Позирование, нанесение макияжа, приготовление еды – когда женщины и девушки представляют себя в социальных сетях, они часто придерживаются стереотипных ролей, которые, как многие считали, давно преодолены. К такому выводу пришло исследование фонда MaLisa, основанного актрисой Марией Фуртвенглер и ее дочерью Элизабет. Исследование 2017 года уже показало, что женщины недостаточно представлены в кино и на телевидении и играют стереотипные роли.
Текущее исследование показывает схожие результаты для YouTube и Instagram. Как видно из графика, женщины в целом недостаточно представлены на видеостриминговом сервисе YouTube. Однако, когда они появляются в качестве основных участников видеороликов, это в основном связано с их хобби, такими как шитье, рукоделие или макияж. Что касается мужчин-участников, то гораздо чаще в центре внимания оказывается их профессиональная деятельность.
Что касается тематики, то женщины-ютуберы добиваются успеха, когда соответствуют образцу для подражания, который, по словам Фуртвенглера, напоминает 1950-е годы. Наиболее распространенные темы для женщин на 1000 лучших каналах Германии — красота, отношения, еда, мода и ведение домашнего хозяйства. И даже в музыкальных клипах, которые сейчас в основном смотрят на YouTube, женщины по-прежнему изображаются сексуальными и пассивными.
Как показывает исследование, подобные стереотипы мало связаны со свободой выбора. Интервью с 14 успешными женщинами-ютуберами показывают, что избавиться от стереотипов красоты сложно: «Наличие собственного мнения снижает вашу финансовую ценность, потому что некоторые компании больше не хотят с вами сотрудничать», — сказала одна из опрошенных.
Позирование, макияж, кулинария – когда женщины и девушки представляют себя в социальных сетях, они часто ориентируются на ролевые клише, которые, как считалось, давно преодолены. К такому выводу пришли исследователи из фонда MaLisa, в частности, актриса Мария Фуртвенглер и её дочь Элизабет. В исследовании 2017 года они уже показали, что женщины недостаточно представлены в кино и на телевидении и играют роли, основанные на стереотипах.
Текущее исследование показывает схожие результаты для YouTube и Instagram. Как видно из графика, женщины в целом недостаточно представлены в видеостриминговом сервисе YouTube. Однако, если они и появляются в качестве главных актрис в видеороликах, то в основном в рамках своих хобби, таких как шитье, рукоделие или макияж. Что касается актеров-мужчин, то гораздо чаще предметом обсуждения становится их профессиональная деятельность.
Что касается тематики, женщины на YouTube добиваются успеха, если соответствуют образцу для подражания, который, по мнению Фуртвенглера, соответствует стилю 1950-х годов. Наиболее распространенные темы для женщин на каналах из топ-1000 в Германии — красота, партнерство, еда, мода и домашнее хозяйство. И даже в музыкальных клипах, которые сейчас в основном смотрят на YouTube, женщины по-прежнему сексуальны и пассивно представлены.
Как показывает исследование, подобные стереотипы мало связаны со свободой выбора. Из интервью с 14 успешными женщинами, ведущими YouTube, следует, что трудно вырваться из рутины, связанной с понятием красоты: «Сильное собственное мнение снижает вашу финансовую ценность, потому что тогда некоторые компании больше не хотят сотрудничать с вами», — сказала одна из опрошенных.
Поддерживать связь
