Женщины на YouTube: Отношения, готовка, макияж – Женщины на YouTube: Отношения, готовка, макияж

Опубликовано: 2 февраля 2019 г. / Обновление от: 2 февраля 2019 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн

Позирование, макияж, готовка – когда женщины и девушки представляют себя в социальных сетях, они часто основываются на ролевых клише, которые, по мнению некоторых, уже давно преодолены. Таков результат исследования Фонда MaLisa, проведенного актрисой Марией Фуртвенглер и ее дочерью Элизабет. В исследовании 2017 года они показали, что женщины недостаточно представлены в кино и на телевидении и им достаются клише.

Текущее исследование теперь показывает нечто подобное для YouTube и Instagram. Как видно из графика, женщины в целом недостаточно представлены на сервисе потокового видео YouTube. Однако когда они появляются в качестве главных актеров в видеороликах, то в основном занимаются своим хобби, таким как шитье, рукоделие или нанесение макияжа. У актеров-мужчин гораздо чаще обсуждается профессиональная деятельность.

Что касается тем, ютуберы добиваются успеха, когда они соответствуют образцу для подражания, который, по мнению Фуртвенглера, соответствует образцу 1950-х годов. Самые распространенные тематические направления для женщин в топ-1000 каналов Германии: красота, отношения, еда, мода и домашнее хозяйство. И даже в музыкальных клипах, которые сейчас в основном смотрят на YouTube, женщины по-прежнему изображаются сексуальными и пассивными.

Как показывает исследование, эти стереотипы не имеют ничего общего со свободой выбора. Интервью с 14 успешными YouTube-блогерами показывают, что трудно оторваться от темы красоты: «Твердое мнение снижает вашу финансовую ценность, потому что тогда некоторые компании больше не захотят вам показываться», — сказал один из респондентов.

Позирование, макияж, кулинария – когда женщины и девушки представляют себя в социальных сетях, они часто ориентируются на ролевые клише, которые, по мнению некоторых, уже давно преодолены. Таков результат актрисы Марии Фуртвенглер и ее дочери Элизабет, проведенного Фондом MaLisa В исследовании 2017 года они уже показали, что женщины недостаточно представлены в кино и на телевидении и им достаются стереотипные роли.

Текущее исследование теперь показывает аналогичные результаты для YouTube и Instagram. Как видно из графика, женщины в целом недостаточно представлены в сервисе потокового видео YouTube. Однако если они и появляются в качестве главных действующих лиц в видеороликах, то в основном это связано с их хобби, например, шитьем, рукоделием или макияжем. Для актеров-мужчин гораздо чаще предметом обсуждения становится профессиональная деятельность.

Что касается тем, женщины YouTube добиваются успеха, если они соответствуют образцу для подражания, который, по мнению Фуртвенглера, соответствует образцу 1950-х годов. Самые распространенные темы для женщин в топ-1000 каналов Германии — красота, партнерство, еда, мода и домашнее хозяйство. И даже в музыкальных клипах, которые сейчас в основном смотрят на YouTube, женщины по-прежнему сексуальны и пассивно постановочны.

Как показывает исследование, эти стереотипы не имеют ничего общего со свободой выбора. Из интервью с 14 успешными женщинами YouTube выясняется, что трудно оторваться от темы красоты: «Твердое собственное мнение снижает вашу финансовую ценность, потому что тогда некоторые компании больше не захотят показывать себя рядом с вами», — сказал один из собеседников.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.