Google для быстрой информации, ChatGPT для глубины: вот как мы на самом деле будем искать в 2025 году
Предварительная версия Xpert
Выбор голоса 📢
Опубликовано: 16 августа 2025 г. / Обновлено: 16 августа 2025 г. – Автор: Конрад Вольфенштейн
Google для быстрой информации, ChatGPT для глубины: вот как мы будем осуществлять поиск в 2025 году – Изображение: Xpert.Digital
Меньше кликов, несмотря на хорошие позиции: вот настоящая причина – новое решение – основные выводы исследования SEMrush
### ChatGPT убивает Google? Новое исследование показывает удивительную противоположность. ### Ответы ИИ Google поглощают ваш трафик? Что вам нужно сделать прямо сейчас. ### SEO мертво? Почему все – говорят о геолокации и что это значит для вашего сайта. ### Поколение Z отворачивается от Google: как ИИ меняет поиск навсегда. ###
ChatGPT против Google: как ИИ меняет поведение пользователей при поиске и что это означает для цифровых стратегий
Дискуссия о ChatGPT как потенциальной угрозе Google вышла на новый уровень. Комплексное исследование SEMrush, проанализировавшее 260 миллиардов строк данных о кликстриме с января 2024 года по июнь 2025 года, рисует неожиданную картину взаимодействия между использованием ChatGPT и традиционным поиском Google.
В исследовании были изучены две группы: тестовая группа, состоящая из пользователей из США, которые впервые использовали ChatGPT в первом квартале 2025 года, но ранее не имели опыта работы с этой платформой, и контрольная группа пользователей, которые никогда не использовали ChatGPT. Исследователи сосредоточились на использовании десктопов в США и измеряли сеансы поиска Google в течение 90 дней до и после первого использования ChatGPT.
Результат противоречит гипотезе распространённой замены: использование ChatGPT не приводит к снижению активности поиска Google. Напротив, данные подтверждают гипотезу расширения – ChatGPT расширяет общие возможности поиска информации, не заменяя традиционные поисковые привычки. Более того, после внедрения ChatGPT даже наблюдалось небольшое увеличение средней активности поиска Google.
Подходит для:
Различные модели использования и поведения при поиске
Анализ привычек использования выявляет интересные закономерности. В ChatGPT 54% всех запросов выполняются в стандартном режиме, а 46% — во встроенном режиме поиска. Различия в длине подсказок особенно показательны: в стандартном режиме запросы ChatGPT состоят в среднем из 23 слов, тогда как в режиме поиска — всего из 4,2 слов – Это свидетельствует о том, что пользователи в режиме поиска возвращаются к традиционным стратегиям поиска, подобным Google.
Эти результаты показывают, что разные инструменты оптимизированы для разных потребностей. Google продолжает доминировать в поиске актуальной информации, локальном поиске и навигационных запросах. Когда пользователь ищет «Amazon», он хочет перейти на сайт, а не получить описание компании. ChatGPT, с другой стороны, отлично подходит для сложных исследовательских, аналитических задач и творческих проектов, где его возможности ведения диалога и удержание контекста дают решающие преимущества.
Текущее положение на рынке и демографические тенденции
Сухие цифры по-прежнему демонстрируют доминирующее положение Google на рынке. Google обрабатывает около 14 миллиардов поисковых запросов ежедневно, в то время как ChatGPT обрабатывает около 37,5 миллионов запросов, похожих на поисковые – соотношение 373:1 в пользу Google. Тем не менее, Google зафиксировал рост примерно на 20% в 2024 году, что свидетельствует о том, что даже признанный лидер рынка продолжает расширяться.
Однако демографический анализ выявляет существенный сдвиг поколений: 54,85% пользователей ChatGPT находятся в возрасте от 18 до 34 лет, и только 13,25% старше 55 лет. Эти представители цифрового поколения используют инструменты ИИ не только для выполнения домашних заданий или творческих проектов, но и всё чаще для исследований, которые раньше проводили исключительно через Google. Исследование Yext из Германии показывает, что 70% респондентов используют поисковые решения на основе ИИ как минимум несколько раз в неделю, а поколение Z, похоже, практически полностью отказалось от традиционных поисковых систем.
Влияние на трафик веб-сайта и поведение пользователей
Внедрение Google ИИ-обзоров приносит ощутимые изменения для операторов веб-сайтов. Исследования, проведенные в немецкоязычных странах, показывают среднее снижение числа кликов на 17,8% после внедрения ИИ-обзоров, а некоторые сайты столкнулись с потерями до 40%. Особенно тревожно то, что, хотя видимость веб-сайтов в результатах поиска практически не пострадала (количество показов снизилось всего на 1,2%), показатель CTR снизился на 14%.
Эта тенденция приводит к росту так называемых «поисков с нулевым кликом» – поисковых запросов, по которым пользователи получают ответ прямо в результатах поиска, не переходя на веб-сайт. Даже до внедрения обзоров на основе ИИ этот показатель в Европе составлял около 59%, а с появлением обзоров на основе ИИ этот показатель продолжает расти. Заметное расположение обзоров на основе ИИ усиливает этот эффект, поскольку они отображаются в верхней части страницы результатов поиска и могут занимать до 90% экрана мобильных устройств.
Генеративная оптимизация как новая дисциплина
В ответ на эти разработки появляется генеративная оптимизация (GEO) как дополнение к традиционной поисковой оптимизации. Цель GEO — разрабатывать контент таким образом, чтобы он оптимально обрабатывался поисковыми системами на базе искусственного интеллекта и генеративными моделями, а также интегрировался в их ответы.
Разница между SEO и GEO заключается в их целях: в то время как SEO нацелено на позиции в традиционных результатах поиска и привлечение кликов, GEO фокусируется на цитировании в качестве надёжного источника в ответах, генерируемых ИИ. Это требует иного подхода к созданию контента: контент должен быть структурированным, лаконичным и легкодоступным для систем ИИ. Такие факторы, как EEAT (опыт, экспертность, авторитетность, надёжность), становятся ещё важнее.
Наша рекомендация: 🌍 Безграничный охват 🔗 Сеть 🌐 Многоязычность 💪 Сильные продажи: 💡 Аутентичность и стратегия 🚀 Встреча инноваций 🧠 Интуиция
От баров до Global: МСП завоевывают мировой рынок с помощью умной стратегии – Изображение: Xpert.Digital
В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).
Подробнее об этом здесь:
Диверсифицируйте трафик: защитите себя от потрясений, связанных с алгоритмами
Стратегические последствия для компаний
Результаты исследования SEMrush имеют далеко идущие стратегические последствия. Компаниям необходимо расширять, а не заменять свои стратегии цифрового маркетинга. SEO остаётся ключевым компонентом онлайн-узнаваемости, поскольку Google остаётся доминирующей поисковой платформой. В то же время, оптимизация для поиска с использованием искусственного интеллекта (ИИ) приобретает всё большее значение по мере развития поведения пользователей и моделей поиска.
Успешная стратегия на 2025 год сочетает традиционные методы SEO с подходами геотаргетинга. Конкретно это означает: ключевые слова остаются важными, но тематическая релевантность и семантический контекст приобретают всё большее значение. Обратные ссылки и авторитетность домена по-прежнему важны, но такие факторы, как структурированные данные, авторитетность и цитируемость, станут более важными для видимости в результатах поиска ИИ.
Подходит для:
Диверсификация и мониторинг каналов трафика
Распределение каналов трафика необходимо регулярно анализировать, чтобы выявлять изменения на ранних этапах. Традиционные каналы, такие как органический поиск, прямой трафик, email-маркетинг и социальные сети, сталкиваются с конкуренцией со стороны платформ на базе искусственного интеллекта. Сбалансированный микс трафика снижает зависимость от отдельных каналов и обеспечивает защиту от колебаний, связанных с алгоритмами.
Особенно важно отслеживать прямой трафик, на который могут влиять другие каналы. Например, если пользователи узнают о бренде через ChatGPT, они могут впоследствии искать его сайт напрямую. Эти косвенные эффекты сложно измерить, но они крайне важны для понимания всего пути клиента.
Разработка контент-стратегий для эпохи ИИ
Контентные стратегии должны быть адаптированы к эпохе ИИ. Вместо того, чтобы концентрироваться исключительно на плотности ключевых слов, контент должен быть тематически полным и контекстно релевантным. Системы ИИ интерпретируют контент не на основе отдельных ключевых слов, а на основе тем и их семантических связей. Это требует более целостного подхода к созданию контента.
Структурированные данные становятся всё более важными, поскольку они помогают системам искусственного интеллекта лучше понимать и классифицировать контент. Разделы часто задаваемых вопросов, чёткая структура заголовков и краткие ответы на часто задаваемые вопросы повышают вероятность упоминаний в ответах ИИ.
Измеримость и адаптация KPI
Традиционные ключевые показатели эффективности SEO, такие как рейтинги или индексы видимости, становятся менее значимыми, когда системы ИИ дают прямые ответы. Необходимо разработать новые метрики: доля упоминаний в ответах ИИ, упоминания в результатах генеративного поиска и видимость бренда на различных платформах ИИ становятся важными индикаторами присутствия на цифровом рынке.
Задача заключается в определении и измерении этих новых показателей. Хотя традиционные инструменты веб-аналитики позволяют измерять трафик, показатели конверсии и вовлечённости, современных инструментов для измерения видимости с помощью ИИ всё ещё не хватает.
Технические требования и инфраструктура
Техническая инфраструктура веб-сайта должна быть оптимизирована для роботов ИИ. Скорость загрузки, оптимизация для мобильных устройств и предоставление информации без JavaScript становятся ещё важнее, поскольку системы ИИ предпочитают структурированную и быстродоступную информацию. Схемная разметка и структурированные данные помогают системам ИИ лучше понимать и обрабатывать контент.
В то же время компаниям необходимо обеспечить единообразие своего контента и его доступность на разных платформах. Это подразумевает не только оптимизацию веб-сайта, но и присутствие на таких платформах, как LinkedIn, Reddit или отраслевых форумах, где системы искусственного интеллекта собирают информацию.
Долгосрочное развитие рынка и прогнозы
Долгосрочные тенденции указывают на сосуществование различных поисковых парадигм. Ожидается, что Google останется доминирующей платформой для транзакционного и навигационного поиска, в то время как системы искусственного интеллекта будут приобретать всё большую значимость для сложных, аналитических и креативных запросов. Это развитие требует от компаний гибкого многоканального подхода.
Эксперты прогнозируют, что к концу 2025 года обзоры на основе ИИ будут доступны более чем миллиарду пользователей. Это расширение еще больше увеличит важность ГЕО и заставит компании соответствующим образом адаптировать свои контентные стратегии.
Рекомендации для практики
Результаты исследования предлагают практические рекомендации: компаниям следует расширять свои SEO-стратегии, а не заменять их. Google остаётся центральным каналом и требует постоянной оптимизации. В то же время в стратегию необходимо интегрировать новые платформы и системы искусственного интеллекта.
Систематический мониторинг каналов трафика помогает своевременно выявлять изменения и реагировать соответствующим образом. Инвестиции в структурированные данные, создание авторитетного контента и присутствие на нескольких платформах окупаются как для традиционного SEO, так и для гео-оптимизации.
Будущее онлайн-поиска будет определяться разумным сочетанием различных стратегий. Компании, владеющие как традиционным SEO, так и геолокацией, будут иметь наилучшие позиции в меняющемся цифровом ландшафте. Исследование SEMrush показывает, что ChatGPT не заменяет Google, а, напротив, расширяет весь спектр поиска информации – и именно это расширение открывает новые возможности для стратегически мыслящих компаний.
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Конрад Вольфенштейн
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
