Приближается ли доминирование Google? Бренды в мире поиска с использованием ИИ: выводы из прогноза OMR 2025 – Изображение: Xpert.Digital
Внимание: искусственный интеллект переписывает правила онлайн-поиска — что нужно знать брендам!
Видимая информационная система распознавания текста (OMR) несмотря на ChatGPT и аналогичные сервисы? Стратегии OMR для вашего бренда в эпоху искусственного интеллекта
На фестивале OMR в Гамбурге, который проходил 6 и 7 мая 2025 года, особое внимание было уделено одной теме: как брендам оставаться заметными в мире поисковых систем, где все большее влияние оказывает искусственный интеллект? В данном отчете обобщены ключевые выводы и стратегии, представленные в различных лекциях и сессиях.
В связи с этим:
Революция искусственного интеллекта в сфере поиска
Способ поиска информации в интернете претерпевает коренные изменения. Хотя традиционные поисковые системы, такие как Google, доминируют на рынке, альтернативы на основе искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, Perplexity и Gemini, приобретают все большее значение. На конференции OMR 2025 было четко подчеркнуто, что ИИ навсегда меняет поведение пользователей в онлайн-поиске. Google уже реагирует на это, предлагая сводные данные, созданные с помощью ИИ, для определенных поисковых запросов, что часто делает дальнейшие исследования ненужными.
Николас Турли, директор по продуктам ChatGPT и один из звездных гостей фестиваля, подчеркнул растущую важность систем искусственного интеллекта: «Многие из нас даже не представляют, что еще станет возможным. Искусственный интеллект станет для нас гораздо полезнее». Он добавил, что Германия является одним из важнейших рынков для OpenAI. Это заявление подчеркивает необходимость для немецких брендов активно внедрять поиск с использованием ИИ.
Фундаментальные отличия от классического поиска
Новые поисковые системы на основе искусственного интеллекта работают принципиально иначе, чем их традиционные аналоги. В то время как Google индексирует веб-сайты и ранжирует их в соответствии со специальными алгоритмами, системы ИИ генерируют прямые ответы на основе своих обучающих данных и дополнительных веб-источников. Важное отличие: эти системы не предлагают классические органические результаты поиска с фиксированным рейтингом.
На мастер-классе SEO-компании Claneo, прошедшем на фестивале OMR, было подчеркнуто, что молодые люди, в частности, больше не полагаются исключительно на Google, а все чаще ищут информацию на различных платформах, таких как платформы искусственного интеллекта и социальные сети. Это делает SEO более широким и сложным.
В связи с этим:
Новые стратегии повышения узнаваемости бренда в результатах поиска с использованием ИИ
Меняющаяся ситуация в сфере поисковой оптимизации требует от компаний адаптации своих стратегий. На фестивале OMR было представлено несколько конкретных рекомендаций к действию:
Последовательные методы SEO по-прежнему важны
Опыт проведения сотен поисковых кампаний показал, что компании, которые постоянно оптимизируют свои результаты для поисковых систем, также показывают лучшие результаты в Perplexity и других поисковых системах на основе ИИ. Причина: поисковые системы на основе ИИ также используют индексируемые и индексируемые URL-адреса для генерации результатов.
Создание заслуживающего доверия фирменного стиля
В отличие от других поисковых систем, Perplexity уделяет особое внимание авторитету, репутации и доверию к домену. Это иногда приводит к доминированию крупных брендов в результатах поиска. Поэтому для малых предприятий крайне важно создать сильную идентичность бренда.
В рамках сессии OMR Deep Dive на тему «Как ИИ революционизирует SEO: GPT-поиск и обзор ИИ» были представлены эксклюзивные результаты недавнего исследования SEO с участием 2000 респондентов из Германии и США, в котором анализировалось изменение поискового поведения благодаря функциям, поддерживаемым ИИ.
Оптимизация для поиска с использованием ИИ
На фестивале был представлен ряд конкретных мер:
- Семантическая глубина вместо простых ключевых слов: при разработке голосовых помощников и чат-ботов с поддержкой ИИ компаниям следует сосредоточиться на семантической глубине, технической читаемости и понятном языке.
- Четкая структура контента: для обзоров Google AI содержание веб-сайта, его структурная ясность и релевантность поисковому запросу имеют первостепенное значение.
- Определите ключевые фразы: Компании должны убедиться, что их бренд ассоциируется с конкретными, часто повторяющимися фразами в интернете.
- Стратегии органического PR: статьи, подкасты и упоминания в авторитетных источниках могут повысить видимость в результатах поиска, созданных с помощью ИИ.
Измерение и анализ видимости ИИ
Одной из задач для маркетологов является измерение видимости в системах поиска с использованием искусственного интеллекта. На фестивале OMR были представлены различные подходы к решению этой проблемы:
Специализированные инструменты для измерения видимости ИИ
Otterly.AI была представлена как платформа для мониторинга поисковых запросов с использованием ИИ, предназначенная для отслеживания брендов и контента на новых поисковых платформах, использующих ИИ. Программное обеспечение ориентировано на маркетинговые и контент-команды, стремящиеся улучшить свою видимость в Google AI Overviews, ChatGPT и Perplexity.AI.
Самоанализ видимости ИИ
Вместо того чтобы ждать появления внешних инструментов, компании могут уже сейчас самостоятельно проверять свою видимость в системах искусственного интеллекта. Системы управления информацией способны к диалогу и предоставляют последовательные, структурированные ответы, если им задают правильные вопросы. Те, кто задает целенаправленные вопросы, быстро выявляют пробелы или искажения в представлении собственного бренда.
Проблемы оптимизации поиска с помощью ИИ
Оптимизация для поисковых систем, использующих искусственный интеллект, также сопряжена с трудностями:
Задержка по времени до появления видимости
В отличие от традиционной SEO-оптимизации, оптимизация ChatGPT — медленный процесс, сопряженный с неопределенностью. Новый контент и упоминания часто появляются в ChatGPT только через 6-9 месяцев.
‼️🛑 Мы в Xpert.Digital не можем это подтвердить. У нас есть доказательства того, что новые статьи и темы можно найти с помощью поиска по ИИ всего за несколько минут.
Ограниченная управляемость
LLM-ы не поддаются прямому контролю, как традиционная SEO-оптимизация. Техническая оптимизация практически невозможна; по-настоящему помогает только долгосрочное построение бренда. Хотя обзоры Google AI основаны на контенте из «нейтральных» источников, Google всё же учитывает авторство, авторитетность и силу бренда.
Будущее поиска с использованием ИИ и его последствия для брендов
Эксперты на фестивале OMR предсказали, что поисковые функции, использующие искусственный интеллект, будут продолжать расти. Исследование BrightEdge, представленное во время одной из сессий, показывает, что количество запросов, вызывающих затруднения, увеличивается на 40% ежемесячно. Кроме того, 60% цитат в таких запросах совпадают с 10 лучшими органическими результатами поиска Google.
Google продолжает тестировать свой алгоритм ранжирования на основе искусственного интеллекта, который, как ожидается, превзойдет Perplexity после официального запуска. Однако самые большие изменения, вероятно, коснутся используемых критериев ранжирования, с большим упором на контекстную релевантность, вовлеченность пользователей и авторитетность веб-сайта.
В связи с этим:
Баланс между оптимизацией ИИ и аутентичностью
Презентации и дискуссии на фестивале OMR Festival 2025 ясно показали одно: поисковые системы на основе искусственного интеллекта коренным образом меняют ландшафт цифрового маркетинга. Для компаний это означает необходимость адаптации стратегий без потери аутентичности бренда.
Эксперты советуют тем, кто мыслит категориями ответов, а не просто ключевыми словами, оставаться заметными и завтра. Брендам следует сосредоточиться не только на технической оптимизации, но прежде всего на создании достоверного, актуального и семантически насыщенного контента, который представляет реальную ценность как для читателей-людей, так и для систем искусственного интеллекта.
Мир поиска с использованием искусственного интеллекта может принести новые вызовы, но он также открывает возможности для брендов, готовых выйти за рамки традиционного SEO и разработать целостную контентную и брендовую стратегию.
В связи с этим:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!
Konrad Wolfenstein
Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь wolfenstein@xpert.digital:или просто позвонив по номеру +49 7348 4088 965. Мой адрес электронной почты
Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.
