Поисковый режим Google на основе ИИ подвергается критике: издатели говорят о «краже» и опасаются за свое существование

Конец традиционного интернет-поиска? Глубокие последствия рыночной власти Google в сфере искусственного интеллекта

Новый режим искусственного интеллекта от Google знаменует собой драматический поворот в истории интернет-поиска и вызывает одну из самых спорных дискуссий о цифровом авторском праве и рыночной власти. Альянс новостных и медиакомпаний, представляющий более 2000 медиакомпаний из США и Канады, называет последнюю инновацию Google «определением кражи» и предупреждает о потенциально разрушительных последствиях для медиапространства. Это событие может не только положить конец традиционному интернет-поиску, но и поднять фундаментальные вопросы о будущем цифровой журналистики и балансе сил в интернете.

Подходит для:

• Обзор Google AI: Рост внедрения приводит к значительному снижению коэффициента кликабельности (CTR)

Технологическая революция поиска Google

Новый режим ИИ: чат-бот вместо поисковой системы

С появлением режима искусственного интеллекта (AI Mode) Google совершил радикальный сдвиг парадигмы, коренным образом изменив принцип работы интернет-поиска. Генеральный директор Сундар Пичаи назвал это нововведение «полным переосмыслением поиска» во время ежегодной конференции разработчиков Google I/O. В настоящее время доступный только в США, режим искусственного интеллекта функционирует как чат-бот, позволяя пользователям задавать сложные вопросы и формулировать уточняющие вопросы, подобно ChatGPT или другим системам разговорного искусственного интеллекта.

Техническая архитектура режима искусственного интеллекта принципиально отличается от традиционных результатов поиска. Вместо отображения списка ссылок система использует метод «разветвления», при котором один пользовательский запрос разбивается на 16 отдельных поисковых запросов. Эти расширенные возможности логического мышления позволяют системе получать доступ к собственному графу знаний Google — гигантской базе данных контента, собранного со всего интернета. Это позволяет системе отвечать даже на сложные, многогранные вопросы, «даже на десять вопросов в одном», как выражается Google.

Расширенные функциональные возможности и персонализация

Режим искусственного интеллекта выходит далеко за рамки существующих обзоров ИИ, предлагая различные специализированные функции поиска. К ним относятся глубокий поиск для углубленного исследования с указанием источников, поиск в реальном времени для запросов с видео и аудио, функции агентного поиска для поиска по задачам, а также функции поиска, специфичные для покупок. Особого внимания заслуживает запланированная персонализация системы, которая позволит пользователям связывать свои данные Gmail и другие сервисы Google, чтобы интегрировать «более личный контекст» в свои поисковые запросы.

Google также планирует запустить Project Mariner, ИИ-агента, способного брать на себя управление браузерами и другим программным обеспечением для автономного выполнения сложных задач, таких как бронирование поездок или совершение покупок. Это событие свидетельствует о стремлении Google превратиться из простого поискового движка в всеобъемлющего ИИ-помощника.

Подходит для:

• Как обновления Google меняют издателей по всему миру – Как специализированный контент доминирует в поиске Google

Революция издателей: экзистенциальная угроза для медиакомпаний

«Определение кражи»: резкая критика со стороны альянса СМИ

Наиболее резкая критика нового режима ИИ исходит от Даниэль Коффи, президента и генерального директора News/Media Alliance, одной из самых влиятельных фигур в конфликте между технологическими компаниями и медиафирмами с 2023 года. Коффи, которая ранее в течение восьми лет занимала должность исполнительного вице-президента и главного юрисконсульта организации, обладает обширным опытом в области защиты интересов и стратегии распространения цифровых медиа. Ее критика Google ясна и бескомпромиссна: «Теперь Google просто силой забирает контент и использует его, не платя за это. Это и есть кража».

Альянс новостных и медиа-компаний утверждает, что ссылки в результатах поиска Google были «последним положительным качеством» поисковых систем, поскольку они приносили издателям трафик и доход. Однако новый режим искусственного интеллекта предоставляет информацию и ответы на вопросы пользователей, «не предлагая им множество ссылок, как в традиционном поиске Google». Это развитие событий угрожает основной бизнес-модели большинства онлайн-медиа, которые зависят от рекламных доходов от посетителей веб-сайтов.

Экономическое влияние на медиаиндустрию

Экономические последствия внедрения режима ИИ для медиаиндустрии могут быть катастрофическими. Исследования уже показывают, что обзоры ИИ снижают коэффициент кликабельности в среднем на 34,5%. Режим ИИ идет еще дальше, поскольку, в отличие от обзоров ИИ, он больше не отображает органические результаты поиска, полностью исключая традиционные «10 синих ссылок». Эксперты отрасли опасаются, что владельцы веб-сайтов могут понести потери трафика до 40%.

Резкое снижение числа посетителей напрямую влияет на доходы от рекламы, которая является основным источником дохода для многих медиакомпаний. В частности, небольшие медиакомпании могут столкнуться с проблемами выживания, поскольку им часто не хватает ресурсов для разработки альтернативных бизнес-моделей. Эксперты по поисковой оптимизации из 9to5Google предупреждают, что этот план «может означать конец для многих медиакомпаний». Одним из возможных последствий может стать то, что издатели будут все чаще полагаться на дешево производимый контент низкого качества для сокращения расходов.

Подходит для:

• Google Gemini с обзорами ИИ в результатах поиска и будущим СМИ: анализ угрозы для издателей

Дилемма отказа: стратегия Google «всё или ничего»

Отклоненные компромиссные решения

Решение Google не предлагать издателям выборочные варианты отказа от участия вызывает особые споры. Внутренние документы, обнародованные в рамках продолжающегося антимонопольного разбирательства, показывают, что Google действительно рассматривал возможность предоставления издателям выборочных вариантов отказа от участия. Однако в конечном итоге эта возможность была отклонена, поскольку, по словам Элизабет Рид, главы Google Search, это было бы «чрезвычайно сложно».

Это решение ставит медиакомпании перед невозможным выбором: либо полностью исключить свой контент из обучения моделей ИИ, в этом случае он вообще перестанет отображаться в результатах поиска, либо смириться с тем, что их контент будет использоваться в ответах, генерируемых ИИ, без какой-либо компенсации. Для небольших медиакомпаний полное исключение из поиска Google практически равносильно исчезновению из интернета, поскольку Google остается доминирующей поисковой системой.

Проблемы существующих механизмов отказа от участия

Существующие на данный момент варианты отказа от показа контента практически бесполезны для издателей. Хотя владельцы сайтов могут отключить сниппеты, они всё равно редко появляются в обзорах, созданных с помощью искусственного интеллекта. Фактически, у издателей остаётся только один вариант — полностью исчезнуть из результатов поиска, что для большинства неприемлемо. Эта стратегия «всё или ничего» укрепляет рыночную власть Google и значительно ограничивает возможности создателей контента.

Google защищает эту стратегию, утверждая, что выборочный отказ от участия был бы слишком сложным с технической точки зрения и мог бы ухудшить функциональность режима искусственного интеллекта. Критики, однако, видят в этом преднамеренное решение игнорировать права создателей контента в пользу собственной разработки продуктов Google.

Правовые и нормативные проблемы

Расследования и вопросы соблюдения требований ЕС

Европейский союз уже начал масштабные расследования в отношении обзоров Google, связанных с искусственным интеллектом, которые могут также распространиться на новый режим работы ИИ. Европейская комиссия изучает, нарушает ли контент, созданный с помощью ИИ, европейские правила авторского права и соответствует ли он более строгим правилам конкуренции Закона о цифровых рынках (DMA) и требованиям к платформам Закона о цифровых услугах (DSA).

Данное исследование особенно актуально в свете Европейского закона о свободе СМИ (EMFA), который направлен на защиту разнообразия СМИ. ЕС придает большое значение обеспечению доступа граждан к широкому спектру независимого с редакционной точки зрения медиаконтента. Сгенерированные искусственным интеллектом обзоры Google могут поставить под угрозу это разнообразие, снижая склонность пользователей посещать первоисточники.

Власти Брюсселя также расследуют, нарушают ли действия Google запрет на предоставление преференций собственным сервисам в результатах поиска. Эти расследования являются частью более широкого применения Закона о цифровом маркетинге (DMA) в отношении крупных технологических компаний после штрафа в размере 1,84 миллиарда евро, наложенного на Apple за аналогичные действия.

Антимонопольные разбирательства в США

В США медиаорганизации призывают Министерство юстиции использовать продолжающиеся антимонопольные дела против Google для принятия мер против AI Mode. Альянс новостей и СМИ утверждает, что необходимо принять меры для ограничения доминирования Google в интернете и предотвращения дальнейшей концентрации рыночной власти.

Юридические проблемы усугубляются тем фактом, что Google внедрила режим искусственного интеллекта, не объявив публично о новом способе использования данных. Такое «тихое» внедрение столь фундаментального изменения в способе использования контента издателей усиливает критику в адрес Google за недостаточную прозрачность.

Воспользуйтесь преимуществами обширного пятистороннего опыта Xpert.Digital в комплексном пакете услуг | НИОКР, XR, PR и оптимизация цифровой видимости — Изображение: Xpert.Digital

Xpert.Digital обладает глубокими знаниями различных отраслей. Это позволяет нам разрабатывать индивидуальные стратегии, которые точно соответствуют требованиям и задачам вашего конкретного сегмента рынка. Постоянно анализируя тенденции рынка и следя за развитием отрасли, мы можем действовать дальновидно и предлагать инновационные решения. Благодаря сочетанию опыта и знаний мы создаем добавленную стоимость и даем нашим клиентам решающее конкурентное преимущество.

Подробнее об этом здесь:

• Используйте 5-кратный опыт Xpert.Digital в одном пакете — всего от 500 евро в месяц

Альтернативные бизнес-модели и отраслевые решения

Успешные модели сотрудничества

Хотя многие издатели критически относятся к этому развитию событий, некоторые инновационные компании уже нашли альтернативные способы сотрудничества с поисковыми системами, использующими искусственный интеллект. Ярким примером является партнерство между Spiegel Group и Perplexity AI, объявленное в июле 2024 года. Это сотрудничество демонстрирует, как может выглядеть конструктивное взаимодействие между медиакомпаниями и поставщиками решений в области ИИ.

Благодаря этому партнерству Der Spiegel получает долю дохода от рекламы, генерируемой его контентом на платформе Perplexity. Важно отметить, что контент Spiegel не используется для обучения языковой модели, а исключительно для отображения в результатах поиска. Гамбургская издательская группа подчеркивает, что сама решает, какой контент предоставлять Perplexity, сохраняя таким образом контроль над ним.

Требования о разделе доходов

Немецкий культурный совет и другие организации призывают Google незамедлительно отреагировать и обеспечить, чтобы авторы и правообладатели, такие как издатели, получали свою долю доходов от поставщиков генеративного искусственного интеллекта. Это требование справедливой компенсации отражает растущее понимание того, что системы искусственного интеллекта не могли бы функционировать без создателей оригинального контента.

Дискуссия о распределении доходов особенно актуальна, поскольку в первом квартале 2025 года Google получил 50 миллиардов долларов дохода от рекламы в своем поисковом бизнесе — более половины от общего дохода Alphabet в 90 миллиардов долларов. Этот огромный доход резко контрастирует с падением доходов создателей контента, чья работа лежит в основе решений Google на основе искусственного интеллекта.

Подходит для:

• Обзоры Google AI: глобальное расширение и новые стратегии монетизации преобразуют поисковый ландшафт

Технологические прорывы и динамика рынка

Конкуренция за будущее поисковых систем

Введение Google режима AI Mode — это прямой ответ на растущую конкуренцию со стороны чат-ботов на основе ИИ, таких как ChatGPT и Perplexity. Эти новые конкуренты сосредоточены на предоставлении прямых ответов, а не на представлении в основном списка веб-ссылок, как это традиционно делает Google. Успех этих альтернативных подходов к поиску заставил Google коренным образом переосмыслить свою бизнес-модель, существовавшую десятилетиями.

Однако эта трансформация сопряжена со значительными рисками для основного бизнеса Google. Инвесторы обеспокоены тем, что новые продукты на основе ИИ могут вытеснить традиционный поисковый бизнес. Уже доступные обзоры ИИ привели к снижению коэффициента кликабельности рекламы, от которой компания получает значительную часть своей выручки.

Подписочные модели как новый источник дохода

В связи с переходом к использованию искусственного интеллекта, Google все больше отходит от своей традиционной бизнес-модели, основанной на рекламе. Компания представила различные тарифные планы подписки, включая стандартный план «AI Pro» за 25 долларов в месяц и пакет «Ultra» за 250 долларов в месяц. Эта цена даже выше, чем у топового предложения OpenAI за 200 долларов в месяц, и свидетельствует о намерении Google позиционировать возможности ИИ как премиальную услугу.

Это развитие событий может коренным образом изменить ландшафт интернета, поскольку оно отдает предпочтение платной, закрытой системе по сравнению с традиционно открытым и бесплатным интернетом. Для многих пользователей это может затруднить доступ к информации и усугубить цифровое неравенство.

Глобальные последствия и перспективы на будущее

Задержка с внедрением в Европе

В настоящее время режим искусственного интеллекта доступен только в США, и Google пока не объявила конкретных сроков его запуска в Европе. Компания ссылается на законодательство ЕС, в частности на Закон о цифровых рынках (DMA), как на причину задержки. Эта осторожность в отношении законодательства демонстрирует, что европейские законы о защите данных и конкуренции действительно могут влиять на разработку продуктов крупных технологических компаний.

Задержка с внедрением дает европейским регуляторам и медиакомпаниям возможность извлечь уроки из опыта США и разработать превентивные меры. Продолжающиеся расследования ЕС в отношении обзоров Google по искусственному интеллекту могут создать важные прецеденты для работы с режимом ИИ.

Долгосрочные последствия для интернет-экосистемы

Внедрение режима искусственного интеллекта может иметь далеко идущие последствия для всей интернет-экосистемы. Если ответы, генерируемые ИИ, заменят традиционный поиск, это может привести к фундаментальной трансформации сети. Небольшие веб-сайты и блоги могут исчезнуть, поскольку они перестанут получать трафик из поисковых систем. Это уменьшит разнообразие мнений в интернете и усилит концентрацию власти в руках нескольких крупных технологических компаний.

В то же время, такое развитие событий может привести к снижению качества информации. Если создатели контента больше не смогут получать доход от своей работы, они могут быть вынуждены перейти к созданию контента более низкого качества или вовсе прекратить свою деятельность. Это подорвет основу для высококачественных ответов ИИ и запустит порочный круг.

Подходит для:

• Поисковая система Google превращается в поисковую систему: что это значит для вас и для интернета?

Поворотный момент для цифровой эпохи

Режим искусственного интеллекта от Google знаменует собой исторический поворот в развитии интернета и поднимает фундаментальные вопросы о цифровом авторском праве, рыночной власти и будущем распространения информации. Резкая критика со стороны издателей, возглавляемых News/Media Alliance и ее президентом Даниэль Коффи, ясно показывает, что это событие выходит далеко за рамки технологических инноваций и поднимает вопросы, имеющие экзистенциальное значение для медиаиндустрии.

Конфликт между Google и издателями отражает более масштабное противостояние между технологическими инновациями и традиционными бизнес-моделями. В то время как Google утверждает, что режим искусственного интеллекта представляет собой естественную эволюцию поиска и предлагает улучшенный пользовательский опыт, издатели видят угрозу самому своему существованию. Стратегия Google «всё или ничего» усугубляет эти противоречия и не оставляет места для компромиссов.

Расследования регулирующих органов в ЕС и продолжающиеся антимонопольные разбирательства в США, вероятно, будут иметь решающее значение для определения дальнейшего развития этой технологии. Решения, принятые в ближайшие месяцы, могут не только сформировать будущее интернет-поиска, но и создать прецеденты для регулирования технологий искусственного интеллекта и цифровых платформ.

Для медиаиндустрии крайне важно разрабатывать инновационные бизнес-модели, одновременно борясь за справедливую оплату труда. Партнерство Spiegel-Perplexity демонстрирует, что конструктивное сотрудничество возможно, но оно требует изменения мышления как у технологических компаний, так и у медиаорганизаций.

В конечном счете, на кону стоит не только будущее отдельных компаний, но и вопрос о том, как интернет может оставаться источником разнообразной и высококачественной информации. Ответ на этот вопрос определит, останется ли интернет открытой и разнообразной средой в будущем или превратится в систему, контролируемую несколькими крупными игроками.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Konrad Wolfenstein

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus