Лицом к лицу с настоящим будущим: как дополненная реальность и искусственный интеллект преобразуют мировой рынок технологий

Грядущий сдвиг парадигмы между цифровым повседневным присутствием и отраслевыми инновациями

Гонка за цифровыми устройствами нового поколения уже началась, и с объявлением о готовности к выходу на рынок умных очков – будь то очки с чистой дополненной реальностью, искусственным интеллектом или гибридные очки с искусственным интеллектом и дополненной реальностью – дискуссия достигла беспрецедентной интенсивности. На фоне угасающего ажиотажа вокруг виртуальной реальности, дополненная реальность (ДР) становится ключевой технологией, ориентированной на пользователя, чей объём и влияние на общество, вероятно, окажут значительное влияние на мировую экономику в течение следующего десятилетия. Хотя интерес потребителей к иммерсивным мирам значительно снизился после пузырей Connect и Metaverse, промышленные сценарии использования ДР процветают уже много лет, чему способствуют цифровизация производства, цифровые двойники и проекты устойчивой интеграции в духе Индустрии 4.0. Конвергенция этих двух миров неизбежна: отраслевые эксперты, компании и институциональные инвесторы наблюдают за тем, как технологические и социальные предпосылки для возрождения ДР, особенно в потребительском секторе, становятся реальностью.

В то же время это усиливает неопределенность, связанную с устоявшимися рыночными структурами. Чем конкретнее возникают новые экосистемы, тем громче становятся голоса, считающие возможным фундаментальное разрушение доминирующего в мире рынка смартфонов. В данном анализе описывается экономическое состояние, исторические пути развития, ключевые движущие факторы, текущие данные и статус-кво, проиллюстрированные международными кейсами. В нем оцениваются риски и противоречивые цели, а также будущие пути развития, а также обсуждаются рыночные последствия для компаний, политиков и инвесторов. Анализ завершается систематической переоценкой: какие стратегические рычаги обуславливают эти изменения и насколько далеко эти потрясения зайдут в рынки и общество?

Пути и этапы развития: от видения к массовым технологиям

Сегодняшняя ситуация – результат сложной истории. Первые попытки дополнить реальный опыт цифровой информацией относятся к XX веку. В 1960-х годах «Дамоклов меч» стал первым шлемом виртуальной реальности – слишком тяжёлым и непрактичным для повседневного использования. В 1990-х годах компания Boeing впервые ввела термин «дополненная реальность» в контексте промышленного обслуживания, а интеграция штрихкодов и GPS открыла новые возможности для логистики и навигации. Всё более мощные компоненты смартфонов способствовали тому, что очки дополненной реальности, в первую очередь Google Glass, добились мировой известности в 2010-х годах. Однако нехватка вычислительной мощности, высокая стоимость и, прежде всего, серьёзные проблемы с конфиденциальностью данных привели к тому, что эти устройства не получили широкого распространения.

Только с цифровизацией и сетевым внедрением промышленного производства приложения дополненной реальности стали пользоваться популярностью: цифровые двойники, сетевые датчики, облачные и периферийные инфраструктуры легли в основу постоянно расширяющегося спектра промышленных применений. Параллельно с этим глобальные технологические компании – Meta (Facebook), Snap, Apple, Google, Microsoft и TCL – инвестировали миллиарды долларов в разработку и подготовку собственных аппаратных и программных платформ для умных очков. Решающее слово дня: искусственный интеллект, более доступные компоненты, более мощные сети (5G/6G), миниатюрные дисплеи и разрушение барьеров социального принятия в цифровом сетевом мире. Это создаёт предпосылки для их параллельного выхода на потребительский рынок – как следующего этапа после смартфона.

Анализ ключевых факторов: движущие силы, ландшафт заинтересованных сторон и рыночные механизмы

Текущая динамика развития очков дополненной реальности и искусственного интеллекта основана на взаимодействии промышленных пионеров и глобальных платформенных компаний. Ключевыми игроками являются ведущие американские технологические компании (Meta с Ray-Ban, Apple с Vision Pro, Google с Android XR, Snap с Spectacles), специалисты из Азии (XREAL/Nreal, Rokid, RayNeo/TCL, Xiaomi) и множество специализированных поставщиков оборудования и решений на базе искусственного интеллекта (Qualcomm, Sony, Samsung). В промышленной метавселенной такие компании, как Siemens, Nvidia, Kuka, Schneider Electric, Foxconn, Intel и Nokia, играют ключевую роль.

Наиболее важные драйверы:

• Стремительное повышение производительности за счет миниатюризации, технологий аккумуляторов и инноваций в области дисплеев снижает затраты и повышает удобство.
• Тесное стратегическое партнерство между традиционными производителями оптики (Luxottica/Ray-Ban, Oakley) и технологическими компаниями выводит на рынок модные повседневные дизайны.
• Интеграция ИИ создает новые приложения: перевод в реальном времени, визуальный поиск, контекстная навигация, распознавание продуктов и людей, развлечения и покупки с использованием дополненной реальности.
• Сети 5G/6G и мощные облачные инфраструктуры обеспечивают высокопроизводительные приложения в реальном времени и бесперебойную работу пользователей.
• Пионеры промышленности стимулируют проникновение с помощью цифровых двойников, удаленного обслуживания, оптимизации на основе моделирования и интеграции датчиков, что прокладывает путь для распространения функций и инноваций в потребительский сектор.

Рыночные механизмы многоуровневы. С одной стороны, формируются закрытые экосистемы оборудования и программного обеспечения, что приводит к высоким издержкам переключения (аналогично модели смартфонов и приложений). С другой стороны, поставщики услуг борются за открытые стандарты, чтобы использовать сетевые эффекты на ранних этапах. Борьба за доминирование на платформах и контроль над интерфейсами обостряется, особенно между Meta (Facebook), Apple, Google и растущим числом азиатских конкурентов.

Найдите подходящее агентство Metaverse и офис планирования, например консалтинговую фирму. Изображение: Xpert.Digital.

🗒️ Найдите подходящее агентство Metaverse и офис планирования, например консалтинговую фирму — найдите десять лучших советов по консультированию и планированию.

Подробнее об этом здесь:

• Эксперты по Метавселенной и XR: найдите подходящих партнеров

Куда инвестировать? Кто формирует рынок дополненной реальности? Возможности и риски в экосистеме дополненной реальности – Изображение: Xpert.Digital

Статус-кво: количественные показатели и ключевые проблемы

Мировой рынок развивается быстрыми темпами, объемы его продаж стремительно растут. По данным Statista и Bitkom, мировой рынок оборудования дополненной реальности (B2C) в 2025 году принесет около 7,8 млрд евро дохода, а продажи только оборудования дополненной и виртуальной реальности к 2030 году превысят 20 млрд евро, что соответствует годовому темпу роста в 21%. К 2025 году более трех процентов опрошенных в Германии попробуют настоящие очки дополненной реальности; около четверти всех потребителей могут представить себе использование очков дополненной реальности, а среди людей моложе 50 лет этот показатель превышает треть. Ожидается, что к 2030 году число пользователей по всему миру превысит 160 миллионов. В промышленном контексте большинство руководителей производственных предприятий уже используют цифровых двойников, что подтверждается повышением эффективности и очевидным снижением эксплуатационных расходов.

Самые большие проблемы заключаются в отсутствии удобства повседневного использования, особенно в отношении времени автономной работы, веса и дизайна; цене (в настоящее время в основном от 300 до 1500 долларов США); надежности промышленных приложений; и нерешённых вопросах потребительского признания и конфиденциальности данных. Скептицизм обусловлен, прежде всего, неосознанной съёмкой, постоянным подключением к сети и опасениями по поводу конфиденциальности данных — проблемами, которые, как и в случае со смартфонами, вероятно, смягчатся только по мере обучения общества. Более того, широко распространено невежество относительно реальных потенциальных сфер применения: лишь около половины населения знает, что обычный смартфон поддерживает дополненную реальность, и многие до сих пор ассоциируют эту технологию исключительно с играми, хотя наибольший потенциал могут предложить рабочие процессы и повседневные задачи.

Тематические исследования: Международная сравнительная перспектива

США: платформенная дуополия Meta и Apple

Meta доминирует на рынке с очками Ray-Ban Meta ( доля рынка >60% в потребительском сегменте ) и продала более двух миллионов устройств в 2024 году. Apple Vision Pro остаётся в премиальном ценовом сегменте и ориентирован преимущественно на корпоративные приложения, но при этом является одним из важнейших драйверов инноваций. Обе компании делают ставку на сочетание функциональности дополненной реальности, моды и интеграции искусственного интеллекта. Meta также активно инвестирует в цифровые экосистемы для повседневного использования — от навигации до музыки и визуального поиска.

Китай: XREAL и фрагментированное лидерство на рынке

XREAL (ранее Nreal) лидирует на местном потребительском рынке дополненной реальности с долей примерно 22–45% (в зависимости от источника), опережая RayNeo (TCL), Rokid и другие компании. Этот рост обусловлен инновационными функциями, низкими ценами и эффектом локальной сети; китайские поставщики выигрывают от высокого уровня доверия к технологиям и государственной поддержки. В то же время китайский корпоративный рынок отличается высокой динамикой: цифровые двойники заменяют традиционную автоматизацию, а такие производители, как XREAL, выходят на международные рынки, используя агрессивные стратегии ценообразования и инноваций. Развитие китайского рынка демонстрирует, как стандартизированные платформы преобладают над изолированными решениями и как локальная адаптация играет решающую роль для рыночных прорывов.

Европа/Германия: промышленное проникновение и медленное принятие

В Германии промышленное использование цифровых двойников достигло значительных успехов: к 2024 году 48% производственных компаний будут использовать их , что позволит добиться заметного роста эффективности и качества продукции. Однако в потребительском секторе уровень принятия технологий явно ниже среднего международного: хотя 26% населения могут представить себе использование очков дополненной реальности, скептицизм в отношении конфиденциальности данных по-прежнему широко распространен. Местные поставщики и стартапы, такие как Gixel, дополняют рынок, а инициативы с открытым исходным кодом стремятся снизить зависимость от американских и азиатских платформ.

Риски и противоречия: многоперспективная оценка

Возрождение дополненной реальности (AR) таит в себе значительные экономические, социальные и экологические риски и противоречивые цели. С одной стороны, закрытые экосистемы (Meta, Apple) угрожают монополизацией; с другой стороны, проблемы конфиденциальности данных и постоянная запись личного окружения создают новые формы слежки. Эксперты спорят, заменят ли очки дополненной реальности (AR) или просто дополнят существующее доминирование смартфонов, и какие меры регулирования необходимы для обеспечения суверенитета данных и общественного признания. Экологические факторы — потребление редких материалов, энергопотребление парка устройств, короткие циклы инноваций и связанные с этим электронные отходы — также приобретают значение в дискуссиях о регулировании.

Социальную составляющую нельзя недооценивать: проблемы принятия, вопросы трудоустройства в условиях индустриальных изменений, перегруженность и усталость от цифровых технологий, а также вопросы распределения доступа и навыков — вот лишь некоторые из неразрешённых конфликтов. Некоторые видят в дополненной реальности следующий большой технологический пузырь, в то время как другие выступают за социально интегрированное и безбарьерное повсеместное внедрение.

Сценарии будущего: пути развития и сбои

С аналитической точки зрения можно выделить три основных сценария:

Сценарий 1: Постепенное замещение и сосуществование

Очки дополненной реальности и искусственного интеллекта дополняют смартфоны, но не заменяют их полностью. Они быстро набирают популярность, особенно в определённых сферах применения (навигация, промышленность, логистика, социальное общение), и постоянно совершенствуются. Смартфоны по-прежнему играют ключевую роль в потреблении текстовых сообщений и мультимедиа, а также в использовании приложений.

Сценарий 2: Подрывная замена

Технологические прорывы, например, в дизайне/удобстве или аккумуляторе/возможностях подключения, позволяют создавать по-настоящему повседневные очки, которые фактически заменят смартфоны для значительной части пользователей. Ведущие платформенные компании становятся новыми посредниками в сфере цифрового взаимодействия, а индустрия приложений трансформируется в экосистему, ориентированную на устройства, вокруг приложений дополненной реальности.

Сценарий 3: фрагментация рынка и регресс

Неопределенность в отношении конфиденциальности данных, медленный прогресс в удобстве повседневного использования и высокие затраты задерживают внедрение; параллельная работа множества платформ приводит к появлению изолированных решений вместо доминирующей экосистемы. Некоторые потребители продолжают использовать смартфоны, в то время как промышленный сектор разрабатывает независимые решения.

Во всех сценариях решающее значение для успеха имеют меры регулирования, преодоление общественных опасений и продвижение инноваций. Рынки и общество должны совместно разработать руководящие принципы защиты данных, открытости, устойчивого развития и социальной справедливости.

Очки дополненной реальности представляют собой следующий поворотный момент в цифровизации — те, кто первыми осваивают интерфейсы, формируют рынки, стандарты и повседневное взаимодействие.

Возрождение дополненной реальности знаменует собой технологический и общественный поворотный момент, стратегические последствия которого потенциально могут превзойти даже бум смартфонов последнего десятилетия. Решающее значение для успеха этого возрождения имеют достижения в удобстве повседневного использования, ценообразовании, технической интеграции и, не в последнюю очередь, общественное признание.

Руководителям бизнеса необходимо на ранних этапах выбирать партнёров по экосистеме, создавать инновационные программы и накапливать экспертные знания, а также разрабатывать целевые стратегии внедрения, адаптированные к каждому этапу рынка. Для инвесторов это открывает возможности раннего доступа к платформенным технологиям и инноваторам в области аппаратного обеспечения, хотя и с учётом значительной неопределённости относительно будущих лидеров рынка. Политикам необходимо продвигать открытые стандарты и суверенитет данных, укреплять европейские альтернативы и создавать условия для устойчивого масштабирования аппаратного бизнеса и экономики программного обеспечения.

Тема остаётся неоднозначной: очки дополненной реальности олицетворяют собой следующий шаг в цифровизации и определят, как и кем будут контролироваться и формироваться взаимодействие, коммуникация и повседневный опыт в будущем. История показывает, что те, кто первыми оказываются в центре внимания в цифровом мире, способны формировать рынки и устанавливать стандарты. Возрождение дополненной реальности уже началось — с неопределённым результатом, но с огромным потенциалом.

☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.

☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!

Konrad Wolfenstein

Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса/маркетинг/PR/выставки.

Наша глобальная отраслевая и деловая экспертиза в области развития бизнеса, продаж и маркетинга - Изображение: Xpert.Digital

Отраслевые направления: B2B, цифровизация (от искусственного интеллекта до расширенной реальности), машиностроение, логистика, возобновляемые источники энергии и промышленность

Подробнее об этом здесь:

• Xpert Business Hub

Тематический центр с идеями и опытом:

• Платформа знаний о мировой и региональной экономике, инновациях и отраслевых тенденциях
• Сбор анализов, импульсов и справочной информации из наших приоритетных направлений
• Место для получения экспертных знаний и информации о текущих событиях в бизнесе и технологиях
• Тематический центр для компаний, желающих узнать больше о рынках, цифровизации и отраслевых инновациях

Воспользуйтесь преимуществами обширного пятистороннего опыта Xpert.Digital в комплексном пакете услуг | НИОКР, XR, PR и оптимизация цифровой видимости — Изображение: Xpert.Digital

Xpert.Digital обладает глубокими знаниями различных отраслей. Это позволяет нам разрабатывать индивидуальные стратегии, которые точно соответствуют требованиям и задачам вашего конкретного сегмента рынка. Постоянно анализируя тенденции рынка и следя за развитием отрасли, мы можем действовать дальновидно и предлагать инновационные решения. Благодаря сочетанию опыта и знаний мы создаем добавленную стоимость и даем нашим клиентам решающее конкурентное преимущество.

Подробнее об этом здесь:

• Используйте 5-кратный опыт Xpert.Digital в одном пакете — всего от 500 евро в месяц