сервисы поиска на основе ИИ: SearchGPT и другие компании сокращают органический трафик, получаемый с помощью классического поиска товаров.
• Снижение позиций в поисковой выдаче: на расширенные сниппеты и блоки Google Shopping приходится 78% кликов в первой области просмотра.

Главные проигравшие: почему издательское дело, туристическая отрасль и мода находятся под давлением

1. Издательская индустрия: новостные и консультационные порталы в кризисе.

Почему они проигрывают:

• Вместо традиционных новостных ссылок используются короткие краткие обзоры и информационные панели.
• Поисковые помощники на основе искусственного интеллекта, такие как Perplexity и SearchGPT, поглощают трафик.
• Индексирование с приоритетом мобильных устройств снижает коэффициент кликабельности (CTR) для длинных текстов.

Примеры:

• Web.de: -57% видимости
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Туристическая индустрия: банкротства и несостоявшиеся миграции.

Проблемы:

• Банкротство компании FTI Touristik привело к полной потере видимости в поисковых системах (SEO).
• После перехода на Interhome.de сайт Interchalet.de потерял свои позиции в рейтинге.
• После перехода на adler.de сайт Adlermode.com значительно потерял в видимости.

3. Розничная торговля и мода: риски миграции в другие сферы.

• После миграции на Thalia.de сайт Weltbild.de (-98%) стал практически невидимым.
• Из-за миграции неструктурированного домена Adler Mode потерял ценные позиции в поисковой выдаче.
• Основной вывод: незапланированные миграции доменов негативно влияют на SEO-показатели в долгосрочной перспективе.

4. Партнерский маркетинг: Более строгие правила Google влияют на купонные порталы.

Зоны кризиса:

• Ваучеры Focus.de: Несмотря на успешную работу поддомена, видимость основного домена снизилась.
• Падение рейтинга Helpster.de (-98%) произошло из-за обновления Google, посвященного полезной информации.
• Новая политика Google: политика «Злоупотребление репутацией сайта» (май 2024 г.) предусматривает санкции в отношении контента третьих лиц.

Долгосрочные риски и тенденции

1. Поисковые сервисы на основе искусственного интеллекта вытесняют классический поиск Google.

• Такие инструменты, как SearchGPT, снижают органический трафик, предоставляя прямые ответы.
• Издатели борются за актуальность в мире, где читатели все реже и реже заходят на их страницы.

2. Доминирование видеоконтента

• 62% поисковых запросов типа «как сделать» заканчиваются на YouTube.
• Издателям необходимо перейти на видеоформаты, чтобы обеспечить охват аудитории.

3. Тенденция к специализации вытесняет специалистов широкого профиля.

• Тематические платформы, такие как Transfermarkt.de или Chefkoch.de, вытесняют широко распространенные журналы.
• Google отдает предпочтение экспертным страницам с высоким авторитетом контента.

Прогноз на 2025 год: как должны реагировать компании

• SEO и SEA сливаются воедино: одного органического охвата уже недостаточно. Компаниям необходимо интегрировать платные стратегии.
• Исследование ключевых слов с помощью ИИ становится стандартом: персонализированный контент, основанный на данных пользователя, повышает видимость.
• Видеоконтент и дополненная реальность набирают популярность: интерактивные презентации продуктов повышают коэффициент конверсии.

Главный аналитик SISTRIX Оливер Папке: «Глобальные игроки, такие как Amazon, задают стандарт — любому, кто хочет идти в ногу со временем, необходимо техническое совершенство и тематическая глубина».

По мере роста сектора электронной коммерции традиционные отрасли должны адаптироваться. Тем, кто хочет выжить в долгосрочной перспективе, необходима стратегия, которая объединяет технологические изменения, специализацию и мультимодальный контент.

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

Электронная коммерция против издателей: победители и проигравшие в SEO в 2024 году

Поисковая оптимизация (SEO) в 2024 году оказалась динамичной и важнейшей областью для бизнеса и онлайн-присутствия всех видов. По мере дальнейшего развития цифрового ландшафта, некоторые отрасли вышли победителями, в то время как другие столкнулись со значительными проблемами. Подробный анализ показателей SEO в 2024 году, основанный на данных SISTRIX и других источников, рисует четкую картину: сайты электронной коммерции продемонстрировали рост видимости выше среднего по сравнению с другими секторами, в то время как издатели и новостные порталы понесли огромные потери.

Триумфы электронной коммерции: рост узнаваемости.

Данные показывают, что в 2024 году сайты электронной коммерции продемонстрировали значительный рост органической видимости. Это обусловлено сочетанием алгоритмических изменений, стратегических преимуществ и активной адаптации к меняющимся требованиям поисковых систем. Из 100 компаний, показавших наибольшую видимость в этом году, 15 были интернет-магазинами, что свидетельствует об эффективности их SEO-стратегий.

Amazon, как один из наиболее заметных доменов в результатах поиска Google в Германии, является ярким примером успеха электронной коммерции в SEO. Компания укрепила свои позиции благодаря постоянной оптимизации, широкому ассортименту продукции и сильному авторитету бренда. Другие глобальные торговые площадки, такие как eBay Classifieds и Pinterest, также продемонстрировали значительный рост. Этот рост частично объясняется успешным переходом на домены .com и постоянной мобильной оптимизацией, что подчеркивает важность этих факторов для успеха в SEO.

Оптимизация под мобильные устройства: решающий фактор

Одним из ключевых факторов успеха сайтов электронной коммерции в 2024 году стала оптимизация под мобильные устройства. Более 60% поисковых запросов в Google выполнялись с мобильных устройств, а это значит, что компактные форматы результатов поиска и сайты, адаптированные для мобильных устройств, имели явное преимущество. Интернет-магазины, инвестировавшие в адаптивный дизайн и быструю загрузку страниц (Core Web Vitals), смогли значительно улучшить свою видимость.

Конкретный пример — сайт Leckerschmecker.me, специализирующийся на кулинарных рецептах. Благодаря внедрению адаптивных страниц с рецептами и видеоинтеграцией, Leckerschmecker.me смог увеличить свою видимость на впечатляющие 761%. Этот пример иллюстрирует, насколько важно ставить удобство использования на мобильных устройствах в центр вашей SEO-стратегии.

Специализация и глобализация: рецепт успеха.

Еще одна тенденция, появившаяся в 2024 году, — это приоритетное продвижение Google тематических доменов. Нишевые магазины, специализирующиеся на определенной тематике или категории товаров, смогли занять более высокие позиции в поисковой выдаче, чем универсальные сайты. Leckerschmecker.me (рецепты) и Kleinanzeigen (площадка по продаже подержанных товаров) — примеры сайтов, которые выиграли от этого развития.

В то же время глобальные бренды, такие как Amazon, продолжали доминировать на рынке благодаря своему авторитету и товарным объявлениям, созданным с помощью искусственного интеллекта. Эти бренды обладают ресурсами и опытом для постоянной оптимизации своих SEO-стратегий и адаптации к меняющимся требованиям поисковых систем.

Интеграция ИИ: конкурентное преимущество

Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) в SEO-стратегии оказалась решающим конкурентным преимуществом в 2024 году. Инструменты для анализа ключевых слов и персонализированные рекомендации товаров значительно улучшили органическую видимость. Например, Amazon использовал аналитику бренда, чтобы более точно определять поисковые запросы и предлагать своим клиентам более релевантные товары.

Инструменты на основе искусственного интеллекта позволяют компаниям анализировать большие объемы данных, выявлять тенденции и соответствующим образом корректировать свои SEO-стратегии. Автоматизируя определенные задачи и предоставляя ценную информацию о поведении пользователей, инструменты ИИ могут значительно повысить эффективность и результативность SEO-кампаний.

Вызовы для электронной коммерции: конкурентное давление и поисковые сервисы на основе искусственного интеллекта.

Несмотря на позитивные изменения, электронная коммерция сталкивается и с проблемами в области SEO. Конкурентное давление огромно, а платная реклама (SEO) требует больших бюджетов, поскольку конкуренция в рекламных кампаниях Google Ads постоянно растет.

Ещё один риск связан с поисковыми сервисами на основе искусственного интеллекта, такими как SearchGPT, которые могут отвлекать трафик от традиционного поиска товаров. Эти инструменты предлагают пользователям более прямой и персонализированный поиск, что в долгосрочной перспективе может угрожать органической видимости сайтов электронной коммерции.

Кроме того, на долю расширенных сниппетов и блоков Google Shopping приходится значительная часть кликов на первой странице результатов поиска (SERP). Это означает, что сайтам электронной коммерции необходимо проявлять еще большую креативность и стратегический подход, чтобы выделиться в результатах поиска и привлечь внимание пользователей.

Прогноз на 2025 год: Гибридизация SEO и SEA.

Ожидается, что тенденция к гибридизации SEO и SEA усилится к 2025 году. Веб-сайтам электронной коммерции потребуется сочетать исследование ключевых слов с помощью ИИ с высококачественными данными о товарах, чтобы максимизировать свою видимость.

Ожидается, что видеоконтент (например, 3D-изображения товаров) и дополненная реальность (AR) будут приобретать все большее значение для привлечения пользователей мобильных устройств и предоставления им захватывающего опыта покупок. Интегрируя эти технологии, веб-сайты электронной коммерции могут повысить коэффициент конверсии и выделиться среди конкурентов.

По словам Оливера Папке, главного аналитика SISTRIX, авторитет бренда остаётся решающим фактором: «Глобальные игроки, такие как Amazon, задают стандарты — любому, кто хочет идти в ногу со временем, необходимо техническое совершенство и тематическая глубина». Это означает, что сайты электронной коммерции должны инвестировать в создание сильного бренда, предоставление высококачественного контента и оптимизацию своей технической инфраструктуры для обеспечения конкурентоспособности.

Издательская индустрия в кризисе: резкое падение количества новостных и советных колонок.

В отличие от успеха электронной коммерции, издательская индустрия, особенно новостные и консультационные порталы, в 2024 году понесла наибольшие потери в видимости в результатах поиска Google. Это связано с сочетанием факторов, включая доминирование собственного контента Google в результатах поиска, развитие поисковых сервисов на основе искусственного интеллекта и влияние индекса, ориентированного на мобильные устройства.

Из 100 крупнейших компаний, понесших потери в SEO, 45 оказались издательствами, такими как Web.de (-57% видимости), Stern.de (-50%) и Focus.de (-46%). Эти цифры иллюстрируют масштаб проблем, с которыми сталкивается издательская индустрия в области SEO.

Доминирование в поисковой выдаче Google: непреодолимое препятствие?

Одной из главных причин убытков издателей является растущее доминирование собственного контента Google в результатах поиска. Выделенные фрагменты, информационные панели и публикации в социальных сетях вытеснили ссылки издателей из основного поля зрения, что привело к снижению органических кликов.

В последние годы Google все чаще интегрирует собственный контент и функции в результаты поиска, чтобы предложить пользователям более быстрый и полный поиск. Однако это привело к тому, что у издателей стало меньше возможностей выделиться в результатах поиска и привлечь трафик на свои веб-сайты.

Инструменты искусственного интеллекта: угроза традиционным колонкам советов.

Появление поисковых сервисов на основе искусственного интеллекта, таких как Perplexity, Claude и SearchGPT, представляет собой дополнительную угрозу для издательской индустрии. Эти инструменты предлагают пользователям более прямой и персонализированный поиск, что может отвлекать трафик от традиционных сайтов с советами, таких как Computerbild.de.

Поисковые сервисы на основе искусственного интеллекта способны отвечать на сложные вопросы, обобщать информацию из различных источников и предоставлять пользователям персонализированные ответы. Это делает их привлекательной альтернативой традиционным поисковым системам, особенно для пользователей, которым необходима быстрая и точная информация.

Индекс, ориентированный на мобильные устройства: форматы ответов, позволяющие экономить место.

Индекс Google, ориентированный на мобильные устройства, также способствовал убыткам издателей. Компактные форматы ответов снизили коэффициент кликабельности на страницах издателей, поскольку пользователи могли найти необходимую информацию непосредственно в результатах поиска, не заходя на веб-сайт издателя.

Google ввела индекс, ориентированный на мобильные устройства, чтобы справиться с растущей важностью поисковых запросов с мобильных устройств. Веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, получают более низкие позиции в рейтинге, что может привести к снижению видимости и трафика.

Туристическая индустрия: банкротства и несостоявшиеся миграции

В 2024 году туристическая индустрия также столкнулась со значительными трудностями. Банкротства и неудачные попытки миграции доменов привели к существенным потерям в органической видимости.

Печальный пример — компания FTI Touristik, которая полностью утратила свою популярность из-за банкротства. Но перенос доменов также может привести к значительным убыткам, как показывают примеры Interchalet.de (переход на Interhome.de) и adlermode.com (переход на adler.de).

Неудачная миграция домена может привести к потере органического трафика, поскольку поисковым системам может быть сложно распознать новую структуру сайта и соответствующим образом скорректировать свои позиции в поисковой выдаче. Поэтому крайне важно тщательно планировать и осуществлять миграцию домена, чтобы избежать негативного влияния на SEO-показатели.

Розничная торговля и мода: миграция доменов как фактор риска

Перенос доменов также представляет значительный риск в розничной торговле и индустрии моды. Видимость сайта Weltbild.de (перешедшего на Thalia.de) упала на 98%, а Adler Mode также столкнулся со снижением посещаемости после миграции на adler.de.

Эти примеры показывают, что неструктурированные изменения домена могут поставить под угрозу SEO-показатели. Крайне важно тщательно планировать и осуществлять миграцию домена, чтобы поисковые системы распознали новую структуру веб-сайта и соответствующим образом скорректировали позиции в поисковой выдаче.

Партнерский маркетинг: политика борьбы со спамом влияет на порталы с ваучерами.

Партнерский маркетинг также столкнулся с трудностями в 2024 году. Политика Google в отношении злоупотреблений репутацией сайтов (май 2024 г.) повлияла на коммерческий контент третьих сторон, особенно на купонные порталы.

Несмотря на успех субдоменов, ваучеры Focus.de привели к снижению видимости основного домена, а Helpster.de понес убытки в размере -98% после обновления полезного контента.

Google ввела политику борьбы со злоупотреблениями в отношении репутации сайтов, чтобы наказывать веб-сайты, публикующие некачественный или вводящий в заблуждение контент для улучшения своих позиций в поисковой выдаче. Это особенно затронуло сайты партнерского маркетинга, которые часто используют купоны и предложения от других компаний.

Долгосрочные риски для отраслей: поисковые сервисы на основе ИИ, доминирование видеоконтента и тенденция к специализации.

В перспективе для различных отраслей в сфере SEO существует ряд долгосрочных рисков. Поисковые сервисы на основе ИИ, такие как SearchGPT, могут еще больше сократить органический трафик, а доминирование видеоконтента (62% поисковых запросов типа «как сделать» заканчиваются обучающими видео на YouTube) угрожает традиционному текстовому контенту.

Кроме того, тенденция к специализации может привести к тому, что узкоспециализированные области (например, трансферный рынок) вытеснят специалистов широкого профиля. Это означает, что компаниям придется сосредоточиться на конкретной теме или категории продуктов, чтобы оставаться конкурентоспособными.

По словам Оливера Папке из SISTRIX, «на первой странице результатов поиска для издателей практически не осталось места». В то время как электронная коммерция и нишевые сайты набирают популярность, традиционным отраслям необходимо противостоять этой тенденции, используя специализированный контент, техническую оптимизацию и мультимедийные стратегии.

Адаптивность — залог успеха.

В 2024 году ландшафт SEO значительно изменился, и компаниям пришлось адаптироваться, чтобы оставаться конкурентоспособными. Веб-сайты электронной коммерции получили выгоду от оптимизации с учетом мобильных устройств, специализации и интеграции ИИ, в то время как издатели столкнулись с такими проблемами, как доминирование собственного контента Google и рост поисковых сервисов на основе ИИ.

В перспективе компаниям крайне важно инвестировать в техническую оптимизацию, высококачественный контент и мультимедийные стратегии, чтобы повысить свою узнаваемость и охватить целевую аудиторию. Ключевыми факторами успеха станут гибридизация SEO и SEA, интеграция видеоконтента и дополненной реальности, а также акцент на специализации и авторитете бренда.

Только те, кто адаптируется к меняющимся требованиям поисковых систем и разрабатывает инновационные стратегии, смогут оставаться конкурентоспособными и достигать своих целей. Сфера SEO динамична и требует постоянной адаптации и оптимизации для достижения успеха.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

 

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

 

 

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus