Вот как делится рынок онлайн-рекламы
Выбор голоса 📢
Опубликовано: 29 августа 2018 г. / Обновлено: 31 августа 2018 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
+++ Как делится рынок онлайн-рекламы +++ У Snapchat проблемы с маркетингом +++ Instagram и YouTube — самые прибыльные платформы для инфлюенсеров +++ Насколько велик рекламный бизнес Google? +++ Рекламная дуополия +++ Растущий вес Facebook на рынке онлайн-рекламы +++ Instagram становится все более рекламным +++ Интернет-реклама раздражает +++ Покупатели, купившие этот товар, также купили… +++ Персонализированная реклама процветает +++ Где рекламируются товары +++
eMarketer , на Google и Facebook приходится примерно половина всех доходов от цифровой рекламы. Эти два технологических гиганта обязаны своим доминирующим рыночным положением своих онлайн-платформ (включая Google, YouTube, Facebook и Instagram). Alibaba занимает третье место. Аналитики ожидают, что китайская компания увеличит свою долю в доходах от онлайн-рекламы до более чем десяти процентов к 2019 году. Snapchat также демонстрирует тенденцию к росту. Доходы компании от рекламы могут утроиться, хотя и всего с 0,3 до 0,9 процента.
Дополнительную инфографику можно найти на Statista.
У Snapchat проблемы с маркетингом
Social Media Examiner, почти каждый специалист по маркетингу в социальных сетях использует крупнейшую в мире социальную сеть. Ситуация с Snapchat иная. Только восемь процентов опрошенных используют этот мессенджер, которым ежедневно пользуются 191 миллион человек. Это плохая новость для Snap, компании, стоящей за этим приложением. Если эта тенденция сохранится, им, вероятно, будет трудно когда-либо выбраться из убытков.
Дополнительную инфографику можно найти на Statista.
Instagram и YouTube являются наиболее прибыльными для влиятельных лиц.
Goldmedia, влиятельные лица из Германии, Австрии и Швейцарии (DACH) генерируют 34 процента своих продаж через Instagram. Вторым по важности каналом является YouTube с долей продаж 31 процент. С другой стороны, Facebook или Snapchat играют лишь незначительную роль. По оценкам аналитиков, общий объем продаж влиятельных лиц за 2017 год составит около 560 миллионов евро. Ожидается, что к 2020 году рынок в регионе DACH вырастет почти до одного миллиарда евро.
Дополнительную инфографику можно найти на Statista.
Вот насколько масштабен рекламный бизнес Google
Выдающиеся финансовые результаты Alphabet во многом обусловлены её поисковой системой. Только во втором квартале 2017 года Google получила операционную прибыль в размере 7,8 миллиарда долларов. Доходы от онлайн-рекламы в 2016 году составили 79,4 миллиарда долларов. Для сравнения, в Германии за тот же период на рекламу было потрачено 22 миллиарда долларов — и это не только онлайн, но и по всем каналам. По объёму рекламы Google опережают только США.
Дополнительную инфографику можно найти на Statista.
Рекламная дуополия
Постепенный переход рекламы из традиционных СМИ в интернет привел не только к перераспределению рекламных доходов от издателей, теле- и радиостанций в пользу онлайн-медиа, но и к беспрецедентной концентрации рекламного рынка.
Доминирующее положение на рынке онлайн-платформ, принадлежащих Google и Facebook (включая Google, YouTube, Facebook и Instagram), означает, что, согласно недавней оценке, в этом году две американские интернет-компании захватят около 60 процентов мировых расходов на онлайн-рекламу. Как показывает график Statista, это эквивалентно тому, что каждый четвертый евро, потраченный во всем мире на рекламу – онлайн или офлайн – теперь достается этим двум гигантам из Силиконовой долины.
Дополнительную инфографику можно найти на Statista.
Растущее влияние Facebook на рынке онлайн-рекламы
Тяжелые времена для Facebook: после того, как стало известно, что компания Cambridge Analytica использовала данные этого гиганта социальных сетей как в избирательной кампании президента США Дональда Трампа, так и в контексте Brexit, цена акций падает, а пользователи отворачиваются от платформы.
Facebook уже разместил несколько полностраничных рекламных объявлений в печатных изданиях, в которых генеральный директор Марк Цукерберг приносит извинения пользователям. Но сбор данных для целевой рекламы — это, проще говоря, бизнес-модель Facebook. «Злоупотребление данными — это не ошибка, а преимущество», — пишет Итан Цукерман в The Atlantic . За исключением того, что в данном случае продавались не туфли, а политические взгляды, на которые оказывалось влияние.
Как показывает график Statista, рекламный бизнес социальной сети значительно вырос за последние годы. В 2017 году доходы от рекламы составили почти 20 процентов всего мирового рынка онлайн-рекламы. Остается только гадать, как нынешние дебаты повлияют на это в будущем. Сообщается, что некоторые крупные рекламодатели уже отказываются от рекламы или, по крайней мере, временно приостанавливают ее размещение.
Дополнительную инфографику можно найти на Statista.
Instagram всё больше превращается в рекламный инструмент
Instagram превратился в хорошо отлаженный рекламный механизм. Это подтверждают данные InfluencerDB , базы данных инфлюенсеров в Instagram. Согласно их исследованию, количество спонсируемых постов в августе выросло до более чем 100 000 в месяц. Анализ основан на десяти выбранных тегах, используемых для обозначения спонсируемого контента. Фактическое количество спонсируемых постов, вероятно, значительно выше, особенно учитывая, что многие посты даже не помечены как спонсируемые.
Дополнительную инфографику можно найти на Statista.
Интернет-реклама раздражает
Какая реклама раздражает, а какая полезна? Компания Statista провела недавний опрос, посвященный этому вопросу. Результаты показали, что подавляющее большинство респондентов считают почти все формы онлайн-рекламы раздражающими – это особенно верно для видеорекламы на новостных сайтах и рекламы в электронных рассылках. Немцы считают рекламные паузы на телевидении еще более раздражающими: 66 процентов считают их мешающими. В отличие от этого, реклама в магазинах, прямая почтовая рассылка и ежедневные газеты воспринимаются как полезная.
Дополнительную инфографику можно найти на Statista.
Покупатели, которые приобрели этот товар, также купили…
Покупатели, приобретшие этот товар, также купили товар X и товар Y. Интернет-магазины часто предлагают покупателям другие товары, но действительно ли эта форма рекламы работает? Согласно недавнему опросу Statista, похоже, что да. Шестьдесят процентов опрошенных онлайн-покупателей регулярно обращают внимание на предложения магазинов о том, какие другие товары могут их заинтересовать, и большинство считают, что эти предложения хорошо соответствуют их покупательским интересам. Более того, из тех, кто обращает внимание на предлагаемые товары, 39 процентов говорят, что они время от времени или даже часто покупают такие товары.
Дополнительную инфографику можно найти на Statista.
Персонализированная реклама переживает бум
Программная реклама использует данные пользователей для показа персонализированных объявлений. По данным Немецкой ассоциации цифровой экономики (BVDW), в 2016 году эта форма онлайн-рекламы принесла Германии 592 миллиона евро дохода. Эксперты BVDW прогнозируют объем рынка в текущем году в размере 864 миллионов евро, что представляет собой увеличение на 46 процентов. Штефан Зарник (Burda Community Network), председатель целевой группы по программной рекламе в BVDW, поясняет: «Быстрое развитие программной рекламы продолжается и превосходит наши собственные прогнозы»
Дополнительную инфографику можно найти на Statista.
Где рекламируются товары
Вы когда-нибудь замечали, что в зависимости от того, слушаете ли вы радио или просматриваете интернет, вам показывают совершенно разные товары? Это происходит не только из-за персонализированной онлайн-рекламы, но и из-за того, сколько рекламного бюджета отдельные отрасли инвестируют в эти каналы.
В Германии люди ежедневно сталкиваются как минимум с 2500 рекламными сообщениями; некоторые даже говорят о 10 000. Однако лишь малая часть из них замечается. Тем не менее, исследования показывают, что инвестиции в рекламу в будущем будут продолжать расти.
На следующем графике показано, какие сектора, судя по их рекламным инвестициям , наиболее активно представлены на радио и в интернете. Например, розничная торговля и почтовые заказы особенно активны на радио. Однако их инвестиции в онлайн-рекламу значительно ниже и составляют 156 миллионов евро, что составляет лишь четверть от расходов на радио. Финансовый сектор занимает первое место в онлайн-рекламе с рекламным бюджетом почти в 270 миллионов евро в 2016 году.
Дополнительную инфографику можно найти на Statista.
Оставаться на связи
