Обзор Google AI: Рост внедрения приводит к значительному снижению коэффициента кликабельности (CTR)

Снижение коэффициента кликабельности: вызов для владельцев веб-сайтов

Google AI Overviews коренным образом меняет цифровой ландшафт, предоставляя сгенерированные ИИ сводки непосредственно в результатах поиска по всё большему числу запросов. Многочисленные исследования показывают, что это приводит к значительному снижению коэффициента кликабельности (CTR) на веб-сайтах, значения которого варьируются от 14% до 55% в зависимости от исследования и контекста. Особенно сильно это затрагивает информативные поисковые запросы и веб-сайты с более низкими позициями в поисковой выдаче, в то время как пользователи, ищущие надежные источники и связанные с брендом, испытывают меньшее снижение. Для владельцев веб-сайтов это означает фундаментальный сдвиг в их SEO-стратегиях и контент-стратегиях, при этом авторитет и доверие становятся всё более важными факторами.

Подходит для:

• GEO и AEO: Эволюция SEO к поисковой оптимизации на основе ИИ в эпоху искусственного интеллекта

Распространение обзоров Google AI

Google AI Overviews, также известные в Германии как «AI Overview», — это сгенерированные искусственным интеллектом сводки, которые отображаются непосредственно в результатах поиска Google, объединяя релевантную информацию для поискового запроса. Эта функция представляет собой эволюцию более ранней функции Search Generative Experience (SGE) и использует генеративный ИИ для обработки сложной информации из различных источников и ее краткого представления. Сгенерированные ИИ обзоры отображаются над органическими результатами поиска, постепенно сдвигая их вниз и тем самым уменьшая их видимость. Эта функция доступна в Германии, Австрии и Швейцарии с марта 2025 года, а в США была представлена ​​в мае 2024 года.

Распространенность обзоров, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), неуклонно растет, о чем свидетельствуют многочисленные исследования. Исследование BrightEdge показывает, что количество показов увеличилось на 49 процентов с момента внедрения обзоров ИИ. Это связано не только с общим увеличением количества поисковых запросов, но и с большей вовлеченностью пользователей в более широкий спектр ключевых слов, особенно тех, которые запускают обзоры ИИ. По некоторым темам обзоры ИИ теперь отображаются почти на всех страницах результатов поиска, что подчеркивает доминирование этой новой функции. Кроме того, обзоры ИИ от Google постоянно увеличиваются в размере и становятся более заметными, что еще больше усиливает их важность в поисковой выдаче.

Влияние на показатели кликов

Внедрение Google AI Overviews привело к значительному снижению коэффициента кликабельности (CTR) на внешние веб-сайты, что имеет серьезные последствия для владельцев сайтов. Согласно исследованию BrightEdge, коэффициент кликабельности (CTR) результатов поиска снизился почти на 30 процентов благодаря AI Overviews, в то время как количество показов значительно увеличилось. Это указывает на парадоксальное явление: повышенная видимость при меньшем взаимодействии, поскольку пользователи получают необходимую информацию непосредственно из AI Overviews, не переходя по внешним ссылкам.

Другие исследования подтверждают эту тенденцию, хотя и с разными цифрами. Исследование Wordsmattr.io сообщает о среднем снижении количества кликов на 17,8% и уменьшении коэффициента кликабельности (CTR) на 14%. Seer Interactive сообщает о еще более резких цифрах: снижение органического CTR для поисковых запросов с использованием ИИ-анализа достигло 55% в период с января 2024 года по январь 2025 года. Исследование Ahrefs сообщает о снижении среднего CTR для первой позиции с 7,3% в марте 2024 года до 2,6% в марте 2025 года — снижение примерно на 34,5%. Метаанализ различных исследований показывает среднее снижение CTR на 40%, с диапазоном от увеличения на 19% до снижения до 85%.

Различия зависят от контекста использования

Влияние обзоров, созданных с помощью ИИ, на коэффициент кликабельности (CTR) значительно варьируется в зависимости от контекста использования, устройства и типа поискового запроса. Детальный анализ выявляет существенные различия между настольными и мобильными устройствами: на настольных компьютерах CTR может упасть на две трети (с 28 до 11 процентов), в то время как на мобильных устройствах он снижается примерно вдвое (с 38 до 21 процента). Это расхождение может быть связано с различными моделями использования и характеристиками отображения, при этом пользователи мобильных устройств, возможно, более склонны переходить по ссылкам, несмотря на наличие обзоров, созданных с помощью ИИ.

Позиция в поисковой выдаче также играет решающую роль в масштабах потери CTR. По данным Amsive, ключевые слова, находящиеся за пределами топ-3 позиций, в среднем демонстрируют снижение CTR на 27,04 процента. Когда обзоры AI отображаются рядом с избранными сниппетами, потеря CTR может достигать 37,04 процента. Это означает, что страницы с более низкими позициями непропорционально сильно страдают от внедрения обзоров AI, что усугубляет проблемы для небольших веб-сайтов и новых участников рынка.

Дальнейшие различия выявляются при анализе различных типов ключевых слов и отраслей. Для ключевых слов, не связанных с брендом, наблюдается среднее снижение CTR на 19,98%, в то время как поисковые запросы, связанные с брендом, страдают меньше и в некоторых случаях даже могут выиграть от использования обзоров, созданных с помощью ИИ. Снижение особенно заметно для информационных поисковых запросов (например, «Что такое…», «Как работает…»), поскольку пользователи уже могут найти необходимую информацию в обзорах, созданных с помощью ИИ. Также выявляются интересные отраслевые закономерности: в юридической и политической сферах иногда достигались более высокие показатели кликабельности (CTR), особенно когда соответствующие страницы цитировались в обзорах, созданных с помощью ИИ, в то время как веб-сайты в научной и профессиональной сферах испытывали снижение CTR, несмотря на хорошие позиции в поисковой выдаче.

От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

Анализ поведения пользователей на сайте AI Overviews

Поведение пользователей при просмотре обзоров Google AI выявляет характерные закономерности, имеющие большое значение для веб-мастеров и SEO-специалистов. Данные показывают, что большинство пользователей рассматривают обзоры AI в первую очередь как краткие обзоры для быстрого чтения, при этом исходящий трафик является скорее исключением, чем правилом. Особенно поразительно поведение при прокрутке: большинство пользователей прекращают чтение после верхней трети обзора AI, при этом средняя глубина прокрутки составляет всего 30 процентов. Это происходит даже несмотря на то, что 88 процентов пользователей нажимают «Посмотреть больше», чтобы развернуть обзор AI, — однако очень немногие доходят до конца текста.

В среднем пользователи просматривают обзоры, созданные с помощью ИИ, за 30-45 секунд, что говорит о том, что они бегло просматривают текст, а не углубленно изучают его. Это подчеркивает функцию обзоров, созданных с помощью ИИ, как быстрого источника информации и частично объясняет снижение количества переходов на внешние веб-сайты. Интересно, что традиционная модель выбора пользователя, где результаты в основном выбираются на основе релевантности, коренным образом изменилась — теперь доверие является наиболее важным критерием при выборе результатов поиска.

Пользователи применяют быстрый двухэтапный фильтр: «Доверяю ли я этому результату?» и затем «Отвечает ли он на мой вопрос?». Высокий авторитет источника, узнаваемый по известным брендам, доменам .gov или .edu, приводил к тому, что такие результаты выбирались первыми более чем в половине случаев. Этот сдвиг в сторону критериев принятия решений, основанных на доверии, представляет собой фундаментальное изменение в поведении пользователей и имеет далеко идущие последствия для SEO-стратегий и создания веб-контента.

Подходит для:

• Построение партнерских отношений в сфере продаж в Германии и Европе (Время чтения: 64 мин / Без рекламы / Без платного доступа)

Влияние на SEO и операторов веб-сайтов

Внедрение Google AI Overviews вносит существенные изменения в SEO-стратегии и работу веб-мастеров. Одним из наиболее заметных нововведений является изменение механизмов ранжирования: в обзорах AI иногда отображаются страницы, которые в традиционных результатах поиска занимали бы только 12-е место и выше. Теоретически это открывает новые возможности для ранее игнорируемых сайтов, но одновременно усложняет планирование для SEO-специалистов, поскольку эта функция носит сугубо персонализированный характер и ориентирована на индивидуальное поисковое поведение пользователей. Упоминания в AI Overviews часто поступают с сайтов, которые не входят в традиционную десятку лучших, тем самым нарушая устоявшуюся SEO-иерархию.

В новой поисковой среде большее значение придается локальным факторам и недавно посещенным веб-сайтам, а также чаще включается актуальный контент. Это подчеркивает растущую персонализацию и зависимость результатов поиска от контекста. Важность авторитета и доверия как факторов ранжирования значительно возрастает, что требует стратегической перестройки для многих веб-мастеров. Таким образом, обзоры Google AI создают новые условия в «SEO-игре» для команд маркетинга, контента и SEO и бросают вызов существующим бизнес-моделям.

Особенно сильно это затрагивает онлайн-издателей, которые продают контент через целевой онлайн-маркетинг, финансируют себя за счет рекламы или оплачивают контент на основе показов или кликов. Без новой стратегии видимость и органический охват тем и описаний товаров оказываются под угрозой, что может иметь катастрофические последствия. Это развитие событий приводит к фундаментальному изменению значимости результатов поиска: в будущем видимость будет важнее, чем просто поисковый трафик, поскольку присутствие в обзорах, созданных с помощью ИИ, может повысить узнаваемость бренда и доверие к нему даже без прямых кликов.

Стратегии адаптации к ИИ: обзор

Учитывая изменившийся ландшафт поиска, вызванный обзорами Google AI, владельцам сайтов и SEO-специалистам необходимо разработать новые стратегии для поддержания своей видимости и релевантности. Ключевая задача — создание контента, ориентированного на конкретного пользователя, который выделяется из общей массы и находит пользователей благодаря персонализированным ответам в обзорах AI. Оптимизация должна быть сосредоточена на факторах доверия, поскольку они стали основным критерием принятия решений пользователями.

Повышение авторитета веб-сайта становится решающим фактором для цитирования в обзорах ИИ. Известные бренды, государственные учреждения и академические источники имеют здесь естественное преимущество, которое другие веб-сайты должны преодолеть, развивая свою экспертность и авторитет. Присутствие на таких надежных платформах, как Reddit и YouTube, также приобретает все большее значение, поскольку они выступают в качестве «каналов доверия» и повышают вероятность цитирования в обзорах ИИ.

Локальные факторы и актуальность контента должны учитываться в большей степени, поскольку они имеют больший вес в новых алгоритмах ранжирования. Персонализация контента становится все более важной для удовлетворения индивидуальных поисковых потребностей пользователей. В то же время, операторам веб-сайтов следует диверсифицировать свою стратегию и не полагаться исключительно на трафик из Google, чтобы минимизировать риски. В то время как некоторые эксперты рекомендуют оптимизировать контент специально для обзоров ИИ, другие подчеркивают важность высококачественного, подробного контента, выходящего за рамки поверхностной информации, которая может быть представлена ​​в обзорах ИИ.

Будущее веб-поиска: стратегии для новой цифровой экосистемы

Обзоры Google AI знаменуют собой кардинальное изменение в поисковой выдаче, имеющее далеко идущие последствия для владельцев сайтов, SEO-специалистов и пользователей интернета. Значительное снижение коэффициента кликабельности (CTR), составляющее от 14 до 55 процентов, ставит под угрозу существование многих устоявшихся бизнес-моделей и требует фундаментальной перестройки контентных и SEO-стратегий. В то же время, измененные механизмы ранжирования открывают новые возможности для ранее игнорируемых сайтов, при условии, что они соответствуют необходимым критериям и упоминаются в обзорах AI.

Ожидается, что эволюция Google в поисковую систему, которая не только предоставляет ссылки, но и дает прямую информацию, продолжится и усилится. Вероятно, AI-резюме будут дополнительно оптимизированы и внедрены для еще большего числа поисковых запросов. Поэтому операторам веб-сайтов необходимо постоянно адаптировать свои стратегии, чтобы преуспеть в этой новой среде. Основное внимание следует уделять укреплению доверия, авторитета и узнаваемости бренда, одновременно предлагая более глубокие аналитические данные и эксклюзивную информацию, выходящую за рамки того, что может быть представлено в AI-резюме.

Долгосрочные последствия этого развития для веб-экосистемы пока не до конца предсказуемы, но могут привести к фундаментальной перестройке цифровых цепочек создания стоимости. Для пользователей это означает, с одной стороны, более быстрый доступ к информации, а с другой — потенциально меньшее разнообразие и глубину, если будет посещаться меньше веб-сайтов напрямую. Баланс между доступом к информации и экономической устойчивостью поставщиков контента станет одной из главных задач в эту новую эру веб-поиска.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Konrad Wolfenstein

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus