Покорение рынка Великобритании: данные, цифры, факты и статистика

Помощь в принятии решений в виде данных, цифр, фактов и статистики в формате PDF для бесплатного скачивания, см. ниже.

ВАЖНО: В данной статье упомянуты не все существующие документы. Возможно, их раздадут позже, по частям.

В 2018 году онлайн-покупатели составляли 50 процентов от общей численности населения Европейского Союза. По сравнению с Европой, доля онлайн-покупателей самая высокая в Соединенном Королевстве — 77 процентов. Средние расходы на душу населения при покупках через Интернет также самые высокие в Соединенном Королевстве. Расходы на душу населения там в 2019 году составили 921 евро. На втором месте идут немцы, которые тратят на онлайн-покупки в среднем 784 евро в год.

Также интересно, что многие компании интегрируют английскую версию в дополнение к своему национальному языку при настройке своей электронной коммерции. Главным образом потому, что это обеспечивают технологии, а не на основе данных и цифр. Доступ к рынкам Великобритании и США рассматривается как «положительный» побочный эффект. В большинстве случаев для этого нет стратегической основы.

А если рынок Великобритании или США является неотъемлемой частью глобальной стратегии компании, обычно отсутствует исчерпывающая информация, подчеркивающая различия на соответствующих национальных рынках.

Xpert.Digital как центр информации и контента предлагает обширные данные, факты, цифры и статистику, которые идеально подходят для пересмотра, переориентации или нового старта.

Я придерживаюсь таких тем:

• Покорение рынка США: данные, цифры, факты и статистика
• Покорение рынка Китая: данные, цифры, факты и статистика

Электронная коммерция в Соединенном Королевстве

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Соединенное Королевство (Великобритания) имеет самый развитый рынок электронной коммерции в Европе. Согласно последним данным Управления национальной статистики (Великобритания), доходы от электронной коммерции страны в 2018 году составили 688,4 млрд фунтов стерлингов, что является резким увеличением по сравнению с предыдущим годом. В отраслевом разрезе оптовая торговля и производство были двумя крупнейшими отраслями промышленности, которые обеспечили самые высокие продажи электронной коммерции в том же году.

На сектор розничной торговли, где Великобритания лидирует в Европе, пришлось около восьми процентов продаж электронной коммерции во всех отраслях. Только в секторе розничной торговли онлайн-продажи составили 19,4 процента всей розничной торговли в 2019 году, и, по прогнозам, в ближайшие годы они достигнут более высокого уровня из-за воздействия пандемии коронавируса. В 2019 году розничные интернет-продажи выросли всего на 10,1 процента, что является самым медленным темпом, зафиксированным за последнее десятилетие. Интернет-торговля имела особый вес в магазинах текстиля и одежды: по последним правительственным данным, более четверти розничных продаж приходится на онлайн-торговлю.

На многих рынках Европы мобильная коммерция и мобильные покупатели отдают предпочтение электронной коммерции. В Великобритании доля пользователей смартфонов, совершающих покупки с помощью мобильных устройств, особенно смартфонов, с годами увеличилась. Параллельно с этим увеличилось число потребителей, которые использовали методы мобильных платежей в своих онлайн-транзакциях, и в 2019 году ожидается рост более чем на два миллиона пользователей.

Сфера онлайн-шоппинга в Великобритании становится все более обогащенной: все больше и больше потребителей предпочитают совершать покупки онлайн. В 2020 году 87 процентов домохозяйств Великобритании совершили онлайн-покупки в течение предыдущих 12 месяцев, что сделало это самым высоким уровнем проникновения онлайн-покупок в стране за последние 11 лет. Особой популярностью среди покупок в Интернете пользовались одежда и спортивные товары.

Более детальный анализ покупательского поведения потребителей в Интернете показывает, что к онлайн-каналам розничной торговли покупателей побуждает сочетание различных мотивов. Опрос, проведенный в 2018 и 2019 годах, показал, что двумя основными факторами являются цены и выбор. Другое исследование моделей оплаты онлайн-покупателей показало, что, хотя традиционные методы, такие как кредитные или дебетовые карты, по-прежнему занимают более высокую долю, покупатели также используют системы онлайн-платежей, такие как PayPal, или даже цифровые кошельки, такие как Google, Apple и Amazon.

Социальная коммерция в Соединенном Королевстве

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Социальная коммерция описывает использование платформ социальных сетей для продвижения, продажи и покупки продуктов и услуг. Например, пользователи могут просматривать продукты на Facebook и совершать покупки на самой платформе без необходимости посещать сторонний веб-сайт. Поскольку использование цифровых технологий для бизнеса становится все более популярным, такое сближение социальных сетей и электронной коммерции дает компаниям возможность упростить процесс покупки и использовать рекламу своих брендов в социальных сетях.

Хотя социальные сети объединяют потребителей, они также играют роль в соединении маркетологов с нынешними и потенциальными покупателями. Маркетинговые стратегии, используемые в социальной коммерции, привлекают онлайн-покупателей с помощью графики, рекомендаций и настраиваемых вариантов покупки.

Ритейлеры и потребители уже обратили свое внимание на автоматизированную коммерцию с помощью чат-ботов и приложений для обмена сообщениями как на продолжение социальной коммерции. Однако, в отличие от обычной электронной коммерции, социальной коммерции все еще нужно время, чтобы стать мейнстримом.

Цифровой маркетинг в Соединенном Королевстве

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Цифровая реклама в Соединенном Королевстве

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Реклама в Соединенном Королевстве

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

С годовыми расходами в 29 миллиардов долларов США в 2019 году Соединенное Королевство (Великобритания) является самым эффективным рынком Европы по расходам на рекламу и четвертым по величине рынком в мире после США, Китая и Японии. Помимо снижения в 2017 году, расходы на рекламу в Великобритании стабильно росли в годовом исчислении с 2009 года. Это прогнозируется и на 2020 год. В целом рекламная индустрия стимулирует экономику, подпитывая конкуренцию, создавая рабочие места, и финансирование медиа-платформ, таких как веб-сайты и поисковые системы. Однако цифровизация в последние годы привела к значительным изменениям в рекламных форматах. Поисковые системы, онлайн-дисплей, онлайн-радио и видео по запросу стали рекламными платформами, которые продемонстрировали рост в 2018 году. И наоборот, традиционная реклама через печатные формы, такие как журналы, газеты и почта, пришла в упадок.

цифровой рекламы
смещают свое внимание на самые популярные сегодня платформы, а именно на онлайн-платформы. Расходы в индустрии цифровой рекламы растут с 2007 года и не демонстрируют признаков замедления. В 2019 году этот показатель составил 14 миллионов британских фунтов, а в 2020 году, по прогнозам, он достигнет 15,6 миллиона британских фунтов. В 2018 году Google был лидером отрасли в области цифровой рекламы с долей рынка 40 процентов, тогда как Facebook, занявший второе место, претендовал на 22,7 процента. доли рынка в этом году. Однако продвижение в Интернете явно не для всех: процент взрослых в Великобритании, использующих блокировщики рекламы, увеличивается каждый год, начиная с 2015 года.

Реклама в социальных сетях
Благодаря широкому охвату и быстрорастущей базе пользователей, большинство из которых составляют технически подкованные миллениалы в возрасте от 25 до 34 лет, маркетинг в социальных сетях и влияние на них быстро растет. В 2018 году только в Великобритании это принесло доход в размере почти 2,1 миллиарда долларов США, что является самым высоким доходом в любой европейской стране. Учитывая, что проникновение социальных сетей, как ожидается, будет увеличиваться из года в год во всем мире до 2025 года, перспективы отрасли радужны. В опросе 2019 года 39 процентов британских ритейлеров ожидали, что Facebook принесет наибольшую прибыль их бизнесу в течение следующих пяти лет, а 18 процентов сказали то же самое в отношении YouTube и Instagram соответственно.

Влияние коронавируса на отрасль
Расходы на рекламу в Великобритании сильно пострадали во время пандемии коронавируса 2020 года. Поскольку закрытие кинотеатров по всей стране длилось почти 4 месяца, ожидается, что больше всего пострадают расходы на рекламу на большом экране. С другой стороны, согласно прогнозам, поисковая и онлайн-реклама меньше всего пострадает от блокировки. Однако в 2021 году дела обстоят лучше: ожидается, что отрасль не только восстановится, но и увидит общий рост расходов на 13,6%.

Программная реклама в Великобритании

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

За десять лет расходы на цифровую рекламу в Соединенном Королевстве выросли более чем в четыре раза, достигнув 14 миллионов британских фунтов в 2019 году. Наибольшая доля этих расходов приходится на программную рекламу, что составляет почти 89 процентов от общих расходов на медийную рекламу в стране – больше, чем в США. и средний мировой показатель. Кроме того, в 2019 году только на Великобританию пришлось 31 процент от общих расходов на программную рекламу в Европе, что является самой большой долей среди всех стран. Ожидается, что Великобритания, будучи лидером рынка программной индустрии, продолжит расти в этой области: к 2021 году ее ежегодные расходы составят 6 миллиардов британских фунтов. Большая часть этих расходов будет приходиться на видео.

Рекламные агентства с программной рекламой – прозрачность имеет ключевое значение.
В то время как автоматизированная покупка и продажа рекламы имеет множество положительных моментов (не последним из которых является экономическая эффективность), быстрое появление программной рекламы означает, что на бренды оказывается повышенная нагрузка, поскольку они изо всех сил пытаются управлять различные его аспекты. Поскольку потребности варьируются от управления базами данных до создания алгоритмов, многие компании не полностью оснащены для удовлетворения таких требований и поэтому прибегают к аутсорсингу определенных областей программной рекламы, в основном в области управления данными и стратегии кампании. Часто это делается совместно со специализированными партнерскими агентствами, такими как AppNexus и OpenX, которые, согласно опросу, проведенному в конце 2019 года, были двумя ведущими партнерами, которых компании по всему миру использовали для управления своими рекламными технологиями. Что выделяет партнерское агентство? По мнению глобальных директоров по маркетингу (директоров по маркетингу), прозрачность является основным фактором при выборе партнера.

Переход к частным рынкам?
Хотя общий объем расходов на программную рекламу в Великобритании, по прогнозам, вырастет до 2021 года, большая его часть будет приходиться на прямые сделки, то есть сделки между продавцом и покупателем, а не на ставки в режиме реального времени (RTB) посредством обмена рекламой. Ожидается также переход к частным торговым площадкам в сфере покупки рекламы в режиме реального времени, и, по прогнозам, к 2021 году он будет составлять более половины всех расходов на RTB. Неудивительно, что этот сдвиг следует за ростом мирового мошенничества с цифровой рекламой, которое, как ожидается, обойдется отрасли в 44 миллиарда долларов. только долларов США в 2022 году.

Размещение рекламы и отношение к таргетированной рекламе
Большинство потребителей согласны с тем, что размещение влияет на то, будет ли реклама восприниматься как заслуживающая доверия или нет, при этом негативное восприятие возрастает, особенно если реклама размещается рядом с спорным контентом. В целом, похоже, что отношение к таргетированной рекламе по-прежнему неоднозначное: 68 процентов взрослого населения Великобритании признались, что им все еще не нравится эта идея.

Поисковые системы в Великобритании

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Сегодня при упоминании термина «поисковая система» на ум приходят такие гиганты, как Google, Bing и Yahoo!, а также более мелкие игроки, такие как DuckDuckGo и Яндекс. Несмотря на растущую популярность альтернативных поисковых инструментов в последние годы – в основном из-за опасений по поводу конфиденциальности данных – Google остается ведущим игроком, удерживая примерно 90 процентов доли отрасли во всем мире с 2010 года.

Скептицизм по отношению к поисковым системам
Хотя поисковые системы в настоящее время являются частью повседневной жизни, потребители по-прежнему настроены критически, а доверие к результатам поиска варьируется. Примерно 60 процентов респондентов, опрошенных в период с 2012 по 2019 год, считали, что поисковые системы предоставляют смесь как предвзятой, так и непредвзятой информации. Напротив, только около 20 процентов верили в достоверность всех показанных результатов. Однако этот скептицизм в отношении поисковых систем не является сюрпризом, особенно в свете платной политической рекламы. Google, например, столкнулся с особыми трудностями в этом вопросе во время выборов в Европейский парламент в 2019 году. В том году только в Великобритании поисковый гигант получил 48 тысяч евро за размещение политической рекламы.

Реклама.
Машинное обучение и программная реклама также позволили поисковым системам показывать подходящие объявления аудитории в режиме реального времени. Кроме того, ведущие поисковые системы, такие как Google, также создали одни из крупнейших баз данных о потребителях, состоящих из такой информации, как история покупок и местоположение. Это в сочетании с вышеупомянутой технологией создает инструмент, значительно превосходящий другие методы рекламы. Фактически, реклама в поисковых системах сама по себе приносит наибольшую долю доходов от цифровой рекламы в Соединенном Королевстве, опережая социальные сети, баннеры, видео и рекламные объявления.

Доля рынка в Великобритании
На втором месте после Google в Великобритании находится Microsoft Bing с 10-процентной долей рынка, за ним следует Yahoo! и ДакДакГо. Несмотря на то, что доля рынка Google дважды с 2015 года резко сокращалась (эти случаи совпали с антимонопольными штрафами Европейского Союза против компании), траектория Google не демонстрирует признаков замедления. Гигант Кремниевой долины также контролирует более 90 процентов индустрии мобильного поиска с 2014 года. По состоянию на январь 2020 года этот показатель составлял ошеломляющие 97,9 процента, что почти доминирует на рынке.

Поисковые привычки потребителей
Влияние поисковых систем настолько велико, что 70 процентов потребителей в Соединенном Королевстве полагаются на них при принятии решения о том, какие покупки совершить. Напротив, только 42 процента полагаются на отзывы клиентов. Самым популярным ключевым словом в Google с января по апрель 2020 года было «airpods».

Google в Великобритании

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

В этом PDF-файле представлены аналитические данные и статистика Google в Соединенном Королевстве (Великобритания), а также информация об онлайн-услугах интернет-компании. В документе представлена ​​информация о доходах Google от рекламы во всем мире, а также в Великобритании, а также о ее доле на рынке поисковых систем. Он также включает главы о мобильной операционной системе Google Android и принадлежащей Google платформе обмена видео YouTube.

Наружная реклама в Великобритании

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Внешняя реклама (OOH) – это, проще говоря, реклама, которая достигает людей, когда они находятся в общественных местах. В Великобритании наружную рекламу можно увидеть на придорожных рекламных щитах, цифровых экранах в торговых центрах, на автобусных остановках, а также по бокам автобусов. Это всего лишь несколько примеров; Рекламодатели всегда ищут новые способы привлечь потребителей с помощью одной из старейших существующих форм рекламы.

Наружная реклама может быть невероятно эффективной. Одна из причин этого заключается в том, что они в некотором смысле являются одной из самых чистых форм рекламы. Интернет-реклама, напротив, всегда конкурирует с контентом и часто даже замаскирована под сам контент, поэтому реклама может легко потеряться или просто быть проигнорирована потребителями, пока они заняты своей занятой жизнью в Интернете. Наружная реклама, напротив, всегда будет выделяться.

Еще одна причина, по которой наружная реклама работает так хорошо, заключается в ее способности снова и снова охватить большое количество людей в целевой области. Большинство людей будут видеть наружную рекламу ежедневно, причем показы и охват рекламы будут еще выше в таких крупных городах, как Лондон и Бирмингем.

Это всего лишь несколько причин, по которым расходы на наружную рекламу растут, и, по прогнозам, в ближайшие годы они вырастут еще больше. Доходы от наружной рекламы в Великобритании также растут, и эту тенденцию можно наблюдать по всей Европе и в рекламном мире в целом. В частности, в цифровую наружную рекламу инвестируют рекламодатели и компании наружной рекламы, при этом в общественных местах появляется все больше и больше цифровых экранов.